林肯中国的“冒险” 阶段性成功了

在销量上升的姿态下，林肯依然面临着品牌认知度不高的现状。

不可否认，今年中国车市被疫情压制了近半年。在过去的半年里，任何一个单一品牌能够取得增长的成绩，总会让人侧目，引起狂欢。狂欢过后，很少有人去思考到底是市场创造了增长，还是实力取得的成绩。

7月份，林肯品牌在华销量实现突破性增长，达到5600辆，同比增长53%，环比增长7%。销量突出的背后，主要是全新林肯冒险家成功上市带来的红利。作为林肯的首款国产车型，全新的冒险家在4个月内销量超过1万辆，现已成为林肯中国最畅销的车型。7月单月销量3200辆，占总销量的57%。

任何企业的成就都不是一天建成的，尤其是在当今信息透明的环境下。自3月份推出以来，冒险者作为全新产品在竞争最激烈的豪华紧凑型SUV市场站稳了脚跟。这对于林肯品牌来说是一个具有历史意义的重大事件，也是未来更高层次和目标的重要转折点和起点。

据悉，国内冒险家让经销商真正有信心看到客流的增长。3-5月，冒险家刷新了林肯线索、客流、订单的历史峰值，大大增强了经销商的信心和销售质量。并且随着冒险者销量超预期，经销商的利润水平也从3月份开始大幅提升。

继在增长最快的豪华品牌市场成功开启首款国产车型后，林肯迎来了比销量胜利更令人惊喜的事情，其中大型SUV飞行者也在国内上市。Aviator拥有同级唯一的“三个进口件”、三排座椅*和三种空间组合，满足了国内客户的需求。

作为中国市场首款国产中大型豪华SUV，全新林肯飞行者将成为实现林肯品牌、销量和利润崛起的战略车型。但是在中国很难采取长期的方式来换取市场的价格，所以在产品层面，无论是冒险家还是飞行家都需要比之前的林肯车型做出更多的改变来吸引更多的消费者。

毛京波说:如果说冒险家的产品表现出“时刻精力充沛”，那么飞行家则表现出“奢华，各行其是”。这不仅呼应了“林肯之道”，也意味着我们的奢侈品就是要走差异化路线。我们的品牌有这样的自信，和别人不一样。

要真正实现品牌和产品的知名度，强大的产品力是成功的基石，差异化的体验是制胜的利器。2014年林肯在中国首次提出的“林肯之道”已经成为林肯品牌独特的差异化竞争优势，帮助林肯在中国激烈的市场竞争中保持独特风格。

作为进入中国市场的两款具有独特豪华品牌属性的产品，冒险者应成为巩固林肯品牌的基础，飞行者应成为林肯在高端SUV市场的重量级产品，进一步提升其市场号召力和影响力。所以在规划之初，冒险家和飞行家就承载了同步发展林肯品牌的使命。

势头良好并不意味着林肯的困难时期已经过去。在销量上升的姿态下，林肯依然面临着品牌认知度不高的现状。但品牌向前向上是一个漫长的过程，考验整体系统能力，不可能一蹴而就。这对只有两款国产车型的林肯提出了更高的挑战。换句话说，林肯仍然需要保持清醒的头脑，抓住现在，正视未来。在销量上升的姿态下，林肯依然面临着品牌认知度不高的现状。

不可否认，今年中国车市被疫情压制了近半年。在过去的半年里，任何一个单一品牌能够取得增长的成绩，总会让人侧目，引起狂欢。狂欢过后，很少有人去思考市场是否已经……靠实力取得的成就。

7月份，林肯品牌在华销量实现突破性增长，达到5600辆，同比增长53%，环比增长7%。销量突出的背后，主要是全新林肯冒险家成功上市带来的红利。作为林肯的首款国产车型，全新的冒险家在4个月内销量超过1万辆，现已成为林肯中国最畅销的车型。7月单月销量3200辆，占总销量的57%。

任何企业的成就都不是一天建成的，尤其是在当今信息透明的环境下。自3月份推出以来，冒险者作为全新产品在竞争最激烈的豪华紧凑型SUV市场站稳了脚跟。这对于林肯品牌来说是一个具有历史意义的重大事件，也是未来更高层次和目标的重要转折点和起点。

据悉，国内冒险家让经销商真正有信心看到客流的增长。3-5月，冒险家刷新了林肯线索、客流、订单的历史峰值，大大增强了经销商的信心和销售质量。并且随着冒险者销量超预期，经销商的利润水平也从3月份开始大幅提升。

继在增长最快的豪华品牌市场成功开启首款国产车型后，林肯迎来了比销量胜利更令人惊喜的事情，其中大型SUV飞行者也在国内上市。Aviator拥有同级唯一的“三个进口件”、三排座椅*和三种空间组合，满足了国内客户的需求。

作为中国市场首款国产中大型豪华SUV，全新林肯飞行者将成为实现林肯品牌、销量和利润崛起的战略车型。但是在中国很难采取长期的方式来换取市场的价格，所以在产品层面，无论是冒险家还是飞行家都需要比之前的林肯车型做出更多的改变来吸引更多的消费者。

毛京波说:如果说冒险家的产品表现出“时刻精力充沛”，那么飞行家则表现出“奢华，各行其是”。这不仅呼应了“林肯之道”，也意味着我们的奢侈品就是要走差异化路线。我们的品牌有这样的自信，和别人不一样。

要真正实现品牌和产品的知名度，强大的产品力是成功的基石，差异化的体验是制胜的利器。2014年林肯在中国首次提出的“林肯之道”已经成为林肯品牌独特的差异化竞争优势，帮助林肯在中国激烈的市场竞争中保持独特风格。

作为进入中国市场的两款具有独特豪华品牌属性的产品，冒险者应成为巩固林肯品牌的基础，飞行者应成为林肯在高端SUV市场的重量级产品，进一步提升其市场号召力和影响力。所以在规划之初，冒险家和飞行家就承载了同步发展林肯品牌的使命。

势头良好并不意味着林肯的困难时期已经过去。在销量上升的姿态下，林肯依然面临着品牌认知度不高的现状。但品牌向前向上是一个漫长的过程，考验整体系统能力，不可能一蹴而就。这对只有两款国产车型的林肯提出了更高的挑战。换句话说，林肯仍然需要保持清醒的头脑，抓住现在，正视未来。

标签：林肯冒险家飞行家

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