马斯克的中国秀

为什么马斯克经常出现在中国？

公众号|itlaoyou

来源| Dige Network

文|吴浩

编辑|雷向波

最近，马斯克在中国频频刷脸。

在一年一度的WAIC上，马斯克和马云作为这场盛会的开幕亮点登上了舞台。在镁光灯下，两匹马站在同一个舞台上，四只眼睛相对，非常有说服力。从人工智能到移民火星，从移民到就业。显然，对于人工智能来说，既有内部人，也有外部人。观众意识到，如果他们期待有见地或相反的观点，他们可能会失望。

在舞台上，他们总共打了45分钟的“太极”。

一个是关于技术和未来；另一个是关于生活，关于当下。双方在对浩瀚宇宙和人类命运的理解中设置了龙门阵，整个对话都是“水汽上升”。

然而，聪明的读者会发现，在45分钟的对话中，马斯克偶尔会穿插他的火箭业务和特斯拉对能源革命的愿景，甚至上升到人类未来的水平。

为什么马斯克此刻要露脸？似乎有更深的含义。

就在马斯克和马云聊天的时候，特斯拉的自动驾驶体验活动正在悄然进行，围绕国产Model 3的一系列计划也在进行中。

过去，自带光环、对营销破口大骂、冷嘲热讽的马斯克，来到中国市场，最终没有逃脱人们几千年来遇到的“真香定律”。

马斯克式真人秀

大多数普通人第一次了解马斯克是在五年前。

2014年，马斯卡拉与女友、孩子、家人乘坐达索猎鹰私人飞机首次抵达中国。当时，Model S的交付很困难，SpaceX首次成功发射，这给他带来了痛苦和喜悦。

踏上异国他乡的马斯克进行了64个小时的旅行，其中包括拜访中国科技部长万钢，将钥匙交给首批中国特斯拉车主，参加极客公园的活动，以及在中央电视台录制节目。

录制中央电视台节目的整个过程可以被视为一个大型访谈节目“艺术生活”的现场直播。当主持人问马斯克关于采访德才兼备的老艺术家的问题时，后者很快进入了剧情，以令人眼花缭乱的方式讲述了他的创业之旅。现场的空气充满了梦幻般的气氛，导致粉丝窒息，观众感动不已。

访谈节目也成为了一个大型的现场真人秀节目。马斯克在“偶像”、“企业家”和“特斯拉发言人”三个角色之间自由切换。

作为马斯克在中国的首秀，特斯拉在中国不花一分钱就成名了，获得了杨元庆、周小川、周鸿祎、李想等一大批企业家的平台；此外，上海市政府还为远道而来的客户提供前所未有的优惠：上海新能源汽车免费上牌。多年后回过头来看，原来是角兴王峪村。

对于首次在中国市场亮相的特斯拉来说，马斯克的形象几乎等同于特斯拉的形象。马斯克在中国的首次亮相确实取得了巨大的广告效果。

自那以后，特斯拉在中国的市场份额一直在不断增加；截至目前，中国已成为特斯拉的第二大全球市场。硅谷钢铁侠真的非同寻常，与今天的李佳琦相比，他有着无与伦比的带货能力。

然而，制作节目和交钥匙都是小场景，马斯克的真正意图是在中国建立自己的工厂。

2015年、2016年和2017年，马斯克多次来到中国，发布消息称他重视中国市场，并含糊地宣布将在中国建厂。

当时，马斯克面临着两个挑战。首先，特斯拉的产能有限，无法大规模进入中国；

第二个原因是当时的中国政府不允许任何外国汽车公司在中国设立全资工厂。

但这并不妨碍马斯克不断勾勒特斯拉的美丽蓝图，亲自充当中国的媒人，进行牵线搭桥和推广，等待谁家最优惠的嫁妆，一旦时机成熟，迅速嫁入谁家。

自那以后，特斯拉团队频繁访问中国，并与多方进行谈判。苏州、上海和广州都有传言称要保护特斯拉的房子，但都没有结束。

就这样，在等待的过程中，马斯克频繁拜访中国的高层领导，当然，他也不忘时不时在推特上抱怨，“没有一家美国汽车公司能在中国拥有超过50%的股份，只有五家中国新能源汽车公司在美国100%由中国控制

2018年4月17日，国家发展改革委公布了汽车合资股比放开的具体时间表。特斯拉获得了建立全资工厂的入场券，迅速成立了公司，并最终宣布落户上海临港。

这也是特斯拉在未来五年向上海“超级工厂”投资140.8亿元，并从2023年底开始每年缴纳22.3亿元税款的结果。

无独有偶，特斯拉敲定上海后不久，NIO就宣布退出上海嘉定的选址。在熟悉《汽车行业投资管理条例》的马斯克面前，李斌仍然有一个粗略的计划。

在李斌的学徒生涯中未能取得成功的马斯克来到中国的频率更高。

2018年7月12日，中国国家副主席王岐山在紫光阁会见上海市长应勇和北京市长陈吉宁后，接见了马斯克一行。

返回美国的马斯克在推特上分享了此行与中国领导人探索历史、哲学和财富的喜悦；

当然，流传最广的仍然是在上海吃珍鼎鸡和杂粮煎饼的照片。

2019年1月，国务院总理李克强在紫光阁会见了远方的马斯克。马斯克将三款特斯拉车型停放在紫光阁前，成为前所未有的荣誉。

马斯克亲自向总理介绍了特斯拉的功能和配置，对中国政府的效率赞不绝口，表达了对中国的热爱，并发誓要让上海工厂成为世界上最先进的工厂。致力于中国科技产业，为中国制造业做出贡献的决心。

自2014年访问中国以来，他经常接受国家高级领导人的采访，参加中央电视台的节目录制，并表达了对中国文化的浓厚兴趣。。。马斯克对中国的印象不断加强。

就连热心的网友也对马斯克祖先的血统进行了三代研究，最终认为马斯克在肤色和外表上都有四分之一的中国血统。

马斯克为什么要在中国推出一系列真人秀节目？

美国的挫折

马斯克不仅是一位商人，还是一位名人。

作为一名名人企业家，他可以同时管理三家公司，还客串了《屠刀》、《辛普森一家》、《生活大爆炸》和《钢铁侠2》等电影中的路人a、B、C和D。

在节目中，马斯克不仅表演了三秒精湛的演技，还抽空为自己的公司做宣传。

但屏幕外的观众并没有完全买单。

在一个以“言论自由”和宪法第一修正案为荣的国家，马斯克失去了推特自由。

马斯克一直向公众声称，特斯拉从不做广告，他对广告的使用深表蔑视。凭借拥有2800万推特粉丝的超级KOL，马斯克已成为特斯拉最大的“盐代理”。他偶尔会在推特上透露关于特斯拉的好消息，也表达一些独特的观点，经常以对天空、地球和空气的卑鄙态度嘲笑那些看空特斯拉的人。他甚至在愚人节发推特说特斯拉已经破产了。

马斯克在推特上自由飞行的同时，也为特斯拉节省了大量广告费用。

但在2018年，一条致命的推特抓住了马斯卡，差点让他入狱。

2018年8月7日，马斯克发布了一条仅包含9个英文单词的推文，随后引发了美国资本市场的动荡。

在这条推文中，马斯克声称，他正在考虑以每股420美元的价格将特斯拉私有化，他还向公众透露，“资金已经有了保障”。随后，消息传出后，特斯拉股价上涨，涨幅达11%。如果发生这种情况，熊真的会在洗手间里哭晕过去。

但事与愿违，私有化的曙光破灭了，随之而来的是对特斯拉私有化资金的大量质疑。媒体调查发现，马斯克目前没有足够的资金将特斯拉私有化。

关于马斯克是否趁机报复空头，人们很快产生了怀疑。美国证券交易委员会发表了一篇长篇文章，指控马斯克在得到证实后存在证券欺诈行为。

这件事最终以马斯克支付数千万美元罚款并辞去特斯拉董事长一职而悲惨收场。此外，通过协调，马斯克在发布与投资者实际利益相关的推文时，必须事先获得公司的批准。

在那段时间里，马斯克从奥林匹斯山坠落到了凡间。

在接受《纽约时报》采访时，他多次情绪失控，回忆起自己在办公室的47岁生日时语气哽咽：“整晚，没有朋友，什么都没有

专访当天，人们对马斯克深表同情，但仍无法抗拒特斯拉股价跌至305.5美元，市值蒸发近80亿美元。

特斯拉一直徘徊在困难的边缘，最严重的两个威胁是大规模生产和盈利。

2016年4月，Model 3在美国正式发布，续航里程350，起价3.5万美元，让市场大放异彩。随后，订单蜂拥而至。开业24小时后，Model 3的订单量达到18万辆，三天后达到27.6万辆，一周后超过32.5万辆。Model 3的总订单量超过50万辆，是特斯拉此前历史交付量的近20倍。

尽管马斯克做好了心理准备，特斯拉还是很快陷入了生产地狱。为了增加产能，马斯克不得不放弃全自动模式，转而使用半自动模式，还有tempora……

ly在户外帐篷里建了一条生产线。

即便如此，特斯拉的产量仍然跟不上。马斯克不得不睡在工厂里亲自监督战斗，而在今年第二季度，特斯拉的周产能难以维持在每周7000辆。

但在产能增加后，特斯拉再次面临盈利能力的挑战。

今年7月初，特斯拉发布了第二季度财报，尽管产量和交付量都创下了历史新高，但其股价在同一天下跌了12%。

根据特斯拉的财报，尽管收入增加到63.5亿美元，但亏损仍达到4.08亿美元，整体毛利率从2018年的17.8%降至第二季度的14.5%。

如果特斯拉想要摆脱目前的困境，中国市场将发挥决定性作用。

一旦上海工厂建成，中国广阔的市场、低廉的劳动力成本和免税额，以及高昂的运输成本，将给特斯拉留下一片浩瀚的星空和一片海洋。

经过在美国16年的发展，特斯拉的基础已经逐渐稳固。在大洋的另一边，拥有14亿人口的巨大市场的中国，是特斯拉继续书写传奇的地方。

中国的机遇

美国科技巨头对中国情有独钟。“中国女婿”扎克伯格来过中国六次，马斯克来过八次。作为史蒂夫·乔布斯的继任者，库克保持着每年来中国两次的频繁节奏。

没有人能对中国市场视而不见。

但马斯克似乎是最了解中国文化的人。从总理、科技部长到多名地方政府官员，马斯克从一开始就采取了“自上而下”的策略。马斯克和特斯拉团队在交流中并不感到惊讶。

与痴迷于在中国举行新闻发布会和访问初创公司的库克相比，马斯克的创新做法可以用天才来形容，从特斯拉登陆上海就可以看出效果。

在上海工厂获得批准后，特斯拉充分展示了中国的速度。从土地收购、审批到建设，特斯拉的工厂预计将在大约一年后进入生产阶段。

在这次WAIC上，马斯克更慷慨地用他所有的词汇赞扬了中国的速度。不久前，他向公众宣布，“特斯拉未来的全球总部应该在中国，特斯拉未来的首席执行官也应该是中国人

与中国的智能手机不同，中国的市场格局已经确立，红海广阔，中国新能源汽车市场仍然是一个充满希望的热点。

2009年，中国电动汽车市场开始发展，在政府的大力推动下，新能源汽车出现爆发式增长。2015年后，新成立的新能源汽车公司超过200家，欧洲豪华汽车公司也将目光转向了中国。

对于特斯拉来说，作为第一家在中国获得独家生产权的汽车公司，位于上海的无畏舰工厂现在已经装备齐全，准备大规模生产。

在国产Model 3即将诞生的时刻，特斯拉团队已经做好了行动的准备。

作为一家声称从不从事营销活动的公司，中国市场的一切都在悄然发生变化。

今年8月，特斯拉在北京和上海举办了三场驾驶体验活动，邀请了汽车记者、社交媒体影响者和一些特斯拉车主。未来，特斯拉计划将此类活动推广到广州和成都等城市。

此外，特斯拉中国首席执行官朱晓彤自今年年初以来一直在制定提高品牌吸引力的战略，经常征求营销和销售专家的想法和意见。

为了迎合斗图爱好者，特斯拉还定制了各种表情符号。此外，特斯拉还与QQ音乐合作，在展厅举办音乐派对。特斯拉还与记者和互联网巨头举行圆桌会议，公司多名高管与记者交流，这在美国几乎是不可能的。

特斯拉表情包

不为营销低头的特斯拉经常对中国消费者表现出偏袒，主要是因为中国汽车市场环境发生了变化。

2018年后，中国新能源汽车进入大规模交付阶段，赛道异常拥挤。

作为中国版的“特斯拉”，蔚来前后推出了两款高端全电动SUV，捷豹也推出了I-PACE SUV，宝马也推出了lau……

hed i3掀背车和i8混合动力跑车。今年年底，奥迪和梅赛德斯-奔驰也将加入这条赛道。

各大汽车公司为了在高端市场相遇展开了激烈的竞争，价格高得像特斯拉一样冷清，他们也应该感到恐慌。

此外，从目前的情况来看，中国市场并非畅通无阻。

2019年，中国新能源汽车市场增速放缓，国内新势力交付量纷纷下滑。年中，主要汽车公司远未达到年初设定的交付目标。

在雨天和阴天，特斯拉也需要做好准备。

特斯拉的无畏舰即将离开，市场前景黯淡，对手在即。尽管马斯克经常在中国炫耀，但能否实现国产化还有待观察，因为外国科技巨头突破的先例不在少数。

今年年初，马斯克指着自己的三款车型与总理聊了聊，总理给了他这样的建议：“根据中国停车位的大小，这种设计需要进一步改进。尽管中国市场巨大，但中国城市的土地有限，停车位普遍紧张

在亚马逊、eBay和优步等巨头纷纷进军中国市场后，马斯克能否凭借其独特的人格魅力突破本土化挑战？来到中国，跨越大山、河流和海洋五年后，特斯拉未来能在中国抢占多少停车位？在薄雾中可以看到鲜花的表演之外，人们需要等待和观看。

本文首发于微信公众号：IT之友。文章内容属于作者个人观点，不代表和讯网络的立场。投资者应据此操作，并承担风险。

标签：特斯拉Model 3北京发现钢铁侠

汽车资讯热门资讯