超级播报：车企做的那些“不着边”的事

超级播，每周都有。曾经，有人通宵排队买星巴克的猫爪杯。有人不惜花巨资购买故宫的文化创意产品。有些人甚至争着抢老干妈的时髦毛衣。可见消费者对各品牌周边产品的热情非常高，各企业推出周边产品似乎已经成为行业共识。周围都是什么生意？它的定义很简单。最初是指动漫人物、手工制作等模式，后来周边产品的概念开始渗透到其他领域。

有人认为周边产品是品牌形象的再塑造，也有人认为周边产品是一个品牌和品牌文化的延伸和完善。如今作为品牌的文化衍生品，周边已经蔓延到汽车领域，很多汽车品牌开始“搞事”。以蔚来和特斯拉为首的造车新势力也在艰难地销售周边产品。

清明节刚过，蔚来旗下生活方式品牌NIO Life推出了一款t恤，白色蔚来ET7“携带”了激光雷达和固态电池。预售价179元。不过，虽然t恤事件在外界看来很小，但实际上却在蔚来的社区里引发了蔚来车友们的一波热烈讨论，比如:“这个设计是某宝做的吗？”“一点设计都没有！“没想到，蔚来车友一点都没有给创作团队留面子。

然而，一些蔚来车友的话并没有影响t恤的销量。据蔚来官方透露，48小时售出2700件文化衫，销售业绩极佳。但是蔚来为什么要把蔚来ET7印在t恤上呢？据了解，就在几天前，首款ET7白车身在合肥制造基地正式下线，首批新车最快将于2022年第一季度陆续交付，而这款文化衫正是为了纪念首款ET7白车身下线，并命名为“ET7纪念t恤”。

随着t恤的推出，蔚来t恤创意团队成员、蔚来NUDC设计产业社区常务委员伊森感慨:“她太美了，有多少车友和我一样看到这张照片一次次放大？”不知道有多少人注意到伊森用了“她”而不是“它”。

其实蔚来的社区是一个“自由”的土壤，每个人都有足够的自由空间表达自己的观点。美丑评价是审美问题，企业通过推出周边产品增加与用户的默契，更有价值。此外，蔚来还能在第一时间把承载用户情绪的符号快速做成可以购买的产品。这才是真正的企业与用户的沟通，这才是蔚来最厉害的地方。

论会做事的新势力，你当然会一下子想到特斯拉，新势力哪一边更“出格”，当然不是特斯拉。不久前，特斯拉中国在官网上架了特斯拉lightning玻璃瓶，预售价779元。两天就卖完了，目前缺货。不少网友表示:“特斯拉闪电玻璃瓶2天被抢？是新韭菜刀吗？”

其实看到799元/件的空酒瓶，很多网友就开始吐槽了，比如:“这是新一轮的智商鉴定师吗？”“是酒瓶还是韭菜瓶？”“某宝即将发布同款联名，9.9元贴出”等。但也有网友表示，汽车圈推出的周边产品并不少见，价格昂贵也很正常。

特斯拉这次推出的闪电玻璃瓶，不知道是因为龙舌兰酒卖完了还是特斯拉没有在中国卖酒的资格。瓶子里没有装酒或其他液体，但它只是一个空瓶子。作为限量预售商品，此瓶不卖现货，首批订单将在2-4周内陆续发货。

事实上，特斯拉的周边产品不仅包括酒和酒瓶，还涉及服装领域。早在2020年7月，特斯拉就推出了红色短款短裤。短裤正面印有特斯拉的商标，背面印有“S3XY”。字母分别代表四款特斯拉Model:Model S，Model 3，Model X，Model Y。短裤短裤售价69.420美元，中国和官网售价为人民币420元。

目前周边产品的推出并非饭圈专属，汽车圈也普遍存在。如何看待特斯拉限量版闪电玻璃酒瓶和短内裤？你会考虑买吗？欢迎在评论区留下你的想法。接下来，除了蔚来和特斯拉推出周边产品，我们再来看看上汽通用五菱的“美食”周边产品。

曾经很多人问我知不知道五菱。我说当然，就算我不知道五菱，我也不可能连五菱洪光MINIEV都没听说过。被称为“国民神车”的五菱洪光MINIEV，在正式上市前就被认为有潜力成为“爆款”。因此，在上市后的20天内，五菱洪光MINIEV的销量超过了1.5万辆，订单超过了5万辆。你根本不能忽视这个成就。

据悉，2020年，上汽通用五菱(以下简称五菱)官方宣布推出“五菱螺蛳粉”，这也是五菱品牌继“五菱品牌面膜”、“人力车”之后，再次跨界，探索“美食世界”的首款力作。疫情爆发以来，柳州螺蛳粉凭借“比做饭更方便，比方便面更健康”的优势和实力红遍网络，多次登上热搜。少校……-商贸平台纷纷宣布缺货，受物流影响，螺蛳粉一夜难求。

自1985年上汽通用五菱正式成立以来，“人们需要什么，五菱就做什么”就被奉为品牌发展理念，品牌也多次跨界，从最初的制造拖拉机、缝纫机，到现在的五菱品牌口罩、人力车，尤其是五菱螺蛳粉的新闻，在网上瞬间爆炸，网友热议铺天盖地。有网友调侃道:“人是需要女朋友的。也有网友说:“谁吃完会把那盒送去他们收藏？"

在我的印象中，五菱一直给人一种亲民又充满烟火气的品牌形象。事实上，五菱洪光MINIEV也在走亲民路线，就连官方海报背景都选在嘈杂的菜市场，也准确地凸显了该车的定位。五菱没有一味的喊口号，而是让国货自力更生。哦，对了，最后我想问五菱，如果人民需要人民币，你能给他们安排吗？

不要只看周围其他车企在做什么。比亚迪一直以来都是一家“简单”的车企。尤其是去年疫情爆发期间，比亚迪官方宣布将生产消液和口罩，以更好地应对疫情。当时据说其口罩日产量可达500万只，免手消凝胶日产量可扩大至30万瓶。

这个消息让网友们大吃一惊。原来比亚迪的口罩已经卖到国外了，生意这么大。既然很多人不了解比亚迪的口罩业务，那我们先来回顾一下。2020年2月初，比亚迪宣布在国内医用材料紧缺的情况下，转做口罩，并获得相关生产资质。之后三天完成了口罩机的图纸设计，七天完成了设备研发。2020年2月14日，比亚迪首批200万只口罩下线。根据比亚迪官方介绍，截至4月17日，比亚迪口罩日产量已达2000万个，即一秒钟可生产231个口罩。

编辑点评:

现在各品牌推出周边是流行趋势。各大车企推出的周边产品也吸引了不少年轻消费者的目光，也为各品牌赚了不少流量。除此之外，周边产品还可以建立各个车企和车迷之间的联系，这也可以说是一种文化价值，而这种文化价值远远超过周边产品的价值。(文/汽车之家蔡思卓)超播，每周都有。曾经，有人通宵排队买星巴克的猫爪杯。有人不惜花巨资购买故宫的文化创意产品。有些人甚至争着抢老干妈的时髦毛衣。可见消费者对各品牌周边产品的热情非常高，各企业推出周边产品似乎已经成为行业共识。周围都是什么生意？它的定义很简单。最初是指动漫人物、手工制作等模式，后来周边产品的概念开始渗透到其他领域。

有人认为周边产品是品牌形象的再塑造，也有人认为周边产品是一个品牌和品牌文化的延伸和完善。如今作为品牌的文化衍生品，周边已经蔓延到汽车领域，很多汽车品牌开始“搞事”。以蔚来和特斯拉为首的造车新势力也在艰难地销售周边产品。

清明节刚过，蔚来旗下生活方式品牌NIO Life推出了一款t恤，白色蔚来ET7“携带”了激光雷达和固态电池。预售价179元。不过，虽然t恤事件在外界看来很小，但实际上却在蔚来的社区里引发了蔚来车友们的一波热烈讨论，比如:“这个设计是某宝做的吗？”“一点设计都没有！“没想到，蔚来车友一点都没有给创作团队留面子。

然而，一些蔚来车友的话并没有影响t恤的销量。据蔚来官方透露，48小时售出2700件文化衫，销售业绩极佳。但是蔚来为什么要把蔚来ET7印在t恤上呢？据了解，就在几天前，首款ET7白车身在合肥制造基地正式下线，首批新车最快将于2022年第一季度陆续交付，而这款文化衫正是为了纪念首款ET7白车身下线，并命名为“ET7纪念t恤”。

随着t恤的推出，蔚来t恤创意团队成员、蔚来NUDC设计产业社区常务委员伊森感慨:“她太美了，有多少车友和我一样看到这张照片一次次放大？”不知道有多少人注意到伊森用了“她”而不是“它”。

其实蔚来的社区是一个“自由”的土壤，每个人都有足够的自由空间表达自己的观点。美丑评价是审美问题，企业通过推出周边产品增加与用户的默契，更有价值。此外，蔚来还能在第一时间把承载用户情绪的符号快速做成可以购买的产品。这才是真正的企业与用户的沟通，这才是蔚来最厉害的地方。

论会做事的新势力，你当然会一下子想到特斯拉，新势力哪一边更“出格”，当然不是特斯拉。不久前，特斯拉中国在官网上架了特斯拉lightning玻璃瓶，预售价779元。两天就卖完了，目前缺货。不少网友表示:“特斯拉闪电玻璃瓶2天被抢？是新韭菜刀吗？”

其实看到799元/件的空酒瓶，很多网友就开始吐槽了，比如:“这是新一轮的智商鉴定师吗？”“是酒瓶还是韭菜瓶？”“某宝即将发布同款联名，9.9元贴出”等。但也有网友表示，汽车圈推出的周边产品并不少见，价格昂贵也很正常。

特斯拉这次推出的闪电玻璃瓶，不知道是因为龙舌兰酒卖完了还是特斯拉没有在中国卖酒的资格。瓶子里没有装酒或其他液体，但它只是一个空瓶子。作为限量预售商品，此瓶不卖现货，首批订单将在2-4周内陆续发货。

事实上，特斯拉的周边产品不仅包括酒和酒瓶，还涉及服装领域。早在2020年7月，特斯拉就推出了红色短款短裤。短裤正面印有特斯拉的商标，背面印有“S3XY”。字母分别代表四款特斯拉Model:Model S，Model 3，Model X，Model Y。短裤短裤售价69.420美元，中国和官网售价为人民币420元。

目前周边产品的推出并非饭圈专属，汽车圈也普遍存在。如何看待特斯拉限量版闪电玻璃酒瓶和短内裤？你会考虑买吗？欢迎在评论区留下你的想法。接下来，除了蔚来和特斯拉推出周边产品，我们再来看看上汽通用五菱的“美食”周边产品。

曾经很多人问我知不知道五菱。我说当然，就算我不知道五菱，我也不可能连五菱洪光MINIEV都没听说过。被称为“国民神车”的五菱洪光MINIEV，在正式上市前就被认为有潜力成为“爆款”。因此，在上市后的20天内，五菱洪光MINIEV的销量超过了1.5万辆，订单超过了5万辆。你根本不能忽视这个成就。

据悉，2020年，上汽通用五菱(以下简称五菱)官方宣布推出“五菱螺蛳粉”，这也是五菱品牌继“五菱品牌面膜”、“人力车”之后，再次跨界，探索“美食世界”的首款力作。疫情爆发以来，柳州螺蛳粉凭借“比做饭更方便，比方便面更健康”的优势和实力红遍网络，多次登上热搜。少校……-商贸平台纷纷宣布缺货，受物流影响，螺蛳粉一夜难求。

自1985年上汽通用五菱正式成立以来，“人们需要什么，五菱就做什么”就被奉为品牌发展理念，品牌也多次跨界，从最初的制造拖拉机、缝纫机，到现在的五菱品牌口罩、人力车，尤其是五菱螺蛳粉的新闻，在网上瞬间爆炸，网友热议铺天盖地。有网友调侃道:“人是需要女朋友的。也有网友说:“谁吃完会把那盒送去他们收藏？"

在我的印象中，五菱一直给人一种亲民又充满烟火气的品牌形象。事实上，五菱洪光MINIEV也在走亲民路线，就连官方海报背景都选在嘈杂的菜市场，也准确地凸显了该车的定位。五菱没有一味喊口号，而是让国货变得自力更生。哦，对了，最后我想问五菱，如果人民需要人民币，你能给他们安排吗？

不要只看周围其他车企在做什么。比亚迪一直以来都是一家“简单”的车企。尤其是去年疫情爆发期间，比亚迪官方宣布将生产消液和口罩，以更好地应对疫情。当时据说其口罩日产量可达500万只，免手消凝胶日产量可扩大至30万瓶。

这个消息让网友们大吃一惊。原来比亚迪的口罩已经卖到国外了，生意这么大。既然很多人不了解比亚迪的口罩业务，那我们先来回顾一下。2020年2月初，比亚迪宣布在国内医用材料紧缺的情况下，转做口罩，并获得相关生产资质。之后三天完成了口罩机的图纸设计，七天完成了设备研发。2020年2月14日，比亚迪首批200万只口罩下线。根据比亚迪官方介绍，截至4月17日，比亚迪口罩日产量已达2000万个，即一秒钟可生产231个口罩。

编辑点评:

现在各品牌推出周边是流行趋势。各大车企推出的周边产品也吸引了不少年轻消费者的目光，也为各品牌赚了不少流量。除此之外，周边产品还可以建立各个车企和车迷之间的联系，这也可以说是一种文化价值，而这种文化价值远远超过周边产品的价值。(文/汽车之家蔡思卓)

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