在春节假期，消费自然是必不可少的。相信很多朋友都受到了各种“营销炮弹”的打击，他们的钱包在一次又一次的轰炸中迅速减肥。当然，与快消品类一样，汽车行业也重视营销，但营销的作用不如快消品类重要。首先，汽车属于重度消费，其次，汽车的消费频率也极低。因此，通过营销策略快速提高汽车行业的品牌/产品知名度和声誉变得非常困难。回顾过去一年，让我们看看汽车品牌的一些营销策略，这些策略让你耳目一新。
红旗X紫禁城
相信很多人都已经见识过紫禁城能有多宏伟庄严了。你下载过历代皇帝的表情包吗？据统计数据显示，“故宫表情包”系列在QQ表情包平台上线不到一个月，已被使用近4000万次。女士们，姐妹们，你们从紫禁城买过口红吗？天猫限量版上线当天，预订量就突破了1000份。你看过《国家宝藏》吗？豆瓣9.3分的超高分已经成为2018年最为人熟知的现象级综艺。
故宫系列表情符号深受年轻人的喜爱
当“紫禁城”成为流行文化中罕见的IP时，汽车行业有很多人想与之联系。2019年1月29日，红旗品牌正式与故宫博物院达成战略合作。2020年是故宫博物院建成600周年，红旗品牌将在2020年推出专属纪念车型。此外，双方还将通过文化、教育、公益等一系列活动，弘扬中华文化。
红旗与故宫实现战略合作
事实上，作为一个有着历史底蕴和强大标签的汽车品牌，处于转型期的红旗已经进行了多次营销尝试，以使其更加年轻化。然而，由于此前红旗品牌的“公务车”形象标签过于刻板，要想在短时间内改变消费者对红旗品牌的认知，似乎还有很长的路要走。
领克X济南
吉利无疑是中国最擅长营销的品牌之一，而作为吉利旗下的高端品牌，领克与时尚界的跨界营销专长是众所周知的。
尽管编辑本人对时尚行业不感兴趣，但他还是忍不住周围朋友的“面对面”批评，告诉他JINNNN有多受欢迎。但除了李宇春、三原希子、Angelababy和欧阳娜娜等所谓的“名人驱动”效应外，JINNNN迅速走红确实是有原因的。
吴亦凡和其他名人使JINNN成为热门话题和时尚品牌
首先，JINNN本身就是中国本土的时尚品牌。对时尚免疫的人，比如编辑本人，都知道中国的时尚品牌很难与外国时尚品牌竞争，但JINNN的流行确实打破了中国时尚品牌的固有认知；
其次，JINNN强调的“忠于自己、表达自己、爱自己”等生活方式也深受当今年轻消费者的喜爱。这两点与领克品牌惊人地匹配。用一句流行的话来说，领克卖的不是汽车，而是潮流和生活方式。从这个角度来看，领克的营销不仅仅是以前的填鸭式销售营销，而是与消费者的情感共鸣，从而提高品牌知名度和美誉度。必须说，领克的营销方式在当今消费者中更受欢迎。
与JINNN的合作加强了领英的时尚营销能力
上汽大众X KPL
体育营销已经成为汽车行业的一种常见手段，比如赞助国家队和邀请奥运冠军代言，但在当今年轻人中流行的体育营销形式略有不同，那就是电子竞技营销。
你还记得2018年11月3日在微信朋友圈被“IG”支配的恐惧吗？也许有些朋友的社交圈不是这样的，但对游戏充满热情的编辑们确实体验到了这种强大的传播力。更不用说这支队伍是王思聪的，更不用说王思聪在球场上吃热狗已经成为全民表情包，仅仅8年后夺冠就足以让许多热爱游戏的年轻人沸腾。
上汽大众在电子竞技营销领域起步较早
事实上，汽车和电子竞技的跨界营销已经存在，上汽的合资品牌可能更早开始。2015年，上汽斯柯达赞助了“英雄联盟德玛西亚杯”，而2018年12月，上汽大众赞助了“KPL 2018秋季赛”。整个赛季，上汽大众及其产品凌渡频繁出现在游戏场景中，获得了大量关注。当然，与“IG”夺冠的爆款相比，尽管KPL 2018秋季赛的流量略低，但上汽大众大胆的营销思维值得肯定。
汽车品牌X综艺
看完了文化、潮流、电子竞技和汽车的跨界合作，我们再来看看汽车品牌在娱乐行业的跨界营销案例。自从英菲尼迪在综艺节目《爸爸去哪儿》中走红后，许多汽车品牌都热衷于综艺植入。
0
北汽集团标题《朗读者》第二季
2018年4月，长安马自达被命名为“欲望的生活”；2018年5月，北汽三宝被命名为“读书人”；2018年10月，上汽斯柯达被命名为“火星情报局”；2018年10月，长城哈弗被命名为“蒙面唱将3”等等。综艺节目自然会带来自己的流量和话题度，但不忌讳的是，鉴于各大汽车品牌与这些综艺节目的匹配度较低，这种营销模式似乎并没有起到太大作用，以及消费者已经习惯了汽车品牌在综艺节目中的植入。
编辑观点：
早年，汽车的营销方式相对单一，往往以“钱”为中心，如降价、促销、免费维修等。然而，在现实中，这些营销方式虽然直接，但往往只是在消费者已经形成购买意愿后才加深他们的购买欲求。随着营销方式的更新和迭代，汽车行业中一些能够引起消费者共鸣的联合营销、嵌入式营销和其他营销方法已成为主流。这些营销方法可以在消费者有购买意愿之前加深他们对品牌或产品的认识，从而提高品牌/产品的知名度和声誉。然而，缺点是它们在促进交易方面的作用并不明显。一些汽车品牌在营销上花费了大量资金，但收效甚微。在编辑看来，营销方法起到了锦上添花的作用。即使营销做得好，品牌和产品本身也没有达到一定的水平，盲目追随对品牌/产品没有好处。消费者本身越来越不受营销方法的影响，这使得汽车品牌在未来的营销中更难取得进展。（文本/自动主页）
王琳）
网上车市从美国汽车媒体获得了一组雷诺全新一代卡缤的谍照。新车整体造型沿用了雷诺家族式设计风格，只在前脸处略有调整。动力方面预计搭载与奔驰A级相同的13T发动机，预计将于明年推向市场。
1900/1/1 0:00:00网上车市从海外媒体获得一组斯柯达全新SUV的实拍图，新车基于MQBA0平台打造，命名为斯柯达KAMIQ，与国内柯米克英文名称相同，但非同款车型。
1900/1/1 0:00:00SUV车型日渐成为了主流，大多数车厂也只大力发展SUV车型，前些日子，我们盘点了2018年新出的重磅SUV车型。相信会对你今年买车有所参考。当然除了SUV车型，传统的三厢轿车也是销量的一大支柱。
1900/1/1 0:00:00特斯拉公司的大众款车型Model3，成为有史以来最受关注的电动车。这款车型不久前获得了在欧洲销售的许可。据外媒最新消息，Model3进入欧洲市场让一些汽车制造商感到紧张。
1900/1/1 0:00:00转眼之间已到初五，春节假期即将成为过去式，大家又要各奔东西为自己的事业忙碌，亲戚朋友们往往会在这一天齐聚一堂，来场上班前“最后的狂欢”。
1900/1/1 0:00:00日前，我们从外媒获得一组宝马5系PHEV旅行版原型车的路试谍照。从这组谍照的拍摄地点可以看出该车正在进行冬季严寒测试，该原型车的外观并未进行伪装，且完成度比较高，推测已经距离上市不远了。
1900/1/1 0:00:00
汽车导航