爆款元素它都有 威兰达会动谁的奶酪？

新冠肺炎已导致国内经济萧条。作为国民经济的支柱产业，已经处于寒冬的汽车行业变得更加困难。由于疫情的影响，大量车企推迟了新车的上市，但市场上也有迎难而上的例子。作为疫情期间最重的新车，也是广汽丰田旗下的首款紧凑型SUV，威兰达（参数|询价）于2月28日在网上公布了价格。一方面，这表明一个多月来，来自意向消费者的大量预售订单让广汽丰田对弗兰达的市场前景充满了信心。另一方面，这也反映了急于上市抢占市场份额的紧迫性。作为紧凑型SUV市场的后起之秀，推出双车战略的威兰达与全新RAV4荣放有着千丝万缕的联系（参数|询价）。那么，依赖其老大哥汉兰达（参数|查询）的威兰达上市后将抢占谁的市场呢？我们能否在紧凑型SUV市场与新款RAV4竞争，实现1+1>2呢？让我们一起分析。

为什么选择在疫情期间公布价格？自去年广州车展发布以来，威兰达的热度一直居高不下，相关词条在百度的搜索量达到1330万。消费者对威兰达的热情也体现在预售订单上。尽管制造商尚未公布预售期间的订单数量，但透露的订单结构显示，豪华及以上中高端车型的订单占比为95%，四驱车型的订单约占40%，双擎混动车型的订单则占32%。如果你计算一下，售价在20万元以上的车型在预售订单中所占的比例已经达到72%。威兰达延续了高端车型更受欢迎的销售所证明的高价值定律，同时也让制造商获得了信心。

事实上，疫情影响了各行各业，进一步打乱了汽车行业上下游的正常运营节奏，这也迫使汽车制造商和经销商做出了相应的改变。许多汽车制造商推迟了新车的发布，因为他们希望举行线下新闻发布会以获得更好的宣传效果。“威兰达的上市是一件波折的事情。从最早的消息说它将于4月上市，到2月28日最终在网上公布价格，我相信制造商内部一定有一些讨论。在我看来，疫情期间公布价格对威兰达来说可能不是一件坏事”。

据钟南山院士计算，预计到4月底，中国新冠肺炎疫情将基本得到控制，各行各业的工作将全面恢复。可以预见，疫情过后，国内汽车市场将迎来一波消费高潮，届时将有大量新车涌入市场。然而，威兰达的“错峰”上市在停滞的汽车市场中取得了更好的宣传效果，也为自己提升产能留出了充足的时间。当国内汽车市场迎来全面复苏时，它将在市场上与竞争对手展开竞争。你在紧凑型SUV市场的立足点是什么？作为市场新人，威兰达的推出填补了广汽丰田在紧凑型SUV市场长期存在的空白。它如何在竞争激烈的市场中生存？在我看来，价格、品牌和自身实力是不可或缺的。让我们在下一章中讨论价格。首先，让我们从品牌开始。事实上，任何一款汽车想要在国内汽车市场上大卖，品牌光环因素是非常重要的。它强调的是对品牌的信任感，而不必太担心声誉或二手车的剩余价值。在这方面，广汽丰田旗下凯美瑞（Parameter|Inquiry）、汉兰达、雷凌（Parameter|Inquiry）在各自细分市场的强劲表现，也让消费者在选择广汽丰田金标品牌作为品牌背书时，有了更多的信心和底气。

笔记

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除了强大的品牌力外，WILDLANDER的中文命名也很棘手。在当今的娱乐圈，我们喜欢说某个明星蹭了某个明星的热度。就这款新型SUV的中文命名而言，可以肯定的是，威兰德或多或少地打消了其大哥汉兰德的热情。考虑到汉兰达多年来在七座中型SUV市场的高光性能，许多消费者在看到威兰达时投入了更多的注意力。汉兰来到威兰达，不仅让这款车的名字非常好听，也给消费者带来了更强的品牌吸引力。

既有名气又有人气，你能走多远取决于你的实力。首先，在平台支持方面，与“姊妹车型”全新RAV4一样，Vlanda也是基于丰田TNGA架构GA-K平台打造的。众所周知，凯美瑞、亚洲龙（Parameter|Inquiry）和雷克萨斯ES（Parameter|Inquiry）都来自这个平台，这为威兰达带来了高刚性的车身、更低的油耗和更好的操控性，也带来了整车散发出的“高级感”。

其次，在配置方面，威兰达在同级车型中的配置表现非常突出，多达12款车型可供选择，让消费者能够清晰地选择符合自己需求的车型。以豪华版中国车型为例，它配备了新一代TSS智能出行安全系统、膝部安全气囊、10.1英寸导航系统和车联网功能，这些功能经常出现在竞争高端车型上，体现了良好的性价比优势。

最后，在动力和四轮驱动系统方面，Veilanda配备了2.0升自然吸气发动机和2.5升混合动力系统，采用TNGA架构的动力总成。官方公布的2.5升双擎车型百公里综合油耗仅为4.6升，单次加油续航里程超过1000公里。此外，新车还提供了智能四驱系统和E-four电子四驱系统三种四驱系统。值得一提的是，全系四驱车型均搭载AIM四驱综合管理系统，通过对“发动机、变速箱、制动控制、转向”等的综合控制，为车辆提供更好的驾驶品质和操控性能。

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