托马斯:复制特斯拉没意义 极星重新诠释"新豪华”

网易汽车9月26日报道，Polestar极地之星旗下概念车Precept于2020年北京车展正式亮相。为了这一重要时刻，北极星品牌全球CEO托马斯·英格拉特(Thomas Ingrat)漂洋过海来到北京，在酒店住了半个月。

在此期间，托马斯通过在短视频平台上发布“隔离日记”的方式，记录自己健身、读书、开会、打扫房间的情况...从CEO到网络名人博主。也让人们看到了一个更生动、更接地气的北极星品牌。

“这次中国之行非常值得，因为我非常愿意作为北极星的宣传大使与大家面对面交流。”托马斯告诉网易汽车。

希望成为可持续发展的领头星

2017年，北极星由沃尔沃高性能部门成为独立的豪华高性能电动车品牌。自诞生以来，环保就是一大标签。

“电动汽车是我们实现绿色出行的一个起点，但不是终点。北极星就像大海中航行的指路明灯，我们将其定义为可持续发展的先导星。”托马斯说。

不久前，北极星宣布将很快公布其电动汽车对气候影响的所有细节，并致力于成为汽车行业最透明的品牌。

据托马斯介绍，北极星的可持续发展战略主要有三个核心观点:气候中立、循环利用和透明，即生产周期和使用周期不会造成任何污染和碳排放；使用的材料是否可以回收并减少化学能源的使用；行业内信息公开透明，最终目的是将生产出来的电动汽车在整个生命周期内的负担和碳排放降到最低。

北极星倡导的全生命周期评估方法，将从材料生产加工、电池组、生产物流、使用阶段、产品报废等各个环节，对车辆全生命周期的碳排放进行精确测量。LCA生命周期评估报告显示，北极星2号下线时，共产生26吨碳排放。由于生产高能量密度电池，北极星2号在制造阶段的碳排放量略高于同等燃油汽车。"

极地之星2号与等效燃料汽车服役阶段碳足迹比较

在托马斯看来，这就是电动汽车行业的现状，即电动汽车在生产阶段的碳排放量并不低于同级别燃油汽车，因此应该努力继续降低生产阶段的碳排放量。“在使用阶段，只要充上绿色能源，电动汽车的二氧化碳排放量微乎其微。燃油车行驶5万公里后，排放的二氧化碳超过电动汽车。从生命周期的角度来看，电动汽车仍然是有效减少碳排放的重要方式。”托马斯强调。

在许多企业中，碳排放数据非常敏感。为什么北极星愿意主动发布数据？

托马斯说，找到问题本身就解决了问题的一半。首先要真诚，面对现状和挑战。未来，车企需要做的是如何更好地发展绿色清洁能源，同时倡导人们更好地接受这一理念。

Polar Star还呼吁在行业内形成统一的碳排放标准。一方面，汽车行业可以更加开放，集思广益，集思广益。同时也可以让消费者知道自己购买的车辆对环境有什么直接影响。

抄袭特斯拉没有意义。

北极星从诞生之日起就经常被拿来和特斯拉比较，北极星2被视为特斯拉Model 3的“真正对手”。

托马斯说:“复制特斯拉是没有意义的，我们也没有决心成为“另一个特斯拉”。北极星要做的就是找到目前这个行业的空白内容，用自己的方式呈现出更高质量的产品。不仅仅是特斯拉，我们也希望在市场上与传统的豪华燃油车竞争，比如奔驰、宝马和奥迪。”

北极星定位是全球高性能电动车品牌，所以一直强调高端豪华。同时，北极星还提出了一个新的奢侈概念。托马斯解释说，在传统意义上，当人们想到奢侈品时，他们会想到酷和浮夸的设计，并使用非常昂贵的材料。在北极星的“新奢华”理念中，更多使用可回收、天然的材料。例如，北极星2号座椅采用了专业潜水服中使用的环保fabric-Weave Tech高科技材料，不仅乘坐舒适、触感细腻、更耐用、防水防尘、易于清洁，还使整车重量减轻了7.5 kg，从而实现了轻量化要求。在方案上，北极星将环保科技材料运用到极致，与Bcomp公司合作，用天然亚麻纤维复合材料替代塑料，使整个内饰板的重量降低了高达50%，塑料的使用量减少了80%。

“这些材料的价值不在于材料本身，而在于高端技术。我们希望为您提供更好的价值感，同时传达新奢侈品的概念。”托马斯说。

如何“说服”电动车消费者

据托马斯介绍，北极星的用户群非常有特色。他们是各行各业的职业精英，北极星给了他们一个统一的称号“城市之星先锋”。

在用户画像上，这部分人喜欢极简的设计风格，对所用产品的质感要求极高。他们是懂得开车和玩车的高级玩家。他们愿意改变，敢于尝试，前瞻性地掌控生活……ng视觉。他们有着极致的追求，在各自的专业领域有着出色的实力，充满冒险精神。他们更是环保主义者，将绿色环保融入日常生活，以北极星的可持续发展理念，彼此欣赏。

虽然新能源市场发展迅速，但由于各种痛点，纯电动汽车的普及还需要一个过程。托马斯认为，如果消费者真的想接受纯电动汽车，首先传达给消费者的概念是让他们觉得自己不是在赔钱或牺牲什么，而是有了新的选择。同时，电动汽车在产品力上对他们有吸引力。他说，任何新技术推广的时候，都会受到这样的阻力。作为汽车企业，需要做的是让消费者相信技术变革不会给他们的生活带来困扰，同时也有助于环保。网易汽车9月26日报道，Polestar极地之星旗下概念车Precept于2020年北京车展正式亮相。为了这一重要时刻，北极星品牌全球CEO托马斯·英格拉特(Thomas Ingrat)漂洋过海来到北京，在酒店住了半个月。

在此期间，托马斯通过在短视频平台上发布“隔离日记”的方式，记录自己健身、读书、开会、打扫房间的情况...从CEO到网络名人博主。也让人们看到了一个更生动、更接地气的北极星品牌。

“这次中国之行非常值得，因为我非常愿意作为北极星的宣传大使与大家面对面交流。”托马斯告诉网易汽车。

希望成为可持续发展的领头星

2017年，北极星由沃尔沃高性能部门成为独立的豪华高性能电动车品牌。自诞生以来，环保就是一大标签。

“电动汽车是我们实现绿色出行的一个起点，但不是终点。北极星就像大海中航行的指路明灯，我们将其定义为可持续发展的先导星。”托马斯说。

不久前，北极星宣布将很快公布其电动汽车对气候影响的所有细节，并致力于成为汽车行业最透明的品牌。

据托马斯介绍，北极星的可持续发展战略主要有三个核心观点:气候中立、循环利用和透明，即生产周期和使用周期不会造成任何污染和碳排放；使用的材料是否可以回收并减少化学能源的使用；行业内信息公开透明，最终目的是将生产出来的电动汽车在整个生命周期内的负担和碳排放降到最低。

北极星倡导的全生命周期评估方法，将从材料生产加工、电池组、生产物流、使用阶段、产品报废等各个环节，对车辆全生命周期的碳排放进行精确测量。LCA生命周期评估报告显示，北极星2号下线时，共产生26吨碳排放。由于生产高能量密度电池，北极星2号在制造阶段的碳排放量略高于同等燃油汽车。"

极地之星2号与等效燃料汽车服役阶段碳足迹比较

在托马斯看来，这就是电动汽车行业的现状，即电动汽车在生产阶段的碳排放量并不低于同级别燃油汽车，因此应该努力继续降低生产阶段的碳排放量。“在使用阶段，只要充上绿色能源，电动汽车的二氧化碳排放量微乎其微。燃油车行驶5万公里后，排放的二氧化碳超过电动汽车。从生命周期的角度来看，电动汽车仍然是有效减少碳排放的重要方式。”托马斯强调。

在许多企业中，碳排放数据非常敏感。为什么北极星愿意主动发布数据？

托马斯说，找到问题本身就解决了问题的一半。首先要真诚，面对现状和挑战。未来，车企需要做的是如何更好地发展绿色清洁能源，同时倡导人们更好地接受这一理念。

Polar Star还呼吁在行业内形成统一的碳排放标准。一方面，汽车行业可以更加开放，集思广益，集思广益。同时也可以让消费者知道自己购买的车辆对环境有什么直接影响。

抄袭特斯拉没有意义。

北极星从诞生之日起就经常被拿来和特斯拉比较，北极星2被视为特斯拉Model 3的“真正对手”。

托马斯说:“复制特斯拉是没有意义的，我们也没有决心成为“另一个特斯拉”。北极星要做的就是找到目前这个行业的空白内容，用自己的方式呈现出更高质量的产品。不仅仅是特斯拉，我们也希望在市场上与传统的豪华燃油车竞争，比如奔驰、宝马和奥迪。”

北极星定位是全球高性能电动车品牌，所以一直强调高端豪华。同时，北极星还提出了一个新的奢侈概念。托马斯解释说，在传统意义上，当人们想到奢侈品时，他们会想到酷和浮夸的设计，并使用非常昂贵的材料。在北极星的“新奢华”理念中，更多使用可回收、天然的材料。例如，北极星2号座椅采用了专业潜水服中使用的环保fabric-Weave Tech高科技材料，不仅乘坐舒适、触感细腻、更耐用、防水防尘、易于清洁，还使整车重量减轻了7.5 kg，从而实现了轻量化要求。在方案上，北极星将环保科技材料运用到极致，与Bcomp公司合作，用天然亚麻纤维复合材料替代塑料，使整个内饰板的重量降低了高达50%，塑料的使用量减少了80%。

“这些材料的价值不在于材料本身，而在于高端技术。我们希望为您提供更好的价值感，同时传达新奢侈品的概念。”托马斯说。

如何“说服”电动车消费者

据托马斯介绍，北极星的用户群非常有特色。他们是各行各业的职业精英，北极星给了他们一个统一的称号“城市之星先锋”。

在用户画像上，这部分人喜欢极简的设计风格，对所用产品的质感要求极高。他们是懂得开车和玩车的高级玩家。他们愿意改变，敢于尝试，前瞻性地掌控生活……ng视觉。他们有着极致的追求，在各自的专业领域有着出色的实力，充满冒险精神。他们更是环保主义者，将绿色环保融入日常生活，以北极星的可持续发展理念，彼此欣赏。

虽然新能源市场发展迅速，但由于各种痛点，纯电动汽车的普及还需要一个过程。托马斯认为，如果消费者真的想接受纯电动汽车，首先传达给消费者的概念是让他们觉得自己不是在赔钱或牺牲什么，而是有了新的选择。同时，电动汽车在产品力上对他们有吸引力。他说，任何新技术推广的时候，都会受到这样的阻力。作为汽车企业，需要做的是让消费者相信技术变革不会给他们的生活带来困扰，同时也有助于环保。

标签：特斯拉北京理念发现奥迪

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