我给懂得反思的捷豹路虎做出了这样的预判

文|雌性绿鲶鱼

去年，在看了华金·菲尼克斯扮演的小丑之后，我在豆瓣上写了一段话：“菲尼克斯理应获得奥斯卡奖。”

在这部电影中，小丑不再是由技术或生物武器创造的，而是由社会创造的。看着他骨瘦如柴的身体和影帝级的面部控制，你会坚信，哥谭市黑暗潮湿的街道，迫在眉睫的暴力气息，再加上悲惨的童年和糟糕的日子，足以将一个脆弱的精神病人和一个老人推向残忍和疯狂。

有媒体评论称，“小丑是华金·菲尼克斯的个人秀。”他并不急于扮演边缘人物，而是让这个人自然合理地走向异化。

《小丑》创造了非凡的历史，是电影史上第一部获得欧洲三大电影节提名并获奖的超级英雄漫画电影。本月9日，华金·菲尼克斯凭借小丑一角获得第92届奥斯卡最佳男主角奖。

我们可以依靠一个人的表现来做出合理的预测并预测他们的期望。这同样适用于一家公司。

最近，有很多关于捷豹路虎的重要消息。

1、2019/20财年第三季度财报显示，继第二季度财报之后，捷豹路虎再次实现营收和利润双增长。此外，凭借本季度的表现，捷豹路虎终于实现了全年收入正增长的自然年份。

2、7-12月，捷豹路虎在华销量连续6个月实现两位数增长，下半年增长率为24%。

3.截至2019年底，捷豹路虎在中国的经销商网络实现了平均利润，经销商盈利能力比2018年增长了100%。库存深度已从2.2减少到1.5。

4、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎宣布共同捐赠800万元人民币，用于支持湖北疫情防控。

从全球表现到在中国的有效性，捷豹路虎在经历了2018年的失败后，终于回到了正轨。

这一切都要归功于捷豹路虎在2019年实施的降本增效行动。

根据2019/20年第三季度的财务报告，降低成本和提高效率的行动已提前超额完成目标，实现了29亿英镑的运营绩效改善目标。随后，捷豹路虎乘势而上，宣布启动一项强化的成本削减和效率提升计划，旨在第四季度实现11亿英镑的运营绩效提升计划，目标是在2020年3月底，也就是整个财政年度的结束前实现40亿英镑的总目标。

另一方面，作为一家汽车公司，公司业绩背后的根本驱动力是消费者对其产品的认可。2018/19财年，捷豹路虎全年投资38亿英镑，主要用于新产品开发和基础设施建设，占总收入的16%。捷豹路虎全球首席执行官Schweider教授曾直言不讳地表示，为实现全新揽胜极光的全球同步生产，已投资约100亿英镑。如何把钱花在刀刃上也是降低成本的重要手段。

2019年下半年，路虎和捷豹在中国市场推出了全新揽胜极光，并对新款XEL进行了中期翻新。前者在经历了八年的高光泽和衰退后，终于迎来了真正的新一代车型，而后者则是汽车使用寿命中期的产品强度增强。新车型的到来显著提高了该品牌的产品竞争力，这反过来又导致了性能趋势的逆转。

在捷豹路虎第三季度财报中，负责国产车型的奇瑞捷豹路虎今年共售出1.54万辆新车……

arter，与去年同期相比略有增长6.2%。但这些销售产生的收入达到4.27亿英镑，同比增长28.6%。这意味着，在截至2019年底的三个月里，捷豹路虎在中国国产车型的平均交易价格大幅上涨，这是卓越产品力的最直接结果。在我看来，这对最近一直处于高折扣状态的捷豹路虎来说是宝贵的。

进一步聚焦中国市场，2019年，捷豹路虎克服一切困难，将提高经销商盈利能力和确保健康运营作为首要目标。这也是捷豹路虎从高折扣周期中脱颖而出的主要原因之一。

一种改进措施是通过降低库存深度来实现健康的运营成本，同时间接促进盈利能力的提高。

此外，捷豹路虎在加强和澄清品牌方面投入了大量的资金、精力和时间。例如，2019年将被指定为“捷豹赛道年”和“路虎全地形年”，这两个品牌标签将通过一系列活动和营销来实施。例如，我们先后举办了11场独立主题营销活动，包括“如果有喜事，就有捷豹路虎”、“LadyFirst女性高级计划”、“SeviceFirst售后服务品牌”等活动，以提升我们的品牌形象。

事实上，在过去很长一段时间里，国内市场对捷豹路虎的品牌认知一直是碎片化的。2019年，这一问题得到了重大而有效的纠正。

尽管整个汽车市场仍面临许多挑战，但我们对中国业务的复苏和全新揽胜极光的成功感到鼓舞，”Schweider曾表示。

当然，捷豹路虎在发展自身的同时，也没有忘记关心外部时事，更没有忽视一家公司应该履行的社会责任。面对近年来最令人感动的新型冠状病疫情，捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎共捐款800万元。其中，向湖北省慈善总会捐赠500万元，用于疫情严重地区防控物资采购，用于医务工作者身心健康保障。此外，还将向中国宋庆龄基金会捐赠300万元，用于后续预防中小学重大传染病。

2019年上半年，捷豹路虎将进行五大改革，包括经销商盈利能力、品牌建设、产品改进、团队管理和销售服务开源能力，即系统调整1.0阶段。在捷豹路虎全球总监兼捷豹路虎中国区总裁潘清看来，从7月31日全新揽胜极光Evoque上市开始的系统调整2.0阶段是一个漫长的过程，因为提高系统能力、改进系统或恢复信心永无止境。

然而，不可否认的是，尽管尚未走到全面复苏的尽头，但在其进入中国的第九年，深刻的思考、探索和转型已经使捷豹路虎2019年在中国的发展取得了稳定和改善的重大战略意义，这也使其即使在全球汽车市场的寒冬中也能看到曙光。

2020年是捷豹路虎进入中国的第十个年头，也是捷豹路虎在中国发展新篇章的开始。能否回到2018年之前快速发展的时代，2020年将成为关键。

从捷豹路虎目前的部署来看，电动化、智能化、网络化，以及在现有产品矩阵的基础上探索新的商业模式和创新技术，将成为其未来的核心发展方向。如果让我写一句话作为对这家公司的预测，我想说，一家敢于面对问题并以社会责任感积极应对的公司值得拥有一个更美好的未来。

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标签：路虎捷豹揽胜揽胜极光奇瑞

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