体育明星人人爱，中国男足除外

作者/温莎编辑/刘宝华设计/赵浩然谷爱凌中签2月8日，在北京冬奥会女子自由式滑雪大跳台总决赛上，按部就班完成两个动作的谷爱凌十分纠结。如果她继续在第三跳中寻求稳定，最好的结果将是夺走第二或第三名。对冠军的渴望使谷爱凌决定一把。就在第三轮比赛开始前五分钟，她报告了1620的双轴旋转。这个动作有多难？谷爱凌不仅从未成功过，而且在跳台跳水的历史上，只有一位来自法国的女选手泰丝·莱德完成了。成功的时间是2022年1月。最终结果大家都知道。谷爱凌取得了惊人的飞跃，赢得了冠军，成为了世界上表现最好的选手。当天微博上的50个热搜中，有26个是独家搜索。与谷爱凌一同获胜的还有京东、中国移动、蒙牛、中国银行、雅诗兰黛、维密、路易威登、元气森林、瑞幸咖啡等近30个品牌。。。和凯迪拉克。2021 9月3日，顾爱玲生日那天，凯迪拉克宣布将担任发言人。据业内人士透露，凯迪拉克并不是当时唯一一个想签下谷爱凌的汽车品牌。“”体育明星已经成为各大品牌在国际比赛前的常规操作。2021之前，顾爱玲的赞助商名单上只有7个品牌。随着知名度的提高，比赛成绩的提高，以及北京冬奥会即将召开，谷爱凌的代言在一年内增加了20个。

“天才少女、斯坦福学者、超高美女、中美混血……谷爱凌等拥有众多光环的蓝筹股的火爆，只是各大品牌“争夺”体育明星的一个缩影。”。据第三方研究机构爱曼统计，自7月23日东京奥运会举行以来，滑雪、速滑、，在新的官方公告所代表的运动员所属的运动项目分布中，花样滑冰都进入了前十名。根据其他数据，2021，全国共有161名运动员获得了认可，这是自2015年以来的最高水平，几乎是2018年至2020年运动员获得认可的总数。在冬奥会之前，各大汽车品牌已经围拢了潜在的股票，并完成了“买了就走”。

四年前，在平昌冬奥会上夺得短道速滑男子500米冠军的武大靖被一汽红旗签下；四个月前，上汽通用旗下别克品牌宣布，17岁的中国单板滑雪运动员苏一鸣将担任“别克冰雪大使”；几乎在同一时间，广汽丰田的新车威萨（参数|询价）锁定了这对CP，世界花样滑冰冠军隋文静和韩聪；

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拼音 双语对照一汽大众奥迪作为中国短道速滑国家队赞助商亮相冬奥会。。。为什么体育明星如此炙手可热？

流量明星崩塌，体育明星暴涨，体育明星的商业价值上升。我们应该感谢娱乐明星们为我们提供的翻车技巧。2021 12月17日，刚刚获得Infiniti QX60（Parameters | Inquiry）代言的王力宏出现在一天前的新车发布会上，现场演唱了一首歌曲。12月18日凌晨1点，英菲尼迪连夜在微博上宣布终止与王力宏的合作关系，并迅速下架所有关于王力宏长相的照片和信息。从正式宣布到正式宣布，只用了不到48小时。

4月17日，吴亦凡成为保时捷中国赛车运动的代言人。在全球最大的单一市场，保时捷在拥有英俊男士的豪华车上投入巨资，一套刷屏海报非常引人注目。三个月后，吴亦凡翻车，保时捷官方网站迅速删除了所有与“凡凡”相关的内容。娱乐明星频繁翻车，而汽车公司则是重灾区。每一颗陨落的明星背后都至少有一个汽车品牌。李云迪的钢琴王子的个人装备被彻底摧毁，长城汽车公司旗下的魏派在水中损失了1000万元；劳斯莱斯的宣传视频显示了她晚上对丈夫林涵的采访，遭到了网友的抵制。流量和网红都下降了，体育明星也站了起来。元旦那天，中国男足拯救了中央电视台春节联欢晚会；大年初四，冬奥会开幕，中国浪漫的网友们哭了；大年初六，中国女足逆转连胜，夺得冠军；大年初八，大家都爱谷爱凌；“大年初十，虽然被击败仍然很光荣，但在整个虎年假期里，传统明星保持沉默，体育明星继续刷屏”。

与名人相比，运动员的私生活相对简单，翻车的风险也较低。充满活力的体育形象和热情可以从不同维度丰富品牌价值。例如，凯迪拉克的官方口号是“一切伟大都源于勇敢的开始”，这与谷爱凌敢于挑战的勇气不谋而合。然而，体育明星要取代传统明星并不容易。体育明星是稀缺资源，具有良好的形象、良好的素质、国威和优异的比赛成绩。同时满足这些条件并不容易；中国体育产业的商业化程度也不高，明星的带货能力和流量价值仍有待提高；

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拼音 双语对照体育明星并非一定没有翻车的可能性。吉利汽车品牌形象大使孙杨一度受到“反检查”事件的影响，暂时暂停了所有比赛和商业代言。此外，在已经成为红海的汽车市场上，汽车品牌也需要提高话题度和关注度。除了安全性，曝光度和流量也是各大企业选择代言人的重要指标之一。即使流量明星翻车，企业也可以获得违约金，有可能利用危机公关制造另一波热潮。

对于这个品牌来说，在比赛前报名是一个小而广泛的过程。“今天你对我漠不关心，明天我会让你自卑”。在国际比赛中取得优异成绩后，运动员的商业价值将飙升。根据福布斯中国名人榜，刘翔2004年的收入为160万元人民币。在赢得雅典奥运会冠军后，他的身价飙升，2005年收入飙升至2300万元。东京奥运会后，苏炳添的代言费无法相比，代言品牌已经成为小米、顺丰的同城。可以预见的是，冬奥会后，谷爱凌的商业价值也将翻一番。甚至有好心人估计，谷爱凌最后一跳的价值是10亿元。“下注代言人的实力和运气是不可或缺的。下注代言人之后，如何才能达到最大的宣传效果”？2022年9月10日至25日，亚运会将在杭州举行；

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拼音 双语对照世界杯将于2022年11月21日至12月18日在卡塔尔举行。再往远处看，2024年巴黎奥运会也在向我们招手。在接下来的体育赛事中，营销该怎么办？

体育营销应该做什么？2021 8月1日，“亚洲飞人”苏秉天在东京奥运会男子100米半决赛中以9.83秒的成绩跑完全程，创造了中国田径乃至亚洲的历史，赢得了第一次世界大战的胜利。在此之前，苏炳添已成为广汽传祺电影豹的代言人（参数|查询）。小道消息称，广汽传祺签约时，另一个标榜“中国速度”的中国奇克汽车品牌也在与苏炳添联系，犹豫时被广汽传驰签下。广汽传祺的代言人广汽传驰已经三次推出了教科书般的一键。

苏炳添比赛当天，传祺电影豹刚刚上市。原定于上午11点举行的发布会因疫情改为下午，几乎就在苏炳添获得小组第一的同时，《电影豹》公布了9.88万元至12.8万元的售价。比赛日第二天，广汽传祺迅速将影豹J10版更名为J10飞人版，并将售价从原来的9.88万元下调至9.83万元，下调幅度为500元。9月21日晚，苏炳添第10次跑进10秒栏，以9秒95的成绩成功夺得全运会个人金牌。广汽传祺再次紧跟热点，推出了影豹“苏神限量版”车型。在微信上认识的苏炳添也主动提出要回报对方，并为影豹加油。在2022年第九届轩辕奖年度汽车评选过程中，苏神专门发了一段视频进行拉票。面对有潜力的运动员，我们应该果断出手，充分利用每个项目的知名度来增加品牌曝光率。官方宣传和日常互动必不可少。广汽传祺与苏神的合作仍在继续。签约运动员有运气的成分，如果他们想稳赚不赔，一汽红旗的选择不仅有面，而且足以吸引眼球。2021 8月5日，当东京奥运会仍在如火如荼地进行时，一汽红旗通过其官方微博宣布，将为每位金牌运动员颁发红旗H9（参数|查询），因为每块奖牌都是一面飘扬的红旗。同时，一汽红旗还表示，将向每一位获得银牌和铜牌的运动员赠送红旗H9产品的使用权。定位为中大型轿车的红旗H9与奥迪A6L（参数|询价）、梅赛德斯E级（参数|报价）、宝马5系等进行了对比。此次，红旗推出的车型为红旗H9 2.0T智联畅版，官方指导价为36.98万元。经过计算，中国在2021东京奥运会上获得38枚金牌，每辆车获得一枚金牌，红旗减少1400万元。每次举行国际比赛，都是中国人民爱国情绪高涨的时刻。结合奥运冠军的民族水平和红旗品牌独特的民族情怀，一汽红旗花的钱是非常值得的。此后的半年多时间里，一汽红旗的营销重点一直围绕着“红旗赠英雄，国学者配国车”展开。

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9月10日，一汽集团董事长、党委书记徐留平从长春飞抵北京首都体育馆，兑现承诺，向奥运会运动员代表赠送红旗H9。截至目前，一汽红旗已经在全国55个城市举办了100多场赛事，为荣誉运动员送上红旗H9。2022年1月19日，一汽在长春举行“一汽-中国体育总局战略合作签约仪式暨中国光荣运动员送红旗高级轿车”活动。活动现场，一汽集团总经理邱贤东为11名运动员送上红旗H9轿车，并宣布将向冬奥会荣誉运动员赠送红旗。一汽红旗复制粘贴了自己的创意，再次启动冬奥会运动员赠送红旗车活动。值得男人……

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拼音 双语对照此外，在冬奥会期间，红旗公司开发制造的雪地摩托将被用作中国雪地摩托国家队协助中国冰雪项目的车辆。

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红旗是一个典型的小而广的积极案例，不需要钱的品牌也有更慷慨的选择。2015年，丰田斥资8.35亿美元，相当于与国际奥委会签署了三届奥运会的独家合作计划，该计划将持续到2024年巴黎奥运会。丰田章男当时表示：“丰田需要展示其技术，包括燃料电池技术、自动驾驶技术和新能源技术，而奥运会是一个很好的展示。”。作为奥运会和残奥会的全球合作伙伴，丰田在东京奥运会和北京冬奥会上展示了传统汽车巨头的转型决心。东京奥运会期间，丰田提供了3340辆电动汽车，其中包括200辆无障碍载人纯电动汽车，为大型场馆之间的人员流动提供连接服务；一个自主的电子调色板在运动员村里循环；极具科幻色彩的丰田Concept-i是奥运会火焰队和马拉松比赛的先导车；500辆氢燃料电池汽车，Mirai车型，用于各种场所的旅行支持。。。2022年冬奥会和冬残奥会期间，丰田计划提供2205款汽车产品，包括140辆丰田第二代MIRAI氢燃料电池乘用车和107辆柯达（参数|询价）燃料电池动力总成车型，帮助北京冬奥会成为绿色奥运会，同时再次推动零碳排放愿景

从东京奥运会到全运会，再到北京冬奥会，体育赛事此起彼伏，掀起了一股全国性的热潮。三个品牌，三种打开体育营销的方式，为其他品牌提供了有益的借鉴。在即将到来的国际比赛中，一些与当前年轻人生活密切相关的项目很可能成为爆发点。在2018年雅加达-巨港亚运会上成为表演项目后，电子竞技将作为亚运会的正式比赛项目首次出现在公众视线中，该项目获得的奖牌将被列入国家奖牌榜。在巴黎奥运会上，街舞、滑板和啦啦队将成为参加比赛的正式项目。此外还有雷电警报。2015年，长安福特投资2亿元人民币，成为2015-2019中国足球协会中国队的主要赞助商。长安福特“永无止境”的品牌理念与中国团队追求的“冲击，永不停歇”的信念不谋而合。然而，自2016年福特汽车（Ford Motor）在中国的销售达到峰值以来，自2017年以来一直在下降，直到2021才有所改善。不仅是中国足球明星，在2018年俄罗斯世界杯上，WEY品牌斥天价代言费邀请足球巨星罗纳尔多成为其品牌代言人，未能推动销售额增长；2010年，如日中天的奇瑞斥巨资邀请足球巨星梅西代言瑞奇品牌，但并未引起轩然大波。考虑到中国男足的声誉，各大品牌应该绕道而行。

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