打造行业内首个用户型品牌 中国哈弗亮相广州车展

11月19日，第十九届广州国际汽车工业展览会正式开幕(简称:2021广州车展)。中国哈弗以“中国哈弗潮涌世界”为主题，通过坚持品类战略、践行客户至上原则、组织变革，实现了从工程师思维到用户思维的转变，最终打造了行业第一用户导向品牌，为市场注入了新的活力。

此外，哈弗在本次车展上带来了哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗、哈弗赤兔等11款车型，并宣布了与哔哩哔哩的深度合作以及哈弗神兽的三大特权，充分展现了在全球汽车产业大变革的时代，中国哈弗与时俱进，创新思考变革，赢得了在全球创造变革的中国潮。成功深化品类战略，2021年全球销量快速增长，汽车行业受疫情和芯片影响呈现同比下滑趋势。面对市场形势，中国哈弗大踏步实现逆势增长。1-10月累计销量达606，451辆，同比增长12%，海外销量达74，577辆，同比增长103%，成为首个突破700万辆大关的SUV品牌。

具体车型方面，第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版均在两个月内实现销量过万，哈弗M6 PLUS首月销量过万，成为家用SUV首选。哈弗大狗上市383天销量突破10万，完成造车新势力三年KPI，成功开辟城市轻型越野SUV新赛道，创造小众品类大众销量。

上市后，青年品类双雄哈弗初恋和赤兔继续领跑Z世代阵营。哈弗初恋精准定位年轻人需求，风靡海外，荣获2021年俄罗斯市场最受欢迎SUV大奖。哈弗野兽，未来黑科技品类之王，将为用户呈现全新的科技体验。

面对市场消费趋势，中国哈弗正凭借“客户至上”的理念，深耕多增长极的品类战略，成就全球销量突破700万辆的壮举。谈及哈弗在中国成功的关键，哈弗品牌CEO李直言:“哈弗采用了组织架构3.0模式，实现了一车一品牌一公司，实现了最直接高效的直接用户连接，加速向以用户为导向的企业转型。组织结构的领导力是我们赢得市场的内生动力。未来，我们的组织架构会不断创新，不断迭代。”明白用户紧跟时代步伐，Z世代走向个性鲜明的Z世代群体。本着“用户在哪里，哈弗就去哪里”的原则，中国哈弗携手“就是这样”系列潮流IP，并于2021年参加ChinaJoy，进军电竞开发赤兔电竞赛车游戏，打造行业顶级品牌，与Z世代玩转新生活。

本届车展，中国哈弗与毕丽(哔哩哔哩)展开跨界合作，旨在与Z世代用户同频玩转新生活。对此，哔哩哔哩发言人表示:“哔哩哔哩是中国年轻人高度集中的综合性视频社区。今年4月，汽车区升级为一级分区。这不仅代表了哔哩哔哩在汽车领域的不断努力，也代表了汽车相关内容深受年轻消费者的喜爱。哈弗打造了各种年轻时尚的pro……基于用户共同创造的cts。未来，哔哩哔哩将与哈弗品牌共同打造品牌，共同激发灵感，打造基于用户的多元化优质创意内容和潮流产品。期待哈佛和哔哩哔哩合作，创造更多好的内容，玩转年轻人的营销。"

值得一提的是，中国哈弗同步洞察到，Z世代是自信的一代大国，对中国品牌有着天然的偏好。在本次车展上，中国哈弗携手年轻人零食新宠三只松鼠为用户打造新品，并以更具前瞻性的方式与敦煌博物馆合作，在产品打造、文化创新、新品、联合定制等方面持续发力，并在车展现场开辟专属文化创意国潮展区，进一步弘扬中国传统文化，引领中国“潮”走向世界。建立全新的营销链接当哈弗天团正式出道了解新一代用户，中国哈弗知道购车人群不断迭代，直播和短视频营销持续火热，让原本的人货场关系被重构。哈弗有效利用线上线下的全球传播，通过线下的共创活动、粉丝节、公益活动，结合哈弗智家的线上主阵地，轩逸、阿达、郭、汪涵等明星展开直播互动，构建了1+N+X的直播矩阵。截至今年10月，中国哈弗官方共开通1个账号，9个车型账号，全网粉丝1079万，年累计直播17.8万场，在线观看量超10亿次，引领行业直播新浪潮。

本届车展，中国哈弗“哈弗天空集团”正式亮相，旨在与用户共同打造一个充满乐趣、自我实现的新世界。哈弗天空集团集结了中国哈弗22位总监，涵盖哈弗产品研发、销售、营销、服务、后市场等所有作战单元。为了给用户提供更精彩的营销互动，“哈弗天空集团”在哈弗智家APP、Tik Tok、微博、企业微信等平台设立账号，实现与用户的“面对面”交流。

得益于全新的营销链路和哈弗天空集团的服务模式，中国哈弗将通过线下和线上双渠道，构建专属公私域流量池，从传统的漏斗营销升级为创新的涟漪裂变营销，与消费者进行心智沟通，塑造从驱动有限到价值无限的全新生态密码。科技旗舰硬核出击神兽全国招募驯兽师本次车展，中国哈弗深化“客户至上”理念，启动1000名驯兽师优先享受官位计划。预售期内预订的驯兽师均可在预售期内获得优先提车权。此外，品牌还公布了优先激励计划，即所有参与优先激励计划的用户，均可通过任务积分获得任务积分，最高可获得3万元分享基金激励。

对于所有在预售期内订购的用户，优先计划还有一大福利就是“约会野兽8小时”。对于这部分提前预订，但未能抢到官方名额的驯兽师，可以通过智家APP报名进行为期一天的试驾体验。在这里，且不说先享既显示了品牌的诚意，也体现了面向市场的猛兽精神。

事实上，作为全新科技旗舰SUV，哈弗Beast实力非凡，科技配置硬核。在柠檬和咖啡智能双平台的加持下，哈弗野兽拥有“五大智能技能”l……丁同级如高速驾驶辅助、50米自动跟踪倒车、全场景智能泊车、智能弯道、远程操控，率先开启多场景、全智能驾驶模式；同时，哈弗Beast可实现100%全数字化智能座舱，并支持整车FOTA升级，以与时俱进的成长能力与Beast年轻人同行。

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哈弗Beast已启动预售，售价区间为13.2万元-16.9万元。本次车展在回馈车迷厚爱的同时，也展现了哈弗野兽实现从价格到价值全方位领先的雄心和勇气，必将不负“新科技旗舰SUV”之名，实现从价格到价值的全方位领先，重塑SUV市场新格局。在本届车展上，中国哈弗凭借深化品类战略、实施数字化转型、用户创造生态等“重料”，成为车展舞台上最闪耀的明星品牌。展望未来，新时代，中国哈弗将乘风破浪，不断书写全球专业SUV品牌的华丽新篇章。11月19日，第十九届广州国际汽车工业展览会正式开幕(简称:2021广州车展)。中国哈弗以“中国哈弗潮涌世界”为主题，通过坚持品类战略、践行客户至上原则、组织变革，实现了从工程师思维到用户思维的转变，最终打造了行业第一用户导向品牌，为市场注入了新的活力。

此外，哈弗在本次车展上带来了哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗、哈弗赤兔等11款车型，并宣布了与哔哩哔哩的深度合作以及哈弗神兽的三大特权，充分展现了在全球汽车产业大变革的时代，中国哈弗与时俱进，创新思考变革，赢得了在全球创造变革的中国潮。成功深化品类战略，2021年全球销量快速增长，汽车行业受疫情和芯片影响呈现同比下滑趋势。面对市场形势，中国哈弗大踏步实现逆势增长。1-10月累计销量达606，451辆，同比增长12%，海外销量达74，577辆，同比增长103%，成为首个突破700万辆大关的SUV品牌。

具体车型方面，第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版均在两个月内实现销量过万，哈弗M6 PLUS首月销量过万，成为家用SUV首选。哈弗大狗上市383天销量突破10万，完成造车新势力三年KPI，成功开辟城市轻型越野SUV新赛道，创造小众品类大众销量。

上市后，青年品类双雄哈弗初恋和赤兔继续领跑Z世代阵营。哈弗初恋精准定位年轻人需求，风靡海外，荣获2021年俄罗斯市场最受欢迎SUV大奖。哈弗野兽，未来黑科技品类之王，将为用户呈现全新的科技体验。

面对市场消费趋势，中国哈弗正凭借“客户至上”的理念，深耕多增长极的品类战略，成就全球销量突破700万辆的壮举。谈及哈弗在中国成功的关键，哈弗品牌CEO李直言:“哈弗采用了组织架构3.0模式，实现了一车一品牌一公司，实现了最直接高效的直接用户连接，加速向以用户为导向的企业转型。组织结构的领导力是我们赢得市场的内生动力。未来，我们的组织架构会不断创新，不断迭代。”理解用户跟上……时代和Z世代的步伐走向个性鲜明的Z世代群体。本着“用户在哪里，哈弗就去哪里”的原则，中国哈弗携手“就是这样”系列潮流IP，并于2021年参加ChinaJoy，进军电竞开发赤兔电竞赛车游戏，打造行业顶级品牌，与Z世代玩转新生活。

本届车展，中国哈弗与毕丽(哔哩哔哩)展开跨界合作，旨在与Z世代用户同频玩转新生活。对此，哔哩哔哩发言人表示:“哔哩哔哩是中国年轻人高度集中的综合性视频社区。今年4月，汽车区升级为一级分区。这不仅代表了哔哩哔哩在汽车领域的不断努力，也代表了汽车相关内容深受年轻消费者的喜爱。哈弗基于用户共创，打造了各种年轻时尚的产品。未来，哔哩哔哩将与哈弗品牌共同打造品牌，共同激发灵感，打造基于用户的多元化优质创意内容和潮流产品。期待哈佛和哔哩哔哩携手，创造更多好的内容，玩转年轻人的营销。”

值得一提的是，中国哈弗同步洞察到，Z世代是自信的一代大国，对中国品牌有着天然的偏好。在本次车展上，中国哈弗携手年轻人零食新宠三只松鼠为用户打造新品，并以更具前瞻性的方式与敦煌博物馆合作，在产品打造、文化创新、新品、联合定制等方面持续发力，并在车展现场开辟专属文化创意国潮展区，进一步弘扬中国传统文化，引领中国“潮”走向世界。建立全新的营销链接当哈弗天团正式出道了解新一代用户，中国哈弗知道购车人群不断迭代，直播和短视频营销持续火热，让原本的人货场关系被重构。哈弗有效利用线上线下的全球传播，通过线下的共创活动、粉丝节、公益活动，结合哈弗智家的线上主阵地，轩逸、阿达、郭、汪涵等明星展开直播互动，构建了1+N+X的直播矩阵。截至今年10月，中国哈弗官方共开通1个账号，9个车型账号，全网粉丝1079万，年累计直播17.8万场，在线观看量超10亿次，引领行业直播新浪潮。

本届车展，中国哈弗“哈弗天空集团”正式亮相，旨在与用户共同打造一个充满乐趣、自我实现的新世界。哈弗天空集团集结了中国哈弗22位总监，涵盖哈弗产品研发、销售、营销、服务、后市场等所有作战单元。为了给用户提供更精彩的营销互动，“哈弗天空集团”在哈弗智家APP、Tik Tok、微博、企业微信等平台设立账号，实现与用户的“面对面”交流。

得益于全新的营销链路和哈弗天空集团的服务模式，中国哈弗将通过线下和线上双渠道，构建专属公私域流量池，从传统的漏斗营销升级为创新的涟漪裂变营销，与消费者进行心智沟通，塑造从驱动有限到价值无限的全新生态密码。科技旗舰硬核出击神兽全国招募驯兽师本次车展，中国哈弗深化“客户至上”理念，启动1000名驯兽师优先享受官位计划。预售期内预订的驯兽师均可在预售期内获得优先提车权。此外，该品牌还宣布……优先级激励计划，即所有参与优先级激励计划的用户，均可通过任务积分获得任务积分，最高可获得3万元分享基金激励。

对于所有在预售期内订购的用户，优先计划还有一大福利就是“约会野兽8小时”。对于这部分提前预订，但未能抢到官方名额的驯兽师，可以通过智家APP报名进行为期一天的试驾体验。在这里，且不说先享既显示了品牌的诚意，也体现了面向市场的猛兽精神。

事实上，作为全新科技旗舰SUV，哈弗Beast实力非凡，科技配置硬核。在柠檬和咖啡智能双平台加持下，哈弗Beast拥有领先同级的“五大智能技能”，如HWA高速驾驶辅助、50米自动跟踪倒车、全场景智能泊车、智能弯道、远程操控，率先开启多场景、全智能驾驶模式；同时，哈弗Beast可实现100%全数字化智能座舱，并支持整车FOTA升级，以与时俱进的成长能力与Beast年轻人同行。

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哈弗Beast已启动预售，售价区间为13.2万元-16.9万元。本次车展在回馈车迷厚爱的同时，也展现了哈弗野兽实现从价格到价值全方位领先的雄心和勇气，必将不负“新科技旗舰SUV”之名，实现从价格到价值的全方位领先，重塑SUV市场新格局。在本届车展上，中国哈弗凭借深化品类战略、实施数字化转型、用户创造生态等“重料”，成为车展舞台上最闪耀的明星品牌。展望未来，新时代，中国哈弗将乘风破浪，不断书写全球专业SUV品牌的华丽新篇章。

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