别把年轻人爱的「smart」想小了

来源:smart官方

聪明又回来了，陌生又熟悉。

2019年底，smart品牌全球合资公司正式成立。与其说斯玛特从未离开，不如说斯玛特“回来了”。短暂的休眠可能只是为了一鸣惊人的时刻。

最近，smart开始活跃起来。从4月份在中国推出D2C直销代理业务模式，到5月份发布纯电动SUV概念车新草图，再到6月份推出旗下新潮生活方式品牌smartidea，再到6月份与浦发银行达成战略合作协议，smart近日完成了旗下首款纯电动SUV测试车的内部工程测试。返老还童后的聪明行动还在继续。

随着智能新趋势的密集发布，新品牌的面貌逐渐清晰:一切似乎都变了，但又似乎是原来的味道。

或者是个性鲜明的聪明少年。

把时间线往前移一点。今年5月，在smart的一张新的概念车设计草图中，这款smart一改之前的风格，它变得更大，成为了一款纯电动SUV，但同时也更豪华、更智能、更奔驰。这款车将在今年9月的慕尼黑车展上进行全球首发。

比量产车还快，“无所事事”的smart率先推出生活方式品牌，也踏入时尚界。

今年5月31日，smart发布了全新的潮流生活方式品牌smartidea。根据官方的解释，该品牌旨在与时尚品牌、设计师、消费者共同打造潮流时尚单品，同时也搭建了一个开放的共创平台。

来源:smart官方

虽然smart做了这个跨界的事情并不奇怪。毕竟从品牌一开始，smart就是奔驰跨界手表的淘气鬼Swatch的产物。但品牌年轻化后，smart又与生活方式品牌smartidea跨界亮相。用意何在？

答案是:先抓住年轻人的胃口。

近年来，汽车这种传统的大宗消费品开始向年轻人靠拢。普华永道(PwC)发布的2020年汽车市场调查数据显示，以90后、90后为代表的“Z世代”是疫情后唯一汽车消费需求增加的消费者群体。

在年轻人眼里，除了汽车的产品力和价格，个性和潮流已经被放在了更重要的位置。汽车不再是单纯的出行工具，它是斜杠青年的标签，是表达态度最直接的方式，是寻找自己圈子的工具。

smartidea存在的意义由此凸显。

某种程度上，smartidea是smart品牌个性的一面镜子，更直观，更大胆。在汽车的框架之外，smart不走寻常路的基因可以得到更好的呈现。

就像Z时代的人喜欢标榜slash青春一样，从smartidea这个品牌上，我们也看到了smart这个品牌除了汽车还想做点别的的想法。年轻人的消费取向，促使smartidea选择与潮流牵手。

当然，这也是基于时代背景和消费趋势的最佳选择。毕竟汽车消费市场的核心还是人群。可能有人会说smartidea只是一个品牌营销，但它实际传达的其实是新一代消费群体的新趋势。

在你身上放一辆车

从人+车到人+车+生活，这意味着车与生活的交集在逐渐扩大。车企的玩法在不断创新，不断将汽车的边界与生活其他领域融合的玩法并不新鲜。

尤其是新的汽车品牌。特斯拉围绕生活推出了很多产品，尤其是同一个品牌的短裤和龙舌兰酒，号称是“为卖空者准备的”。蔚来汽车，贴着用户运营的标签，也不断更新蔚来商城，产品覆盖面广。Link brand还在其购物中心APP中设置了七个产品类别，其中包括深受年轻人欢迎的“网络名人产品”。

虽然都是创造“周边”，但smart选择了不同的道路。

在智能平台上……ea，奢华，时尚，潮流是最重要的元素。要知道，时尚圈是现代都市里融入年轻人生活最广最深的领域，这种玩法可能是最贴近年轻人的。

汽车X时尚的跨界，蔚来汽车也有尝试。

和蔚来类似，smart的跨界也不是心血来潮。不同的是，smartidea联手了更符合smart品牌调性的独立设计师苏武口和民族时尚品牌ROARINGWILD。他们分别创造了一系列共同命名为“智能一切”和“智能朋克”的物品。

“时尚消费品和汽车，其实都是生活的附属品”，这是设计师苏武口诠释的“智能万物”。在他的设计中，smart的身体部位被印在t恤上，“汽车也可以成为潮流单品”。这无疑与smart想要传达给年轻人的理念不谋而合:汽车在各个维度上都更轻。

来源:smart官方

民族时尚品牌ROARINGWILD的都市街头风，显然是对“智能朋克”的生动诠释。ROARINGWILD的经理PPC介绍，在这个合作项目中，赛博朋克风格被广泛运用，“未来感”更直观的体现出来。通过这些明亮的色彩、色块的碰撞和犀利的平面设计，将“未来”的概念注入年轻人的生活中。

来源:smart官方

不仅是设计师，smartidea也向公众征集“聪明”的“想法”。6月4日-7月1日，联合综合设计师社区——站酷，以smart纯电动SUV概念车设计草图为灵感元素，开展了一场以“寻找智能明天设计师”为主题的smart Idea潮T共创大赛，征集各方对新潮生活的意见。

而且，smart接下来要占领的是年轻人常用的APP。“智能万物”、“智能朋克”已在Tik Tok、微信、小红书官方品牌店上架，并入驻电商社区。

从牵手时尚设计师，到推出联名单品，再到面向大众征集创意，smart的跨界和smartidea品牌理念的传达，其实反映了近年来新一代汽车消费者需求的变化:他们需要的不仅仅是一辆简单的旅行汽车，更需要一种能彰显个性的生活方式。在这样的背景下，汽车正在全方位融入用户的生活。虽然量产机型尚未正式上市，但通过这些联名单品和创意集合，smartidea可以率先进入消费者的日常生活，进一步延伸“万物皆可智能”的概念，形成闭环，无疑会吸引潜在用户，为最终的用户生态建设奠定基础。

来源:站酷作者站酷ID: chichifoo

更大更聪明

早在20世纪80年代初，作为奔驰品牌的母公司，戴姆勒集团就开始研究汽车与城市交通的关系。正是源于“未来城市汽车”的概念，1994年，奔驰与斯沃琪联手开发了一款不同于传统的轻型微型车。终于，专为城市汽车设计的个性鲜明、驾驶灵活、停车方便的smart诞生了。

smart的诞生是为了打破汽车的传统定义，它革命性地改变了城市中小型汽车的趋势。

但这一次，smart想要“重塑”自己。

在全新smart纯电动SUV概念车的设计理念上，smart一改以往“双门轿车”的形象，成长为一款紧凑型SUV。在设计风格上，我们也可以看到奔驰的全球设计部门为smart注入了一些新的灵魂:更简洁的前脸、独特的大灯、隐藏式门把手和全景天窗。另外，a柱和b柱都是隐藏的，C柱是悬空的。从以前的小巧可爱，变得更加时尚豪华，足以看出奔驰强大的设计功力。

来源:smart官方

但它是……不仅更大，而且新smart的品牌定位也逐渐清晰:更大、更豪华、更时尚、更智能。这源于新smart对市场变化的新洞察。随着90/95后汽车新消费者的崛起，一方面是对绿色出行的追求，另一方面是对旅行用车在个性设计、智能科技、内部空间、豪华体验等方面的要求越来越高。

这无疑会给焕发青春的smart带来新的市场机遇。从小到大，再到更大、更豪华、更智能，显然将是新smart争夺新一代汽车消费者的重要砝码。

当然，除了产品，还不够。不久前，smart首次宣布将在中国采用以“用户为中心，数字驱动”为核心理念的D2C直销代理业务模式。具体来说，在D2C的商业模式中，smart以用户体验为核心，采用数字技术来提高整体运营效率。

近年来，传统的经销商模式正在衰落。根据中国汽车流通协会《2020年全国汽车经销商生存状况调查报告》，2020年，经销商亏损比例将超过三分之一。

如今，当各路新势力一头扎进“直销”的销售模式时，一个问题逐渐暴露出来:在汽车智能化的趋势下，全国数万家4S店还有生存空间吗？

smart提出的D2C模式给出了答案。

“与传统的经销商合作模式不同，smart品牌将掌握销售权和自持车辆库存，确保统一、透明、稳定的价格体系，直接为用户提供车辆交付服务。”smart brand全球合资公司中国营销负责人韩毅表示:“合作伙伴只需要减少投入，负责为用户提供销售体验和售后服务。”

在这种模式下，smart将主要负责品牌营销和用户开发，合作伙伴主要负责提升服务质量。

此前，smart品牌全球合资公司销售、营销和售后副总裁Daniel Lescow曾表示:“smart正在从品牌更新、产品创新和商业模式创新三个维度进行转型。”

显然，smart已经在交出自己的答案了。产品思路变了，销售模式变了，但是smart还是smart，它的品牌本质没有变。

沉淀了百年的汽车行业就像一盆不温不火的水，但到了变革的节点，总需要人去搅动。

来源:smart官方

聪明又回来了，陌生又熟悉。

2019年底，smart品牌全球合资公司正式成立。与其说斯玛特从未离开，不如说斯玛特“回来了”。短暂的休眠可能只是为了一鸣惊人的时刻。

最近，smart开始活跃起来。从4月份在中国推出D2C直销代理业务模式，到5月份发布纯电动SUV概念车新草图，再到6月份推出旗下新潮生活方式品牌smartidea，再到6月份与浦发银行达成战略合作协议，smart近日完成了旗下首款纯电动SUV测试车的内部工程测试。返老还童后的聪明行动还在继续。

随着智能新趋势的密集发布，新品牌的面貌逐渐清晰:一切似乎都变了，但又似乎是原来的味道。

或者是个性鲜明的聪明少年。

把时间线往前移一点。今年5月，在smart的一张新的概念车设计草图中，这款smart一改之前的风格，它变得更大，成为了一款纯电动SUV，但同时也更豪华、更智能、更奔驰。这款车将在今年9月的慕尼黑车展上进行全球首发。

比量产车还快，“无所事事”的smart率先推出生活方式品牌，也踏入时尚界。

今年5月31日，smart发布了全新的潮流生活方式品牌smartidea。根据官方的解释，该品牌旨在与时尚品牌、设计师、消费者共同打造潮流时尚单品，同时也搭建了一个开放的共创平台。

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来源:smart官方

虽然smart做了这个跨界的事情并不奇怪。毕竟从品牌一开始，smart就是奔驰跨界手表的淘气鬼Swatch的产物。但品牌年轻化后，smart又与生活方式品牌smartidea跨界亮相。用意何在？

答案是:先抓住年轻人的胃口。

近年来，汽车这种传统的大宗消费品开始向年轻人靠拢。普华永道(PwC)发布的2020年汽车市场调查数据显示，以90后、90后为代表的“Z世代”是疫情后唯一汽车消费需求增加的消费者群体。

在年轻人眼里，除了汽车的产品力和价格，个性和潮流已经被放在了更重要的位置。汽车不再是单纯的出行工具，它是斜杠青年的标签，是表达态度最直接的方式，是寻找自己圈子的工具。

smartidea存在的意义由此凸显。

某种程度上，smartidea是smart品牌个性的一面镜子，更直观，更大胆。在汽车的框架之外，smart不走寻常路的基因可以得到更好的呈现。

就像Z时代的人喜欢标榜slash青春一样，从smartidea这个品牌上，我们也看到了smart这个品牌除了汽车还想做点别的的想法。年轻人的消费取向，促使smartidea选择与潮流牵手。

当然，这也是基于时代背景和消费趋势的最佳选择。毕竟汽车消费市场的核心还是人群。可能有人会说smartidea只是一个品牌营销，但它实际传达的其实是新一代消费群体的新趋势。

在你身上放一辆车

从人+车到人+车+生活，这意味着车与生活的交集在逐渐扩大。车企的玩法在不断创新，不断将汽车的边界与生活其他领域融合的玩法并不新鲜。

尤其是新的汽车品牌。特斯拉围绕生活推出了很多产品，尤其是同一个品牌的短裤和龙舌兰酒，号称是“为卖空者准备的”。蔚来汽车，贴着用户运营的标签，也不断更新蔚来商城，产品覆盖面广。Link brand还在其购物中心APP中设置了七个产品类别，其中包括深受年轻人欢迎的“网络名人产品”。

虽然都是创造“周边”，但smart选择了不同的道路。

在smartidea这个平台上，奢华、时尚、潮流是最重要的元素。要知道，时尚圈是现代都市里融入年轻人生活最广最深的领域，这种玩法可能是最贴近年轻人的。

汽车X时尚的跨界，蔚来汽车也有尝试。

和蔚来类似，smart的跨界也不是心血来潮。不同的是，smartidea联手了更符合smart品牌调性的独立设计师苏武口和民族时尚品牌ROARINGWILD。他们分别创造了一系列共同命名为“智能一切”和“智能朋克”的物品。

“时尚消费品和汽车，其实都是生活的附属品”，这是设计师苏武口诠释的“智能万物”。在他的设计中，smart的身体部位被印在t恤上，“汽车也可以成为潮流单品”。这无疑与smart想要传达给年轻人的理念不谋而合:汽车在各个维度上都更轻。

来源:smart官方

民族时尚品牌ROARINGWILD的都市街头风，显然是对“智能朋克”的生动诠释。ROARINGWILD的经理PPC介绍，在这个合作项目中，赛博朋克风格被广泛运用，“未来感”更直观的体现出来。通过这些明亮的色彩、色块的碰撞和犀利的平面设计，将“未来”的概念注入年轻人的生活中。

来源:smart官方

不仅是设计师，smartidea也向公众征集“聪明”的“想法”。6月4日至7月1日，一场以“寻找聪明的明天的设计师……”为主题的聪明创意潮联合创作大赛是联合综合设计师社区——站酷推出的，以smart纯电动SUV概念车的设计草图为灵感元素，征集各方对新潮生活的意见。

而且，smart接下来要占领的是年轻人常用的APP。“智能万物”、“智能朋克”已在Tik Tok、微信、小红书官方品牌店上架，并入驻电商社区。

从牵手时尚设计师，到推出联名单品，再到面向大众征集创意，smart的跨界和smartidea品牌理念的传达，其实反映了近年来新一代汽车消费者需求的变化:他们需要的不仅仅是一辆简单的旅行汽车，更需要一种能彰显个性的生活方式。在这样的背景下，汽车正在全方位融入用户的生活。虽然量产机型尚未正式上市，但通过这些联名单品和创意集合，smartidea可以率先进入消费者的日常生活，进一步延伸“万物皆可智能”的概念，形成闭环，无疑会吸引潜在用户，为最终的用户生态建设奠定基础。

来源:站酷作者站酷ID: chichifoo

更大更聪明

早在20世纪80年代初，作为奔驰品牌的母公司，戴姆勒集团就开始研究汽车与城市交通的关系。正是源于“未来城市汽车”的概念，1994年，奔驰和斯沃琪联手开发了一款不同于传统的轻型微型车。终于，专为城市汽车设计的个性鲜明、驾驶灵活、停车方便的smart诞生了。

smart的诞生是为了打破汽车的传统定义，它革命性地改变了城市中小型汽车的趋势。

但这一次，smart想要“重塑”自己。

在全新smart纯电动SUV概念车的设计理念上，smart一改以往“双门轿车”的形象，成长为一款紧凑型SUV。在设计风格上，我们也可以看到奔驰的全球设计部门为smart注入了一些新的灵魂:更简洁的前脸、独特的大灯、隐藏式门把手和全景天窗。另外，a柱和b柱都是隐藏的，C柱是悬空的。从以前的小巧可爱，变得更加时尚豪华，足以看出奔驰强大的设计功力。

来源:smart官方

但不仅仅是更大，新smart的品牌定位也逐渐清晰:更大、更豪华、更时尚、更智能。这源于新smart对市场变化的新洞察。随着90/95后汽车新消费者的崛起，一方面是对绿色出行的追求，另一方面是对旅行用车在个性设计、智能科技、内部空间、豪华体验等方面的要求越来越高。

这无疑会给焕发青春的smart带来新的市场机遇。从小到大，再到更大、更豪华、更智能，显然将是新smart争夺新一代汽车消费者的重要砝码。

当然，除了产品，还不够。不久前，smart首次宣布将在中国采用以“用户为中心，数字驱动”为核心理念的D2C直销代理业务模式。具体来说，在D2C的商业模式中，smart以用户体验为核心，采用数字技术来提高整体运营效率。

近年来，传统的经销商模式正在衰落。根据中国汽车流通协会《2020年全国汽车经销商生存状况调查报告》，2020年，经销商亏损比例将超过三分之一。

如今，当各路新势力一头扎进“直销”的销售模式时，一个问题逐渐暴露出来:在汽车智能化的趋势下，全国数万家4S店还有生存空间吗？

smart提出的D2C模式给出了答案。

“与传统的经销商合作模式不同，smart品牌将掌握销售权和自持车辆库存，确保统一、透明、稳定的价格体系，直接为用户提供车辆交付服务。”韩毅，中国营销主管……智能品牌全球合资公司表示:“合作伙伴只需要减少投资，并负责为用户提供销售体验和售后服务。”

在这种模式下，smart将主要负责品牌营销和用户开发，合作伙伴主要负责提升服务质量。

此前，smart品牌全球合资公司销售、营销和售后副总裁Daniel Lescow曾表示:“smart正在从品牌更新、产品创新和商业模式创新三个维度进行转型。”

显然，smart已经在交出自己的答案了。产品思路变了，销售模式变了，但是smart还是smart，它的品牌本质没有变。

沉淀了百年的汽车行业就像一盆不温不火的水，但到了变革的节点，总需要人去搅动。

标签：smart奔驰理念蔚来大众

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