随着“一纸道歉”和Viya天价罚款的冲击，王力宏婚的热度终于降了下来，他暂停了工作，多家品牌解约，这也让王力宏的事业进入了黑暗时刻。
作为与王力宏合作时间最短的品牌，英国菲尼迪引起了极大的关注。自12月18日凌晨，英国菲尼迪率先解约王力宏后，英国菲尼迪迅速冲上微博热搜，不少网友称赞英国菲尼迪处理正确迅速。
正是因为这种正面影响，很多人做出了“英国和菲尼迪赚了”的判断。如果仅仅从曝光度来看，英国和菲尼迪从来没有获得过这么高的人气，但是曝光之后呢？除了英国、菲尼迪和王力宏之间的故事，还有哪些消费者了解到了这款新车QX60？谁为此做出了购买决定？
不仅仅是英伦和菲尼迪，对于所有汽车品牌来说，明星代言只是第一步，接下来锐化自己的产品特色才是汽车企业的工作重点。
就目前的传播环境而言，加拿大学者麦克卢汉“回归部落主义”的预言正在成为现实。“随着网络技术的不断升级，越来越多的人通过社交网络相互联系，并基于共同的兴趣、价值取向或特定的目标聚集成‘圈子’，而这些圈子本质上是一种共同体。”
对于很多需要突破市场的品牌来说，打破圈子文化，让所有“部落”都能形成自己的品牌认知，是品牌成功的重要标志，而明星代言可以很好的解决这个问题。越有影响力的明星，越能调动更多“部落”的注意力，极大地促进品牌推广。
由此看来，在王力宏事件中，英伦和菲尼迪获利了，甚至影响比正常的合作代言还要广，但建立品牌知名度只是第一步，接下来产品、服务等各方面的配套活动还需要更进一步。
不同于普通的快速消费品，汽车行业更注重敬畏。首先，对于大多数人来说，买车属于大宗消费，需要谨慎；其次，汽车承载着生命，任何一个产品的短缺都可能带来交通事故，造成难以预料的后果。从这个角度来说，以突出的产品力为基石，形成良好的口碑，才是车企赢得营销的关键。
在把握自身产品强势的同时，扩大品牌影响力是弱势品牌营销突围的最佳途径。但对于目前的英国和菲尼迪来说，王力宏事件的后续影响显然还远未结束。更别说王力宏代言，各种已经到位的传播策划、素材准备等项目都会产生大量的浪费，在品牌形象方面也有一定的危机。“烂艺人”代言的影响才刚刚开始。
除了王力宏，今年汽车圈还有很多“翻车代言”的案例。从劳斯莱斯请来了第一代网络名人雷(深夜)和宣传，引起了众多劳斯莱斯车主的愤慨和抗议；到奔驰和杨力活动视频引发网友广泛讨论，再到保时捷和吴亦凡；狄云、丰田、日产、WEY等。，都引起了不小的风波，而且从频繁雷雨的状态来看，车企找明星代言已经成为一大危机。
无论是增加曝光率还是危机，车企在找明星代言之前都要做好全面的规划。如何引导他们从高关注度到高市场表现，进而形成良好的市场口碑，是对车企整体规划的考验，也是判断代言成功与否的关键。随着“一纸道歉”和Viya天价罚款的冲击，王力宏婚的热度终于降了下来，他暂停了工作，多家品牌解约，这也让王力宏的事业进入了黑暗时刻。
作为与王力宏合作时间最短的品牌，英国菲尼迪引起了极大的关注。自12月18日凌晨，英国菲尼迪率先解约王力宏后，英国菲尼迪迅速冲上微博热搜，不少网友称赞英国菲尼迪处理正确迅速。
正是因为这种正面影响，很多人做出了“英国和菲尼迪赚了”的判断。如果仅仅从曝光度来看，英国和菲尼迪从来没有获得过这么高的人气，但是曝光之后呢？除了英国、菲尼迪和王力宏之间的故事，还有哪些消费者了解到了这款新车QX60？谁为此做出了购买决定？
不仅仅是英伦和菲尼迪，对于所有汽车品牌来说，明星代言只是第一步，接下来锐化自己的产品特色才是汽车企业的工作重点。
就目前的传播环境而言，加拿大学者麦克卢汉“回归部落主义”的预言正在成为现实。“随着网络技术的不断升级，越来越多的人通过社交网络相互联系，并基于共同的兴趣、价值取向或特定的目标聚集成‘圈子’，而这些圈子本质上是一种共同体。”
对于很多需要突破市场的品牌来说，打破圈子文化，让所有“部落”都能形成自己的品牌认知，是品牌成功的重要标志，而明星代言可以很好的解决这个问题。越有影响力的明星，越能调动更多“部落”的注意力，极大地促进品牌推广。
由此看来，在王力宏事件中，英伦和菲尼迪获利了，甚至影响比正常的合作代言还要广，但建立品牌知名度只是第一步，接下来产品、服务等各方面的配套活动还需要更进一步。
不同于普通的快速消费品，汽车行业更注重敬畏。首先，对于大多数人来说，买车属于大宗消费，需要谨慎；其次，汽车承载着生命，任何一个产品的短缺都可能带来交通事故，造成难以预料的后果。从这个角度来说，以突出的产品力为基石，形成良好的口碑，才是车企赢得营销的关键。
在把握自身产品强势的同时，扩大品牌影响力是弱势品牌营销突围的最佳途径。但对于目前的英国和菲尼迪来说，王力宏事件的后续影响显然还远未结束。更别说王力宏代言，各种已经到位的传播策划、素材准备等项目都会产生大量的浪费，在品牌形象方面也有一定的危机。“烂艺人”代言的影响才刚刚开始。
除了王力宏，今年汽车圈还有很多“翻车代言”的案例。从劳斯莱斯请来了第一代网络名人雷(深夜)和宣传，引起了众多劳斯莱斯车主的愤慨和抗议；到奔驰和杨力活动视频引发网友广泛讨论，再到保时捷和吴亦凡；狄云、丰田、日产、WEY等。，都引起了不小的风波，而且从频繁雷雨的状态来看，车企找明星代言已经成为一大危机。
无论是增加曝光率还是危机，车企在找明星代言之前都要做好全面的规划。如何引导他们从高关注度到高市场表现，进而形成良好的市场口碑，是对车企整体规划的考验，也是判断代言成功与否的关键。
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