网易汽车8月15日报道“随着第四代、第六代、第七代车在国内的推出，高尔夫现已稳稳占据整个细分市场近50%的份额”，一汽-大众销售有限公司常务副总经理、大众品牌执行董事马振山表示，“我们希望第八代高尔夫继续强化个性，让中国的新中产阶级消费者喜欢上这款车。”
8月13日，一汽-大众全新数字高尔夫X鲍勃·迪伦艺术美学论坛在北京今日美术馆开幕。这款和鲍勃·迪伦一样被视为“自我革新、勇于突破”的先锋精神的车型，自1974年问世以来，全球销量已近4000万辆。“这个数字也是全球汽车市场的领头羊。”
传承与突破:第八代高尔夫开启数字化转型革命
“第八代高尔夫是大众品牌数字化转型的标志性产品。”
事实上，第一代高尔夫是甲壳虫乐队的继承者。1973年，欧洲石油危机期间，甲壳虫复杂的曲面和高昂的制造成本不符合当时的市场需求，高尔夫作为大众集团的战略产品应运而生。第一代高尔夫摒弃了甲壳虫的大弯造型，采用了包豪斯理念和“折纸设计”。“高尔夫就是这种深入他骨子里的自主创新精神的车，第八代高尔夫的数字化转型也是一场革命。”
据悉，第八代高尔夫搭载的MQB Evo采用了CANFD和以太网的电气架构，整体信息传输速率可达百兆以上，可实现更丰富的数字功能和更复杂的智能功能。新车将在北京车展上亮相。“数字时代到来后，第八代高尔夫实际上有继承也有突破，尤其是在整个电气架构上。”随后，大众品牌还将推出GTI和GTD高性能汽车。
马振山提到，“在未来，高尔夫的前玻璃可能是一个大型投影显示器。现在大众HUD(平视显示器)通过反光镜投射到前方，高尔夫的挡风玻璃可能就是一个显示器。”
事实上，作为大众品牌的明星产品，高尔夫用户的年龄范围已经从二十多岁延伸到了五十多岁。“有极客，有懂生活的工科男，有超级奶爸，有年轻白领”。正因为如此，高尔夫也被视为能够支撑品牌向上，品牌年轻化的代表产品。据悉，大众品牌打造了一个专属于高尔夫球迷的社区(小程序)“高尔夫营”，通过这个社区，大众也可以获得许多高尔夫球迷的精彩故事。
丰富高尔夫品牌资产“努力打造每一辆车的品牌精神”
对于第八代高尔夫，一汽大众也将在品牌营销上发力。
马振山提到，“我们一定要和这辆车对行业和文明的影响找到高度的共鸣。我们必须利用好它的历史品牌资产，并继续推动这种品牌资产的丰富和完善，这就要求我们的营销人员对文化和现象有高度的感知和把握。”
在一汽大众看来，高尔夫与鲍勃·迪伦艺术展的合作可能会产生巨大的品牌效应。“高尔夫和鲍勃·迪伦有一个共同点，就是他们都有可以传承很多年的势能。这种势能就在于不断创新的精神内涵。”
“我对未来大众品牌的思考是，不是每一辆车都会达到高尔夫的品牌厚度，但我们必须努力让每一辆车都有品牌精神和品牌个性，这样这辆车的存在才有意义。”
在马振山看来，汽车不仅仅是钢、钢、橡胶、塑料的组合，还必须有生命力，必须有想法，必须有价值，必须给消费者带来价值……第二个人。“今年11月，一汽大众将推出全新一代CC，也会按照这个思路做品牌营销。未来，即使数字化、电气化来了，我们也要坚持这样做。只有这样，品牌营销才有出路。”
“新数字高尔夫是新数字时代的标志性车型，我相信它会赢得更多消费者的青睐。”一汽-大众销售有限公司常务副总经理、大众品牌执行董事麦德岳表示，一汽-大众有非常丰富的产品组合，吸引年轻人。四款轿车车型和三款SUV车型在不同细分市场都名列前茅。“下半年，一汽-大众仍将引领中国汽车工业的发展。”网易汽车8月15日报道“随着第四代、第六代、第七代车在国内的推出，高尔夫现已稳稳占据整个细分市场近50%的份额”，一汽-大众销售有限公司常务副总经理、大众品牌执行董事马振山表示，“我们希望第八代高尔夫继续强化个性，让中国的新中产阶级消费者喜欢上这款车。”
8月13日，一汽-大众全新数字高尔夫X鲍勃·迪伦艺术美学论坛在北京今日美术馆开幕。这款和鲍勃·迪伦一样被视为“自我革新、勇于突破”的先锋精神的车型，自1974年问世以来，全球销量已近4000万辆。“这个数字也是全球汽车市场的领头羊。”
传承与突破:第八代高尔夫开启数字化转型革命
“第八代高尔夫是大众品牌数字化转型的标志性产品。”
事实上，第一代高尔夫是甲壳虫乐队的继承者。1973年，欧洲石油危机期间，甲壳虫复杂的曲面和高昂的制造成本不符合当时的市场需求，高尔夫作为大众集团的战略产品应运而生。第一代高尔夫摒弃了甲壳虫的大弯造型，采用了包豪斯理念和“折纸设计”。“高尔夫就是这种深入他骨子里的自主创新精神的车，第八代高尔夫的数字化转型也是一场革命。”
据悉，第八代高尔夫搭载的MQB Evo采用了CANFD和以太网的电气架构，整体信息传输速率可达百兆以上，可实现更丰富的数字功能和更复杂的智能功能。新车将在北京车展上亮相。“数字时代到来后，第八代高尔夫实际上有继承也有突破，尤其是在整个电气架构上。”随后，大众品牌还将推出GTI和GTD高性能汽车。
马振山提到，“在未来，高尔夫的前玻璃可能是一个大型投影显示器。现在大众HUD(平视显示器)通过反光镜投射到前方，高尔夫的挡风玻璃可能就是一个显示器。”
事实上，作为大众品牌的明星产品，高尔夫用户的年龄范围已经从二十多岁延伸到了五十多岁。“有极客，有懂生活的工科男，有超级奶爸，有年轻白领”。正因为如此，高尔夫也被视为能够支撑品牌向上，品牌年轻化的代表产品。据悉，大众品牌打造了一个专属于高尔夫球迷的社区(小程序)“高尔夫营”，通过这个社区，大众也可以获得许多高尔夫球迷的精彩故事。
丰富高尔夫品牌资产“努力打造每一辆车的品牌精神”
对于第八代高尔夫，一汽大众也将在品牌营销上发力。
马振山提到，“我们一定要和这辆车对行业和文明的影响找到高度的共鸣。我们必须利用好其历史品牌资产，并继续推动这种品牌资产的丰富和完善，这就要求我们的营销人员……对文化和现象有高度的感知和把握。"
在一汽大众看来，高尔夫与鲍勃·迪伦艺术展的合作可能会产生巨大的品牌效应。“高尔夫和鲍勃·迪伦有一个共同点，就是他们都有可以传承很多年的势能。这种势能就在于不断创新的精神内涵。”
“我对未来大众品牌的思考是，不是每一辆车都会达到高尔夫的品牌厚度，但我们必须努力让每一辆车都有品牌精神和品牌个性，这样这辆车的存在才有意义。”
在马振山看来，汽车不仅仅是钢、钢、橡胶、塑料的组合，还必须有生命力，必须有想法，必须有价值，必须给消费者和人类带来价值。“今年11月，一汽大众将推出全新一代CC，也会按照这个思路做品牌营销。未来，即使数字化、电气化来了，我们也要坚持这样做。只有这样，品牌营销才有出路。”
“新数字高尔夫是新数字时代的标志性车型，我相信它会赢得更多消费者的青睐。”一汽-大众销售有限公司常务副总经理、大众品牌执行董事麦德岳表示，一汽-大众有非常丰富的产品组合，吸引年轻人。四款轿车车型和三款SUV车型在不同细分市场都名列前茅。“下半年，一汽-大众仍将引领中国汽车工业的发展。”
摘要日本政府官员今年曾试图撮合日产和本田进行合并谈判，打造汽车行业“国家冠军队”。此提议同时遭到日产和本田双方拒绝。
1900/1/1 0:00:00日前，宁德时代提出一种新的设想，将动力电池与车辆底盘进行一体化融合，采用该技术的电动车续航里程或将超过800km，宁德时代预计将在2030年前推出这项技术。
1900/1/1 0:00:00日前，国家统计局发布了最新国内经济数据。官方统计显示，今年7月，汽车类商品增长123，6月份为下降82；通讯器材类、化妆品类商品分别增长113、92。
1900/1/1 0:00:00TechWeb8月17日消息，据国外媒体报道，去年11月份宣布、今年正式动工的特斯拉柏林超级工厂，目前已经进入了厂房施工阶段，所生产的跨界运动型多用途汽车ModelY，计划在明年开始交付。
1900/1/1 0:00:008月17日消息，据国外媒体报道，近日，电动汽车制造商特斯拉的首席执行官埃隆马斯克（ElonMusk）宣布，该公司将招聘人工智能（AI）芯片团队成员，
1900/1/1 0:00:00摘要蔡德暄认为，未来汽车的智能化肯定不会是一家独大，长城的原则是用户需要什么我们就提供什么。文腾讯汽车杨光连续四年销量破百万的长城汽车会焦虑吗？答案，是的。
1900/1/1 0:00:00
汽车导航