2020车企花式取名大赏：“土洋结合风”下，长城“狗弹”出街可能有多大？

随着互联网的加速发展，消费者主权时代真的到来了。在改革进行时，企业只有抓住“用户”和“流量”，进行大胆的颠覆性创新，才能赢得体量和重量。

在刚刚过去的2020年，长城哈佛的营销团队做了一系列“高大上”的规划，充分体现了其强大的互联网思维。长城汽车借助C2B模式，通过热点话题带动流量，深度连接目标用户，给疫情下低迷的汽车市场投下一枚重磅炸弹。

事情是这样的。6月初，哈弗品牌发起了新车型的线上命名活动。官方选项包括大狗、旅行者、蓝兔、战斧和狼等名字。在网友的投票下，最土气的“大狗”脱颖而出，获得压倒性胜利。哈佛也不含糊，抱着“你敢选，我就敢用”的心态，高调在其官方微信微信官方账号为大狗“正名”。

在赢得高效的市场关注后，长城乘胜追击，相继推出坦克300、初恋、欧拉好猫家族——欧拉白猫、欧拉黑猫、欧拉好猫等车型，将汽车圈的营销效应炒到了一个新的高度。

哈弗新车命名为大狗。图片来源:长城汽车。

其实无论是造车新势力还是传统车企，在新车的名义下早就坐不住了。这两年开始“放飞自我”。

其中，广汽传祺EMPOW55获得了民间“最有代码感车型名称”第一名。正当编辑老师在茶室泡咖啡，猜测名字背后的深意时，广汽传祺给出了解释——Empow源于“EMPOWER YOUNG”，即赋能年轻人，后缀55代表广汽GPMA架构的55个用户体验升级点。产品内涵是让每一个年轻人都感到舒适、快乐、幸福。那么EMPOW55有没有一个接地气的中文名呢？我真的没听说过。

针对年轻一代的Z，东风本田还推出了咸中带甜的Lifelife酱。作为东风本田首款A0级小型车，以“Honda shota”的生活标签正式亮相国内，彰显潮流、年轻、个性，可谓活力四射。

生活弗莱酱，东风本田旗下小型车，图片来源:东风本田

此外，上汽大众试驾的ID.4 X贴着“小清新”的标签，也就是轻载4 X，据了解，“轻”是指原创之光，预见未来出行，成就纯电行业的闪光时代。“荷花”在中国文化中被誉为品德高尚的寓意。是谦谦君子，与水为邻，代表本我的概念。清洁、绿色、环保。“莲花”一词来源于“轴承莲花”，代表着大众品牌在新能源时代的责任与创新，传承德系品质，不断变革，带来全新的驾驶体验。

与上述名字相比，分别将于2021年3月底和7月上市的一汽丰田奥蓝和广汽丰田尚领的名字就“文艺简约”多了。尚领和奥蓝是姊妹车型，也算是雷凌的高级版，硬件配置差不多但风格不同，满足不同审美群体的需求，这也是丰田“两车战略”的基本点。

在下半年，还将有一个量产版本的第一个模型的广阔的架构，力克零概念，在市场上。该车以ZERO concept命名，意为零概念产品。

领克零概念，图片来源:领克零概念

不仅如此，在研发高端电动车的过程中，车企在命名新品牌时也是花样百出。华人运通旗下的豪华智能纯电动品牌HiPhi的英文名发音接近“High Five”，所以新品牌延伸出的全新手势也是一个击掌动作，相当有力量。品牌名称在hiPhi中为high，high对应Hi(高)，代表……ts高境界，高品味，高契合。和谐对应Phi，代表黄金比例法则，对称，统一，完美融合。

风格也逃离了东风集团旗下的高端新能源品牌蓝兔。VOYAH英文名意为Voyage“航行”，代表科技与自然完美融合的自由自在之旅。其首款量产车命名为FREE，寓意自由和自由意志，秉承了蓝兔汽车零焦虑电动出行的理念，蕴含着陪伴新中坚力量，不断探索和追求诗与远方的精神。

在自主汽车国家队的高端品牌中，SAIC旗下的高端智能电动汽车已正式公布名称“智机汽车”。据了解，“智计”取自《易经》，意为用智慧考虑一切，“智计车”意为开创人车共存的智能出行新时代。除此之外，北汽集团体系下还有ARCFOX极狐和吉利北极星polestar，仿佛“地海合一”的命名方式更符合其“高端”定位。

智记汽车，图片来源:智记汽车

这些名字可圈可点，但和长城的“大狗”比起来，总是差了一口气。

长城作为车企营销改革大潮的破局者，似乎在“走出去”的道路上越走越远。

据相关媒体报道，长城汽车股份有限公司近日申请注册了多个商标，包括哈弗单身狗、哈弗雷电狗、哈弗走狗、哈弗奶狗。你尝，你尝，你尝。

盖世汽车随后进一步看了长城2020年提交的交通工具商标，再次感受到了长城的蔓延和它的疯狂暗示。这一次，我们将举办一场“不算”的民间投票，看看2021年你想在路上看到哪些新长城车型！

长城2020年提交的运输工具商标(部分)

是《霹雳球》深得人心，还是《招财猫》万人喜爱，还是《狗弹》更胜一筹？留个建议！随着互联网的加速发展，消费者主权时代真的到来了。在改革进行时，企业只有抓住“用户”和“流量”，进行大胆的颠覆性创新，才能赢得体量和重量。

在刚刚过去的2020年，长城哈佛的营销团队做了一系列“高大上”的规划，充分体现了其强大的互联网思维。长城汽车借助C2B模式，通过热点话题带动流量，深度连接目标用户，给疫情下低迷的汽车市场投下一枚重磅炸弹。

事情是这样的。6月初，哈弗品牌发起了新车型的线上命名活动。官方选项包括大狗、旅行者、蓝兔、战斧和狼等名字。在网友的投票下，最土气的“大狗”脱颖而出，获得压倒性胜利。哈佛也不含糊，抱着“你敢选，我就敢用”的心态，高调在其官方微信微信官方账号为大狗“正名”。

在赢得高效的市场关注后，长城乘胜追击，相继推出坦克300、初恋、欧拉好猫家族——欧拉白猫、欧拉黑猫、欧拉好猫等车型，将汽车圈的营销效应炒到了一个新的高度。

哈弗新车命名为大狗。图片来源:长城汽车。

其实无论是造车新势力还是传统车企，在新车的名义下早就坐不住了。这两年开始“放飞自我”。

其中，广汽传祺EMPOW55获得了民间“最有代码感车型名称”第一名。正当编辑老师在茶室泡咖啡，猜测名字背后的深意时，广汽传祺给出了解释——Empow源于“EMPOWER YOUNG”，即赋能年轻人，后缀55代表广汽GPMA架构的55个用户体验升级点。产品内涵是让每一个年轻人都感到舒适、快乐、幸福。那么EMPOW55有没有一个接地气的中文名呢？我真的没听说过。

针对年轻一代的Z，东风本田还推出了咸中带甜的Lifelife酱。作为东风本田首款A0级小型车，以“Honda shota”的生活标签正式亮相国内，彰显潮流、年轻、个性，可谓活力四射。

生活弗莱酱，东风本田旗下小型车，图片来源:东风本田

此外，上汽大众试驾的ID.4 X贴着“小清新”的标签，也就是轻载4 X，据了解，“轻”是指原创之光，预见未来出行，成就纯电行业的闪光时代。“荷花”在中国文化中被誉为品德高尚的寓意。是谦谦君子，与水为邻，代表本我的概念。清洁、绿色、环保。“莲花”一词来源于“轴承莲花”，代表着大众品牌在新能源时代的责任与创新，传承德系品质，不断变革，带来全新的驾驶体验。

与上述名字相比，分别将于2021年3月底和7月上市的一汽丰田奥蓝和广汽丰田尚领的名字就“文艺简约”多了。尚领和奥蓝是姊妹车型，也算是雷凌的高级版，硬件配置差不多但风格不同，满足不同审美群体的需求，这也是丰田“两车战略”的基本点。

在下半年，还将有一个量产版本的第一个模型的广阔的架构，力克零概念，在市场上。该车以ZERO concept命名，意为零概念产品。

领克零概念，图片来源:领克零概念

不仅如此，在研发高端电动车的过程中，车企在命名新品牌时也是花样百出。华人运通旗下的豪华智能纯电动品牌HiPhi的英文名发音接近“High Five”，所以新品牌延伸出的全新手势也是一个击掌动作，相当有力量。品牌名称在hiPhi中是high，high对应Hi(高)，代表……nts高境界，高品味，高契合。和谐对应Phi，代表黄金比例法则，对称，统一，完美融合。

风格也逃离了东风集团旗下的高端新能源品牌蓝兔。VOYAH英文名意为Voyage“航行”，代表科技与自然完美融合的自由自在之旅。其首款量产车命名为FREE，寓意自由和自由意志，秉承了蓝兔汽车零焦虑电动出行的理念，蕴含着陪伴新中坚力量，不断探索和追求诗与远方的精神。

在自主汽车国家队的高端品牌中，SAIC旗下的高端智能电动汽车已正式公布名称“智机汽车”。据了解，“智计”取自《易经》，意为用智慧考虑一切，“智计车”意为开创人车共存的智能出行新时代。除此之外，北汽集团体系下还有ARCFOX极狐和吉利北极星polestar，仿佛“地海合一”的命名方式更符合其“高端”定位。

智记汽车，图片来源:智记汽车

这些名字可圈可点，但和长城的“大狗”比起来，总是差了一口气。

长城作为车企营销改革大潮的破局者，似乎在“走出去”的道路上越走越远。

据相关媒体报道，长城汽车股份有限公司近日申请注册了多个商标，包括哈弗单身狗、哈弗雷电狗、哈弗走狗、哈弗奶狗。你尝，你尝，你尝。

盖世汽车随后进一步看了长城2020年提交的交通工具商标，再次感受到了长城的蔓延和它的疯狂暗示。这一次，我们将举办一场“不算”的民间投票，看看2021年你想在路上看到哪些新长城车型！

长城2020年提交的运输工具商标(部分)

是《霹雳球》深得人心，还是《招财猫》万人喜爱，还是《狗弹》更胜一筹？留个建议！

标签：长城哈弗东风本田领克

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