打破埃尔法垄断，别克世纪重新定义“高端局”

如今，国内汽车市场已经进入股票市场竞争。随着与汽车一起更强大、更接近消费者需求的新车型不断涌入，各个细分市场的格局正在发生重大变化。从1月车险覆盖情况来看，过去50万元以上格局最稳定的高端MPV市场也迎来了重大变化。去年11月，刚刚上市的别克世纪成为高端MPV市场的强势破局者。

有数据显示，别克世纪今年1月的销量已经达到1590辆，不仅超越了奔驰V级，还打破了该级别常年霸主埃尔法的绝对垄断，“倒逼”埃尔法大幅降价。作为突破品牌天花板的全新MPV旗舰，别克世纪已连续两个月零售销量超过1500辆，累计销量超过5000辆。其中，四座高端车型的销量占比近40%，不仅广受好评，而且势头十足。良好的声誉也带来了对市场表现的进一步信心。打破埃尔法的垄断一直都是如此。说到豪华高端MPV，大多数消费者往往会首先想到埃尔法，这也推动了埃尔法的价格飙升，使提价和提车成为常态。毫不奇怪，在中高端市场拥有绝对所有权的别克，凭借其深厚的MPV技术底蕴和对高端MPV市场新需求的洞察，在推出全新平台的高端MPV别克世纪后，迅速抢占了“不思进取”的埃尔法市场。

从用户角度来看，据统计，中国拥有600万资产的“富裕家庭”数量首次突破500万；拥有数千万资产的“高净值家庭”超过200万。他们强大的消费能力已成为推动中国高端消费市场增长的引擎，包括MPV在内的汽车消费必须受益于此类消费群体数量的增长。根据这些高净值人士的分析，他们都有很强的独立思考能力，对新技术和未来有自己独特的理解和判断。这两个维度的变化决定了高科技和高端MPV市场的新发展方向。过去，50万元以上的高端MPV市场格局长期保持稳定，一方面是因为这款“塔顶”旗舰产品具有非常高的技术和制造门槛；

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拼音 双语对照另一方面，这一级别的消费者对高端MPV车型的认知相对固定，改变这种认知需要更直观、更有说服力的车辆体验。

因此，在过去的两年里，尽管出现了许多成本在30-40万元之间的中高端MPV车型，如北京现代Kusitu、东风悦达起亚嘉华（参数|询价）、广汽丰田Sana（参数|报价）、一汽丰田Grevia（参数|询问）、腾势D9（参数|询价）等，中高端MPV赛道突然变得异常拥挤，但这一价格区间一直被GL8牢牢控制，很少有高端MPV能真正突破其主要车型50万元的价位。业内人士认为，MPV市场的特点是差异化。高端MPV市场主要面向商务需求，销量稳定。未来的增长将主要来自多成员家庭的需求。家用MPV将取代部分六七座SUV的需求，成为一些家庭的选择。此外，近两年中高端MPV车型的加速上市也将开启MPV新的增长周期，该市场有望出现反弹。

从国内豪华MPV市场来看，目前存在着明显的差距，这就是为什么丰田埃尔法和雷克萨斯LM（参数|询价）能够形成垄断，许多消费者即使意识到他们的不合理溢价或提价行为，仍然会购买。只要有被迫的妥协，就会有机会。别克世纪的出现就是为了满足这些高端群体。根据上汽内部的材料，他们为这款车设定了豪华、技术突破和创新、高端旗舰以及在高端人群中建立对豪华MPV的新理解的沟通目标。重新定义高端品牌，别克世纪能够成为一个爆款，并在销量上迅速增长。它的核心在于重新定义高端MPV应该兼具科技和豪华的使用场景。豪华MPV不仅拥有大空间、稳定的底盘和高豪华配置，而且可以主动展示高端用户的新需求。

在国人重视的内饰体验方面，别克世纪的高端和豪华产品得到了进一步升级，为消费者提供了一步到位的舒适配置。别克世纪首次搭载可一键升降的智能幕墙系统，为第二排乘客创造了独立私密的空间，成为名副其实的“头等舱”。这个巨大的屏幕结合了娱乐和商务功能，支持多模式智能投影屏幕，还可以一键升降。

不仅如此，后控屏还搭载了高通8155座舱芯片，可以实现分区屏、星空天花板、氛围灯、后排座椅空调、音响、车窗、遮阳板、导航信息等多种车辆控制功能，还可以实现座椅通风、加热、按摩、全方位调节。在座椅舒适性方面，其座椅采用精细的Nappa半苯胺顶级皮革包裹，提供最佳的触感和透气性；超大宽体舒适座椅具有更好的支撑性能：坐垫宽度为536mm，靠背宽度为547mm；

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拼音 双语对照此外，采用20毫米慢回弹聚氨酯泡沫+8毫米丝棉，提供更柔软的触感，缓解驾驶时的振动。同时，座椅非常宽敞，并配备了腿部休息、头枕音响等。中间位置还配备了宽大的扶手，并支持液晶控制。可以说，奢侈已经达到了一个新的高度。

同时，部分车型还将配备星穹，星穹具有多种呈现效果。充满星星的明亮天空给人留下了深刻的印象，它也支持流星穿过夜空的动态效果。因此，它成为同级别豪华MPV中唯一一款原本配备星穹的车型，瞬间让空间充满了豪华感，给了国人想要的档次感。写在最后的豪华MPV细分市场有些乏味，大家追求的“豪华”也被价格和名气所取代，可供选择的豪华MPV确实太少了。别克世纪的出现重新定义了豪华MPV标准，不仅拥有优雅的外观、智能豪华的座舱，还拥有豪华车应有的安全辅助驾驶系统和高价值服务，让消费者对豪华MPV天花板有了新的认识。

别克世纪是一款由别克“长期”精神打磨而成的豪华MPV。凭借别克23年的专注打磨和对MPV舒适性、质量和安全性的终极追求，别克已成为MPV市场上最稳定、最进步的品牌。在产品力方面，除了品牌力和良好的口碑基础外，它还通过空间、品质和智能体验，为消费者提供MPV天花板的舒适驾驶体验。它在面对埃尔法和雷克萨斯LM时取得了稳定的胜利，打破了埃尔法多年来在50多万元豪华MPV市场的垄断。不得不说，别克世纪已经真正了解了MPV的高端市场。

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标签：别克世纪埃尔法丰田雷克萨斯

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