哈弗品牌初恋之夜：如何把对用户的“瑞思拜”进行到底？

回顾2020年，在大多数汽车公司积极拥抱直播经济和粉丝营销的浪潮中，长城汽车一直处于领先地位，通过“共创”模式不断实现品牌与用户的良性互动，并用一系列跨界时尚游戏和技巧“包装”一个又一个顶级网红产品。利用这一上升趋势，在2021 1月11日于厦门举行的“哈弗品牌初恋之夜”上，长城汽车旗下的哈弗品牌一次性推出三款重要车型——第三代哈弗H6（参数|查询）2.0T车型。近年来，如何满足消费者日益多样化的需求已成为汽车制造商高度重视的话题。以年轻化问题为例，即使一些汽车品牌用一套“网红路线”取代了它，并使用了许多看似“嗨”的营销方式，不仅让90后和90后感到尴尬，但70后和80后也拒绝购买，这显然没有抓住品牌复兴的精髓。

长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理文飞对哈弗品牌进行了回顾，发现哈弗品牌并没有盲目迎合市场趋势，而是从垂直圈中每个环节最关心的需求开始。同一天晚上，有限公司哈弗品牌公司总经理文飞推出了全球第一个用户生态品牌——狐狸银河生态计划，成为哈弗与用户之间持续链接、多维互动、无限延伸的开放世界。用户的个性和偏好是形成银河系中每一颗行星的力量，而这三颗“行星”对应着此次推出的三个汽车系统。

面对越来越追求好看、开得好、玩得开心的新一代消费者，哈弗如何撬动未来？

从哈弗为第三代哈弗H6 2.0T车型定义的“星球”——代表“科技爱好者圣地”的“黑科技星球”，不难让大家看到哈弗如何重构“国神车”的“答案”。第三代哈弗H6 2.0T车型基于长城全球高度智能化的模块化汽车平台Lemon平台，不仅在外观和动力上有了很大的提升，而且更具观赏性。更重要的是，它构建了一个基于算法的汽车智能生态系统，为智能汽车打开了大门。

得益于全球顶级的Mobileye Q4自动驾驶芯片和Renesar R-CAR H3芯片，新车实现了更安全的超L2级自动驾驶，并汇聚了全场景AEB自动紧急制动、TSR交通标志识别、全自动倒车追踪等22项智能驾驶辅助功能。此外，超过97%的超高语音识别率也推动了人车智能交互从“命令型”交互向“对话级”交互的演变。

长城汽车股份有限公司哈弗品牌技术总经理吕文斌。，有限公司“基于整车FOTA演进能力，新车可以实现5个功能域、40多个模块、数千个功能的远程升级。此外，它们还带来了业界首款千兆以太网和燃油车的5G扩展能力，为用户带来了不断更新的车车体验。”吕文斌表示，长城汽车股份有限公司哈弗品牌技术总经理，未来，第三代哈弗H6 2.0T车型也将基于真实体验为用户打造全新的旅行生活方式。

一旦“大狗”出现，汽车行业内外没有人敢说他们比哈弗更有能力、更敢玩。过去三个月，哈弗大狗1.5T累计销量超过2.8万辆，成为SUV营销和用户认可度“双丰收”的经典案例。为了满足年轻用户对个性化体验的更高要求，来自“潮玩星球”的“3/4比例车”哈弗大狗推出了2.0T四驱“中国田园犬”版本。除了定制的大……

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拼音 双语对照ChaoCreator李佳龙的主题曲《大狗》，当晚最有趣的一幕实际上是，这辆新车真的是一只大狗来“宣布”价格。

回到正题，新车的2.0 GDIT发动机具有业界领先的高达38.3%的热效率，符合中国、6b和欧美最严格的环境排放标准。该发动机还针对哈弗狗的应用场景进行了专门调整：低速越野条件下1500-4000转/分，可爆发产生325牛·米的强大扭矩；在6000-6300转/分的高速下，车辆可连续输出155KW的最大功率。

更让越野爱好者高兴的是，这款车也是30万元区间内唯一一款配备两把锁的承载式SUV，其中一把来自Haldex四驱系统的中央电控差速锁，而后桥上的另一个电控机械爪式差速锁可以帮助车辆在单轮打滑的情况下实现车轮之间100%的扭矩传递，更有利于在复杂的路况下摆脱困境。此外，哈弗大狗中国田园犬版搭载了第五代博格华纳Haldex智能四驱系统，可在200毫秒内实现1200牛米的峰值扭矩。前后桥的扭矩比最高可达50:50，六种地形驾驶模式进一步提高了其越野适应性。

当晚，让许多年轻观众直呼“真香”的是“青春星球”角色哈弗的《初恋》的大结局。作为一款直接瞄准“年轻人的第一辆车”的产品，初恋也是基于柠檬平台打造的。尽管家族式的设计元素仍然渗透到整个车身，但名为“燃烧的爱”的设计理念带来了激情和新鲜的感觉，辅以色彩丰富和运动的内饰配色，突出了新车个性潮流的定位。

基于对年轻人未来出行需求的理解，哈弗的初恋专注于四大行业前瞻性技术，包括主动情感识别系统、人脸识别+声纹ID解锁、情景智能系统和成就系统，以及高实用性功能，包括64色氛围灯+娱乐系统，三屏智能联动，全场景L2级自动驾驶+360°自动泊车。

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出乎意料的是，哈弗的初恋配备了同级罕见的情景智能功能和行业首创的情感识别功能。后者可以独立判断司机在当前阶段是高兴、愤怒还是惊讶，并根据面部表情进行个性化推送；

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拼音 双语对照分心监测和疲劳监测功能可以根据驾驶员的视线方向或视线停留在特定区域的时间长度等信息来分析您是否分心或疲劳。▼ “用户共创”如何进入2.0？在刚刚过去的2020年，“大狗”的突然出现向业内人士展示了“用户共创”营销模式的巨大潜力，但哈弗并没有就此止步。温飞说：“在这个品牌与用户共生的时代，品牌必须对用户高度开放，由用户深度共创。面向未来，哈弗品牌应该从产品品牌演变为用户品牌，实现品牌形象、个性和价值的急剧提升。2021将是哈弗品牌从量变到质变的一年，我们将呈现一个真正的用户拥有的哈弗对每个人都是如此。我们将共同打造一个用户专属的品牌星球“真正为人民服务”。在此次发布的《以弗所星系》中，每个用户都有独特的身份和共同的货币体系。哈弗将推出“Fucoin”的虚拟评分和“Fuqi Value”的身份等级。它还将为每个星球创造一个丰富多样的节日和活动IP。哈弗品牌每个作战单元的负责人将与他们的用户朋友、红人朋友和合作伙伴一起，以行星处理器和星际特使的身份进入地球。

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为此，哈弗正式启动“百万奖励，车标共创——哈弗大狗车标全球共创计划”，与国内行业领先的设计师网站Rockman合作，开展跨界合作：正式启动行业首个车标共创：即所有用户都可以参与创意设计，上传作品，并通过哈弗SUV官方网站和洛克人网站功能页公开投票选出符合条件的创意，获胜用户最多可获得1辆哈弗大狗拉布拉多版汽车。此外，哈弗大狗还将专注于打造车标，进行生活方式展示，打造一系列周边文化创意，利用车标产生文化创意，并利用文化创意唤起链接营销。对于哈弗狗狗来说，车标不仅仅是一种图案，更是一种生活哲学的传达。从哈弗品牌来看，成长于智能时代的95后、Z后已经成为消费市场的主力军。他们对新事物的接受度更高，愿意为自己的兴趣买单，更注重生活质量。然而，他们也更善于选择和比较产品。这就要求企业通过产品差异化形成竞争优势，从而获得消费者的青睐。Z世代在首次选车时也有着与众不同的特点。根据数据显示，超过90%的人看重第一辆车的质量，包括外观设计；超过87%的人关注车辆价格和安全性等因素；

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拼音 双语对照超过80%的人重视车辆和机器智能带来的互动感。为了真正打动Z世代，哈弗初恋用户共创计划和微信小程序“一起打造你的哈弗专属初恋”也同步上线。消费者可以通过小程序根据个人喜好选择车辆的外观套件、轮毂、DIY涂鸦，甚至发动机、悬架等配置，打造属于自己的专属初恋形象。所有参与共创的人都有机会获得哈弗的初恋车型、初恋定制毛衣等周边礼品。据报道，哈弗将在用户共创计划中对该方案进行全国投票。车型评选的前五名创作者将获得哈弗的精美礼包，并担任“哈弗初恋共创者”。未来将有机会受邀参与哈弗初恋的改装设计，参观该车在工厂的生产过程，参加量产新车的试驾活动，品尝新车。

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文飞强调，哈弗的每一位车主都是富有创造力、活力和冒险精神的复星人，他们与银河车主有着共同的价值观和共创平台，那就是“共创哈弗”。在“共创哈”平台上，哈弗将持续推动产品共创、周边共创、文化共创和品牌共创，并为这些用户创造一个共同创造产品的展示空间——create Ha博物馆。这是虎富未来将与用户共同打造的虎富银河生态发展蓝图。“在最后一期中，哈弗的初恋、哈弗大狗2.0T四驱版中国田园犬和第三代哈弗H6 2.0T车型的推出无疑将成为哈弗在细分市场的有力立足点。它准确地瞄准了细分市场和用户圈，为消费者呈现了全新的汽车生活，有望开创新的汽车生活竞争激烈的市场格局中的基准。".

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“随着国内汽车市场进入存量竞争的常态，哪家制造商能把用户放在首位将是哈弗永恒的关键词。”一个尊重用户、以Z世代能够理解的语言和姿态与年轻用户互动的品牌，一定会给大家带来更多惊喜，未经许可不得复制。“不遵守本声明、恶意使用、不当转载或引用汽车通讯社原创文章的，保留追究法律责任的权利”。

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标签：哈弗哈弗大狗哈弗初恋长城哈弗H6

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