中高端产品占比达90% 解读北汽新能源的品牌向上之路

6月以来，随着新能源汽车新补贴政策的实施，整个行业弥漫着补贴退坡带来的下行压力。与此同时，国家各大部委也在不断出台相应的积极措施，从取消限购，到延长免征购置税，再到海南等地的全面放开，都表明新能源汽车市场已经越来越开放和成熟。相应的，市场优胜劣汰的机制正在逐渐形成，新能源汽车企业拼实力、“秀肌肉”迫在眉睫。近日，BAIC新能源发布的最新销售数据成为一道亮丽的风景。北汽蓝谷公布的数据显示，6月，北汽新能源销量26072辆，夺得纯电动车市场销量冠军；上半年共销售新车65，159辆，同比增长21.57%。在汽车市场整体低迷的背景下，BAIC新能源不仅实现了销量的增长，其产品销售结构也发生了巨大的变化。去年同期，其80%的销售贡献来自5-10万价位的产品。仅仅过了一年，中高端产品的销量就占到了90%。在竞争日益激烈的情况下，BAIC新能源为什么能发生如此大的变化，继续引领新能源汽车行业？这离不开BAIC新能源从产品到R&D再到品牌的全系统升级。高端“明星”矩阵不断升级，销量持续攀升，得益于丰富的产品矩阵。过去一年，BAIC新能源持续高端发力，陆续发布了EU5、EX5、EX3以上人工智能纯电动汽车。其中，首款搭载“达尔文系统”的智能车EU5自上市以来就备受市场关注。今年以16389辆的月销量和47439辆的半年销量成为6月和上半年纯电动汽车和新能源汽车的双冠军，成功取代EC系列成为BAIC新能源的销售支柱。在EU5的带领下，BAIC新能源EU系列成为国内汽车销量前十的唯一纯电动汽车。随着移动出行领域的新变化，BAIC新能源今年再次推出EU5网约车版本，一举拿下8万辆网约车意向订单。除了销量的持续增长，EU5的口碑也在稳步上升。根据对北京、上海、杭州、广州、深圳等限购城市首次购车者的调查，欧5购车者的满意度高达73%。在近日发布的2019年中国新能源汽车消费者调查结果及EV-TEST测评中，EU5以755的高分获得纯电动汽车市场满意度冠军。“达尔文系统”是首款紧凑型纯电动SUV，北汽新能源EX5也以其远超同行的人工智能和续航里程成为新能源汽车市场名副其实的领跑者。值得一提的是，EX5配备了BAIC新能源自主研发的车对车充电功能(V2V)和车载外接电源功能(V2L)。必要时可改造成移动电源，为电量不足的车辆补充电能，为长途生活提供用电保障。作为BAIC新能源“产品向上，品牌向上”的首发车型，今年上海车展期间上市的EX3凭借超长续航里程成为国内同类型车型中续航里程最长的车型，续航里程501km，同速续航里程630km。EX3的核心技术之一是搭载了全球最先进的全天候电池温控技术。这项技术就像在动力电池上安装了一台“空调”，高温时将电池温度控制在45度以内，低温充电前对电池进行预热，有效提高了电池在极寒环境下的充电效率。同时，EX3的电池管理系统可以时刻监控电池、电芯和冷却液温度，保证电池在四季全天候条件下的高效充电运行。如今，12万以上的中高端车型已经成为BAIC新能源的销售主力，占到了90%的销量。面对消费升级、补贴衰退等新挑战，BAIC新能源新打造了高价EC5车型、高端b级车EU7、R600版EU5，未来这些车型将陆续上市。聚焦R&D，争夺核心力量。为什么能在短短两年内推出多款极具竞争力的车型？这与BAIC新能源多年来在纯电动汽车技术研发领域的持续投入是分不开的。统计显示，自2013年以来，BAIC新能源的R&D总投资已达36.22亿元，占总收入的20.35%。截至2019年6月底，BAIC新能源已申请专利4199件，其中发明专利1862件，占比44%，位居行业前列。据北汽蓝谷安……艾尔报告显示，2018年，北汽R&D新能源投资达到11.28亿元。在研发成果上，“达尔文系统”已成为BAIC新能源的重要标签，融合了人工智能、深度学习等先进技术，拥有11项智能电动“黑科技”，涵盖整车技术、三电系统、智能驾驶、智能网联、平台开放、数据安全等领域通过赋能五大整车人工智能、智能思维(智能电控)、智能视图(智能飞屏)、智能文字，达尔文系统中发挥主要作用的EMD3.0智能电控系统，以“技术最强、集成度最高、安全级别最高”的特点，成为电动车行业领先的“智能大脑”。电控系统可以实时监控整车近600个芯片、260个部件的数据，智能管理电池，让电池寿命更长。智能优化电机，让动力更强劲；整车智能调节，控制更精准，驾驶更安全。营销创新引领品牌向上，产品和R&D领域的不断突破也促使BAIC新能源在商业模式和品牌营销领域进行创新。在商业模式上，BAIC新能源推出多种新模式刺激市场消费，如“BAIC租售”模式，将车辆使用价值与车辆残值分开出售，打消用户购车顾虑；再比如车电分离，通过更换电动出租车，实现车电物理分离，降低了消费者的购车成本，极大地刺激了市场消费。在营销方面，今年6月，北汽新能源与世园会合作开展了“电动汽车改造未来”科普月活动，通过世园会推广北汽新能源纯电动汽车。在上个月举行的第六届(国际)环青海湖电动汽车挑战赛中，由EX3、EX5、EU5、EU7组成的“达尔文智能军团”以超强实力斩获51项重量级大奖，充分验证了BAIC新能源的先进技术和产品。BAIC新能源连续两年入选中国500最具价值品牌排行榜。随着商业模式和营销水平的不断努力，BAIC新能源的品牌影响力也得到了显著提升。6月底，世界品牌大会WBL发布的《最具品牌价值中国500》报告显示，BAIC新能源以372亿元的品牌价值位列总榜单第174位，在入围的汽车企业中排名第17位，成为唯一一家连续两年进入该榜单的新能源汽车企业。结论:从EC系列到EU、EX系列，从EMD3.0智能电控到Darwin系统，从事件营销到品牌价值，得到广泛认可，这与BAIC新能源在产品、R&D、营销上的不断努力是分不开的。未来，随着产品的不断丰富和品牌的稳步提升，BAIC新能源的整体竞争力将进一步提升，下半年的表现也值得期待。6月以来，随着新能源汽车新补贴政策的实施，整个行业弥漫着补贴退坡带来的下行压力。与此同时，国家各大部委也在不断出台相应的积极措施，从取消限购，到延长免征购置税，再到海南等地的全面放开，都表明新能源汽车市场已经越来越开放和成熟。相应的，市场优胜劣汰的机制正在逐渐形成，新能源汽车企业拼实力、“秀肌肉”迫在眉睫。近日，BAIC新能源发布的最新销售数据成为一道亮丽的风景。北汽蓝谷公布的数据显示，6月，北汽新能源销量26072辆，夺得纯电动车市场销量冠军；上半年共销售新车65，159辆，同比增长21.57%。在汽车市场整体低迷的背景下，BAIC新能源不仅实现了销量的增长，其产品销售结构也发生了巨大的变化。去年同期，其80%的销售贡献来自5-10万价位的产品。仅仅过了一年，中高端产品的销量就占到了90%。在竞争日益激烈的情况下，BAIC新能源为什么能发生如此大的变化，继续引领新能源汽车行业？这离不开BAIC新能源从产品到R&D再到品牌的全系统升级。高端“明星”矩阵不断升级，销量持续攀升，得益于丰富的产品矩阵。过去一年，BAIC新能源持续高端发力，陆续发布了EU5、EX5、EX3以上人工智能纯电动汽车。其中，首款搭载“达尔文系统”的智能车EU5自上市以来就备受市场关注。今年以16389辆的月销量和47439辆的半年销量成为6月和上半年纯电动汽车和新能源汽车的双冠军，成功取代EC系列成为BAIC新能源的销售支柱。在EU5的带领下，BAIC新能源EU系列成为国内汽车销量前十的唯一纯电动汽车。随着移动出行领域的新变化，BAIC新能源今年再次推出EU5网约车版本，一举拿下8万辆网约车意向订单。除了销量的持续增长，EU5的口碑也在稳步上升。根据对北京、上海、杭州、广州、深圳等限购城市首次购车者的调查，欧5购车者的满意度高达73%。在近日发布的2019年中国新能源汽车消费者调查结果及EV-TEST测评中，EU5以755的高分获得纯电动汽车市场满意度冠军。“达尔文系统”是首款紧凑型纯电动SUV，北汽新能源EX5也以其远超同行的人工智能和续航里程成为新能源汽车市场名副其实的领跑者。值得一提的是，EX5配备了BAIC新能源自主研发的车对车充电功能(V2V)和车载外接电源功能(V2L)。必要时可改造成移动电源，为电量不足的车辆补充电能，为长途生活提供用电保障。作为BAIC新能源“产品向上，品牌向上”的首发车型，今年上海车展期间上市的EX3凭借超长续航里程成为国内同类型车型中续航里程最长的车型，续航里程501km，同速续航里程630km。EX3的核心技术之一是搭载了全球最先进的全天候电池温控技术。这项技术就像在动力电池上安装了一台“空调”，高温时将电池温度控制在45度以内，低温充电前对电池进行预热，有效提高了电池在极寒环境下的充电效率。同时，EX3的电池管理系统可以时刻监控电池、电芯和冷却液温度，保证电池在四季全天候条件下的高效充电运行。如今，12万以上的中高端车型已经成为BAIC新能源的销售主力，占到了90%的销量。面对消费升级、补贴衰退等新挑战，BAIC新能源新打造了高价EC5车型、高端b级车EU7、R600版EU5，未来这些车型将陆续上市。聚焦R&D，争夺核心力量。为什么能在短短两年内推出多款极具竞争力的车型？这与BAIC新能源多年来在纯电动汽车技术研发领域的持续投入是分不开的。统计显示，自2013年以来，BAIC新能源的R&D总投资已达36.22亿元，占总收入的20.35%。截至2019年6月底，BAIC新能源已申请专利4199件，其中发明专利1862件，占比44%，位居行业前列。据北汽蓝谷安……艾尔报告显示，2018年，北汽R&D新能源投资达到11.28亿元。在研发成果上，“达尔文系统”已成为BAIC新能源的重要标签，融合了人工智能、深度学习等先进技术，拥有11项智能电动“黑科技”，涵盖整车技术、三电系统、智能驾驶、智能网联、平台开放、数据安全等领域通过赋能五大整车人工智能、智能思维(智能电控)、智能视图(智能飞屏)、智能文字，达尔文系统中发挥主要作用的EMD3.0智能电控系统，以“技术最强、集成度最高、安全级别最高”的特点，成为电动车行业领先的“智能大脑”。电控系统可以实时监控整车近600个芯片、260个部件的数据，智能管理电池，让电池寿命更长。智能优化电机，让动力更强劲；整车智能调节，控制更精准，驾驶更安全。营销创新引领品牌向上，产品和R&D领域的不断突破也促使BAIC新能源在商业模式和品牌营销领域进行创新。在商业模式上，BAIC新能源推出多种新模式刺激市场消费，如“BAIC租售”模式，将车辆使用价值与车辆残值分开出售，打消用户购车顾虑；再比如车电分离，通过更换电动出租车实现车电物理分离，降低了消费者的购车成本，极大地刺激了市场消费。在营销方面，今年6月，北汽新能源与世园会合作开展了“电动汽车改造未来”科普月活动，通过世园会推广北汽新能源纯电动汽车。在上个月举行的第六届(国际)环青海湖电动汽车挑战赛中，由EX3、EX5、EU5、EU7组成的“达尔文智能军团”以超强实力斩获51项重量级大奖，充分验证了BAIC新能源的先进技术和产品。BAIC新能源连续两年入选中国500最具价值品牌排行榜。随着商业模式和营销水平的不断努力，BAIC新能源的品牌影响力也得到了显著提升。6月底，世界品牌大会WBL发布的《最具品牌价值中国500》报告显示，BAIC新能源以372亿元的品牌价值位列总榜单第174位，在入围的汽车企业中排名第17位，成为唯一一家连续两年进入该榜单的新能源汽车企业。结论:从EC系列到EU、EX系列，从EMD3.0智能电控到Darwin系统，从事件营销到品牌价值，得到广泛认可，这与BAIC新能源在产品、R&D、营销上的不断努力是分不开的。未来，随着产品的不断丰富和品牌的稳步提升，BAIC新能源的整体竞争力将进一步提升，下半年的表现也值得期待。

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