2021年畅销中国市场的汽车设计，都在这四个未来故事中

许多公司经常想知道:

什么样的产品设计才符合未来的市场趋势？

影响趋势的因素有哪些？

哪些潮流适合中国市场的消费者？

这些都是全球设计界关注的话题，也是杨设计《中国设计趋势报告》的研究目的。

作为国内知名的具有前瞻性思维和市场趋势的工业设计公司，杨设计自2005年起率先从德国引进领先的趋势预测工具，邀请不同行业的意见领袖组成专家团队，共同打造专业的趋势研究团队，帮助品牌和企业把握未来趋势。

国际单项体育联合会推荐的趋势预测方法

本卷报告特别收录了德国iF官网推荐的“独家四步趋势预测法”方法论。基于对当年整体社会形态和消费趋势的研究，以及专家访谈，杨设计预测了适合各行业、符合中国人生活方式的四大设计潮流主题，并对每个潮流主题提出了色彩、材料、表面处理(即“CMF”)的建议。

关于未来的四个故事

根据《2021-2022年中国设计趋势报告》，杨设计提出了两大趋势:虚拟-末日纯自然临摹，真实-感官饥渴和仙器。这四个趋势也是对未来中国市场的四种想象。

中国设计趋势1。

末日纯度

加入这个世界后，会发生不可逆转的大灾难。人类该何去何从，是活在自我放纵中，还是满怀希望地重建文明？

当前，全球正在进入全球化4.0新时代，正式进入竞争模式时代。

2020年的新冠肺炎疫情正以另一种方式重塑地球。

世界在爆炸中毁灭，只剩下残破的躯体，伴随着极端的天气。当一切秩序消失，科幻作品变成了现实世界的场景。

荒原美学

在“末日纯净”的主题中，我们创造了一个爆炸后的荒原般的世界。前人的科技物件已经成为遗物和传说，我们在碎片中努力还原过去的历史，接近末日世界的真相。

在香港创下231.25万港元拍卖纪录的美国艺术家丹尼尔·阿尔沙姆(Daniel Arsham)一直以侵蚀、风化和结晶为创作标志。2020年，我们将为迪奥男士制作艺术品，包括钟表、篮球、复古电话等等，展现未来的考古风格。这位深受时尚品牌喜爱的艺术家，用灰色火山灰、硫化铁矿、月光石和石膏打造了保时捷911，并将该车重新构想为毁灭性自然灾害的见证者。

纪念碑

当地创造的“梁”组合户外长椅是一种回收利用日用陶瓷废料的混凝土公共家具，它提出了一种积极、朴素和高度社会可持续的日常生活。将中国国内巨大的陶瓷废料存量引入替代天然大理石骨料的材料开发应用，既经济又环保；陶瓷废料的原始形态被转化为一种独特的视觉语言，就像一座纪念碑。

0

1

2

3

火山灰

北极星、林克03、宝马RnineT摩托车都采用了火山灰般的颜色，有厚重感，与灾难、环保、男性消费者审美上升息息相关。

4

5

中国设计趋势2。

自然拷贝

人类改造的自然，还是自然？

如果灾难发生，我们有备用的吗？这是一个通过生物技术手段来防止地球毁灭的实验室备份。自然副本与地球相似，但略有不同。我们在这里发现了人造肉、4D打印的水果和藻类打印的建筑。

6

7

仿生技术

梅赛德斯-奔驰远景AVTR已经在2020年北美消费电子展上正式发布。该车是结合好莱坞电影《阿凡达》开发的，外观上很有科技感，应用了未来生物技术的通用颜色和造型。

8

健康算法

新冠肺炎疫情刺激了医疗系统与大数据和算法的整合。阿里巴巴和腾讯的“健康码”上线100天，覆盖全国20多个省份，400多个市县，超过10亿人口，有效帮助有序复工。未来社会的医疗体系将被智能技术改写，我们将以过去完全不可能的方式认识自己。

9

迈凯伦765LT的橙粉色仿佛激活了盖亚基因所产生的动力，凸显了“长尾”家族最新车型在公路和赛道驾驶性能上的轻量化、强劲动力和动力表现的强大性能。

0

没有浪费

大众ID Roomzz概念座椅使用了一种名为AppleSkin的纺织品，其中含有苹果汁生产过程中的残留物。

1

2

中国设计趋势3。

感官饥饿

为什么我们越来越追求感官体验？

忙碌和信息过载让我们的感官过早地陷入了一顿迟到的大餐。在灾后的黑暗中，人类出现了即兴的、同情的、幽默的情绪，更渴望需要真实的感官体验来疗愈。

3

感觉减压

76.2%的消费者会感到焦虑。感官成为减压的重要载体，助眠视频、按摩仪、咖啡、茶、冰淇淋、水晶膏、瑜伽都成为现有市场的疗愈经济。

4

菲亚特500e有着独特的复古设计，双色车身让它显得非常现代。身体就像网上的名人雪糕和海盐雪糕，雪糕里的咸味让甜味更加浓郁。

5

因为电动车噪音极低，捷豹纯电动I-PACE和野马Mach-E都加入了各种音效(spacecra的音效……等。)来增强他们的五感体验。

6

精致的懒

为了精致和美观，美容冰箱等小家电是年轻人精致慵懒生活方式的体现。闲鱼二手小家电90后占比超五成，主要面向一二线城市女性。

自带香味的产品持续畅销。伊布兰公司X英尺。我们记录香氛放大器，不要注意COMME des GAR? ONS创造的精油香氛BE@RBRICK和Medicom Toy都是香氛和造型之间的感官跨界设计。许多公司经常想知道:

什么样的产品设计才符合未来的市场趋势？

影响趋势的因素有哪些？

哪些潮流适合中国市场的消费者？

这些都是全球设计界关注的话题，也是杨设计《中国设计趋势报告》的研究目的。

作为国内知名的具有前瞻性思维和市场趋势的工业设计公司，杨设计自2005年起率先从德国引进领先的趋势预测工具，邀请不同行业的意见领袖组成专家团队，共同打造专业的趋势研究团队，帮助品牌和企业把握未来趋势。

国际单项体育联合会推荐的趋势预测方法

本卷报告特别收录了德国iF官网推荐的“独家四步趋势预测法”方法论。基于对当年整体社会形态和消费趋势的研究，以及专家访谈，杨设计预测了适合各行业、符合中国人生活方式的四大设计潮流主题，并对每个潮流主题提出了色彩、材料、表面处理(即“CMF”)的建议。

关于未来的四个故事

根据《2021-2022年中国设计趋势报告》，杨设计提出了两大趋势:虚拟-末日纯自然临摹，真实-感官饥渴和仙器。这四个趋势也是对未来中国市场的四种想象。

中国设计趋势1。

末日纯度

加入这个世界后，会发生不可逆转的大灾难。人类该何去何从，是活在自我放纵中，还是满怀希望地重建文明？

当前，全球正在进入全球化4.0新时代，正式进入竞争模式时代。

2020年的新冠肺炎疫情正以另一种方式重塑地球。

世界在爆炸中毁灭，只剩下残破的躯体，伴随着极端的天气。当一切秩序消失，科幻作品变成了现实世界的场景。

荒原美学

在“末日纯净”的主题中，我们创造了一个爆炸后的荒原般的世界。前人的科技物件已经成为遗物和传说，我们在碎片中努力还原过去的历史，接近末日世界的真相。

在香港创下231.25万港元拍卖纪录的美国艺术家丹尼尔·阿尔沙姆(Daniel Arsham)一直以侵蚀、风化和结晶为创作标志。2020年，我们将为迪奥男士制作艺术品，包括钟表、篮球、复古电话等等，展现未来的考古风格。这位深受时尚品牌喜爱的艺术家，用灰色火山灰、硫化铁矿、月光石和石膏打造了保时捷911，并将该车重新构想为毁灭性自然灾害的见证者。

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纪念碑

当地创造的“梁”组合户外长椅是一种回收利用日用陶瓷废料的混凝土公共家具，它提出了一种积极、朴素和高度社会可持续的日常生活。将中国国内巨大的陶瓷废料存量引入替代天然大理石骨料的材料开发应用，既经济又环保；陶瓷废料的原始形态被转化为一种独特的视觉语言，就像一座纪念碑。

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火山灰

北极星、林克03、宝马RnineT摩托车都采用了火山灰般的颜色，有厚重感，与灾难、环保、男性消费者审美上升息息相关。

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中国设计趋势2。

自然拷贝

人类改造的自然，还是自然？

如果灾难发生，我们有备用的吗？这是一个通过生物技术手段来防止地球毁灭的实验室备份。自然副本与地球相似，但略有不同。我们在这里发现了人造肉、4D打印的水果和藻类打印的建筑。

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7

仿生技术

梅赛德斯-奔驰远景AVTR已经在2020年北美消费电子展上正式发布。该车是结合好莱坞电影《阿凡达》开发的，外观上很有科技感，应用了未来生物技术的通用颜色和造型。

8

健康算法

新冠肺炎疫情刺激了医疗系统与大数据和算法的整合。阿里巴巴和腾讯的“健康码”上线100天，覆盖全国20多个省份，400多个市县，超过10亿人口，有效帮助有序复工。未来社会的医疗体系将被智能技术改写，我们将以过去完全不可能的方式认识自己。

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迈凯伦765LT的橙粉色仿佛激活了盖亚基因所产生的动力，凸显了“长尾”家族最新车型在公路和赛道驾驶性能上的轻量化、强劲动力和动力表现的强大性能。

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没有浪费

大众ID Roomzz概念座椅使用了一种名为AppleSkin的纺织品，其中含有苹果汁生产过程中的残留物。

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中国设计趋势3。

感官饥饿

为什么我们越来越追求感官体验？

忙碌和信息过载让我们的感官过早地陷入了一顿迟到的大餐。在灾后的黑暗中，人类出现了即兴的、同情的、幽默的情绪，更渴望需要真实的感官体验来疗愈。

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感觉减压

76.2%的消费者会感到焦虑。感官成为减压的重要载体，助眠视频、按摩仪、咖啡、茶、冰淇淋、水晶膏、瑜伽都成为现有市场的疗愈经济。

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菲亚特500e有着独特的复古设计，双色车身让它显得非常现代。身体就像网上的名人雪糕和海盐雪糕，雪糕里的咸味让甜味更加浓郁。

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因为电动车噪音极低，捷豹纯电动I-PACE和野马Mach-E都加入了各种音效(spacecra的音效……等。)来增强他们的五感体验。

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精致的懒

为了精致和美观，美容冰箱等小家电是年轻人精致慵懒生活方式的体现。闲鱼二手小家电90后占比超五成，主要面向一二线城市女性。

自带香味的产品持续畅销。伊布兰公司X英尺。我们记录香氛放大器，不要注意COMME des GAR? ONS创造的精油香氛BE@RBRICK和Medicom Toy都是香氛和造型之间的感官跨界设计。

4

5

6

中国设计趋势4。

齐贤

为什么我们会幻想退休后去农村？

数字消费的城市生活，让人绝对缺乏创造力。

李以13.45亿的YouTube点击率成为全球网络名人，她的视频让人向往和热爱这种生活。这些密集的乡村生活散发着强烈的寂静感，这是都市人的精神田园幻想，也是我们无处可逃的现代焦虑。《新周刊》指出:“农村不能成为我们的避难所，但可以成为我们疗伤的地方。”

7

8

童话色彩渐变

由Jumphol Socharoentham和Pakawat Vijaykadga设计的ALATO橱柜，他们在KMITL主修家居设计，灵感来自翅膀。橱柜由四根黑色金属管支撑，两扇木门上的木管插在面间，通过分层喷上渐变的“羽毛”，营造出距离感。红旗汽车的音箱仿水墨画，渐变穿孔设计。

9

0

沉稳深邃的灰蓝色，如奥迪Q4 ETRON CONCEPT的车身颜色，让人在夜晚仿佛置身仙境。宝马i4 CONCEPT的内饰通过纯净清爽的灰白色呈现低调奢华的质感。它们的颜色灵感来自云雾缭绕的山溪。色度低、亮度中等的冷色调体现了距离之美。

1

优势少数民族

每年市场上的新品数不胜数，但只有少数符合潮流的产品受到青睐。洞察趋势背后的逻辑，进而用CMF(色彩、材质、表面处理)演绎设计的未来趋势。

本文图片来源:网络，杨设计

作者简介

2

黄晓静，著名设计战略与趋势专家，杨设计战略总监、合伙人，《中国设计趋势报告》主编。

曾获德国红点、美国IDEA、亚洲影响力设计银奖、LinkedIn中国影响力人物等奖项。，并担任SDN(国际服务设计联盟)上海联合创始人，日产、三星全球产品竞争力评估专家，以及TEDx、葡萄牙Zoom Smart Cities、巴黎Semiofest等多项国际设计活动的演讲嘉宾和评委，组织CMG(全球色彩营销集团)亚洲色彩大会。《中国设计趋势报告》作者，2013年出版，是针对中国市场权威的年度设计趋势报告。成功预测了渐变色、紫色、铜绿、幻彩等设计趋势。，在中国市场取得了巨大的销量，采用的独家四步趋势预测法被德国iF设计大奖官网推荐。其他出版物包括《中国家居时尚报告》、《中国亚文化生活方式研究报告》、《老年设计趋势报告》等。H……长期担任德国杂志md的专栏作家。导师是德国用户体验专家。

作为中国前瞻性设计咨询公司——杨设计的战略总监，黄晓静带领其战略研究团队建立了、趋势、用户研究等实验室，完成了包括波音、宝马、通用、日产、现代、滴滴、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、vivo、海尔、联合利华、万科、杜邦等领导品牌在内的针对不同发展阶段的设计战略项目。波音带领的团队完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究、品牌识别等多个领域的研究，以及飞机客舱的创新设计方案，得到了波音美国总部的高度评价。自2016年起，为现代汽车集团研发设计的8090后汽车的外观颜色被应用于所有车型。

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中国设计趋势4。

齐贤

为什么我们会幻想退休后去农村？

数字消费的城市生活，让人绝对缺乏创造力。

李以13.45亿的YouTube点击率成为全球网络名人，她的视频让人向往和热爱这种生活。这些密集的乡村生活散发着强烈的寂静感，这是都市人的精神田园幻想，也是我们无处可逃的现代焦虑。《新周刊》指出:“农村不能成为我们的避难所，但可以成为我们疗伤的地方。”

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童话色彩渐变

由Jumphol Socharoentham和Pakawat Vijaykadga设计的ALATO橱柜，他们在KMITL主修家居设计，灵感来自翅膀。橱柜由四根黑色金属管支撑，两扇木门上的木管插在面间，通过分层喷上渐变的“羽毛”，营造出距离感。红旗汽车的音箱仿水墨画，渐变穿孔设计。

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沉稳深邃的灰蓝色，如奥迪Q4 ETRON CONCEPT的车身颜色，让人在夜晚仿佛置身仙境。宝马i4 CONCEPT的内饰通过纯净清爽的灰白色呈现低调奢华的质感。它们的颜色灵感来自云雾缭绕的山溪。色度低、亮度中等的冷色调体现了距离之美。

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优势少数民族

每年市场上的新品数不胜数，但只有少数符合潮流的产品受到青睐。洞察趋势背后的逻辑，进而用CMF(色彩、材质、表面处理)演绎设计的未来趋势。

本文图片来源:网络，杨设计

作者简介

2

黄晓静，著名设计战略与趋势专家，杨设计战略总监、合伙人，《中国设计趋势报告》主编。

曾获德国红点、美国IDEA、亚洲影响力设计银奖、LinkedIn中国影响力人物等奖项。，并担任SDN(国际服务设计联盟)上海联合创始人，日产、三星全球产品竞争力评估专家，以及TEDx、葡萄牙Zoom Smart Cities、巴黎Semiofest等多项国际设计活动的演讲嘉宾和评委，组织CMG(全球色彩营销集团)亚洲色彩大会。《中国设计趋势报告》作者，2013年出版，是针对中国市场权威的年度设计趋势报告。成功预测了渐变色、紫色、铜绿、幻彩等设计趋势。，在中国市场取得了巨大的销量，采用的独家四步趋势预测方法是……德国iF设计大奖官网推荐。其他出版物包括《中国家居时尚报告》、《中国亚文化生活方式研究报告》、《老年设计趋势报告》等。他长期担任德国杂志md的专栏作家。导师是德国用户体验专家。

作为中国前瞻性设计咨询公司——杨设计的战略总监，黄晓静带领其战略研究团队建立了、趋势、用户研究等实验室，完成了包括波音、宝马、通用、日产、现代、滴滴、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、vivo、海尔、联合利华、万科、杜邦等领导品牌在内的针对不同发展阶段的设计战略项目。波音带领的团队完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究、品牌识别等多个领域的研究，以及飞机客舱的创新设计方案，得到了波音美国总部的高度评价。自2016年起，为现代汽车集团研发设计的8090后汽车的外观颜色被应用于所有车型。

标签：现代宝马日产奥迪奔驰

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