MG领航：造一座通往年轻人心中的桥

SUV的江湖早已不同。

曾经合资品牌高高在上，国产卑微的局面不复存在。虽然合资品牌近期在SUV市场表现很好，但已经连续几个月实现同比正增长。从前9个月的数据来看，合资SUV总量已经下降到-1.6%，这是中国品牌打开SUV市场后，合资品牌卷土重来的最好例证。

不过合资SUV也不是不可阻挡的。比如12万元以下的小型SUV市场，除了本田的缤智和XR-V，从大众到丰田再到日产，各种规模的合资品牌几乎不可能在这个领域继续渗透，因为中国品牌已经凭借跨越式优势在这里建立了强大的壁垒。毕竟这个价格区间的消费者对价格的敏感程度远远超过对品牌的忠诚度。

但中国品牌SUV 1-9月16.7%的下滑也告诉市场，你想的不一定是你想的。尤其是10-15万元的汽车江湖，中国品牌也是竞争激烈。想要得到自己没有得到的东西，就要去做自己没有做过的事情，返老还童就是其中之一。

年轻化的话题对于各大车企来说早已是老生常谈，但没有一个品牌敢承认自己的年轻化战略是成功的。在竞争日益激烈的SUV战场上，谁能赢得年轻消费者，谁就能获得下一程的机会。

打开与年轻人沟通的桥梁

上海东海岸从来都不是最著名的景点。

无论是外滩、陆家嘴、徐汇滨江甚至是上海滩，东海岸永远不会是第一个去的地方，但作为外滩对面、陆家嘴旁边的滨江地区，东海岸永远不会是一个实力不足的地方。

灯光、夜市、啤酒、音乐...东海岸不像外滩和陆家嘴那么“官方”和“功利”。有自己的口音，人和游客都不多。音乐，江景，魔都的氛围，潮流的氛围在这里悄然蔓延。

在这真正属于魔都的异国氛围中，SAIC MG东安迷笛学校隆重登场。它本可以在一个更“官方”的地方，但只有东海岸才配得上迷笛的真正精神，而且不仅迷笛的音乐走到了一起，还有上海彩虹室内合唱团和MG。

“处处燃烧”是MG主导的口号，也是MG品牌永远年轻的具体诠释。10月17日，MG Pilot预售发布会当晚，彩虹合唱团首次演唱原创歌曲《燃烧》。不同于可以和歌名联系在一起的狂躁摇滚乐，这首曲目无论是流派还是歌曲，都是从“燃烧”这个词本身的定义中跳出来的——生活不会一直保持“燃烧”的冲动，但“燃烧”可以是一种状态，比如寻找生活中需要点亮的光点，比如拥有一辆MG飞行员。

是第一次通过音乐的媒介，将年轻人喜欢的音乐群体、年轻人喜欢的地方、最适合的汽车品牌、最适合年轻人的第一辆车、年轻人的生活方式进行深度结合。

年轻是一种玄学。

什么是返老还童？在百度搜索车企年轻化，0.01秒内有226万个网页出现在你面前，但真正变得年轻化的并不多。看来讨好年轻人已经成为所有SUV车企的必修课。

记得2015年左右，当90后逐渐成为汽车消费市场的主流，青春气息被搬到了每个汽车企业的营销办公室会议室。从讨好70、80、90到现在的00后，青春的定义一直在变。想要找到当下所有消费者的“密码”，首先要学会和年轻人沟通。

年轻化设计？年轻化室内设计？品牌年轻化？事实上，无论对错，m……重要的是如何让年轻的消费者感受到并认可你的年轻。年轻化不仅仅是你在发布会上说自己更年轻，消费者就能感受到。不是你说这个设计面向未来或者年轻化，而是真正从年轻消费者的内心出发，让他们形成价值感。这是最重要也是最难的部分。

MG为什么选择和彩虹合唱团合作？这是一个由一群热爱音乐的年轻人自发组织的音乐团体。如果研究他们之前的作品，不难发现彩虹合唱团的每一首曲目都是年轻人生活态度的写照。他们总能凭借优秀的原创音乐和制作，用新颖的方式唱出年轻人的心声。MG对新时代年轻人倡导的态度，恰恰是“玩物丧志，超脱经典，推波助澜，引领潮流”，与彩虹合唱团产生了强烈的共鸣。

一个不经意的“燃”诠释了年轻人的“燃”态度，巧妙融合了MG领衔的“五燃真功夫”。之后MG选择了年轻人喜欢的平台展开话题讨论，引发共鸣，在年轻人中掀起了一股“遍地燃烧”的风潮。

“你会发现名爵领航和彩虹其实是‘同道中人’，两者都是外在无所不在，内在有真功夫，所以一旦相遇，自然就释放了燃值。知己千杯酒，歌唱知己。名爵领航和彩虹一起带来了一首《燃烧》的用心之歌，它道出了当下年轻人的心声。”SAIC数据业务部副总经理、SAIC乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行董事Sean表示。

如果说与上海彩虹室内合唱团的合作是年轻人喜爱的音乐盛宴，那么MG Pilot与Bili.com毕丽发起的“处处燃神曲魔变大赛”就是与年轻人的深度互动，真正与他们一起玩。哔哩哔哩是中国年轻一代高度集中的文化社区和视频平台之一。它所包含的用户群体和多元文化，和MG所倡导的永远年轻，和MG“处处燃烧”的精神是一样的，鼓励年轻人敢于思考，敢于做，敢于“燃烧”。

在“神曲燃情无处不在的魔变大赛”中，可以看到来自音乐、鬼鬼、动物、动漫、舞蹈等多个板块的UP主们对燃情进行了各种改编，丰富多彩的歌词和曲风搞笑感人，让年轻人同时哭了一秒。

MG Pilot的上市选择了时下最受年轻人追捧的方式——直播。名爵邀请mainland China知名脱口秀演员、目前最受欢迎的“脱口秀王”李丹来到直播间，与有“SAIC段子手”之称的“胖头余”余敬民开启自由式脱口秀模式。说起李生日，这个略带幽默、看似随意却才华横溢的抑郁90后，可谓拥有自己的人格魅力，一直受到年轻人的追捧和喜爱，这无疑与MG引领的“燃”哲学发生了碰撞。

10月27日，《名爵飞行员燃梗大会》直播间金句满满，开启了一场别开生面的直播脱口秀。名爵飞行员洞察到年轻人表达自我的强烈欲望，选择依靠脱口秀节目圈出年轻人的生日进行合作，最大限度地减少商业氛围，给名爵飞行员和年轻人自己的“燃”点。

通过以上三个不同维度、不同内容的社交营销游戏，MG没有说自己有多年轻，但它打开了与年轻人的桥梁，让更多年轻消费者感受到MG品牌的自发年轻化。

为什么MG是飞行员？

热搜，大量UGC输出和热烈的弹幕讨论，很难想象这是一个车企制造的事件。

为什么一个汽车品牌可以做那么多“出格”的事情，造成那么多社会现象？其实说难也难，说简单也简单。因为名爵品牌一直都有impl……ted青春融入它的血液，连MG的领导都懂得青春之道，想尽办法融入年轻群体，与年轻人打成一片。

与埋头造车、卖车的“车老板”不同，SAIC的管理层领导出现在屏幕前。他们与彩虹合唱团合唱，直播李生日，并告诉奇帕，选手们说相声，并进行辩论...这些努力和尝试的背后，展现了MG全方位复兴发展的新思考。面对这个时代最活跃的年轻人，永远年轻的MG本能地在用一种属于年轻人的方式进行交流。

肖恩表示:“MG Pilot倡导的‘处处燃烧’能引起年轻人的共鸣，也是有其自身的力量，因为MG品牌倡导的永远年轻一直与年轻人同行。”

年轻化的结果是MG Pilot的推出，它不仅是第三代MG家族设计语言的首款SUV，也是MG品牌向上发展到“科技潮流”的先导产品。“技术”代表其真正的实力，汽车技术的本质是永远追求更强的技术。“潮”是其外在表现的形式，两者形成一种相互的约定。

作为首款采用MG第三代设计语言的SUV，MG领航以“燃烧科技美学”满足年轻人对SUV的审美期待，刷新第二代SUV的审美标准。“猎鲨”的前脸布局、数字燃烧格栅、全LED科技大灯、19寸轮毂，加上独特的“Cybergray”车色，既有时尚感，又有运动感，让年轻人一秒心动。

0

内饰方面，名爵领航带来“全感官沉浸式座舱”新体验，配置丰富。如环抱高级真皮座椅、BOSE音响、巨型全景天窗、双液晶屏、手机无线充电、真皮方向盘等越级配置可谓大方。38分贝的NVH静音效果和256色LED氛围灯也能在细节上体现其用心。

1

动力方面，MG Pilot是首款采用SAIC蓝芯2.0技术的SUV。不仅提供2.0T Trophy高性能涡轮增压发动机，配合MEGA Tech 6速湿式DCT变速箱，辅以欧洲大师底盘调校，7秒36米百公里即可停。还提供了1.5T高效发动机和7速湿式双离合变速箱的动力组合，最大马力173 Ps，最大扭矩275N·m，这套动力系统采用了全球首创的三腔魔方技术，不仅响应更快，油耗和平顺性也是行业领先。

2

不仅如此，名爵领航还搭载了L2.5 PLUS级名爵领航2.0智能辅助系统，包括超级TJA超级拥堵辅助系统、ACC全速自适应续航、LDW车道偏离报警系统、BDS盲点监测系统等15项“黑科技”驾驶辅助功能，全方位为消费者出行保驾护航。SUV的江湖早已不同。

曾经合资品牌高高在上，国产卑微的局面不复存在。虽然合资品牌近期在SUV市场表现很好，但已经连续几个月实现同比正增长。从前9个月的数据来看，合资SUV总量已经下降到-1.6%，这是中国品牌打开SUV市场后，合资品牌卷土重来的最好例证。

不过合资SUV也不是不可阻挡的。比如12万元以下的小型SUV市场，除了本田的缤智和XR-V，从大众到丰田再到日产，各种规模的合资品牌几乎不可能在这个领域继续渗透，因为中国品牌已经建立了……强大的壁垒和跨越式的优势。毕竟这个价格区间的消费者对价格的敏感程度远远超过对品牌的忠诚度。

但中国品牌SUV 1-9月16.7%的下滑也告诉市场，你想的不一定是你想的。尤其是10-15万元的汽车江湖，中国品牌也是竞争激烈。想要得到自己没有得到的东西，就要去做自己没有做过的事情，返老还童就是其中之一。

年轻化的话题对于各大车企来说早已是老生常谈，但没有一个品牌敢承认自己的年轻化战略是成功的。在竞争日益激烈的SUV战场上，谁能赢得年轻消费者，谁就能获得下一程的机会。

打开与年轻人沟通的桥梁

上海东海岸从来都不是最著名的景点。

无论是外滩、陆家嘴、徐汇滨江甚至是上海滩，东海岸永远不会是第一个去的地方，但作为外滩对面、陆家嘴旁边的滨江地区，东海岸永远不会是一个实力不足的地方。

灯光、夜市、啤酒、音乐...东海岸不像外滩和陆家嘴那么“官方”和“功利”。有自己的口音，人和游客都不多。音乐，江景，魔都的氛围，潮流的氛围在这里悄然蔓延。

在这真正属于魔都的异国氛围中，SAIC MG东安迷笛学校隆重登场。它本可以在一个更“官方”的地方，但只有东海岸才配得上迷笛的真正精神，而且不仅迷笛的音乐走到了一起，还有上海彩虹室内合唱团和MG。

“处处燃烧”是MG主导的口号，也是MG品牌永远年轻的具体诠释。10月17日，MG Pilot预售发布会当晚，彩虹合唱团首次演唱原创歌曲《燃烧》。不同于可以和歌名联系在一起的狂躁摇滚乐，这首曲目无论是流派还是歌曲，都是从“燃烧”这个词本身的定义中跳出来的——生活不会一直保持“燃烧”的冲动，但“燃烧”可以是一种状态，比如寻找生活中需要点亮的光点，比如拥有一辆MG飞行员。

是第一次通过音乐的媒介，将年轻人喜欢的音乐群体、年轻人喜欢的地方、最适合的汽车品牌、最适合年轻人的第一辆车、年轻人的生活方式进行深度结合。

年轻是一种玄学。

什么是返老还童？在百度搜索车企年轻化，0.01秒内有226万个网页出现在你面前，但真正变得年轻化的并不多。看来讨好年轻人已经成为所有SUV车企的必修课。

记得2015年左右，当90后逐渐成为汽车消费市场的主流，青春气息被搬到了每个汽车企业的营销办公室会议室。从讨好70、80、90到现在的00后，青春的定义一直在变。想要找到当下所有消费者的“密码”，首先要学会和年轻人沟通。

年轻化设计？年轻化室内设计？品牌年轻化？其实对错，最重要的是如何让年轻消费者感受到并认可你的年轻。年轻化不仅仅是你在发布会上说自己更年轻，消费者就能感受到。不是你说这个设计面向未来或者年轻化，而是真正从年轻消费者的内心出发，让他们形成价值感。这是最重要也是最难的部分。

MG为什么选择和彩虹合唱团合作？这是一个由一群热爱音乐的年轻人自发组织的音乐团体。如果研究他们之前的作品，不难发现彩虹合唱团的每一首曲目都是年轻人生活态度的写照。他们总能凭借优秀的原创音乐和制作，用新颖的方式唱出年轻人的心声。MG对新时代年轻人倡导的态度，恰恰是“玩物丧志，超脱经典，还有……乘风破浪引领潮流”，与彩虹合唱团产生强烈共鸣。

一个不经意的“燃”诠释了年轻人的“燃”态度，巧妙融合了MG领衔的“五燃真功夫”。之后MG选择了年轻人喜欢的平台展开话题讨论，引发共鸣，在年轻人中掀起了一股“遍地燃烧”的风潮。

“你会发现名爵领航和彩虹其实是‘同道中人’，两者都是外在无所不在，内在有真功夫，所以一旦相遇，自然就释放了燃值。知己千杯酒，歌唱知己。名爵领航和彩虹一起带来了一首《燃烧》的用心之歌，它道出了当下年轻人的心声。”SAIC数据业务部副总经理、SAIC乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行董事Sean表示。

如果说与上海彩虹室内合唱团的合作是年轻人喜爱的音乐盛宴，那么MG Pilot与Bili.com毕丽发起的“处处燃神曲魔变大赛”就是与年轻人的深度互动，真正与他们一起玩。哔哩哔哩是中国年轻一代高度集中的文化社区和视频平台之一。它所包含的用户群体和多元文化，和MG所倡导的永远年轻，和MG“处处燃烧”的精神是一样的，鼓励年轻人敢于思考，敢于做，敢于“燃烧”。

在“神曲燃情无处不在的魔变大赛”中，可以看到来自音乐、鬼鬼、动物、动漫、舞蹈等多个板块的UP主们对燃情进行了各种改编，丰富多彩的歌词和曲风搞笑感人，让年轻人同时哭了一秒。

MG Pilot的上市选择了时下最受年轻人追捧的方式——直播。名爵邀请mainland China知名脱口秀演员、目前最受欢迎的“脱口秀王”李丹来到直播间，与有“SAIC段子手”之称的“胖头余”余敬民开启自由式脱口秀模式。说起李生日，这个略带幽默、看似随意却才华横溢的抑郁90后，可谓拥有自己的人格魅力，一直受到年轻人的追捧和喜爱，这无疑与MG引领的“燃”哲学发生了碰撞。

10月27日，《名爵飞行员燃梗大会》直播间金句满满，开启了一场别开生面的直播脱口秀。名爵飞行员洞察到年轻人表达自我的强烈欲望，选择依靠脱口秀节目圈出年轻人的生日进行合作，最大限度地减少商业氛围，给名爵飞行员和年轻人自己的“燃”点。

通过以上三个不同维度、不同内容的社交营销游戏，MG没有说自己有多年轻，但它打开了与年轻人的桥梁，让更多年轻消费者感受到MG品牌的自发年轻化。

为什么MG是飞行员？

热搜，大量UGC输出和热烈的弹幕讨论，很难想象这是一个车企制造的事件。

为什么一个汽车品牌可以做那么多“出格”的事情，造成那么多社会现象？其实说难也难，说简单也简单。因为名爵品牌一直将青春植入其血液中，就连名爵的领导也深知青春之道，并想尽办法融入年轻群体，与年轻人打成一片。

与埋头造车、卖车的“车老板”不同，SAIC的管理层领导出现在屏幕前。他们与彩虹合唱团合唱，直播李生日，并告诉奇帕，选手们说相声，并进行辩论...这些努力和尝试的背后，展现了MG全方位复兴发展的新思考。面对这个时代最活跃的年轻人，永远年轻的MG本能地在用一种属于年轻人的方式进行交流。

肖恩说:“MG Pilot倡导的‘处处燃烧’能引起年轻人的共鸣，它也有自己的力量，因为永远年轻的阿德沃卡……d by MG品牌一直与年轻人同行。"

年轻化的结果是MG Pilot的推出，它不仅是第三代MG家族设计语言的首款SUV，也是MG品牌向上发展到“科技潮流”的先导产品。“技术”代表其真正的实力，汽车技术的本质是永远追求更强的技术。“潮”是其外在表现的形式，两者形成一种相互的约定。

作为首款采用MG第三代设计语言的SUV，MG领航以“燃烧科技美学”满足年轻人对SUV的审美期待，刷新第二代SUV的审美标准。“猎鲨”的前脸布局、数字燃烧格栅、全LED科技大灯、19寸轮毂，加上独特的“Cybergray”车色，既有时尚感，又有运动感，让年轻人一秒心动。

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内饰方面，名爵领航带来“全感官沉浸式座舱”新体验，配置丰富。如环抱高级真皮座椅、BOSE音响、巨型全景天窗、双液晶屏、手机无线充电、真皮方向盘等越级配置可谓大方。38分贝的NVH静音效果和256色LED氛围灯也能在细节上体现其用心。

1

动力方面，MG Pilot是首款采用SAIC蓝芯2.0技术的SUV。不仅提供2.0T Trophy高性能涡轮增压发动机，配合MEGA Tech 6速湿式DCT变速箱，辅以欧洲大师底盘调校，7秒36米百公里即可停。还提供了1.5T高效发动机和7速湿式双离合变速箱的动力组合，最大马力173 Ps，最大扭矩275N·m，这套动力系统采用了全球首创的三腔魔方技术，不仅响应更快，油耗和平顺性也是行业领先。

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不仅如此，名爵领航还搭载了L2.5 PLUS级名爵领航2.0智能辅助系统，包括超级TJA超级拥堵辅助系统、ACC全速自适应续航、LDW车道偏离报警系统、BDS盲点监测系统等15项“黑科技”驾驶辅助功能，全方位为消费者出行保驾护航。由SAIC和斑马深度定制的斑马金星智行系统，可谓是业内智能车载系统的标杆——可以实现90秒持续对话、车家互联、加油/停车自动支付等多项智能交互功能。

6

在安全性方面，MG Pilot从设计之初就设定了更为严格的欧洲和澳大利亚“双五星”安全标准，是全球唯一一款取得这一成绩的国产SUV。其超高强度笼式一体化车身、欧标行人保护设计、XDS弯道动态控制系统等20多项安全保障全方位保护消费者，防患于未然。

从这点来看，MG Pilot敢被冠以“飞行员”的名号，其实是野心勃勃。它想“领航”的不仅仅是MG品牌，还有中国整个汽车行业。10 ~ 15万元区间能引起消费者共鸣的汽车品牌少之又少，但物质的积累已经不能满足日新月异的消费趋势，而名爵恰恰踩准了这种变化的步伐，无论是产品品质还是营销玩法，都满足了年轻人的胃口。

7

10月，MG全品牌环比增长65%，MG试点上市第一周订单突破1000辆，全新MG5两周订单突破3000辆。数字的背后，说明MG Pilot有实力、有底气、有信心“领航”，为中国汽车工业开辟一条新路。

"……是全球唯一由中国人经营的国际品牌。因为中国很多品牌不仅在国内发展得很好，在全球也是如此。而且我们现在在上海，上海的定位是科技创新之源。从MG品牌要营销，要服务全球来看，它的原产地一定在中国。随着科技实力的不断积累和上升，名爵将能够引领产品和服务的潮流。”SAIC客车公司副总经理于敬民说。

8

?

中国制造，中国经营，国际品牌，MG的路线经常被质疑，但它坚持用实力和成绩回应一切质疑。从上海、从中国到世界，名爵确实走出了一条属于自己的康庄大道，而随着名爵领航的全面启动，名爵品牌也将迎来属于自己的更好的春天。

文/林嘉豪

-

[微信搜索“汽车公社”和“一句话点评”关注微信微信官方账号，或登陆《每日汽车》新闻网了解更多行业资讯。]由SAIC与斑马深度定制的斑马金星智行系统，可谓是业内智能车载系统的标杆——可实现90秒持续对话、车家互联、加油/停车自动支付等多项智能交互功能。

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在安全性方面，MG Pilot从设计之初就设定了更为严格的欧洲和澳大利亚“双五星”安全标准，是全球唯一一款取得这一成绩的国产SUV。其超高强度笼式一体化车身、欧标行人保护设计、XDS弯道动态控制系统等20多项安全保障全方位保护消费者，防患于未然。

从这点来看，MG Pilot敢被冠以“飞行员”的名号，其实是野心勃勃。它想“领航”的不仅仅是MG品牌，还有中国整个汽车行业。10 ~ 15万元区间能引起消费者共鸣的汽车品牌少之又少，但物质的积累已经不能满足日新月异的消费趋势，而名爵恰恰踩准了这种变化的步伐，无论是产品品质还是营销玩法，都满足了年轻人的胃口。

7

10月，MG全品牌环比增长65%，MG试点上市第一周订单突破1000辆，全新MG5两周订单突破3000辆。数字的背后，说明MG Pilot有实力、有底气、有信心“领航”，为中国汽车工业开辟一条新路。

“MG是唯一一个由中国人在全球经营的国际品牌。因为中国很多品牌不仅在国内发展得很好，在全球也是如此。而且我们现在在上海，上海的定位是科技创新之源。从MG品牌要营销，要服务全球来看，它的原产地一定在中国。随着科技实力的不断积累和上升，名爵将能够引领产品和服务的潮流。”SAIC客车公司副总经理于敬民说。

8

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中国制造，中国经营，国际品牌，MG的路线经常被质疑，但它坚持用实力和成绩回应一切质疑。从上海、从中国到世界，名爵确实走出了一条属于自己的康庄大道，而随着名爵领航的全面启动，名爵品牌也将迎来属于自己的更好的春天。

文/林嘉豪

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标签：MG领航DS斑马发现本田

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