媒体看广州车展：由产品促销向技术展示的转变

今年车市的最后一场盛宴——第十七届广州车展将于11月22日开幕。这个曾经的区域性车展，如今已经成为国内第三大车展，影响力不仅限于华南地区。广州车展不仅仅是对2019年车市的盘点，更多的是明年车市的信息。不得不说，广州车展比国内任何一个车展都有时间优势。年底的车展往往被视为风向标，是明年车市的预演。所以车企为了明年有个“好收成”，会重视这个业绩。不少媒体观点也认为，广州车展的意义在于总结车商一年的工作，为明年的销售打下基础，但更重要的作用是提振年底经销商的势头。

然而，在中国汽车工业的寒冬中，今年的广州车展却有了明显的变化。零钱在哪里？Auto Wise特别采访了汽车行业知名分析师钟石，了解今年广汽车展的不同之处。“从产品推广到技术展示的转变”一直以来，广州车展都会有很多新品上市，发布很多推广政策。借助广州车展这个平台，无论是厂家还是经销商，都可以实现销售业绩的冲刺，这也是广州车展往年最大的意义。“今年的广州车展依然会有大量的新品上市，但也会有大量的技术展示，这是由消费市场决定的。因为现在用户的消费观念更加理性，不仅要看到新品，还要看到技术水平，才能有更深刻更清晰的认识。”钟石给出了这样的判断。其实这个趋势从2017年就已经出现了。广州车展成为国内三大车展之一后，车企越来越希望向大众展示自己的最新研发成果和全新车型的走向。2018年，来自中国和全球其他国家的汽车制造商将以“电动化、智能网联、轻量化”的“新四化”趋势，展示创新技术应用于汽车产品的最新成果。

钟石认为，在本届车展上，将会有更多不同技术路线的新产品出现，这体现了未来汽车市场的多元化发展方向，节能环保汽车产品的推出明显增多；智能网联系统开始广泛应用于家用车，带来更加便捷舒适的使用体验；与此同时，汽车行业的新品牌吸引了大量观众，其大胆、前瞻的新技术应用引起了高度关注。怎样才能吸引参与者的注意力，在大型聚会上驻足？光鲜亮丽的外表和不俗的实力，似乎缺一不可。作为世界上最复杂的机械产品，其技术含量的重要性不容忽视，这也是在强劲的汽车市场立足的基础。也正因为如此，科技这个本届广州车展最值得关注的内容，很有可能改变未来的汽车产业格局。

“舆论没有必要过度解读广州车展。”因为今年中国车市的风起云涌，很多媒体观点对本次广州车展给予了很多解读，比如行业趋势、明年汽车行业布局等。在这方面，钟石认为媒体不必如此。虽然广州车展很重要，各车企都很重视，但是行业趋势多变，谁也没有把握定义明年的车市。“关注广州车展，还是应该关注产品和技术，比如那些首发车型和全新的技术，已经出现或者即将出现的。这些都是看得见的，对消费者最有指导意义的。”

钟石举了一个最简单的例子:“大家都知道今年的行业趋势是新能源和智能网联，明年也不会改变。这能算是行业风向标吗？根本没必要讨论这些。作为专业媒体，我们应该做的是传播行业信息，而不是猜测行业。”

在钟石看来，车展的意义应该有具体的量化标准。比如之前力推增程混动和氢燃料技术的丰田，这次车展会带来什么产品和技术；比如已经宣布将全面加速电动化进程，2019年推出14款新能源汽车的大众，完成了多少，市场反响如何；比如新能源退役后自主品牌会推出什么样的产品来吸引潜在消费者等等。这些都是最值得注意的内容。的确，这次广汽车展可以说有很多看点，但正如钟石所说，有关注，但没有必要过度解读。

媒体更应该以事实为依据观看车展，从客观公正的角度用恰当的方式展示要表达的内容。这里的适合度可以是你自己的媒体特性，你自己的文风，你的受众喜欢的调性。在避免同质化的前提下，可以找一个相对完美的视角来观察车展。今年车市的最后一场盛宴——第十七届广州车展将于11月22日开幕。这个曾经的区域性车展，如今已经成为国内第三大车展，影响力不仅限于华南地区。广州车展不仅仅是对2019年车市的盘点，更多的是明年车市的信息。不得不说，广州车展比国内任何一个车展都有时间优势。年底的车展往往被视为风向标，是明年车市的预演。所以车企为了明年有个“好收成”，会重视这个业绩。不少媒体观点也认为，广州车展的意义在于总结车商一年的工作，为明年的销售打下基础，但更重要的作用是提振年底经销商的势头。

然而，在中国汽车工业的寒冬中，今年的广州车展却有了明显的变化。零钱在哪里？Auto Wise特别采访了汽车行业知名分析师钟石，了解今年广汽车展的不同之处。“从产品推广到技术展示的转变”一直以来，广州车展都会有很多新品上市，发布很多推广政策。借助广州车展这个平台，无论是厂家还是经销商，都可以实现销售业绩的冲刺，这也是广州车展往年最大的意义。“今年的广州车展依然会有大量的新品上市，但也会有大量的技术展示，这是由消费市场决定的。因为现在用户的消费观念更加理性，不仅要看到新品，还要看到技术水平，才能有更深刻更清晰的认识。”钟石给出了这样的判断。其实这个趋势从2017年就已经出现了。广州车展成为国内三大车展之一后，车企越来越希望向大众展示自己的最新研发成果和全新车型的走向。2018年，来自中国和全球其他国家的汽车制造商将以“电动化、智能网联、轻量化”的“新四化”趋势，展示创新技术应用于汽车产品的最新成果。

钟石认为，在本届车展上，将会有更多不同技术路线的新产品出现，这体现了未来汽车市场的多元化发展方向，节能环保汽车产品的推出明显增多；智能网联系统开始广泛应用于家用车，带来更加便捷舒适的使用体验；与此同时，汽车行业的新品牌吸引了大量观众，其大胆、前瞻的新技术应用引起了高度关注。怎样才能吸引参与者的注意力，在大型聚会上驻足？光鲜亮丽的外表和不俗的实力，似乎缺一不可。作为世界上最复杂的机械产品，其技术含量的重要性不容忽视，这也是在强劲的汽车市场立足的基础。也正因为如此，科技这个本届广州车展最值得关注的内容，很有可能改变未来的汽车产业格局。

“舆论没有必要过度解读广州车展。”因为今年中国车市的风起云涌，很多媒体观点对本次广州车展给予了很多解读，比如行业趋势、明年汽车行业布局等。在这方面，钟石认为媒体不必如此。虽然广州车展很重要，各车企都很重视，但是行业趋势多变，谁也没有把握定义明年的车市。“关注广州车展，还是应该关注产品和技术，比如那些首发车型和全新的技术，已经出现或者即将出现的。这些都是看得见的，对消费者最有指导意义的。”

钟石举了一个最简单的例子:“大家都知道今年的行业趋势是新能源和智能网联，明年也不会改变。这能算是行业风向标吗？根本没必要讨论这些。作为专业媒体，我们应该做的是传播行业信息，而不是猜测行业。”

在钟石看来，车展的意义应该有具体的量化标准。比如之前力推增程混动和氢燃料技术的丰田，这次车展会带来什么产品和技术；比如已经宣布将全面加速电动化进程，2019年推出14款新能源汽车的大众，完成了多少，市场反响如何；比如新能源退役后自主品牌会推出什么样的产品来吸引潜在消费者等等。这些都是最值得注意的内容。的确，这次广汽车展可以说有很多看点，但正如钟石所说，有关注，但没有必要过度解读。

媒体更应该以事实为依据观看车展，从客观公正的角度用恰当的方式展示要表达的内容。这里的适合度可以是你自己的媒体特性，你自己的文风，你的受众喜欢的调性。在避免同质化的前提下，可以找一个相对完美的视角来观察车展。

标签：大众丰田

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