汽车圈“春节档”已经打响，你准备好纸巾了吗？

春节的脚步越来越近，我相信所有在外面流浪的人心中都有两个词：“回家”。可以毫不夸张地说，春节是每个中国人的能源供应站，但它也是车企营销竞争的“必争之地”。

无论是“新年”的第一，还是“全年”的完美收官，每年春节都是品牌传播的黄金营销时间。

然而，在信息爆炸的背景下，现代人的注意力已经成为一种稀缺资源。幸运的是，随着手机和互联网的进步，微电影的兴起也向汽车公司展示了春节营销的新趋势。

今年，这一趋势仍在继续。然而，随着越来越多的汽车公司和品牌的参与，也有更多的技巧和游戏可供选择。

事实上，营销就是要洞察目标受众的生活场景和消费偏好，针对他们的偏好和需求设计相应的互动活动，从而促进受众与品牌之间更深层次的互动。

最终目标是加深自己的品牌价值，提高现有用户对自己品牌的好感度，同时影响更多潜在消费者。

也就是说，汽车营销的核心在于与消费者达成共鸣，这可以分为情感和产品两个方面。

显然，这次春节营销活动是各家车企利用中国传统习俗打造的情感营销活动。因此，为了取得更好的效果，每个品牌都会在春节营销微电影中设置一个“催人泪下”的关键词，并以此为每位车主甚至潜在车主创造强烈的归属感。

今天，“汽车拉力赛”将与大家分享几部不同车企发布的微电影，也尝试分析和分析它们背后想要传递的“价值”。

奇瑞汽车-“你拍全家福有多久了

关键词：全家福

在每一个“职业狂”的背后，都有一个假装坚强的孩子。也许是为了梦想或更好的生活，许多人经常忽视家人的感受，甚至在春节期间，他们也无法回家团聚。

奇瑞汽车用一部暖心的微电影引发了一个暖心的话题：你多久没有拍全家福了？

奇瑞汽车想要传达的是告诉大家，奋斗之路没有尽头，但家人想要的很简单。一张团聚的全家福足以让他们温暖整个冬天。

所以，这个春节，最好停止前进，尽快回到你的家人身边。Arise是一辆车，它可以带你去梦想的远方，也可以把你送到你的家人身边。

事实上，在“汽车拉力赛”的眼中，面对过去一年来汽车市场的“寒流”，奇瑞就像一个“职业狂魔”。在各种挑战和压力下，它逆势而上，交出了一份全年累计销量74.5万辆的优异成绩单。

一直以来，奇瑞在人们心目中的印象都是一个名为“技控”的自主品牌的代表。但随着消费趋势的升级和购车者年龄的下降，奇瑞在过去两年也围绕年轻化进行了一些创新的营销措施，进一步释放了品牌价值。

作为奇瑞面向年轻化市场的主要销售车型，艾瑞泽系列在2019年共售出124506辆，同比增长11.8%。值此春节之际，奇瑞以艾瑞泽为纽带，将品牌与那些在外努力工作的人联系起来。在传递爱的同时，奇瑞也以更生动的方式展示了其对用户的一贯关怀。

当你握住方向盘时，你也会有同样的想法吗？

北京品牌-“温馨之家”

关键词：送你回家

农历腊月二十三晚上，北方的传统春节，北京品牌|北京汽车股份有限公司的一次旅行；

北汽新能源联合铁路12306、中国铁路（601390，股吧）和华夏出行申请的G4817次爱心专列将从北京西站发车。

而这趟专列的乘客，是经过1500个昼夜辛勤工作的京张铁路建设者，也是为城市建设和国家发展做出贡献的一部分人。

与此同时，一部名为《温暖的家乡路》的微电影也迅速走红朋友圈。

据说世界上有数百万条道路，最重要的是要错过回家的路。在过去的一年里，无论是铁路工人、叫车司机、快递员、流动法庭法官、花样滑冰运动员，正是他们朴实的坚持和不懈的奋斗，为我们的城市描绘了一幅幸福的画卷。

然而，面对春节出行难的痛点，回家已经成为许多人的挑战。因此，作为首都的国有企业，北京品牌也借此机会，通过自己的力量，为这些默默坚守的战士们铺设一条温暖幸福的回家之路，让他们能够在今年早些时候与亲人团聚。

你为国家做出了贡献，我会送你回家。不得不说，这虽然是一场营销活动，但也是北京品牌勇于承担社会责任的体现。这不仅提高了品牌在消费者心目中的声誉，也让营销变得更有温度。

另一方面，在“汽车拉力赛”看来，这列爱心列车的发车也象征着北京品牌将继续在产品和品牌前进的轨道上高速前进。

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以北汽新能源为例。2019年，北汽新能源在连续7年夺得中国纯电动汽车销量冠军的同时，也进一步优化升级了产品结构，重点打造EU5/EX5/EX3/EU7等新一代中高端车型，在出行领域各细分市场实现全面突破。

所有这些都将为北汽新能源在2020年和未来十年奠定坚实的市场基础，届时新能源汽车行业将更加成熟。

凯迪拉克-“出乎意料”

关键词：勇敢的开始

与其他车企不同，凯迪拉克的短片《神奇》并不是简单地以自己的品牌为背景，它更像是为今年的新年电影《中国女排》做热身。

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事实上，通过与电影的跨界合作来提升品牌形象已经不是当今汽车品牌营销的新鲜事了。

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然而，当汽车品牌赞助电影时，最直观的只能是产品，但植入的产品很难给人留下深刻印象，因为绝大多数人在看电影时只关心情节和人物。因此，除了植入，品牌与电影主题之间的联系至关重要，才能找到更多的传播点，取得更好的营销效果。

影片中，郎平和白朗母女的深情告白感动了很多人。在白朗看来，女排永不放弃的精神也是她自信和独立进步的源泉。

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事实上，作为一个百年豪华品牌，凯迪拉克“一切伟大源于勇敢的开始”的品牌理念和中国女排“永不放弃”的精神有很多相似之处。

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更重要的是，虽然只有7分钟，但凯迪拉克在这部短片中的植入更多的是将汽车视为一个温暖的载体。这凸显了凯迪拉克不仅是一款豪华霸气的“总统座驾”，更是一个有温度、有深度的品牌。

老实说，尽管凯迪拉克在2019年保持了豪华车市场第二大玩家的地位，但它与尾部的差距正在缩小。除了物体……

e因素带来的产品结构调整，品牌力的下降也从侧面产生了一定的影响。

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为了实现后百万时代的二次腾飞，凯迪拉克在营销策略上也采取了多措并举，利用胡歌、古天乐、林俊杰等大牌明星为旗下车型背书，强化“后轮驱动即豪华”的差异化定位，迅速提升了品牌在年轻人心中的形象和影响力。

因此，此次与“中国女排”的合作，不仅让凯迪拉克再次向消费者展示了更多的品牌内涵，也在一定程度上表明了其“无论对手多么强大，都要全力以赴”的决心。

总的来说，通过一场成功的营销活动，汽车公司不仅满足了消费者的需求，还表达了自己的需求，最终实现了双赢。当然，正如我们之前提到的，春节营销活动都是关于情绪的，消费者品牌情绪的支撑点仍然是产品。

也就是说，任何一家汽车公司或品牌都只对自己的产品负责，对你的用户和传达给他们的每一句话都负责。

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标签：凯迪拉克奇瑞北京北京汽车理念

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