眼红凯迪拉克签约谷爱凌？车企这样玩转冬奥会

昨天是顾爱玲刷屏的一天。从朋友圈到微信官方账号，再到各大软件的开屏广告，顾爱玲处处夺冠，春节后的第一次集体狂欢就此形成。但并不是所有的企业都和顾爱玲有合作关系。汽车品牌中，只有凯迪拉克与顾爱玲签了代言合同。

去年9月，顾艾玲正式成为凯迪拉克的品牌代言人。原因很简单。敢于突破自我，追求极致精神的顾爱玲，与凯迪拉克“一切伟大源于勇敢的开始”的品牌理念有相通之处。在冬奥会上的出色表现，让顾艾玲的知名度和凯迪拉克的曝光率大大增加。

除了凯迪拉克对顾爱玲的光明磊落，冬奥会期间，一汽红旗也做了同样的事情，再次推出了给获得奥运奖牌的运动员赠送红旗轿车的活动。《红旗帮每一个辉煌时刻》的肺腑文案，一方面充满爱国情怀，另一方面凸显红旗“独立之光”的力量。要达到这种效果，除了红旗没人能做到。

与凯迪拉克选择品牌代言人和红旗为获胜运动员加油不同，一汽-大众奥迪是作为中国国家短道速滑队的赞助商出现在冬奥会上的。奥迪品牌有专注冰雪运动的传统。早在八年前，一汽-大众奥迪就成为中国国家短道速滑队的赞助商，冬奥会短道速滑比赛将于今晚正式开始。一汽大众奥迪也有望让更多的消费者认识自己。

作为奥运会全球官方合作伙伴，丰田是最大赢家。在所有的传播活动中，丰田使用奥运五环的特权可谓令人艳羡。更值得一提的是，冬奥会期间，丰田还提供了绝大多数的保障车辆。

据北京冬奥组委官方统计，节能和清洁能源汽车在乘用车中占比100%，在所有车辆中占比85.84%，为历届冬奥会之最。不仅如此，冬奥会还大量使用了无污染的氢能源汽车。

对于新能源汽车来说，寒冬是严峻的考验，而冬奥会是首次由两个城市举办的赛事，对车辆提出了更高的要求。

为了顺利完成这一任务，丰田为冬奥会和残奥会提供了2200多辆服务车辆。其中包括丰田的氢燃料电池汽车MIRAI 2和Costa氢发动机，以及纯电动汽车，如Yuzawa E发动机，C-HREV和混合动力车型，如新的RAV4房融双发动机，威兰达双发动机和凯美瑞双发动机。所有新能源汽车不仅为冬奥会增添了一抹亮色，也为“双碳目标”的实现做出了贡献。

不难看出，企业参与冬奥会的方式多种多样。面对这样的超级IP，只有找准自己的定位，顺势而为，才能借助冬奥会这样的社会公共事件扩大自己的影响力。昨天是顾爱玲刷屏的一天。从朋友圈到微信官方账号，再到各大软件的开屏广告，顾爱玲处处夺冠，春节后的第一次集体狂欢就此形成。但并不是所有的企业都和顾爱玲有合作关系。汽车品牌中，只有凯迪拉克与顾爱玲签了代言合同。

去年9月，顾艾玲正式成为凯迪拉克的品牌代言人。原因很简单。顾爱玲，谁敢……通过自己和追求极致的精神，与凯迪拉克“一切伟大源于勇敢的开始”的品牌理念有相通之处。在冬奥会上的出色表现，让顾艾玲的知名度和凯迪拉克的曝光率大大增加。

除了凯迪拉克对顾爱玲的光明磊落，冬奥会期间，一汽红旗也做了同样的事情，再次推出了给获得奥运奖牌的运动员赠送红旗轿车的活动。《红旗帮每一个辉煌时刻》的肺腑文案，一方面充满爱国情怀，另一方面凸显红旗“独立之光”的力量。要达到这种效果，除了红旗没人能做到。

与凯迪拉克选择品牌代言人和红旗为获胜运动员加油不同，一汽-大众奥迪是作为中国国家短道速滑队的赞助商出现在冬奥会上的。奥迪品牌有专注冰雪运动的传统。早在八年前，一汽-大众奥迪就成为中国国家短道速滑队的赞助商，冬奥会短道速滑比赛将于今晚正式开始。一汽大众奥迪也有望让更多的消费者认识自己。

作为奥运会全球官方合作伙伴，丰田是最大的赢家。在所有的传播活动中，丰田使用奥运五环的特权可谓令人艳羡。更值得一提的是，冬奥会期间，丰田还提供了绝大多数的保障车辆。

据北京冬奥组委官方统计，节能和清洁能源汽车在乘用车中占比100%，在所有车辆中占比85.84%，为历届冬奥会之最。不仅如此，冬奥会还大量使用了无污染的氢能源汽车。

对于新能源汽车来说，寒冬是严峻的考验，而冬奥会是首次由两个城市举办的赛事，对车辆提出了更高的要求。

为了顺利完成这一任务，丰田为冬奥会和残奥会提供了2200多辆服务车辆。其中包括丰田的氢燃料电池汽车MIRAI 2和Costa氢发动机，以及纯电动汽车，如Yuzawa E发动机，C-HREV和混合动力车型，如新的RAV4房融双发动机，威兰达双发动机和凯美瑞双发动机。所有新能源汽车不仅为冬奥会增添了一抹亮色，也为“双碳目标”的实现做出了贡献。

不难看出，企业参与冬奥会的方式多种多样。面对这样的超级IP，只有找准自己的定位，顺势而为，才能借助冬奥会这样的社会公共事件扩大自己的影响力。

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