上汽R SPACE成网红的背后，汽车品牌创新的边界在哪里？

上海陆家嘴金融中心每天都充满了新生事物，就像这座年轻城市的心脏，充满了活力和激情。

在这样的氛围下，一个名为R SPACE的都市奇幻空间也引起路人频频驻足，成为网络名人中新的出拳点。

这是一个由科技和互联网共同呈现的次元世界。

今年5月10日，SAIC正式推出高端纯电动汽车品牌R标准，率先讲述品牌转型的故事。而R空间就是讲这个故事的“魔盒”。

不仅展现了SAIC高端纯电动汽车的产品理念和制造技术；同时也汇聚了哔哩哔哩、小红书、饿了么、丁咚等沪上新锐互联网品牌买菜。由此，一个由科技和互联网共同打造的未来出行场景呼之欲出。

黄浦江畔R空间的出现，表面上看是在展示一种未来的科技生活方式，但实际上背后有一种声音，那就是自主汽车品牌正在努力转型，实现品牌向上。

SAIC进军高端纯电力市场的关键

在大多数汽车消费者的印象中，提到高端电动车，特斯拉是一个绕不过去的品牌。即使国产特斯拉价格一再下降，但其纯电动技术的形象在用户心中并没有动摇。

国内高端电动车品牌很少，但蔚来、小鹏等新品牌的出现，以及高粘度用户群体和汽车销量的积累，都说明国内高端电动车市场并不缺购买力，而是缺可替代的汽车产品。

因此，实现品牌的上升趋势是所有中国汽车品牌必须面对的问题。这是从燃油车时代到纯电动车时代都应该回答的问题。

在汽车电动化、智能化、网联化、共享化的浪潮下，品牌转型需要不同的用户思维，需要打破再重塑的服务模式，更需要强大的软件研发能力。

这无异于从零开始打造一个高端汽车品牌。

对SAIC来说，推出代表高端纯电动汽车品牌的R标志是打开另一个市场的关键。

发布100多天以来，R标准下的产品规划和线上线下渠道一步步布局。

“R”——SAIC连接用户的桥梁

正如SAIC技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰所说，一个全新的品牌LOGO不仅仅是LOGO本身，还涉及到品牌理念的诠释、品牌故事的包装、视觉材料的呈现等。这是一个非常复杂的过程。

因此，与选择世界级工作室设计全新LOGO的方式不同，SAIC R LOGO的诞生更像是一场“马拉松”海选的结果。

7支SAIC内部团队和9支来自英国皇家艺术学院等国际顶尖设计大学和顶尖设计机构的团队组成16强进行角逐，期间产生了500多个设计方案，历时10个月。

最终，由来自SAIC前瞻设计部的90后设计师杨丽荣设计的R标识，在SAIC乘用车20多次评审和SAIC集团6次评审中脱颖而出。

据杨丽荣介绍，R标志的灵感来自篆书中的“人”，上海黄浦江和纽约哈德逊河的标志性弯道。另一方面，风格化是基于中国的书法艺术，在细节上，我们可以看到侧写和正写。“与人文、科技共舞”的理念也可见一斑。

从效果上看，象征性的R-mark又不失科技感，也更符合SAIC高端纯电动车的风格。

基于R标准，SAIC在上海市中心的陆家嘴金融中心创造了一个R空间城市幻想空间。

很难想象这座建筑是由年轻的汽车品牌设计师——SAIC前瞻性设计部的霍飞娇创作的。但知道霍飞娇毕业于哈佛大学建筑系后，会感叹以R空间为代表的新生代力量和边界突破。

从外滩看，R空间就像一座来自未来的建筑。从外观上看，整个纯白色建筑呈现“R”形，建筑高约10米。门窗采用“R”标识的自然虚空元素，墙面采用大面积玻璃幕墙。

夜幕降临，R空间冰冷的白光在黄浦江边热闹火热的建筑映衬下，充满了科技感。二楼可以270度欣赏两岸江景。

从良好的反响来看，R SPACE正在成为SAIC连接用户的桥梁，也是SAIC打造人性化体验的方式之一。

可见，R空间不仅是一个靠颜值的网络名人楼，更是一个释放未来想象的神秘盒子，是一个绝佳的in……解读科技与人文的并行。

SAIC“年轻化”的创新矩阵

当然，除了R空间和R标准的推出，SAIC在商业模式和服务体系上也有所创新，更加贴近用户。

在传统的汽车销售过程中，汽车品牌和用户之间往往存在一个经销商，用户购车的全链条体验并不是那么令人满意。

因此，SAIC R-brand品牌下的汽车销售采用了“OEM服务商+用户”的全新零售模式，告别了4S门店的传统运营模式。

这意味着背后的组织和合作关系将发生根本性的改变，主机厂和用户之间的单箭头交易将变成相互赋能的关系。

据了解，SAIC R组建了一支专属的专业团队，将所有服务集中在一个端口上。用户无论是通过官网、小程序还是APP接入，都可以获得专属的一对一服务，全面覆盖售前、售中、售后全闭环，为用户提供“购买-使用-维修-换货”一站式服务。

用户体验的反馈也可以成为SAIC汽车新品应用不断更新迭代的重要驱动因素，帮助打造更贴近用户的功能应用。

这种注重用户体验的理念也导致了R-Store城市超市的选址标准非常严格，不仅是黄金地段，更重要的是门店必须能够直达用户的生活场景，让用户在购物的同时享受看车和检测的乐趣。

目前，新R标零售服务模式下的首家R-Store城市超市已快速落地北京东二环核心商圈，成为R标直营服务的样本。到今年年底，R-mark销售网络将覆盖全国40多个城市，预计包括R-Store城市超市在内的各类门店将达到60家。

摘要

SAIC一直有三个标签:互联网汽车的创始人，新能源技术的引领者，智能驾驶的未来引领者。然而，在新四化的浪潮下，SAIC品牌转型的故事正在继续上演。

R标准是SAIC打出的高端电动汽车的专属王牌。与此同时，SAIC也在追逐功能更多、软件能力越来越强大的智能网联汽车，用科技实现所有关于出行的想象。

(雷锋网)雷锋网雷锋网上海陆家嘴金融中心每天都充满了新生事物，就像这座年轻城市的心脏，充满了活力和激情。

在这样的氛围下，一个名为R SPACE的都市奇幻空间也引起路人频频驻足，成为网络名人中新的出拳点。

这是一个由科技和互联网共同呈现的次元世界。

今年5月10日，SAIC正式推出高端纯电动汽车品牌R标准，率先讲述品牌转型的故事。而R空间就是讲这个故事的“魔盒”。

不仅展现了SAIC高端纯电动汽车的产品理念和制造技术；同时也汇聚了哔哩哔哩、小红书、饿了么、丁咚等沪上新锐互联网品牌买菜。由此，一个由科技和互联网共同打造的未来出行场景呼之欲出。

黄浦江畔R空间的出现，表面上看是在展示一种未来的科技生活方式，但实际上背后有一种声音，那就是自主汽车品牌正在努力转型，实现品牌向上。

SAIC进军高端纯电力市场的关键

在大多数汽车消费者的印象中，提到高端电动车，特斯拉是一个绕不过去的品牌。即使国产特斯拉价格一再下降，但其纯电动技术的形象在用户心中并没有动摇。

国内高端电动车品牌很少，但蔚来、小鹏等新品牌的出现，以及高粘度用户群体和汽车销量的积累，都说明国内高端电动车市场并不缺购买力，而是缺可替代的汽车产品。

因此，实现品牌的上升趋势是所有中国汽车品牌必须面对的问题。这是从燃油车时代到纯电动车时代都应该回答的问题。

在汽车电动化、智能化、网联化、共享化的浪潮下，品牌转型需要不同的用户思维，需要打破再重塑的服务模式，更需要强大的软件研发能力。

这无异于从零开始打造一个高端汽车品牌。

对SAIC来说，推出代表高端纯电动汽车品牌的R标志是打开另一个市场的关键。

发布100多天以来，R标准下的产品规划和线上线下渠道一步步布局。

“R”——SAIC连接用户的桥梁

正如SAIC技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰所说，一个全新的品牌LOGO不仅仅是LOGO本身，还涉及到品牌理念的诠释、品牌故事的包装、视觉材料的呈现等。这是一个非常复杂的过程。

因此，与选择世界级工作室设计全新LOGO的方式不同，SAIC R LOGO的诞生更像是一场“马拉松”海选的结果。

7支SAIC内部团队和9支来自英国皇家艺术学院等国际顶尖设计大学和顶尖设计机构的团队组成16强进行角逐，期间产生了500多个设计方案，历时10个月。

最终，由SAIC前瞻设计部90后设计师杨丽荣设计的R车标，在SAIC乘用车20余次评审和SAIC集团6次评审中脱颖而出。

据杨丽荣介绍，R标志的灵感来自篆书中的“人”，上海黄浦江和纽约哈德逊河的标志性弯道。另一方面，风格化是基于中国的书法艺术，在细节上，我们可以看到侧写和正写。“与人文、科技共舞”的理念也可见一斑。

从效果上看，象征性的R-mark又不失科技感，也更符合SAIC高端纯电动车的风格。

基于R标准，SAIC在上海市中心的陆家嘴金融中心创造了一个R空间城市幻想空间。

很难想象这座建筑是由年轻的汽车品牌设计师——SAIC前瞻性设计部的霍飞娇创作的。但知道霍飞娇毕业于哈佛大学建筑系后，会感叹以R空间为代表的新生代力量和边界突破。

从外滩看，R空间就像一座来自未来的建筑。从外观上看，整个纯白色建筑呈现“R”形，建筑高约10米。门窗采用“R”标识的自然虚空元素，墙面采用大面积玻璃幕墙。

夜幕降临，R空间冰冷的白光在黄浦江边热闹火热的建筑映衬下，充满了科技感。二楼可以270度欣赏两岸江景。

从良好的反响来看，R SPACE正在成为SAIC连接用户的桥梁，也是SAIC打造人性化体验的方式之一。

可见，R空间不仅是一个靠颜值的网络名人楼，更是一个释放未来想象的神秘盒子，是一个绝佳的in……解读科技与人文的并行。

SAIC“年轻化”的创新矩阵

当然，除了R空间和R标准的推出，SAIC在商业模式和服务体系上也有所创新，更加贴近用户。

在传统的汽车销售过程中，汽车品牌和用户之间往往存在一个经销商，用户购车的全链条体验并不是那么令人满意。

因此，SAIC R-brand品牌下的汽车销售采用了“OEM服务商+用户”的全新零售模式，告别了4S门店的传统运营模式。

这意味着背后的组织和合作关系将发生根本性的改变，主机厂和用户之间的单箭头交易将变成相互赋能的关系。

据了解，SAIC R组建了一支专属的专业团队，将所有服务集中在一个端口上。用户无论是通过官网、小程序还是APP接入，都可以获得专属的一对一服务，全面覆盖售前、售中、售后全闭环，为用户提供“购买-使用-维修-换货”一站式服务。

用户体验的反馈也可以成为SAIC汽车新品应用不断更新迭代的重要驱动因素，帮助打造更贴近用户的功能应用。

这种注重用户体验的理念也导致了R-Store城市超市的选址标准非常严格，不仅是黄金地段，更重要的是门店必须能够直达用户的生活场景，让用户在购物的同时享受看车和检测的乐趣。

目前，新R标零售服务模式下的首家R-Store城市超市已快速落地北京东二环核心商圈，成为R标直营服务的样本。到今年年底，R-mark销售网络将覆盖全国40多个城市，预计包括R-Store城市超市在内的各类门店将达到60家。

摘要

SAIC一直有三个标签:互联网汽车的创始人，新能源技术的引领者，智能驾驶的未来引领者。然而，在新四化的浪潮下，SAIC品牌转型的故事正在继续上演。

R标准是SAIC打出的高端电动汽车的专属王牌。与此同时，SAIC也在追逐功能更多、软件能力越来越强大的智能网联汽车，用科技实现所有关于出行的想象。

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标签：理念特斯拉北京蔚来小鹏

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