汽车导航 汽车导航
Ctrl+D收藏汽车导航
首页 > 汽车资讯 > 正文

取消订单、减少优惠 宝马非常时期的非常规操作让人看不懂

作者:

时间:1900/1/1 0:00:00

2020年注定是不平凡的一年,尤其是对于持续下滑的汽车市场而言。但越是困难时期,汽车公司越需要保持冷静,找到自己的立场并采取相应措施,才能战胜这场没有硝烟的“战争”

宝马,奔驰,宝马5系,发现,奔驰E级

我们发现,一些奢侈品牌的做法很难理解。例如,梅赛德斯-奔驰大喊“每天损失4亿”,并要求复工,这看起来很委屈和可怜,但结果是什么?他不仅被网友骂了一顿,还再次深陷“奔驰E级断轴门事件”,可谓得不偿失。

宝马,奔驰,宝马5系,发现,奔驰E级

无独有偶,宝马最近发布的一则操作也让人摸不着头脑。根据宝马经销商的一份文件,即使受疫情影响,汽车行业进入恢复生产阶段,零部件供应短缺的问题也无法解决,主要车企不得不降低开工率或产量。宝马将删除或取消3月和4月的部分配额客户订单,并不再安排生产计划。此外,多家宝马经销商宣布,受影响的车型将从即日起减少终端折扣并实施新的报价。

宝马,奔驰,宝马5系,发现,奔驰E级

总之,宝马文章的主要内容是,由于疫情导致产能不足,3月和4月的部分生产订单将被取消,部分车型的现有折扣将减少,或价格将上涨。

宝马,奔驰,宝马5系,发现,奔驰E级

由于疫情的影响,零部件供应短缺,产能不足是完全可以理解的。取消订单几乎没有意义,毕竟让用户等待不是奢侈品牌应该有的风格,它也可以给客户一个做出新选择的机会。

然而,降低现有折扣是完全不可理解的。需要注意的是,在这段时间里,许多汽车公司都竭尽全力提供折扣来吸引客户。宝马此时正采取相反的做法,它的计算是什么?你想利用这种变相的涨价来让消费者知难而退吗?还是说,在短期内,为每辆车赚更多的钱并减少损失比保持产能要好?

宝马,奔驰,宝马5系,发现,奔驰E级

猜猜看,只有宝马葫芦知道它卖什么药。目前,唯一可以基本确认的是,暂时买一辆宝马并不划算。由于宝马表示希望降低一些车型折扣,但具体车型和价格尚不确定,因此此时购买宝马很可能会受到经销商的关注。如果我们模拟一个真实的场景,可能是这样的:一个用户去宝马4S店买车,爱上了一辆宝马5系525Li M运动套装版本,可以提供5万元的现金折扣。然而,由于上述情况,给消费者的折扣很可能最终不会那么大。可能只提供4万元的折扣,甚至3万元的优惠,而且不清楚他们额外花了多少钱。

宝马,奔驰,宝马5系,发现,奔驰E级

有人肯定会说:谁会在买车之前不做一点功课呢?我们就不能在没有那么多折扣的情况下买下它吗?但在现实生活中,情况往往并非如此,尤其是对于奢侈品牌而言。一方面,奢侈品牌本身具有很高的品牌溢价,这是许多消费者非常看重的。换句话说,这些消费者不在乎钱,他们支付的最终原因不是折扣的多少,而是他们对品牌和汽车的热爱程度。另一方面,许多国内消费者在购买奢侈品牌的过程中都是从普通品牌转换过来的,他们对奢侈品牌的价格并不熟悉。可以说,有些人甚至认为不降价是奢侈品牌,或者有些消费者没有购车经验,不知道了解汽车和价格的渠道。他们只知道一种方法,那就是去商店,有更大的机会被困住。

后记

我们不知道宝马到底想从这句话中得到什么。但我们应该多看看,多了解每一件……

ing,宝马是想让消费者有机会以这种方式再次选择,还是只是在这段时间内减少损失,等等。此时此刻,我们仍需拭目以待,并在宝马提供详细解释后做出决定。

本文首发于微信公众号:汽车市场进展。文章内容属于作者个人观点,不代表和讯网络的立场。投资者应据此操作,并承担风险。

标签:宝马奔驰宝马5系发现奔驰E级

汽车资讯热门资讯
在线购车“防美颜”,你要知道的都在这里!

防控工作的特殊时期,一向高冷的汽车也加入了网红购物行列,在线营销火的“一塌糊涂”,网上直播选车、购车正逐渐成为一种潮流。不过俗话说得好,新鲜事物有红利,也容易有坑。

1900/1/1 0:00:00
恒大与科尼赛克合资首款车型亮相 售130万欧起

近日,网通社从恒大官方获悉,瑞士时间3月3日,恒大与科尼赛克成立合资公司后的首款产品世界顶级新能源超跑Gemera在日内瓦进行全球首发。

1900/1/1 0:00:00
跟“豪华版高尔夫”说拜拜!详解全新一代奥迪A3

全文总结:说实话,这几年的新车发布会,确实鲜有能让人耳目一新的车型了,很多车型都是稍微有点变化就当新车卖,

1900/1/1 0:00:00
库存数量不用担心 这些自主品牌热门车型优惠与年前相当

文刘扇风2019年的汽车市场仍被阴霾笼罩,在此背景下不少自主品牌都是“勒紧裤腰带过日子”。

1900/1/1 0:00:00
全球化战略再提速 哈弗H2于伊拉克正式上市

H2是哈弗旗下一款小型SUV,凭借优秀的产品力备受市场关注。日前,网通社从官方获悉,哈弗H2在伊拉克北部城市埃尔比勒举行了盛大的上市仪式。

1900/1/1 0:00:00
买新能源车补贴1万!广州接棒佛山提振车市,广东为何如此急切?

中新经纬客户端3月4日电付玉梅实习生林琬斯继佛山后,又一城市开启补贴“救市”。

1900/1/1 0:00:00