奇瑞2019全年销量增长6.9%：自主品牌有何逆袭之道？

2019年已经结束，作为中国车企的代表，奇瑞汽车在过去的一年里收获颇丰。1月8日，奇瑞集团发布数据显示，2019年全年共售出74.5万辆汽车，在汽车市场的寒冬中站稳了脚跟。2018年，中国汽车行业经历了近三十年来的首次负增长，2019年情况并未好转。根据中国汽车工业协会的数据，2019年，汽车产销分别完成2572.1万辆和2576.9万辆，同比分别下降7.5%和8.2%。汽车市场已进入存量发展阶段，行业竞争空前激烈。在汽车市场的寒冬中，国产自主品牌的份额也受到了很大的冲击。但凭借更成熟的系统能力，奇瑞汽车正在稳步进取，在市场上杀出重围。根据产品品牌双丰收的数据，奇瑞在2019年12月实现了9.3万辆的销量，而去年的整体销量为74.5万辆。其中，自主品牌车型年销量63.9万辆，同比增长6.9%，实现了逆势翻红。从具体车型来看，去年奇瑞的两大核心车系路虎和艾瑞泽均表现稳健。2019年，全新一代路虎8的总销量为11.65万辆，同比增长130.4%，连续五个月销量突破万辆；

艾瑞泽系列轿车总销量为12.45万辆，同比增长11.8%，连续四个月销量超过1万辆。回顾刚刚过去的2019年，奇瑞汽车实现了产品和品牌双丰收。在全球化研发体系的支持下，以及对当前消费热点的把握，奇瑞汽车稳步赢得了消费者的青睐，同时其“技术标杆”的形象也深入人心。近年来，奇瑞逐步形成了集奇瑞及其合资企业研发人才和技术于一体的一体化研发体系，涵盖汽车开发平台、动力总成技术、新能源技术、智能互联、自动驾驶等多个方面。有了这一研发体系的支持，奇瑞可以进一步加快新老产品的迭代升级，尤其是在核心发动机技术、智能网联、智能驾驶等领域。奇瑞多年积累的经验极大地提高了其产品的竞争力。例如，多款新车型均搭载奇瑞第三代ACTECO1.6TGDI直喷涡轮增压发动机，这不仅有助于该车达到最新的国家排放标准，还带来了同级领先的动力性能。作为自主研发的杰出代表，被授予“中国心”2019十大发动机称号。产品力的提升是全面的。2019年6月，根据J.D.Power发布的《2019年新车质量调查报告》，奇瑞的品牌排名比2018年上升了26位，与许多合资品牌处于同一水平。2019年10月，中国汽车技术研究中心公布了最新一批C-NCAP车型碰撞试验结果。奇瑞全新一代Tigo 8凭借出色的安全性能，最终获得了高分，并被授予C-NCAP五星级安全认证评级。然而，在汽车市场持续下滑的背景下，仅仅改善硬件条件是远远不够的。奇瑞在市场上的逆转也将受益于产品智能化和网络化的全面升级。当前，汽车“新四化”的发展趋势正在加快。只有真正击中消费者痛点的汽车产品和品牌，才能在市场上长期立于不败之地。在汽车软实力方面，奇瑞自主研发了“狮智云”智能网联系统。目前，该系统已经实现了AI增强智能语音交互、AI智慧云管家等AI技术的落地，并已全面应用于艾瑞泽和瑞虎两大系列产品，得到了消费者的广泛认可。此外，ADAS领域的ACC、AEB等L2级自动驾驶功能也已应用于跳虎8等新一代车型，推动产品力大幅提升。诚然，获得市场认可需要强大的产品力，但也有赖于渠道改进和营销创新的推动。在过去的一年里，奇瑞进一步实施了“超级深海计划”，一级网络专注于提高质量，二级网络确保垂直渗透。通过一系列年轻化的营销活动，奇瑞的产品更顺利地推向了市场。构建系统新篇章的浪潮已经退去，只有这样我们才能知道谁在裸泳。只有当市场变得更加理性，行业开始调整时，我们才能发现谁真正有实力。在汽车市场低迷的过程中，与豪华品牌和合资品牌相比，国产品牌受到的影响最大。乘用车信息联席会议数据显示，2019年前11个月，国产品牌累计综合销量达到698.67万辆，同比下降15.2%，降幅大于整个行业8%的降幅。国产品牌在整个汽车市场中的市场份额也从40%以上下降到37%。在这样的背景下，奇瑞要实现逆市增长并非易事。作为中国汽车市场上经验最丰富的自主品牌之一，奇瑞虽然规模不是最大的，但在坚持自主研发的过程中，逐渐探索出了一条自主品牌应该真正走的路。在中国消费者升级的浪潮中，奇瑞正在逐渐转向战略……

向追求质量和效率转变。近年来，奇瑞也是自主车企中争取品牌地位的典型代表。一方面推出了星途等高端品牌，另一方面在奇瑞品牌内部发起内攻。从外观到配置，奇瑞将产品升级到了更有质感的水平。这背后是一整套管理体系的变革。目前，奇瑞已经形成了涵盖战略运营、产品管理、采购管理、生产管理、质量管理、营销管理、财务管理、人力资源管理和IT管理等九大运营管理的新体系。以奇瑞全球质量管理体系为例，奇瑞建立了“5+1”质量管理流程，涵盖全球产品规划、设计和开发、供应链管理、生产制造、营销服务和质量体系的整个产品生命周期。通过矩阵管理的系统化方法，奇瑞的质量管理体系就像一个“网络”，网络上的每个节点都应该是可预测、可检测和可控的，最大限度地减少不确定性，确保质量的可靠性和一致性。系统的成熟运行是产品开发和销售的根本支撑，也是企业高质量运营的基础。展望未来，奇瑞将继续深化体系建设，推动品牌转型升级。尽管汽车开始在股票市场上竞争，但随着“新四化”趋势的加速，国产品牌也将面临新的机遇。

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