哈弗H6：去年是车市寒冬么？没感觉啊

文|德福

2019年的汽车市场充满了悲伤和混乱，这是一句陈词滥调。对于真正强大的个人来说，无论外部环境多么困难，他们都可以自然地保持坚定。例如，哈弗SUV实现了769454辆的年销量，再次登顶2019年中国SUV市场的年销量。

哈弗H6推动哈弗品牌成为中国最知名的SUV。可以说，在如此低迷的市场环境下，哈弗H6在中国SUV市场的主导地位丝毫没有动摇。全年累计销量达到386405辆，12月累计销售41706辆。距离夺得中国SUV市场销量冠军已经过去了79个月。最值得注意的是，哈弗H6的总销量达到300万辆，成为中国汽车市场SUV车型中当之无愧的标杆。

那么，哈弗H6是如何取得销量成功的呢？仔细分析可以发现，哈弗H6在消费者认可度和社会评价方面都有着非常出色的口碑。它在2019年获得的各种奖项就是最好的例子。

2019年11月22日，广州车展开幕当天，来自各大车企的30位产品经理通过匿名投票的方式宣布了金焰奖。全新哈弗H6凭借其惊人的销售表现，赢得了三款候选车型中的一款，并获得了年度本土金焰奖。此外，哈弗H6还获得了中央电视台中国互联网电视新视听频道颁发的2019款SUV大奖。并连续5年获得10万-15万辆A级SUV CACSI用户满意度第一名。

哈弗H6作为销量冠军的持续稳定地位和获得的众多奖项表明，它已成为中国SUV市场的标志性车型。更重要的是，哈弗H6的价格区间恰好在10万至15万元之间，这是中国汽车市场竞争最激烈的红海。关键配置的任何增加或减少，以及任何轻微的质量缺陷，都足以被竞争对手抛弃。在这个竞争已经很激烈的战场上，哈弗H6仍然保持了79个月的销量榜首，展示了其强大的产品力和较高的消费者认可度。

成为神车的原因

在2019年汽车市场的寒冬中，消费者群体最广泛的产品类型受到的影响最大，这种现象在10万至15万元不等的市场尤为明显。正是在这片红海中，哈弗H6有许多可取之处，它被打造成了神车。

在我看来，这款车之所以能成为神车，关键在于它清楚地知道目标消费者想要什么。哈弗H6意识到其广泛的消费者基础和多样化的偏好，因此它可以为消费者提供数十种不同的车型和配置；哈弗H6也意识到消费者对质量的追求和这个级别驾驶场景的多样性，所以他们拿出的产品是可以测试的，没有缺点；

哈弗H6也意识到其消费者想要更豪华的体验，因此它努力实现最佳的材料质量。种种迹象表明，哈弗H6之所以拥有如此庞大而稳定的消费者基础，归根结底是因为它对消费者的极大尊重。

为了实现对消费者无与伦比的奉献，哈弗H6总结了自己成功的“方法论”。仔细观察，你会发现它依赖于哈弗品牌日益强大的技术研发能力和生产能力。

持续的技术投资

就构成汽车的基本动力总成而言，哈弗H6可以说已经达到了过度投资的程度。1.5T发动机是哈弗多年来自主研发的成果。此外，这款发动机搭载了全球领先的第二代CVVL连续可变气门升程技术，可以最大限度地提高发动机功率，节省油耗。

与发动机紧密匹配的好搭档是首款国产七速湿式双离合变速器，该变速器具有“世界十大变速器”的称号。它不仅具有出色的可靠性，传输效率也超过95%，多项指标达到了世界级标准。通过哈弗工程的“大师级调教”，全新哈弗H6不仅具备合资SUV的驾乘标准，百公里综合油耗仅为6.8升。

除了纯粹的技术方面，哈弗H6还很了解中国人的驾驶习惯。无论是城市道路的拥堵、山区和农村的爬坡条件，还是一些人对加速度的主观感知，中国消费者都是世界上最受重视的低发动机扭矩群体之一。

因此，哈弗H6正在不断升级其调校，现在其发动机在1400转/分时可以产生285牛米的最大扭矩。同时，在七速双离合器的配合下，换挡速度得到了提高，同时也有效抑制了顿挫，起伏非常平稳。这一努力成功塑造了哈弗H6为消费者提供的强大动力和流畅的驾驶体验，这也是与同级其他车型相比的显著差异优势。这背后反映的是哈弗品牌在不断投入技术后所获得的回报。

增加数量而不增加价格的体验

卓越的动力体验正是全新哈弗H6白金版不断提升整体豪华度和品质的一个组成部分。可以说，在这款车的每一个细节中，都可以看出哈弗一丝不苟、认真认真的态度。

与同级别车型相比，同样明显的优势也体现在内饰上。哈弗H6在内饰材料中使用了大量的软质搪瓷材料，这对消费者的触觉体验产生了显著的影响。

支持人机交互的9英寸高清中控屏等功能使全新哈弗H6白金版达到了更高级别车型才能获得的更高级别智能体验。新增的嗨生活智能生活云系统，为用户提供更加便捷、智能、安全的出行生活。这些升级后的体验除了给消费者带来便利外，在豪华度方面也更好地满足了国人对汽车的期望。

哈弗H6的意图不仅体现在消费者可见的区域，也体现在消费者通常无法直接感受到的安全方面。它也很细致。为了展示车型的安全性，哈弗H6还公开挑战了最严格的侧倾测试，根据测试结果，哈弗H6符合所有技术规范。哈弗H6旨在塑造的不仅是为消费者提供卓越直观体验的标杆，也是一部真正完美的良心之作，它考虑到了消费者驾驶过程的方方面面。

以上可以说完美满足了中国消费者对一款售价在10-15万元之间的SUV的所有期望。神车哈弗H6之所以脱颖而出，得益于其卓越的产品力。同时，通过结合更年轻化的营销和销售渠道，了解消费者对选择该级别汽车的情感认同，最大限度地发挥神车的潜力，让“神车更温暖、更亲民”。

哈弗H6的成功无疑为我们提供了一款非常优秀的车型。在t……中……

进入存量竞争新时代的国内汽车市场，许多品牌首先想到的是以价格换取更大的利润。但事实上，决定一款车型能否蓬勃发展的最重要指标是消费者的声誉。即使没有过度促销，消费者的每一个积极反馈都会汇聚成汹涌的舆论，将其推向神坛。成为神车的基础是认真对待每一位消费者。小小的火花可以自然地为优秀的产品打造一把火炬，让它们度过寒冷的冬天，走向更光明的未来。

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