比娱乐圈热闹 汽车圈明星代言那点事儿

娱乐圈和名人是生活中讨论最多的话题，他们适合各种年龄段，无论是60岁还是20岁，都有最喜欢的演员和明星。在日常生活中，我们更习惯于电视上的各种广告、代言人、推广人和品牌大使。2004年，孙燕姿在中国代言丰田雅力士（参数|询价），开启了我们记忆中名人代言汽车品牌的“先例”。从那时起，各种类型的汽车代言此起彼伏。经过近20年的发展，广告、代言、名人和汽车品牌都发生了重大变化。今天，我们将谈论汽车行业名人代言的这些事情。最初，我们在汽车品牌广告中看到的第一个条件是品牌和发言人之间的形象匹配。汽车产品的代言人更倾向于强势，品牌通过代言人向消费者传达了更具侵略性和向上发展的品牌形象。然而，随着中国汽车产业结构的转变，代言人越来越年轻。流量明星、年轻新生代、各行各业的KOL，成为许多汽车品牌选择代言人的首选。这一变化也是顺应发展和消费模式的变化。

◆ 国产汽车品牌代言人的发展趋势最初，汽车品牌更喜欢有实力的演员和歌手。随着时代的飞速发展，汽车品牌的代言人也发生了重大变化。此前，汽车品牌热衷于寻找有实力的演员和歌手来匹配他们的品牌。2004年，孙燕姿代言了丰田雅力士中国版，开启了明星与汽车之间的最佳联系。之后，奥迪邀请张曼玉担任奥迪品牌形象大使，如章子怡、李冰冰、黄晓明、陆毅夫妇、成龙、邓超、张涵予、周杰伦、佟大为、韩寒、葛优、陈道明、聂远等。梁朝伟、吴彦祖等实力派名人广受欢迎，代言奔驰、大众、丰田、斯巴鲁、福特、讴歌等品牌，雪佛兰和凯迪拉克。

品牌更注重名人的影响力，在代言人的选择上也倾向于“强势”，寻找与品牌相匹配的明星，拉开汽车与名人合作的序幕。自2014年以来，随着《伪装者》、《琅琊榜》等电视剧的热播，靳东、胡歌、王凯在汽车市场崭露头角，实力与高颜值并存。靳东代表一汽红旗，胡歌代表现代立德（参数|询价），王凯成为DS品牌代言人。从一个方面来说，这些演员可以得到企业高层的认可，同时他们的演技也得到了广大观众的认可，塑造的人物形象可以与品牌相匹配。

与此同时，从2014年开始，流量明星们一直在为“走近”的汽车品牌背书，进入发展的萌芽阶段。如果我们提到它，我们现在会有一些印象。韩剧《来自星星的你》突然爆火，剧中饰演杜教授的金秀贤也一度成为大家讨论最多的明星。北京现代邀请杜教授为现代ix25背书（参数|询价），这再次成为人们无限讨论的话题。我还记得2014年北京车展上，由于代言人来到现场宣传北京现代品牌，展厅被封锁的场景。自此，流量明星与汽车品牌的合作进入了大众的视野。“流量明星，汽车品牌寻找的是“流量”。随着中国汽车消费水平的提高，购车者的年龄逐渐年轻化，90后、00后开始成为不可忽视的主要消费力量。”。据不完全数据显示，在过去的五年里，90后购车消费市场的份额已经从25%上升到40%以上。在90后消费群体中，他们对汽车有了新的认识，更容易接受新的营销方式和消费引导。由于主要购买力的变化，汽车市场的传播也在发生微妙的转变。

笔记

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因此，代言人也开始从“权力偶像”转向“最炙手可热的新生代”。2020年4月10日，中期改款奥迪A4L（参数|询价）与形象大使李易峰一同上市；几乎在同一时间，雷克萨斯官方宣布王俊凯将担任雷克萨斯UX（参数|询价）300e的代言人；同样在4月10日，易烊千玺成为宝马新一代的代言人；此后，王一博代言了新一代奥迪A3（参数|询价），奥迪也推出了新款奥迪A3 Sportback（参数|询）。王一博联名推出限量版车型，限量23辆。

今年5月，哈弗品牌推出了一款新型紧凑型SUV——哈弗赤兔（参数|询价）。吴宣仪是“火箭少女101”的成员，她在韩国出道，后来回国参加了一个综艺节目组而走红，她担任了红兔的代言人和哈弗品牌的用户增长官。这也意味着，哈弗品牌希望借助吴宣仪的流量来提升这款新车型赤兔的知名度，而吴宣仪也在一个个代言的支持下增强商业化能力。流量明星们在代言之后都取得了哪些成绩？我们查询了易烊千玺代言宝马全新4系的数据。它自成立以来已经将近一年半了。数据性能如何？根据新浪微博的数据，易烊千玺代言新款宝马4系后，话题总阅读量为28.9亿次，微博讨论量为1230.5万次，原创帖子关注量为7.6万条。尽管易烊千玺在去年4月担任了代言人，但最近30天的关注度和阅读量平均每天约6000，最高时每天的关注量和阅读量可达近18000。奥迪A3推出Sportback 35 TFSI王一博联名限量版车型，售价26.85万元。虽然比目前的顶级车型贵了25300元，但它使用了酷炫的MTM定制套件，只推出了23辆车，仍然相对受欢迎。据我们了解，奥迪4S店工作人员表示，很多用户都曾就这款车的限量版问题咨询过王一博。

图片数据截图来自新浪微博。在某种程度上，这样的代言对明星和制造商来说都是双赢的，但同时，流量也是一把双刃剑。然而，在互联网极为发达的“Z时代”，一旦明星的“负面”暴露出来，各种“崩塌”就会随之而来，明星背后的“商业版图”也会瞬间崩塌，汽车品牌自然会受到负面的“适得其反”，包括顶级品牌劳斯莱斯、顶级运动品牌保时捷、豪华品牌梅赛德斯-奔驰、东风日产、广汽丰田等主流合资品牌。接下来，让我们来看看发生了什么？

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