2021广州车展 爱卡汽车专访哈弗 史新国

2021 11月19日，哈弗品牌副总经理史新国在广州车展期间接受了爱卡汽车的专访。以下是对话的文字记录。

爱卡汽车：非常欢迎石总来到爱卡面试室。作为每年最后一场大型车展，广州车展受到车企的高度重视，他们将推出重磅车型并发布重要战略。请问夏哈弗为此次车展带来了哪些重型车型？石新国：在广州车展上，长城汽车携旗下哈弗、蔚来、欧拉、坦克、长城皮卡五大品牌矩阵汇聚落地，推出多款重磅新车，并与潮域联合创新活动。其中，哈弗展台带来了11款车型，包括H6和H6s三代，“3/4比例轿车”哈弗大狗（参数|查询），“新维度发动机驱动”哈弗赤兔（参数|询问），以及科技旗舰SUV哈弗神兽（参数|问询）。“新科技旗舰SUV”哈弗神兽采用“永不过时、前沿美学”的设计理念，呈现出最强的设计形态。它还采用了新一代2.0T和9个高清摄像头，可实现L2+级智能驾驶辅助功能和多场景全自动泊车功能。哈弗将推动中国智能SUV的可持续发展。哈弗H6S（参数|询价）是哈弗H6（参数|询）家族专为年轻人打造的首款轿车SUV。秉承H6家族冠军品质，基于长城、柠檬、咖啡智能双平台打造核心运动性能车型。H6S提供两种动力：2.0T燃油版和柠檬混合动力DHT 1.5T HEV车型，其中“中国之心”Top 10 2.0T发动机采用米勒循环和轻量化锻造技术，最大功率155kW，最大扭矩325N·m，热效率高达38%。两轮驱动车型百公里油耗6.8升，四驱车型百公里耗油7.3升，百公里加速7.5秒；

笔记

拼音 双语对照基于柠檬混合动力DHT架构的两速混合动力系统，最大功率为179千瓦，最大扭矩为530牛·米，百公里加速7.5秒。此外，它配备了声波系统、赛道模式、集成运动座椅、智能四驱、弹射启动buff，让年轻人充分体验潮流玩法和驾驶操控的乐趣。爱卡汽车：今年汽车市场整体呈现下滑趋势，且受芯片影响，不少汽车公司的销量并不理想。哈弗的销量如何？石新国：全球疫情和芯片的影响是一个大环境，也是一个大市场背景。任何一家企业都不可能独立，哈弗或多或少都会受到影响。但是，我们已经提前进行了布局，并在产品层面和战略上做了充分的准备。2021 1-10月，乘用车市场呈现5%的负增长，但1-10月哈弗的产量和实际终端销售额均超过60万辆，增长率为12%，可以说是反击和上升。特别是在海外市场，我们的海外市场已经实现了74577辆的销量，同比增长103%，海外销量翻了一番。整体品牌的潜力仍然非常强大。除了哈弗H6，我们新推出的新车型为哈弗注入了巨大的增长动力，比如哈弗大狗。在推出一年内，我们已经完成了新动力品牌三年的KPI，达到了10万台的水平。包括H6 China Chic在内的三代H6在上市后的前两个月实现了破万元的销售额，M6 PLUS在上市后第一个月就实现了破一万元的销售额。整体产品架构非常稳健，市场上所有的新车型都给了品牌非常强大的推动力，这也给了我们实现今年品牌目标的信心。

爱卡汽车：为了取得如此好的成绩，我们做了哪些努力？石新国：有很多方面，但核心仍然是我们的产品和营销创新，尤其是在产品领域。我们一直在进行一些类别创新。如前所述，哈弗会想到哈弗H6，而哈弗H66等于哈弗。大家都知道哈弗H6。当然，这是我们想要看到的。我们有一辆非常棒的车，这是许多汽车品牌希望打造的标杆。“但同样，我们也在努力说我们需要创造更受欢迎的车型。我们的3/4比例驱动哈弗大狗是一款城市轻型越野产品，包括新维度煽动赤兔和哈弗的初恋（参数|询价），包括此次即将上市的哈弗神兽黑科技类。这些产品的创新是我们能够保持非常强劲增长势头的重要引擎，“，当然，我们在营销方面也进行了许多创新尝试。爱卡汽车：在本届车展上，哈弗的展览主题是“中国哈弗潮向世界”。“潮”这个关键词的含义是什么？石新国：从2020年开始，长城公司的企业愿景和目标也进行了升级。企业愿景和目的是：“绿色智潮”嗨，世界“。对于哈弗品牌来说，这个词的核心是它有三个层次。第一个趋势是品类趋势。我们创造了许多新的类别，包括城市轻型越野类别、年轻的双子、初恋和为年轻用户开发的赤兔。还有最核心的哈弗H6家族的品类创新。今年，我们推出了哈弗H6sin的第一款轿车SUV H6自成立以来。二是回归用户，这是用户的大潮。今年，我们参与了许多用户共创活动，还积极与敦煌博物馆等中国文化顶级IP合作，开展产品共创和周边开发。“我们还参加了今年的CHINA JOY，推出了一个联合打造的潮流游戏类别，以及年轻人最喜欢的B站。我们与B站一起为Z世代提供新的汽车内容，我们也进入了电子竞技领域。我们在哈弗赤兔产品上开发了赤兔赛车游戏。我们仍然需要积极拥抱年轻用户和他们一起，一起成为时尚。“。第三个也是最重要的方面是组织结构的浪潮。我们在内部升级了组织结构，这就是组织生态学3.0。在内部，它被称为“两个连接……”……

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拼音 双语对照第一个联系是战略、规划、品牌和研发之间的联系。对内，以“一辆车、一个品牌、一家公司”的理念，打造小前台、大前台、中前台、强后台的前、中、后组织架构。也就是说，每一种模式都将以企业化的方式运作，这意味着一个专门的团队将直接面对用户，面向市场，并在第一时间快速响应用户的需求和声音。爱卡汽车：哈弗的品类战略帮助哈弗拓展了更多细分市场，并成功在增量市场找到了新的增长点。你能向我们简要介绍一下每个类别的定位、特点和产品规划吗？石新国：中国SUV市场规模巨大，需求结构和水平也非常复杂。任何品牌都很难用有限的车型来满足所有人的需求。从市场端来看，随着过去的快速增长，增量市场已经转化为存量，用户消费从大众消费升级为个性化、多元化消费。从竞争的角度来看，事实上，每个人制造的车型都非常严重地向内滚动，即同质化。因此，无论从市场端、需求端还是竞争端来看，品类差异化都是必然趋势。哈弗一直是SUV的领军品牌和领军品牌。事实上，我们一直在引领品牌的发展，包括我们的大狗类和城市轻型越野类。哈弗一经推出就受到了广大消费者的热烈追捧。刚才提到的上市后短短一年销量10万台的表现，充分体现了大家对创新品类的认可和认可。我们还将在大型犬类中不断完善和丰富犬类。我们在上海车展上推出了狗类的第二款车型，X dog。我们还在10月份完成了X DOG创新计划，大家的参与热情非常高。他们为我们提供了关于这种模式的宝贵建议，大大超出了我们的预期。也就是说，每个人都仍然期待着潮流和个性化的产品。“我们内部把小众产品称为大众，我们心目中没有小众产品。只要用户喜欢，哈弗就会做他们需要做的任何事情。因此，对于新的品类，第一，这是一种趋势，第二，这也是未来消费的趋势。”。作为领先的SUV品牌，哈弗有责任带领SUV市场不断差异化和进化，以更优质的产品满足用户的多样化需求。

爱卡汽车：哈弗神兽最近开始预售，价格也很有吸引力。你能告诉我们与竞争产品相比它最大的优势吗？新车什么时候正式上市销售？石新国：哈弗神兽其实最近已经开始预售了，大家的关注度和热情其实都很高。我相信哈弗野兽也将成为这个品牌的另一款热门车型和增长车型。正如刚才提到的，神兽与其他SUV有什么区别？它有很多优势，我认为最重要的一点是它得到了长城集团两个顶流平台柠檬平台和咖啡智能平台的加持。它让哈弗集美观、动力、智能和高科技于一体。我们内部称之为高科技类和黑科技类。我认为它最大的优势是智力。它融合了咖啡智能的超智能基因，实现了多场景交互、深度语音交互和娱乐交互。也就是说，它是一款非常了解你、了解年轻人需求的SUV。该产品定位为新一代智能驾驶。整个车型配备了17个雷达和9个高清摄像头，可以轻松实现L2+级智能驾驶和多场景自动泊车。它是一款非常智能和高科技的SUV，也是一款非常了解年轻人的SUV。爱卡汽车：好的，石先生，谢谢你接受我们对爱卡的独家采访。非常感谢。

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