中国内容营销高峰论坛：内容营销正在从艺术变为科学

2019年8月9日，以“算法驱动的内容营销”为主题的第四届中国内容营销高峰论坛在北京万达Vista酒店举行。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力，中国商业广告协会会长李西沙，迪思传媒创始人兼董事长黄小川，以及众多品牌和企业代表、行业精英、学术专家出席了会议。会议提出，传统传播模式正在发生重大变化，大数据算法正在将内容营销从“艺术”向“科学”转变。在5G等技术的支持下，内容营销的下半场将告别野蛮生长，向精准化、精细化转型升级。

赵大力：只有高质量的内容才能经得起时代和环境的考验。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在论坛上致辞时表示，中国公共关系产业已达到627亿元人民币的规模，成为仅次于美国的世界第二大公共关系市场。5G时代和企业对“优质内容”的需求为公关行业提供了新的机遇，但也面临着许多新的影响和挑战。只有高质量的内容才能经得起时代和环境的考验。公关从业者和内容营销人员必须适应传播环境、传播理念和传播技术的变化，转型升级，积极求变，寻求新的发展机遇。

李西沙：如果广告停留在过去，还有人在看吗？

无论媒体有多大，广告都可能令人眼花缭乱，但还有人在看吗？“中国商业广告协会会长李西沙在讲话中直言不讳地指出了传统广告面临的问题市场营销？生活方式、品牌文化和生活态度是拉近消费者距离的途径。算法是对消费者行为的精确计算，而“算法驱动的内容营销”是找到消费者和品牌之间的共同话题，并使他们更紧密地联系在一起。

黄小川：大数据算法正在将内容营销从“艺术”转化为“科学”。

中国商业广告协会副会长、中国国际公共关系协会执行理事、华谊嘉信（300071）集团董事长、迪思传媒创始人兼董事长黄小川在大会“算法驱动的内容营销主题”主题演讲中提出，正如李锡沙会长所说，不仅广告没有被观看，公共关系文章也没有被阅读。根本原因是在当前的信息社会中，营销信息过载，导致传统营销对消费者的吸引力、兴趣和信任度下降。要想突破内容营销，就必须创造“沉浸式”内容，而使用算法了解消费者是创造沉浸式内容的基础。黄小川认为，传统传播模式正在发生重大变化，以IP、短视频等内容为中心的跨界营销已成为行业趋势。“内容+技术”正在共同推动营销行业的发展。内容营销的下半场将告别粗糙野蛮的生长，向精准精细化转型升级。大数据算法、优质内容和数字技术正在成为内容营销升级的三大要素：大数据算法正在将内容营销从“艺术”转化为“科学”；而优质内容必须具备“双向价值+场景思维+社交属性+病裂变”的特点；

5G通信技术将加速内容营销向可视化和场景化升级。同时，黄小川也指出，大数据算法下的媒体分发方式对于内容营销来说是一把双刃剑。一方面可以实现按需分发和精准触达，另一方面也造成茧房增加、信息狭窄等弊端，需要特别注意。

营销专家：了解内容生态系统，利用数据工具，提高营销效率。

在随后的论坛上，快手科技副总裁余敬中介绍了快手的产品逻辑、算法逻辑——“普惠”和核心竞争力“私域流量”，并用丰富的案例阐述了快手内容生态和商业张力。

Weibo Yi副总裁/BMSG事业部总经理Li Li（博客，微博）在题为“数据破局短视频营销”的主题演讲中分享了四点：利用数据寻找合适的KOL和平台，通过数据评估KOL，利用系统工具提高营销效率，重视头部数据寻找优化模型。

全景网副总裁张昭以“助力5G时代的营销内容创新”为题，分享了面对5G趋势，如何通过图像、视频和音乐等内容形式支持营销内容。

韩国SMC集团总裁金龙泰在《营销人员应该理解的内容实现规律》一书中指出，在当前的数据时代，利用大数据对消费者进行全面调查应该成为每一个内容营销项目的出发点。同时，他还提到，中国产品在韩国已经成为高性价比的代名词，小米等品牌非常受欢迎。但总体而言，品牌力仍低于产品力，中国品牌需要系统的内容营销。

两份重要研究报告：揭示中国品牌全球化的现状和国产品牌汽车的传播。

第四届中国内容营销高峰论坛还发布了中国传媒大学品牌传播研究中心的两份重要专题报告：《中国品牌全球传播研究报告》和《超越品牌——中国自主汽车品牌的战略与传播》。

报告发布会主持人，中国商业广告协会内容营销委员会秘书长、中国传媒大学品牌传播研究中心执行主任沈健，首先简要回顾了中国传媒大学广告学院与迪思传媒联合成立品牌传播研究中心的过程。

中国传媒大学广告学院教授/博士生导师黄京华解读了《中国品牌全球传播研究报告》。本报告重点分析了中国品牌全球化的现状。指出中国品牌的全球传播已成为必然，中国品牌的全球化传播应植根于务实的沟通，用自己的品牌故事讲好中国故事。

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中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔解读了《超越品牌——中国自主汽车品牌战略与传播》。报告提出，中国自主汽车品牌属于典型的以产品传播为驱动的品牌传播路径。走向高端，要克服“产品力强、品牌力不足”的问题，通过整体品牌提升，实现“精细化管理、引领创新、全球化发展”。

当天下午，中国内容营销高峰论坛还举办了MarTech、IP营销、汽车营销三个分论坛。

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在MarTech平行论坛上，来自Morketing、Oracle、Salesgroup、WFAP2025沃顿未来广告研究项目、Daily Interactive、商汤科技、欧拉智能和迪斯大数据中心的行业专家学者共同探讨了“MarTech打造全球流量增长新潜力”。

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Morketing研究院院长孙鹏分享了《中国Martech领域服务机构发展的见解》。

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甲骨文销售总监李琦分享“数字营销体验之旅”。

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营销创始人兼首席执行官浦世林分享了“如何在股票经济时代将营销质量与效率相结合”。

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WFAP2025未来广告研究小组首席研究员顾明义分享了“MarTech营销技术与中国用户运营增长闭环模型”。

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每日互动之光COO赵天辰分享《数据智能时代的品牌营销》。

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商汤科技广告事业部总经理彭滨旭分享“AI驱动场景营销新方法”。

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北京欧乐认知智能技术有限公司有限公司创始人/首席执行官王旭刚分享“大规模图形计算与营销智能”。

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迪思传媒大数据中心总经理刘云鹏分享《全球数据赋能营销传播》一文。

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在IP营销平行论坛上，来自华谊兄弟（300027）创兴、合众汽车、博登、新浪微博、明和文化、和润传媒、时尚集团“机器人报告”、知乎、迪什的嘉宾就“IP资源的价值联动和流量变现”问题分享了IP营销在促进品牌转型升级中的实践案例。

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华谊兄弟星创执行总经理孙宁分享“泛娱乐时代的粉丝经济与场景营销”。

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合众汽车营销公司副总裁邓玲分享《塑造内扎IP之路》

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波司登品牌管理中心主任李闯，IP内容助力品牌转型升级

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新浪微博内容营销总监米思分享了《突破之路——微博网络关系下的IP价值链》。

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著名的和文创意集群首席创意官徐伟冰分享了“故事课：借鉴好莱坞的IP营销规则”。

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和润传媒联合创始人王一飞分享了2019年后内容营销的挑战与探索。

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迪思传媒副总裁刘志祥分享《IP资源的价值传播裂变》。

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圆桌讨论中，知乎元力工作室负责人李伟、波司登品牌管理中心总监李闯、华谊兄弟创兴执行总经理孙宁、联合汽车营销公司副总裁邓玲、新浪微博内容营销总监棉思、洛博报告首席市场监督郭琳，与主持人共同探讨了“IP资源价值评估与匹配”的话题，并在台上台下进行了充分的互动和交流。

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Rob Report市场总监郭琳

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知乎原力工作室总监李伟

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在汽车营销平行论坛上，来自汽车企业、媒体和营销行业的专家，如新华社、京师卫星传媒、迪思传媒、汽车未来、前程书智、一汽大众、广汽新能源、凤凰网、上汽阿里巴巴互联网汽车等。，探讨“汽车营销内容+”，共同探索当前形势下汽车行业的营销突破。

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新华社汽车事业部总经理/国家品牌汽车行动负责人梁毅分享了“5G时代，让中国汽车行业先看未来——新华社国家品牌工程汽车行动ING”。

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北京京视卫视传媒有限公司有限公司总经理尚一男分享“传统媒体汽车内容多场景营销”。

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迪思传媒总裁孙佳美分享《内容营销的情感驱动力》。

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拥有汽车后，副总裁兼品牌公关总经理蒋胜杰分享了“汽车+社交=？”。

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千城数智创始人郭登利博士分享“原生内容智能营销平台”。

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圆桌讨论会上，一汽大众销售有限公司有限公司副总经理马振山、广汽新能源汽车销售有限公司营销策划部副部长邱良平、中国广告协会学术委员会委员/上汽阿里巴巴互联网汽车首席品牌顾问陶伟民、杨克全，凤凰汽车事业部总编辑与主持人共同探讨了“汽车人工智能时代如何生产内容”的话题。

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一汽大众销售有限公司副总经理马振山

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广汽新能源汽车销售有限公司营销策划部副部长邱良平

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陶为民，中国广告协会学术委员会委员/上汽阿里巴巴互联网汽车首席品牌顾问

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杨克全凤凰汽车事业部总编辑

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主持人：中国汽车零部件工业股份有限公司行业协会理事曾国松

中国内容营销高峰论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会、中国商业广告协会内容营销委员会主办，迪思传媒承办。自2016年以来，已连续举办四届，成为中国营销行业最前沿、最重要的论坛之一。

标签：北京大众一汽欧拉合创

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