《2018中国汽车市场白皮书》发布，把脉“寒冬”中的车市

1月4日，由百度、百家号、中国汽车新闻网联合举办的“2019中国汽车影响力峰会暨颁奖典礼”在金茂万丽酒店圆满落幕。现场，除了嘉宾分享的演讲外，百度和爱卡汽车发布了汽车行业年度报告——《2018年中国汽车市场白皮书》，为汽车营销跨界合作、用大数据分析汽车市场动态变化提供了有力样本。

该报告从市场动态、营销趋势、消费者观察等方面进行了解读。通过评估行业的年度市场动态，从多维度、全方位的角度吸引整个行业的关注，成为各大汽车公司抢占未来汽车市场的武器。根据百度指数，2018年与汽车行业相关的搜索指数呈下降趋势。这一趋势与汽车销量的变化相一致，预示着2018年市场将遇冷，汽车行业将面临严峻考验。因此，2018年中国汽车市场的冷清是不言而喻的。百度品牌广告总经理王玉玺也表示，“2018年，中国汽车市场正式进入‘增量停滞、存量升级新常态’的发展周期。”在新一轮存量升级竞争中，集中化趋势越来越明显。首先，销量继续向上集中，并出现了马太效应。从近三年TOP10厂商在整体销量中所占比例的变化来看，汽车厂商的集中度持续提升。从爱卡汽车用户的车型对比来看，车型的集中度也在提高，明星车型更受关注，边缘产品的情况也不容乐观。其次，消费区域集中在中心城市，渠道下沉红利缓慢。“白皮书”数据显示，崛起的新一线城市不仅在经济增长方面表现优异，还吸引了大量人才，这也催生了大量的购车需求。然而，此前如火如荼的渠道下沉开始放缓，低线城市购车消费有所下降，而一线城市并未受到大环境的影响，仍保持同比增长趋势，这与一线城市开始大量释放日益增长的替代需求是分不开的。

消费升级消费者更注重内在品质体验。消费升级可以看作是汽车消费领域最近被谈论的一个话题，但关于消费升级的具体表现，几乎没有答案，大多数人都在效仿。在这份“白皮书”中，百度凭借其大数据平台，利用流量热点大数据实时感知汽车人群的需求，映射消费者心目中汽车市场的变化、关注热度和潜在市场，全方位解读消费升级下的市场趋势。

首先，最直观的是，汽车消费价格有明显的上涨趋势，这引发了汽车消费结构的变化。根据百度的大数据，与前12个月相比，乘用车子价格在中国汽车市场的需求份额随着价格的上涨而增加。最值得注意的是，20万以下的汽车需求份额下降了8%，而21万至50万之间的乘用车需求份额上升了5%。其次，消费者越来越注重质量。百度平台显示，消费者对乘用车的关注度超过200，汽车消费越来越理性。其中，口碑越来越重要，这是消费者获得汽车真实体验的核心方式，其重要性超过了官方参数数据。由此可见，消费者更注重内部性能体验，而非外部配置和外观，追求性能价值。

，沃尔沃s90“src=”/eimg/jndp/ig/20230304005947799143/4.jpg“/>

值得注意的是，消费者对汽车新技术的需求也呈现出高增长趋势。据报道，自动驾驶、巡航系统和倒车辅助已经引起了汽车消费者的关注，并且正在持续升温。对于汽车产品来说，这些也是更智能的新技术。可靠和高质量的新技术有望给消费者带来意想不到的体验，增加消费者对产品的信心，从而促进购买。人工智能赋能汽车营销模式创新，需要大数据为整个汽车市场加持，汽车消费理念全面升级，也使汽车营销模式发生相应变化。随着大数据、物联网和人工智能的快速发展，许多行业的边界已经被打破。用新技术、新理念赋能汽车营销，是汽车营销跨界合作的新思路。

在《白皮书》中，百度提出了一个全新的解决方案：全意识整合营销数字平台。基于百度数据和技术，全意识整合营销数字平台构建了一个集成各种指标和分析模块的工具平台。通过全场景媒体资源的覆盖，有助于汽车品牌营销投前策略的制定、实施过程和投后效果评估，为汽车品牌营销充分赋能。以沃尔沃S90为例，百度全意识整合营销数字平台利用其大数据深入分析需求背景和目标客户，设定合理可行的营销目标，制定具体的营销策略。通过圈子营销引导客户投放，搜索指数增长了102%；

搜索率上升了8.6%，品牌兴趣集中度上升了13.9%。

在汽车市场整体增量停滞的背景下，再加上新能源的普及和四化转型的迫切，传统车企面临着前所未有的机遇和挑战。在这种转变的风口浪尖上，仅靠自己的力量很难实现平稳的突破。如今，汽车市场环境正在迅速变化，因此我们必须挖掘各种资源。积极开展跨境合作，借助智能技术和大数据，在产品和营销方面蓄势待发，全面创新，在新一轮竞争中立于不败之地。1月4日，由百度、百家号、中国汽车新闻网联合举办的“2019中国汽车影响力峰会暨颁奖典礼”在金茂万丽酒店圆满落幕。现场，除了嘉宾分享的演讲外，百度和爱卡汽车发布了汽车行业年度报告——《2018年中国汽车市场白皮书》，为汽车营销跨界合作、用大数据分析汽车市场动态变化提供了有力样本。

该报告从市场动态、营销趋势、消费者观察等方面进行了解读。通过评估行业的年度市场动态，从多维度、全方位的角度吸引整个行业的关注，成为各大汽车公司抢占未来汽车市场的武器。根据百度指数，2018年与汽车行业相关的搜索指数呈下降趋势。这一趋势与汽车销量的变化相一致，预示着2018年市场将遇冷，汽车行业将面临严峻考验。因此，2018年中国汽车市场的冷清是不言而喻的。百度品牌广告总经理王玉玺也表示，“2018年，中国汽车市场正式进入‘增量停滞、存量升级新常态’的发展周期。”在新一轮存量升级竞争中，集中化趋势越来越明显。首先，销量继续向上集中，并出现了马太效应。从近三年TOP10厂商在整体销量中所占比例的变化来看，汽车厂商的集中度持续提升。从爱卡汽车用户的车型对比来看，车型的集中度也在提高，明星车型更受关注，边缘产品的情况也不容乐观。其次，消费区域集中在中心城市，渠道下沉红利缓慢。“白皮书”数据显示，崛起的新一线城市不仅在经济增长方面表现优异，还吸引了大量人才，这也催生了大量的购车需求。然而，此前如火如荼的渠道下沉开始放缓，低线城市购车消费有所下降，而一线城市并未受到大环境的影响，仍保持同比增长趋势，这与一线城市开始大量释放日益增长的替代需求是分不开的。

消费升级消费者更注重内在品质体验。消费升级可以看作是汽车消费领域最近被谈论的一个话题，但关于消费升级的具体表现，几乎没有答案，大多数人都在效仿。在这份“白皮书”中，百度凭借其大数据平台，利用流量热点大数据实时感知汽车人群的需求，映射消费者心目中汽车市场的变化、关注热度和潜在市场，全方位解读消费升级下的市场趋势。

首先，最直观的是，汽车消费价格有明显的上涨趋势，这引发了汽车消费结构的变化。根据百度的大数据……

与前12个月相比，随着价格的上涨，乘用车子价格在中国汽车市场的需求份额有所增加。最值得注意的是，20万以下的汽车需求份额下降了8%，而21万至50万之间的乘用车需求份额上升了5%。其次，消费者越来越注重质量。百度平台显示，消费者对乘用车的关注度超过200，汽车消费越来越理性。其中，口碑越来越重要，这是消费者获得汽车真实体验的核心方式，其重要性超过了官方参数数据。由此可见，消费者更注重内部性能体验，而非外部配置和外观，追求性能价值。

值得注意的是，消费者对汽车新技术的需求也呈现出高增长趋势。据报道，自动驾驶、巡航系统和倒车辅助已经引起了汽车消费者的关注，并且正在持续升温。对于汽车产品来说，这些也是更智能的新技术。可靠和高质量的新技术有望给消费者带来意想不到的体验，增加消费者对产品的信心，从而促进购买。人工智能赋能汽车营销模式创新，需要大数据为整个汽车市场加持，汽车消费理念全面升级，也使汽车营销模式发生相应变化。随着大数据、物联网和人工智能的快速发展，许多行业的边界已经被打破。用新技术、新理念赋能汽车营销，是汽车营销跨界合作的新思路。

在《白皮书》中，百度提出了一个全新的解决方案：全意识整合营销数字平台。基于百度数据和技术，全意识整合营销数字平台构建了一个集成各种指标和分析模块的工具平台。通过全场景媒体资源的覆盖，有助于汽车品牌营销投前策略的制定、实施过程和投后效果评估，为汽车品牌营销充分赋能。以沃尔沃S90为例，百度全意识整合营销数字平台利用其大数据深入分析需求背景和目标客户，设定合理可行的营销目标，制定具体的营销策略。通过圈子营销引导客户投放，搜索指数增长了102%；搜索率上升了8.6%，品牌兴趣集中度上升了13.9%。

在汽车市场整体增量停滞的背景下，再加上新能源的普及和四化转型的迫切，传统车企面临着前所未有的机遇和挑战。在这种转变的风口浪尖上，仅靠自己的力量很难实现平稳的突破。如今，汽车市场环境正在迅速变化，因此我们必须挖掘各种资源。积极开展跨境合作，借助智能技术和大数据，在产品和营销方面蓄势待发，全面创新，在新一轮竞争中立于不败之地。

标签：理念北京沃尔沃沃尔沃S90

汽车资讯热门资讯