2027纯电动车占比超50% MINI重塑自我背后的品牌哲学

作者|张坤

编辑|王新

来源|汽车预言家

11月11日，宝马集团在中国发布了全新的MINI品牌战略。

这一品牌战略包括许多具体目标，如大爱地球、大爱人民、大爱进步、数字创新和迷你未来品牌和产品规划。但在外界看来，理解MINI如何在深厚的文化底蕴中找到自己的未来，远比理解具体的措施重要。

英国科幻作家亚瑟·克拉克的墓志铭上刻着一句话:“我从未长大，但我从未停止成长。”毋庸置疑，62年来，MINI的性格从未改变，但MINI一直在发展的路上。虽然不激进，但是循序渐进，2030年之前有明确的战略，就是全面实现电气化。

MINI自诞生以来，就从来不仅仅是一种普通的交通工具。它代表了一种独立的生活方式，一种先锋的生活态度，这也是包括中国市场在内的一百多万用户的价值寄托。MINI的情怀与创新，激情与灵动，经典与个性，不羁与孤独，不仅影响着手握方向盘的驾驶者，也影响着每一个路过的路人。

简化复杂性。

《内驱力》——在2019年MINI 60周年之际，意大利艺术家Virgilio Villoresi和插画师Virginia Mori拍摄了一部关于MINI品牌的广告，主题是驱动基因。在不到2分钟的时间里，影片通过动画、插画和阴影讲述了迷你之父亚历克·伊西戈尼斯爵士的故事。

“他看到了一个别人看不到的解决方案”——电影的旁白说。

1906年，亚历克·伊西戈尼斯爵士出生在土耳其，父亲是希腊人，母亲是德国人。从小痴迷机械，1923年来到英国学习机械工程，1936年踏入汽车领域。

1959年，苏伊士运河危机爆发，导致汽油供应受限。因此，英国汽车公司希望设计一款“创造性地利用尽可能有限的空间，可以容纳四名乘客，并确保完美的操控性和低油耗”的小型汽车。迷你也诞生了。

1959年8月26日，一个难忘的日子，世界上第一辆Mini正式下线，震惊了整个汽车制造业。看到这辆MINI的人用“不可思议”、“奇迹”、“巫术”等词汇来形容这辆长仅3米、宽仅1.41米的车。

从技术上看，一方面，Mini巧妙布置变速箱和横置发动机的位置，采用前轮驱动和四轮四角布局，合理利用空间，缩小车身尺寸；另一方面，采用了小得不能再小的10寸轮毂和橡胶材质的四轮独立悬挂系统，减小了整个车身的体积。

在那个汽车设计创意如喷泉般涌出的时代，Mini创造了一个前所未有的概念，也是一种改造世界的方法论——创造性的利用空间。经典的“二八原则”和“四轮四角设计”，把80%的空间留给乘客，20%留给机器，真正做到了“以人为本”，机器向人让步，最大限度地把迷你四轮放在车身的四个角上。Mini为城市而生，用最少的资源提供最丰富的体验，用智慧和创意解决城市问题。

很快，Mini以其独特的设计成为了“每个人都需要的时尚饰品”，也成为了62年来每个时代消费者都向往的汽车时尚元素。

在辉煌的60年代，汽车还很稀缺，但Mini已经卖出了119万辆产品。美国福特汽车公司甚至买了一辆Mini进行拆解，以获得“最畅销的专有技术”。

作为世界上唯一一个作为生活用语的汽车名称，MINI以经典的英式小型车形象，秉承化繁为简的品牌理念，成为微型和袖珍的代名词。在很多人眼里，MINI不仅仅是一辆车，更是一种生活和文化态度。

在戴森的全球设计中心，有一台第一代MINI Cooper已经被切割。这是戴森的工程师团队送给戴森创始人60岁生日的礼物。在这位当今世界最时尚品牌的创始人眼里，“(MINI)这种看似很小的车，却能装下一家人和他们的行李。如果你看看同时期的福特汽车，你会知道微型车的设计非常简单，今天看起来仍然很棒。”

和MINI一样，大到球形净化风扇顶部的弧度，小到戴森吹风机紫色手柄中的红灰调比例。这些产品的设计灵感都带有追求MINI美学的色彩。在具体的场景中，或许戴森也在发扬MINI带给体验者的精神感悟——善待自己，投身于更有价值的生活。

纵观当今全球市场，无论是消费理念还是政策导向都在向一个方向倾斜，即更高效地利用空间和能源，减少消耗。这和MINI“以小见大”的理念如出一辙。化繁为简是《迷你血液》可持续发展理念最生动的体现。

用孩子的眼光看MINI的未来

“我们应该用孩子的方式来看待幸福。如果我们没有收集足够的信息和参考资料来说不，那就意味着我们可以更激进。”

2021年，MINI与保罗·史密斯再次联手打造定制MINI STRIP，大胆对可持续发展做出创新诠释。在这辆车上，MINI放弃了车身涂装，车内没有成型件和地板装饰材料。没有信息娱乐系统，只有一个放置手机的插槽。甚至一些关键的安全细节，比如安全气囊，都暴露出来了。整车剥去所有装饰，展现镀锌钢板本色；大量使用可再生材料，如回收有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条、轮毂罩等；内饰材料完全抛弃真皮和镀铬。座椅采用针织面料，仪表板盖、门肩、储物板采用软木。天然材料使室内空间更加温馨、舒适和独特。

像上世纪推出的跨世纪的“二八原则”和“四轮四角设计”，MINI STRIP似乎对现代汽车工业探索出了一条全新的思路。至少在MINI STRIP上，抛弃一切多余的装饰是一种勇敢的探索。

MINI的激进远不止这些。

在一些作品中，MINI故意在金属板上留下划痕和瑕疵。在MINI设计师眼里，流水线时代的所有产品都很现代，千篇一律的抄袭带来的只有庸俗。制作一些能体现手工、成品、原创感的艺术品，是MINI个性的完美体现。

在MINI STRIP设计师、英国时装设计师保罗·史密斯看来，他非常感谢有机会重新思考标志性的MINI:“通过尊重过去和展望未来，我们创造了一些非常特别的东西。我感到非常荣幸。迷你团队给了我自信和自由。我们一起创造了真正独一无二的东西，回归基础，减少事物，剥离汽车。”

保罗·史密斯的大胆想法也源于MINI一如既往对可持续发展坚定不移的决心。

在最新的计划中，MINI将在2030年初成为宝马集团第一个实现纯电动化的品牌。为了实现这一目标，MINI致力于实现全价值链的全面碳减排:到2030年，MINI自行车平均生命周期碳排放比2019年降低40%；其中供应链端减少20%，生产层级减少80%，使用阶段减少50%。到2030年，MINI的自行车碳排放量将比2019年减少至少一半。

2027年，全球MINI纯电动汽车占比将达到50%，中国市场纯电动汽车占比更高。未来，MINI在中国市场的工作重心不仅要夯实品牌基础，还要继续更新产品阵列，扩大用户群。2023年，MINI纯电动汽车将在中国本土生产，中国将成为MINI全球战略的重点。

MINI有灯，但不发光，就像灯一样。

因为不一样，所以更吸引人。

自诞生以来，特立独行和锋芒毕露一直是MINI身上最强的色彩，但也带来了一些烦恼。

1

MINI曾经锋芒毕露的价值主张，大家接受也不是没有道理。喜欢爱得要死，不喜欢。

即使这款车型的口碑两极分化，仍然不可否认这个品牌在年轻人中的地位。因为之前MINI车友会聚集的大部分都是年轻人，即使有一些年龄较大的群体，他们依然有着非常年轻的心态，这可能就是MINI的魅力所在。

现在，MINI准备无限放大这个品牌的魅力。未来的MINI将不再强调锋利，但仍保留其独特的个性。MINI将通过不断深化的社群营销和一系列创新体验活动，与用户建立情感共鸣，将MINI品牌特有的激情和乐趣融入到每一个消费者接触点。有光无光彩，和光一样。

2

不久前，MINI COUNTRYMAN再次“撒野”，完成了一次边境游牧。八年前，MINI第一次进藏，完成了一次前所未有的挑战。从西藏拉萨，新疆喀什，14天，3200公里，海拔5000多米，穿越400公里无人区。展现MINI不断突破、世界第一的进取精神。

车库可以锁住MINI，却锁不住MINI贪玩的心。

作者|张坤

编辑|王新

来源|汽车预言家

11月11日，宝马集团在中国发布了全新的MINI品牌战略。

这一品牌战略包括许多具体目标，如大爱地球、大爱人民、大爱进步、数字创新和迷你未来品牌和产品规划。但在外界看来，理解MINI如何在深厚的文化底蕴中找到自己的未来，远比理解具体的措施重要。

英国科幻作家亚瑟·克拉克的墓志铭上刻着一句话:“我从未长大，但我从未停止成长。”毋庸置疑，62年来，MINI的性格从未改变，但MINI一直在发展的路上。虽然不激进，但是循序渐进，2030年之前有明确的战略，就是全面实现电气化。

MINI自诞生以来，就从来不仅仅是一种普通的交通工具。它代表了一种独立的生活方式，一种先锋的生活态度，这也是包括中国市场在内的一百多万用户的价值寄托。MINI的情怀与创新，激情与灵动，经典与个性，不羁与孤独，不仅影响着手握方向盘的驾驶者，也影响着每一个路过的路人。

简化复杂性。

《内驱力》——在2019年MINI 60周年之际，意大利艺术家Virgilio Villoresi和插画师Virginia Mori拍摄了一部关于MINI品牌的广告，主题是驱动基因。在不到2分钟的时间里，这部电影通过动画、插图和阴影讲述了迷你之父亚历克·伊西戈尼斯爵士的故事。

“他看到了一个别人看不到的解决方案”——电影的旁白说。

在1906年……亚历克·伊西戈尼斯爵士生于土耳其，父亲是希腊人，母亲是德国人。从小痴迷机械，1923年来到英国学习机械工程，1936年踏入汽车领域。

1959年，苏伊士运河危机爆发，导致汽油供应受限。因此，英国汽车公司希望设计一款“创造性地利用尽可能有限的空间，可以容纳四名乘客，并确保完美的操控性和低油耗”的小型汽车。迷你也诞生了。

1959年8月26日，一个难忘的日子，世界上第一辆Mini正式下线，震惊了整个汽车制造业。看到这辆MINI的人用“不可思议”、“奇迹”、“巫术”等词汇来形容这辆长仅3米、宽仅1.41米的车。

从技术上看，一方面，Mini巧妙布置变速箱和横置发动机的位置，采用前轮驱动和四轮四角布局，合理利用空间，缩小车身尺寸；另一方面，采用了小得不能再小的10寸轮毂和橡胶材质的四轮独立悬挂系统，减小了整个车身的体积。

在那个汽车设计创意如喷泉般涌出的时代，Mini创造了一个前所未有的概念，也是一种改造世界的方法论——创造性的利用空间。经典的“二八原则”和“四轮四角设计”，把80%的空间留给乘客，20%留给机器，真正做到了“以人为本”，机器向人让步，最大限度地把迷你四轮放在车身的四个角上。Mini为城市而生，用最少的资源提供最丰富的体验，用智慧和创意解决城市问题。

很快，Mini以其独特的设计成为了“每个人都需要的时尚饰品”，也成为了62年来每个时代消费者都向往的汽车时尚元素。

在辉煌的60年代，汽车还很稀缺，但Mini已经卖出了119万辆产品。美国福特汽车公司甚至买了一辆Mini进行拆解，以获得“最畅销的专有技术”。

作为世界上唯一一个作为生活用语的汽车名称，MINI以经典的英式小型车形象，秉承化繁为简的品牌理念，成为微型和袖珍的代名词。在很多人眼里，MINI不仅仅是一辆车，更是一种生活和文化态度。

在戴森的全球设计中心，有一台第一代MINI Cooper已经被切割。这是戴森的工程师团队送给戴森创始人60岁生日的礼物。在这位当今世界最时尚品牌的创始人眼里，“(MINI)这种看似很小的车，却能装下一家人和他们的行李。如果你看看同时期的福特汽车，你会知道微型车的设计非常简单，今天看起来仍然很棒。”

和MINI一样，大到球形净化风扇顶部的弧度，小到戴森吹风机紫色手柄中的红灰调比例。这些产品的设计灵感都带有追求MINI美学的色彩。在具体的场景中，或许戴森也在发扬MINI带给体验者的精神感悟——善待自己，投身于更有价值的生活。

纵观当今全球市场，无论是消费理念还是政策导向都在向一个方向倾斜，即更高效地利用空间和能源，减少消耗。这和MINI“以小见大”的理念如出一辙。化繁为简是《迷你血液》可持续发展理念最生动的体现。

用孩子的眼光看MINI的未来

“我们应该用孩子的方式来看待幸福。如果我们没有收集足够的信息和参考资料来说不，那就意味着我们可以更激进。”

2021年，MINI与保罗·史密斯再次联手打造定制MINI STRIP，大胆对可持续发展做出创新诠释。在这辆车上，MINI放弃了车身涂装，车内没有成型件和地板装饰材料。没有信息娱乐系统，只有一个放置手机的插槽。甚至一些关键的安全细节，比如安全气囊，都暴露出来了。整车剥去所有装饰，展现镀锌钢板本色；大量使用可再生材料，如回收有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条、轮毂罩等；内饰材料完全抛弃真皮和镀铬。座椅采用针织面料，仪表板盖、门肩、储物板采用软木。天然材料使室内空间更加温馨、舒适和独特。

像上世纪推出的跨世纪的“二八原则”和“四轮四角设计”，MINI STRIP似乎对现代汽车工业探索出了一条全新的思路。至少在MINI STRIP上，抛弃一切多余的装饰是一种勇敢的探索。

MINI的激进远不止这些。

在一些作品中，MINI故意在金属板上留下划痕和瑕疵。在MINI设计师眼里，流水线时代的所有产品都很现代，千篇一律的抄袭带来的只有庸俗。制作一些能体现手工、成品、原创感的艺术品，是MINI个性的完美体现。

在MINI STRIP设计师、英国时装设计师保罗·史密斯看来，他非常感谢有机会重新思考标志性的MINI:“通过尊重过去和展望未来，我们创造了一些非常特别的东西。我感到非常荣幸。迷你团队给了我自信和自由。我们一起创造了真正独一无二的东西，回归基础，减少事物，剥离汽车。”

保罗·史密斯的大胆想法也源于MINI一如既往对可持续发展坚定不移的决心。

在最新的计划中，MINI将在2030年初成为宝马集团第一个实现纯电动化的品牌。为了实现这一目标，MINI致力于实现全价值链的全面碳减排:到2030年，MINI自行车平均生命周期碳排放比2019年降低40%；其中供应链端减少20%，生产层级减少80%，使用阶段减少50%。到2030年，MINI的自行车碳排放量将比2019年减少至少一半。

2027年，全球MINI纯电动汽车占比将达到50%，中国市场纯电动汽车占比更高。未来，MINI在中国市场的工作重心不仅要夯实品牌基础，还要继续更新产品阵列，扩大用户群。2023年，MINI纯电动汽车将在中国本土生产，中国将成为MINI全球战略的重点。

MINI有灯，但不发光，就像灯一样。

因为不一样，所以更吸引人。

自诞生以来，特立独行和锋芒毕露一直是MINI身上最强的色彩，但也带来了一些烦恼。

1

MINI曾经锋芒毕露的价值主张，大家接受也不是没有道理。喜欢爱得要死，不喜欢。

即使这款车型的口碑两极分化，仍然不可否认这个品牌在年轻人中的地位。因为之前MINI车友会聚集的大部分都是年轻人，即使有一些年龄较大的群体，他们依然有着非常年轻的心态，这可能就是MINI的魅力所在。

现在，MINI准备无限放大这个品牌的魅力。未来的MINI将不再强调锋利，但仍保留其独特的个性。MINI将通过不断深化的社群营销和一系列创新体验活动，与用户建立情感共鸣，将MINI品牌特有的激情和乐趣融入到每一个消费者接触点。有光无光彩，和光一样。

2

不久前，MINI COUNTRYMAN再次“撒野”，完成了一次边境游牧。八年前，MINI第一次进藏，完成了一次前所未有的挑战。从西藏拉萨，新疆喀什，14天，3200公里，海拔5000多米，穿越400公里无人区。展现MINI不断突破、世界第一的进取精神。

车库可以锁住MINI，却锁不住MINI贪玩的心。2018年，MINI打造行业首家“游牧酒店”，全球首家SUV屋顶帐篷酒店诞生；2019年，MINI搭建了全球首个专为MINI车主打造的COOPERS社区平台，打造独特的汽车文化和品牌温度，鼓励车主创作自己的内容，做MINI的代言人。到2021年，整个平台社区的会员数量已经超过160万；2019年，MINI为车主和车迷打造了“MINI Cooper Cup”，释放他们对MINI的热爱和驾驶激情...

在全球数字化快速增长的背景下，MINI从未停止设定，一直拥抱数字化和创新。MINI专门开发了MINI App应用软件，主要职责是随时在线，无缝集成，随时随地为MINI社区的COOPERS(MINI对粉丝的称呼)的互通做好准备。迷你应用于2021年4月在中国推出后，已有近10万用户，其中20%是日常用户...

6

而这一切其实又回到了最简单的目标。因为对于62年的MINI来说，显然车主和车迷是它最好的底色和灵魂。

多年来，MINI以其躁动的血液和创新的体验，不断升级产品和服务体验，将品牌的独特感受融入到每一个消费者接触点。以更独特优秀的产品，更定制化的服务，与更多追求自由、高品质的人，迎接更精彩的旅行生活。

在中国，以客户为中心的战略被进一步放大，创新和体验成为与用户情感产生共鸣的关键纽带。这既是MINI品牌独特的向心力，也是其最鲜明的核心价值，更是其不可复制的比较优势。俗话说，MINI愿意和每一个喜欢MINI的人一起拥抱生活。2018年，MINI打造行业首家“游牧酒店”，全球首家SUV屋顶帐篷酒店诞生；2019年，MINI搭建了全球首个专为MINI车主打造的COOPERS社区平台，打造独特的汽车文化和品牌温度，鼓励车主创作自己的内容，做MINI的代言人。到2021年，整个平台社区的会员数量已经超过160万；2019年，MINI为车主和车迷打造了“MINI Cooper Cup”，释放他们对MINI的热爱和驾驶激情...

在全球数字化快速增长的背景下，MINI从未停止设定，一直拥抱数字化和创新。MINI专门开发了MINI App应用软件，主要职责是随时在线，无缝集成，随时随地为MINI社区的COOPERS(MINI对粉丝的称呼)的互通做好准备。迷你应用于2021年4月在中国推出后，已有近10万用户，其中20%是日常用户...

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而这一切其实又回到了最简单的目标。因为对于62年的MINI来说，显然车主和车迷是它最好的底色和灵魂。

多年来，MINI以其躁动的血液和创新的体验，不断升级产品和服务体验，将品牌的独特感受融入到每一个消费者接触点。以更独特优秀的产品，更定制化的服务，与更多追求自由、高品质的人，迎接更精彩的旅行生活。

在中国，以客户为中心的战略被进一步放大，创新和体验成为与用户情感产生共鸣的关键纽带。这既是MINI品牌独特的向心力，也是其最鲜明的核心价值，更是其不可复制的比较优势。俗话说，MINI愿意和每一个喜欢MINI的人一起拥抱生活。

标签：MINI理念宝马世纪福特

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