大众为什么替别人家的电动车做广告？

随着柴油门事件的余波，大众汽车集团也陷入了尴尬的境地：它不得不资助一场广告活动来提高人们对电动汽车的认识，甚至还提供了竞争对手产品的特写。这则由Deutsch制作的广告充满了怀旧之情，以“Flintstones”和“Jetsons”的经典歌曲作为主题曲，旨在宣传电动汽车是最时尚的选择，而汽油车已经过时。广告展示了大众的电动汽车e-Golf和其他电动汽车。令人惊讶的是，雪佛兰博尔特有更多的镜头。大众美国的子公司Electify America发起了第一次全国推广活动，该广告是该活动的一部分。大众美国成立于2016年，将在ZEV技术上投资20亿美元，并提高公众对电动汽车的认识。柴油门事件发生后，大众汽车承认在车内安装了软件，并与政府监管机构签署了一系列庭外和解协议。这项投资也是其中之一，因此也将强制执行。该协议要求对所有品牌保持中立，重点关注零排放汽车的公众教育和宣传。零排放汽车包括纯电动汽车和氢燃料电池汽车。

第一个广告描绘了一个有环保意识的男人开着一辆汽油车，背景音乐“Flintstones”表明他已经过时了。然后，随着“Jetsons”的音乐响起，他的朋友开着雪佛兰Bolt出现了。考虑到他的落后思想，他嫉妒他的朋友。最后，一群电动汽车迅速驶过高速公路，广告结束了。广告上没有显示任何汽车制造商的名字，但当电动汽车停在红绿灯处时，雪佛兰的标志非常醒目。相比之下，广告中出现的电动汽车就没有那么亮眼了，包括本田的Clarity、日产的Leaf、宝马I3、现代Ioniq，甚至大众自己的e-Golf。

这则广告将通过电视、广播和数字平台以多种方式传播。Deutsch执行创意总监古藤荒木（Guto Araki）表示，这则广告巧妙地告诉人们，如果你不选择电动汽车，你仍将活在过去，我希望人们能跟上时代。该广告引导观众访问pluginthepresent.com，这是美国电气化公司的一个网站，介绍和推广电动汽车。该网站还将提供一些链接，介绍税收减免等政府激励政策，并搜索最近的充电站地图。根据IHS的数据，2017年，插电式电动汽车约占美国汽车销量的1.2%。许多业内分析师预测，这一销售份额在2022年之前不会超过5%。

主要汽车制造商正在扩大对电动汽车的投资，比如福特。今年1月，福特宣布将在2022年前投资110亿美元，在此期间将推出40款电动汽车，其中包括混合动力汽车。今年4月，大众汽车旗下的Electrify America宣布，将于2019年6月前在美国34个州的100多家沃尔玛超市安装电动汽车充电站。该公司还在各地部署和安装电动汽车充电站网络。Electify America将根据网站的访问量和流量来衡量这则广告的有效性，该公司还邀请其他公司调查公众对电动汽车的认知和使用情况。Electify America高级总监Rich Steinberg表示，在使用主要品牌的汽车之前，会征求他们的意见。这些品牌非常高兴并渴望出现在广告中，更多的电动汽车品牌将加入接下来的几组广告中。然而，没有一家汽车制造商愿意分担促销活动的成本。随着柴油门事件的余波，大众汽车集团也陷入了尴尬的境地：它不得不资助一场广告活动来提高人们对电动汽车的认识，甚至还提供了竞争对手产品的特写。这则由Deutsch制作的广告充满了怀旧之情，以“Flintstones”和“Jetsons”的经典歌曲为主题曲，旨在宣传电动汽车是最时尚的选择，而汽油车是……

过时的广告展示了大众的电动汽车e-Golf和其他电动汽车。令人惊讶的是，雪佛兰博尔特有更多的镜头。大众美国的子公司Electify America发起了第一次全国推广活动，该广告是该活动的一部分。大众美国成立于2016年，将在ZEV技术上投资20亿美元，并提高公众对电动汽车的认识。柴油门事件发生后，大众汽车承认在车内安装了软件，并与政府监管机构签署了一系列庭外和解协议。这项投资也是其中之一，因此也将强制执行。该协议要求对所有品牌保持中立，重点关注零排放汽车的公众教育和宣传。零排放汽车包括纯电动汽车和氢燃料电池汽车。

第一个广告描绘了一个有环保意识的男人开着一辆汽油车，背景音乐“Flintstones”表明他已经过时了。然后，随着“Jetsons”的音乐响起，他的朋友开着雪佛兰Bolt出现了。考虑到他的落后思想，他嫉妒他的朋友。最后，一群电动汽车迅速驶过高速公路，广告结束了。广告上没有显示任何汽车制造商的名字，但当电动汽车停在红绿灯处时，雪佛兰的标志非常醒目。相比之下，广告中出现的电动汽车就没有那么亮眼了，包括本田的Clarity、日产的Leaf、宝马I3、现代Ioniq，甚至大众自己的e-Golf。

这则广告将通过电视、广播和数字平台以多种方式传播。Deutsch执行创意总监古藤荒木（Guto Araki）表示，这则广告巧妙地告诉人们，如果你不选择电动汽车，你仍将活在过去，我希望人们能跟上时代。该广告引导观众访问pluginthepresent.com，这是美国电气化公司的一个网站，介绍和推广电动汽车。该网站还将提供一些链接，介绍税收减免等政府激励政策，并搜索最近的充电站地图。根据IHS的数据，2017年，插电式电动汽车约占美国汽车销量的1.2%。许多业内分析师预测，这一销售份额在2022年之前不会超过5%。

主要汽车制造商正在扩大对电动汽车的投资，比如福特。今年1月，福特宣布将在2022年前投资110亿美元，在此期间将推出40款电动汽车，其中包括混合动力汽车。今年4月，大众汽车旗下的Electrify America宣布，将于2019年6月前在美国34个州的100多家沃尔玛超市安装电动汽车充电站。该公司还在各地部署和安装电动汽车充电站网络。Electify America将根据网站的访问量和流量来衡量这则广告的有效性，该公司还邀请其他公司调查公众对电动汽车的认知和使用情况。Electify America高级总监Rich Steinberg表示，在使用主要品牌的汽车之前，会征求他们的意见。这些品牌非常高兴并渴望出现在广告中，更多的电动汽车品牌将加入接下来的几组广告中。然而，没有一家汽车制造商愿意分担促销活动的成本。

标签：大众雪佛兰福特本田宝马

汽车资讯热门资讯