如何定义皮卡乘用化？长城炮给出标准答案

在国内皮卡解禁和消费升级的趋势下，皮卡行业迎来更多的进入者，众多皮卡车型涌入市场，皮卡骑行概念越来越深入人心。那么，皮卡到底是什么？如何定义皮卡乘坐？皮卡车骑行路怎么走？或许我们可以从长城身上找到一些答案，它开创了乘用车的新品类，改变了用户对皮卡的传统认知。

以品类创新引领皮卡骑行浪潮

在存量竞争时代，消费者遵循的是“以品类思考，以品牌表达”的消费模式，坚持品类创新，打造品类领先的品类品牌，让品牌成为品类的代表，是解决皮卡使用率问题的思路，也是车企突围的正确姿态。在长城大炮看来，要推动皮卡行业向上发展，首先要展开一场“认知战”。皮卡骑行不仅仅是一个产品功能配置的变化，更是一个品类，一个生态，赋予了皮卡高端化、骑行化、场景化的产品价值，从而满足用户多样化、个性化的需求。

长城品牌的推出，重新定义了什么是皮卡。它是一款家庭通用型轿车，集轿车的舒适性和便利性、SUV的越野性、旅行车的休闲性和轻卡的装载性于一体。是活人的车，穿越多个圈子；它是一辆无限改装车，可以拓展无限的应用场景。长城成功开创乘用车新品类，引领中国皮卡3.0多用途乘用车时代。

尤其是2021年，长城品牌全面升级，演变为载客休闲和时尚商务两大品类。在“炮弹计划”下，打造了多款定制车型，彻底颠覆了消费者对皮卡的传统认知，引领了皮卡浪潮。

这一年，长城保持着高速“新”的状态，全球版乘用车、“硬核大玩具”、越野车珠峰版、“骑士搭档”摩托相继上市，展示了皮卡的无限可能。上海车展上，长城炮兵组建的陆上最强皮卡航母“5炮3弹”车队成为皮卡界的现象级事件。其中，黑子弹和旅装炮已经交付，龙子弹已经预售，将中国的改装文化推向了一个新的高度。像长城全尺寸皮卡和超跑皮卡这样的概念车，是长城符合全球皮卡潮流文化的作品，代表了长城对未来皮卡的充分想象。

长城时尚商务品类致力于为千万行业打造价值民生之车，向新时代的奋斗者致敬，向创业致敬，帮助用户拥有美好的事业和美好的生活。重磅亮相广州车展的金刚炮，开创了时尚商务皮卡新品类，以时尚造型、智能科技、舒适便捷、功能百变的领先优势，助力产业升级和用户创富。

用深度共创赋能中国皮卡文化

对于长城来说，在夯实品类创新基础的同时，也为用户创造价值，构建品牌与用户共同成长的全新价值体系，形成跨圈、合作、共创的文化生态，这也是皮卡利用的重要内涵。

为此，长城积极推动自我改变，与用户一起构建一个共创、共建、共享的互联网用户生态圈。上线，长城打造了皮卡行业首个专属APP。目前用户数量已超过50万，以全面升级的数字用户服务理念打造中国皮卡文化大本营。线下，械联盟车友会在全国组建了31支省级队伍，孵化了多个城市队伍，为用户实现兴趣圈的汇聚，通过重游珠峰路、打阿拉善英雄会、越野赛等丰富多彩的车友活动与用户一起玩。

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双向链接圈子专家和车主，长城成立了六个皮卡学院，包括越野、钓鱼、摩托车、登山、普……ic福利救援改装，共享皮卡美好新生活；发布“千人共创计划”，让更多用户参与到产品研发、生产、命名、周边的全链路，与千人用户共创美好。

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不仅如此，长城持续跨圈层打造，解锁越野、骑行、路雅、摩托车等八大户外圈层，共同打造全场景皮卡生活，通过不同圈层的交流融合，丰富皮卡文化内涵。在这个过程中，长城打开了用户对皮卡的想象，让用户意识到皮卡生活可以如此精彩，无形中为皮卡文化在中国的发展壮大提供了肥沃的土壤。

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可以说，长城大炮采取了品类的创新进化、皮卡文化的建设、用户共创的深入实践等实实在在的行动，很好地回答了皮卡怎么走的问题。中国皮卡骑行时代已经起航。未来，长城将坚持品类创新和用户共创，继续打造全场景皮卡生活，引领皮卡骑行浪潮，让皮卡风靡全球！在国内皮卡解禁和消费升级的趋势下，皮卡行业迎来更多的进入者，众多皮卡车型涌入市场，皮卡骑行概念越来越深入人心。那么，皮卡到底是什么？如何定义皮卡乘坐？皮卡车骑行路怎么走？或许我们可以从长城身上找到一些答案，它开创了乘用车的新品类，改变了用户对皮卡的传统认知。

以品类创新引领皮卡骑行浪潮

在存量竞争时代，消费者遵循的是“以品类思考，以品牌表达”的消费模式，坚持品类创新，打造品类领先的品类品牌，让品牌成为品类的代表，是解决皮卡使用率问题的思路，也是车企突围的正确姿态。在长城大炮看来，要推动皮卡行业向上发展，首先要展开一场“认知战”。皮卡骑行不仅仅是一个产品功能配置的变化，更是一个品类，一个生态，赋予了皮卡高端化、骑行化、场景化的产品价值，从而满足用户多样化、个性化的需求。

长城品牌的推出，重新定义了什么是皮卡。它是一款家庭通用型轿车，集轿车的舒适性和便利性、SUV的越野性、旅行车的休闲性和轻卡的装载性于一体。是活人的车，穿越多个圈子；它是一辆无限改装车，可以拓展无限的应用场景。长城成功开创乘用车新品类，引领中国皮卡3.0多用途乘用车时代。

尤其是2021年，长城品牌全面升级，演变为载客休闲和时尚商务两大品类。在“炮弹计划”下，打造了多款定制车型，彻底颠覆了消费者对皮卡的传统认知，引领了皮卡浪潮。

这一年，长城保持着高速“新”的状态，全球版乘用车、“硬核大玩具”、越野车珠峰版、“骑士搭档”摩托相继上市，展示了皮卡的无限可能。上海车展上，长城炮兵组建的陆上最强皮卡航母“5炮3弹”车队成为皮卡界的现象级事件。其中，黑子弹和旅装炮已经交付，龙子弹已经预售，将中国的改装文化推向了一个新的高度。像长城全尺寸皮卡和超跑皮卡这样的概念车，是长城符合全球皮卡潮流文化的作品，代表了长城对未来皮卡的充分想象。

长城时尚商务品类致力于为千万行业打造价值民生之车，向新时代的奋斗者致敬，向创业致敬，帮助用户拥有美好的事业和美好的生活。重磅亮相广州车展的金刚炮，开创了时尚商务皮卡新品类，以时尚造型、智能科技、舒适便捷、功能百变的领先优势，助力产业升级和用户创富。

用深度共创赋能中国皮卡文化

对于长城来说，在夯实品类创新基础的同时，也为用户创造价值，构建品牌与用户共同成长的全新价值体系，形成跨圈、合作、共创的文化生态，这也是皮卡利用的重要内涵。

为此，长城积极推动自我改变，与用户一起构建一个共创、共建、共享的互联网用户生态圈。上线，长城打造了皮卡行业首个专属APP。目前用户数量已超过50万，以全面升级的数字用户服务理念打造中国皮卡文化大本营。线下，械联盟车友会在全国组建了31支省级队伍，孵化了多个城市队伍，为用户实现兴趣圈的汇聚，通过重游珠峰路、打阿拉善英雄会、越野赛等丰富多彩的车友活动与用户一起玩。

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双向链接圈子专家和车主，长城成立了六个皮卡学院，包括越野、钓鱼、摩托车、登山、普……ic福利救援改装，共享皮卡美好新生活；发布“千人共创计划”，让更多用户参与到产品研发、生产、命名、周边的全链路，与千人用户共创美好。

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不仅如此，长城持续跨圈层打造，解锁越野、骑行、路雅、摩托车等八大户外圈层，共同打造全场景皮卡生活，通过不同圈层的交流融合，丰富皮卡文化内涵。在这个过程中，长城打开了用户对皮卡的想象，让用户意识到皮卡生活可以如此精彩，无形中为皮卡文化在中国的发展壮大提供了肥沃的土壤。

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可以说，长城大炮采取了品类的创新进化、皮卡文化的建设、用户共创的深入实践等实实在在的行动，很好地回答了皮卡怎么走的问题。中国皮卡骑行时代已经起航。未来，长城将坚持品类创新和用户共创，继续打造全场景皮卡生活，引领皮卡骑行浪潮，让皮卡风靡全球！

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