中国汽车企业首席品牌官联席会(CB20)首次媒体沟通会成功召开

中国汽车品牌方兴未艾。中国汽车工业协会下属企业CB20自2021年5月10日正式成立以来，在中国发起并组织了一系列助力品牌的活动。10月24日，由工信部指导、中汽协组织、中国主流汽车品牌参加的“2021中国汽车品牌向上发展专项行动”品牌巡展第四站——Xpeng Motors科技日在广东肇庆举行，并于当日下午举行了中国汽车企业CB20协会第一次媒体沟通会。中汽协相关领导、CB20核心企业品牌官代表、汽车媒体大佬、青年后郎齐聚一堂，分享半年工作成果，共商中国品牌提升之道。

首席品牌官团队集体亮相，CB20半年硕果累累。

2021年是“十四五”规划的开局之年，中国汽车工业进入高质量发展阶段，也是从汽车大国向汽车强国转变的关键阶段。整体提升中国品牌已成为汽车强国战略的关键。中国汽车企业首席品牌官联席会议由中国汽车工业协会新成立的品牌服务部召集并主持，是中汽协与会员企业围绕中国汽车品牌整体发展搭建的工作平台。

CB20由代表中国汽车企业品牌领域最高水平的首席品牌官或品牌营销最高负责人组成。肩负着维护中国汽车产业整体利益、推动中国品牌整体提升、促进品牌营销领域健康发展、助力中国品牌共赢的使命。为中国汽车品牌发展献计献策，探讨推动品牌发展的途径，共同开展品牌推广相关活动，为汽车营销人打造中国汽车品牌力贡献力量。

CB20成立当天，吉利控股首任轮值董事长、高级副总裁杨学良代表CB20全体成员发布了《中国汽车品牌自律行为公约510共识》，提出了规范竞争、共同发展的“八个坚持”。

CB20成立半年以来，在助力中国汽车品牌向上发展的行动中做了大量工作，并在实践中形成了对未来品牌发展的一些思考。

媒体沟通会由CB20召集人、中国汽车工业协会副秘书长柳岩主持。浙江吉利控股集团高级副总裁、CB20首任轮值主席杨学良作CB20半年工作报告。

据杨学良介绍，CB20成立半年多来，开展了大量卓有成效的工作。成立当天，“2021中国汽车品牌向上发展专项行动”启动并成功举办长安自主品牌汽车第2000万辆下线活动，也是“看见中国汽车”品牌巡展全国首站。之后，比亚迪站、东风蓝兔站、小鹏汽车站相继成功举办，奇瑞站、红旗站的活动还将继续。还有从线上到线下的“看中国汽车”智湖圆桌会、“让世界看中国汽车”主题论坛等一系列活动，充分展示了新时代中国汽车的发展成就，充分呈现了民族汽车品牌蓬勃的发展活力。不仅如此，CB20还联合打击了恶意造谣的“黑”媒体，组织了学习和……xchange。

会上，杨学良还介绍了CB20下一步工作进展计划。CB20将筹备计划于12月召开的年会，启动2022中国汽车品牌推广专项行动，还将筹备2022中国汽车后朗影年度峰会。CB20受到了汽车行业各方的广泛关注，尤其得到了国家部委主管部门的高度认可和充分肯定。杨学良表示，未来CB20要继续完善机制，不断更新补充成员单位，吸收更多新生力量，动员越来越多的成员参与和贡献，使组织更具活力和竞争力。

中国汽车青年后浪营发布，汇聚Z世代年轻力量。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的辉煌。中国汽车品牌已经发展了30多年，正是一代又一代的前浪和后浪的交汇，让中国汽车品牌永远保持年轻和竞争力。年轻人，尤其是大学生中的汽车人才，是打造未来中国汽车崛起强国的关键。在中汽协的指导和CB20的支持下，一支最专业、最权威、最具流量、最典型的大学生团队——中国汽车青年后浪营在本次沟通会上正式亮相。

青年后浪营管理者、水迪汽车创始人吴伟强介绍了全面升级的“汽车青年后浪营”的定位、使命和行动计划。吴伟强认为，中国的品牌不仅要得到年轻人的认可，更要吸引人才为自己赋能。在中汽协的指导和CB20的支持下，全新的“中国汽车青年后浪营”让这一切成为可能。据吴伟强介绍，中国汽车青年后浪营由热爱汽车的大学生中的精英组成。秉承讲述中国汽车故事、培养中国汽车人才、创造中国汽车未来的使命，汽车青年后浪营将继续坚持广北车展走进车企、走近公益、看车团等活动，并计划于2022年五四青年节举办峰会。目前，后浪营还在策划汽车后浪调查员、后浪课堂、后浪共创等活动。

CB20召集人、中国汽车工业协会副秘书长柳岩为中国汽车青年后浪营授旗，中国汽车青年后浪营正式组建。柳岩说:“中国汽车青年后浪营的主体充满活力和影响力。通过活动让他们有机会提前接触、认识、了解、认知中国汽车，让后郎影响后郎。在这个过程中，车企也有机会提前接触优秀候选人，希望为中国汽车品牌事业培养接班人。”

会上，广汽研究院汽车设计师徐孝琳作为中国汽车青年后浪营的“前浪”代表，通过分享自己的成长经历，介绍了后浪营在大学生与中国汽车品牌零距离接触中的重要引导和桥梁作用。作为“后郎”代表，南京大学学生李思田讲述了自己通过参加后郎营而形成的对中国汽车品牌的认知和理解，并表达了对中国汽车的信心，希望加入到共建美好未来的行列中来。

浙江吉利控股集团有限公司高级副总裁、CB20首任轮值主席杨学良为广州车展后浪看车团授旗，并宣布其正式代表团。在建团仪式上，杨学良表示:“我们要储备真正懂技术、对技术感兴趣、真正拥抱智慧出行时代生活方式的年轻人，从中选拔一部分加入语料库……品牌公关或营销岗位开拓校园市场。"

浙江吉利控股集团有限公司高级副总裁、CB20首任轮值主席杨学良为广州车展后浪看车团授旗，并宣布其正式代表团。在建团仪式上，杨学良表示:“可以储备真正热爱汽车、有品牌营销潜力、真正拥抱智能出行时代生活方式的年轻人作为后备力量，选拔优秀年轻人加入企业品牌公关或营销岗位，培养中国品牌接班人。”

在中汽协和CB20的指导和支持下，中汽青年后浪营将形成“中国汽车品牌人才库”，为中国汽车品牌的伟大征程提供“后浪储备”。

品牌官媒大咖同堂，共谋发展新篇章。

在本次媒体沟通会的沟通环节，CB20的品牌官员、央视、中国汽车报等主流媒体代表以及知名媒体人齐聚一堂，基于助力中国汽车品牌的共识，为CB20的工作和中国品牌的发展出谋划策。

CB20执委会成员代表依次做了重要分享。

重庆长安汽车有限公司品牌公关部副总经理陈卓以在线参与的方式，分享了他对当下巨变的理解，以及长安汽车的转型实践。他希望未来，在CB20的合作机制下，长安汽车与所有中国汽车品牌一起，加速向新的轨道转型，构建新的生态，赢得新的未来。

上汽通用五菱销售公司五菱事业部副总经理周硕也介绍了自己加入CB20 online以来的感受:“从联席会议成立到现在，各方面工作卓有成效。很高兴看到中国品牌有这么好的平台团结汽车人...希望各位汽车人在各自的赛道上努力，不断突破创新。让我们携起手来，共同努力。”

一汽红旗汽车销售有限公司副总经理杨介绍了红旗品牌近两年来的一系列重要变化。她认为:“红旗在品牌提升的道路上，在新的赛道上还有很多事情要做，需要不断强化系统能力，加速数字化转型，才能在新的赛道上跑得更快更远。”

Xpeng汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程分享了企业品牌建设的实践与思考。他表示，Xpeng Motors把握了发展的大趋势，一直坚持连接智能与科技，1024科技日是今年的第三次。“品牌不可能一蹴而就，需要慢慢积累。”

广汽集团新闻发言人、宣传部、品牌公关部部长殷杰表示，广汽集团正在加速向科技型企业转型，集团传播强调技术的“标签”，已连续两年举办“广汽科技日”。她认为“新赛道提供了更多可能性。以前只有一条路，现在所有的路都可以通往我们梦想的地方。”

“我们在中国的自主品牌已经有了与世界竞争的平台，这也是对我们多年技术积累的认可。”奇瑞汽车营销公司常务副总经理黄兆根指出，中国的品牌升级应该是中国品牌汽车整体技术升级的过程。

东风汽车集团有限公司战略规划与技术发展部品牌发展事业部副总经理赵先庆分享了他对品牌建设的理解:“品牌的向上，离不开产品、技术、服务的向上。”在谈到CB20时，他还表示，CB20在一定程度上有效消除了汽车行业自主品牌之间的内卷化，也汇聚了中国汽车品牌蓬勃的生命力，共同推动品牌的提升。

长城汽车股份有限公司副总裁付小康表达了他对……中国汽车品牌在沟通中的紧迫感e:“留给我们的时间很短，最多三五年内是长城汽车实现中国汽车品牌大发展的唯一机会。长城人在逃命。我们判断三到五年内成功的可能性很大。”

比亚迪汽车品牌与公关事业部副总经理杜介绍了比亚迪品牌工作的主线，即围绕一个品牌战略、技术自信、品质自信、中国自信进行营销和传播。“在这个IP的基础上，我们将继续前行，与CB20一起，帮助中国品牌共赢，为中国汽车品牌做出自己的贡献。”

蔚来汽车公司高级传播总监兼公关总监马林分享了他对品牌发展三个阶段的理解。他指出，品牌发展的本质是品牌本身的发展，是传播技术的发展带来的传播方式和信息传递方式的改变。蔚来现阶段品牌工作的核心是如何满足用户的情感体验需求。

“奔腾品牌未来的发展必须以客户为中心，持续为客户提供惊喜体验。”一汽奔腾轿车有限公司副总经理赵东认为，只有通过不断的产品创新和营销创新，才能在品牌定位中逐步找到自己的位置。

安徽江淮汽车股份有限公司品牌管理部副主任张筱膺重点介绍了姜奇集团推动品牌的三大举措，即以用户为中心、数字化转型和技术进步。“在品牌上升之前，我们还有很长的路要走。”

浙江吉利控股集团有限公司高级副总裁、CB20首任轮值主席杨学良分享经验，并对CB20同仁寄予期望:“中国品牌集体上行正当其时。在电动智能汽车赛道上，大家不仅要互相追赶，还要互相帮助，互相学习，让中国汽车品牌的价值在大家的共同呵护下熠熠生辉。CB20必须为塑造世界知名的中国汽车品牌做出贡献。”

在随后的互动中，品牌官与主流媒体代表、媒体大咖就当前影响中国汽车品牌发展的关键问题进行了深入沟通。媒体为CB20建言献策，提出了许多切实可行的建议。中国汽车品牌方兴未艾。中国汽车工业协会下属企业CB20自2021年5月10日正式成立以来，在中国发起并组织了一系列助力品牌的活动。10月24日，由工信部指导、中汽协组织、中国主流汽车品牌参加的“2021中国汽车品牌向上发展专项行动”品牌巡展第四站——Xpeng Motors科技日在广东肇庆举行，并于当日下午举行了中国汽车企业CB20协会第一次媒体沟通会。中汽协相关领导、CB20核心企业品牌官代表、汽车媒体大佬、青年后郎齐聚一堂，分享半年工作成果，共商中国品牌提升之道。

首席品牌官团队集体亮相，CB20半年硕果累累。

2021年是“十四五”规划的开局之年，中国汽车工业进入高质量发展阶段，也是从汽车大国向汽车强国转变的关键阶段。整体提升中国品牌已成为汽车强国战略的关键。中国汽车企业首席品牌官联席会议由中国汽车工业协会新成立的品牌服务部召集并主持，是中汽协与会员企业围绕中国汽车品牌整体发展搭建的工作平台。

CB20由代表中国汽车品牌领域最高水平的首席品牌官或品牌营销最高负责人组成……ile企业。肩负着维护中国汽车产业整体利益、推动中国品牌整体提升、促进品牌营销领域健康发展、助力中国品牌共赢的使命。为中国汽车品牌发展献计献策，探讨推动品牌发展的途径，共同开展品牌推广相关活动，为汽车营销人打造中国汽车品牌力贡献力量。

CB20成立当天，吉利控股首任轮值董事长、高级副总裁杨学良代表CB20全体成员发布了《中国汽车品牌自律行为公约510共识》，提出了规范竞争、共同发展的“八个坚持”。

CB20成立半年以来，在助力中国汽车品牌向上发展的行动中做了大量工作，并在实践中形成了对未来品牌发展的一些思考。

媒体沟通会由CB20召集人、中国汽车工业协会副秘书长柳岩主持。浙江吉利控股集团高级副总裁、CB20首任轮值主席杨学良作CB20半年工作报告。

据杨学良介绍，CB20成立半年多来，开展了大量卓有成效的工作。成立当天，“2021中国汽车品牌向上发展专项行动”启动并成功举办长安自主品牌汽车第2000万辆下线活动，也是“看见中国汽车”品牌巡展全国首站。之后，比亚迪站、东风蓝兔站、小鹏汽车站相继成功举办，奇瑞站、红旗站的活动还将继续。还有从线上到线下的“看中国汽车”智湖圆桌会、“让世界看中国汽车”主题论坛等一系列活动，充分展示了新时代中国汽车的发展成就，充分呈现了民族汽车品牌蓬勃的发展活力。不仅如此，CB20还联合打击恶意造谣的“黑”媒体，组织学习交流等活动。

会上，杨学良还介绍了CB20下一步工作进展计划。CB20将筹备计划于12月召开的年会，启动2022中国汽车品牌推广专项行动，还将筹备2022中国汽车后朗影年度峰会。CB20受到了汽车行业各方的广泛关注，尤其得到了国家部委主管部门的高度认可和充分肯定。杨学良表示，未来CB20要继续完善机制，不断更新补充成员单位，吸收更多新生力量，动员越来越多的成员参与和贡献，使组织更具活力和竞争力。

中国汽车青年后浪营发布，汇聚Z世代年轻力量。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的辉煌。中国汽车品牌已经发展了30多年，正是一代又一代的前浪和后浪的交汇，让中国汽车品牌永远保持年轻和竞争力。年轻人，尤其是大学生中的汽车人才，是打造未来中国汽车崛起强国的关键。在中汽协的指导和CB20的支持下，一支最专业、最权威、最具流量、最典型的大学生团队——中国汽车青年后浪营在本次沟通会上正式亮相。

青年后浪营管理者、水迪汽车创始人吴伟强介绍了全面升级的“汽车青年后浪营”的定位、使命和行动计划。吴伟强认为，中国的品牌不仅要得到年轻人的认可，更要吸引人才为自己赋能。与g……中汽协的舞蹈，CB20的支持，新的“中国汽车青年后浪营”让这一切成为可能。据吴伟强介绍，中国汽车青年后浪营由热爱汽车的大学生中的精英组成。秉承讲述中国汽车故事、培养中国汽车人才、创造中国汽车未来的使命，汽车青年后浪营将继续坚持广北车展走进车企、走近公益、看车团等活动，并计划于2022年五四青年节举办峰会。目前，后浪营还在策划汽车后浪调查员、后浪课堂、后浪共创等活动。

CB20召集人、中国汽车工业协会副秘书长柳岩为中国汽车青年后浪营授旗，中国汽车青年后浪营正式组建。柳岩说:“中国汽车青年后浪营的主体充满活力和影响力。通过活动让他们有机会提前接触、认识、了解、认知中国汽车，让后郎影响后郎。在这个过程中，车企也有机会提前接触优秀候选人，希望为中国汽车品牌事业培养接班人。”

会上，广汽研究院汽车设计师徐孝琳作为中国汽车青年后浪营的“前浪”代表，通过分享自己的成长经历，介绍了后浪营在大学生与中国汽车品牌零距离接触中的重要引导和桥梁作用。作为“后郎”代表，南京大学学生李思田讲述了自己通过参加后郎营而形成的对中国汽车品牌的认知和理解，并表达了对中国汽车的信心，希望加入到共建美好未来的行列中来。

浙江吉利控股集团有限公司高级副总裁、CB20首任轮值主席杨学良为广州车展后浪看车团授旗，并宣布其正式代表团。在建团仪式上，杨学良表示:“要储备真正懂技术、对技术感兴趣、真正拥抱智慧出行时代生活方式的年轻人，选拔一部分加入企业品牌公关或营销岗位，开拓校园市场。”

浙江吉利控股集团有限公司高级副总裁、CB20首任轮值主席杨学良为广州车展后浪看车团授旗，并宣布其正式代表团。在建团仪式上，杨学良表示:“可以储备真正热爱汽车、有品牌营销潜力、真正拥抱智能出行时代生活方式的年轻人作为后备力量，选拔优秀年轻人加入企业品牌公关或营销岗位，培养中国品牌接班人。”

在中汽协和CB20的指导和支持下，中汽青年后浪营将形成“中国汽车品牌人才库”，为中国汽车品牌的伟大征程提供“后浪储备”。

品牌官媒大咖同堂，共谋发展新篇章。

在本次媒体沟通会的沟通环节，CB20的品牌官员、央视、中国汽车报等主流媒体代表以及知名媒体人齐聚一堂，基于助力中国汽车品牌的共识，为CB20的工作和中国品牌的发展出谋划策。

CB20执委会成员代表依次做了重要分享。

重庆长安汽车有限公司品牌公关部副总经理陈卓以在线参与的方式，分享了他对当下巨变的理解，以及长安汽车的转型实践。他希望未来，在CB20的合作机制下，长安汽车与所有中国汽车品牌一起，加速向新的轨道转型，构建新的生态，赢得新的未来。

五菱B副总经理周硕……上汽通用五菱销售公司的ice部，也介绍了自己加入CB20 online以来的感受:“从联席会议成立到现在，各方面的工作都卓有成效。很高兴看到中国品牌有这么好的平台团结汽车人...希望各位汽车人在各自的赛道上努力，不断突破创新。让我们携起手来，共同努力。”

一汽红旗汽车销售有限公司副总经理杨介绍了红旗品牌近两年来的一系列重要变化。她认为:“红旗在品牌提升的道路上，在新的赛道上还有很多事情要做，需要不断强化系统能力，加速数字化转型，才能在新的赛道上跑得更快更远。”

Xpeng汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程分享了企业品牌建设的实践与思考。他表示，Xpeng Motors把握了发展的大趋势，一直坚持连接智能与科技，1024科技日是今年的第三次。“品牌不可能一蹴而就，需要慢慢积累。”

广汽集团新闻发言人、宣传部、品牌公关部部长殷杰表示，广汽集团正在加速向科技型企业转型，集团传播强调技术的“标签”，已连续两年举办“广汽科技日”。她认为“新赛道提供了更多可能性。以前只有一条路，现在所有的路都可以通往我们梦想的地方。”

“我们在中国的自主品牌已经有了与世界竞争的平台，这也是对我们多年技术积累的认可。”奇瑞汽车营销公司常务副总经理黄兆根指出，中国的品牌升级应该是中国品牌汽车整体技术升级的过程。

东风汽车集团有限公司战略规划与技术发展部品牌发展事业部副总经理赵先庆分享了他对品牌建设的理解:“品牌的向上，离不开产品、技术、服务的向上。”在谈到CB20时，他还表示，CB20在一定程度上有效消除了汽车行业自主品牌之间的内卷化，也汇聚了中国汽车品牌蓬勃的生命力，共同推动品牌的提升。

长城汽车股份有限公司副总裁付小康在沟通中表达了对中国汽车品牌的紧迫感:“留给我们的时间很短，最多三五年内是长城汽车实现中国汽车品牌大发展的唯一机会。长城人在逃命。我们判断三到五年内成功的可能性很大。”

比亚迪汽车品牌与公关事业部副总经理杜介绍了比亚迪品牌工作的主线，即围绕一个品牌战略、技术自信、品质自信、中国自信进行营销和传播。“在这个IP的基础上，我们将继续前行，与CB20一起，帮助中国品牌共赢，为中国汽车品牌做出自己的贡献。”

蔚来汽车公司高级传播总监兼公关总监马林分享了他对品牌发展三个阶段的理解。他指出，品牌发展的本质是品牌本身的发展，是传播技术的发展带来的传播方式和信息传递方式的改变。蔚来现阶段品牌工作的核心是如何满足用户的情感体验需求。

“奔腾品牌未来的发展必须以客户为中心，持续为客户提供惊喜体验。”一汽奔腾轿车有限公司副总经理赵东认为，只有通过不断的产品创新和营销创新，才能在品牌定位中逐步找到自己的位置。

安徽江淮汽车股份有限公司品牌管理部副主任张筱膺重点介绍了姜奇集团推动品牌的三大举措，即以用户为中心、数字化转型和技术进步。“在品牌上升之前，我们还有很长的路要走。”

浙江吉利控股集团有限公司高级副总裁、首届轮值主席杨学良……CB20的人，分享了自己的经验，并对CB20的同仁寄予期望:“中国品牌集体崛起正当其时。在电动智能汽车赛道上，大家不仅要互相追赶，还要互相帮助，互相学习，让中国汽车品牌的价值在大家的共同呵护下熠熠生辉。CB20必须为塑造世界知名的中国汽车品牌做出贡献。”

在随后的互动中，品牌官与主流媒体代表、媒体大咖就当前影响中国汽车品牌发展的关键问题进行了深入沟通。媒体为CB20建言献策，提出了许多切实可行的建议。双方共同为中国汽车品牌发展营造良好氛围，推动中国汽车品牌持续进步。

6

“新赛道给了中国汽车品牌前所未有的发展机遇。加速奔跑能让我们抓住机会赢得未来。”中国汽车工业协会副秘书长柳岩在会议结束时指出:“共同推广中国汽车品牌，不仅是CB20的使命和责任，也是中国汽车品牌营销人的骄傲和荣耀。”

新赛道，加速奔跑。“十四五”时期，汽车产业转型升级持续深化，全面进入高质量发展新阶段，为中国汽车品牌向上走提供了更加坚实的基础和更加有利的环境，中国汽车品牌正迎来向上走的最佳机遇。CB20正加速与中国汽车品牌共建新生态、共赢新未来。双方共同为中国汽车品牌发展营造良好氛围，推动中国汽车品牌持续进步。

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“新赛道给了中国汽车品牌前所未有的发展机遇。加速奔跑能让我们抓住机会赢得未来。”中国汽车工业协会副秘书长柳岩在会议结束时指出:“共同推广中国汽车品牌，不仅是CB20的使命和责任，也是中国汽车品牌营销人的骄傲和荣耀。”

新赛道，加速奔跑。“十四五”时期，汽车产业转型升级持续深化，全面进入高质量发展新阶段，为中国汽车品牌向上走提供了更加坚实的基础和更加有利的环境，中国汽车品牌正迎来向上走的最佳机遇。CB20正加速与中国汽车品牌共建新生态、共赢新未来。

标签：长安红旗小鹏比亚迪长城

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