通过“双标”，上汽荣威想要打造一个怎样的将来？

有趣且信息丰富，易于解读汽车行业

最近，国内设计界最轰动的事件无疑是荣威宣布将发布两个新标志。

4月10日，在第八届“上汽设计国际挑战赛”开幕式现场直播中，上汽集团（600104，股吧）技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰和上汽乘用车公司副总经理于景敏，向观众展示了荣威品牌新R标志和焕新狮标志的设计手稿。

随后，于景敏也在微博上证实了这一消息。

自此，上汽荣威推出“双标”已成定局——全新R标将成为中高端新能源的专属，新狮标将进行年轻化创新，双标将携手推动荣威品牌的复兴和向上发展。

许多读者可能会发现，许多国际一流的汽车品牌都选择更新其标志。而所有改变车标的车企都有一个惊人的一致目标——在由智能化和电动化组成的未来世界的驾驶环境中，他们需要一个更现代、更容易识别的车标，让他们的整体品牌形象更年轻。

与其说这是车企之间的默契，不如说这是时代做出的选择。

设计新徽标

这不是一件简单的事

最早的标志变更浪潮不是在汽车行业，而是在奢侈品行业。

2018年，奢侈品行业掀起了一股品牌变革浪潮。例如巴黎世家、巴宝莉、贝鲁蒂、巴尔曼、赛琳、伊夫圣

劳伦特和其他大品牌一夜之间都换上了更简单、更容易识别的标志。

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这些奢侈品牌之所以选择在那段时间更新标识，是因为年轻人逐渐成为奢侈品消费的主力军。

年轻人明白，一个品牌不再像老一辈那样，通过商店橱窗或华丽的柜台，而是通过Instagram和微信朋友圈。在移动互联网的背景下，标志越引人注目，就越有可能在手机的方形屏幕上被年轻人记住。利用法国学者盖伊

德博德在《风景社会》中说：“毫无疑问，我们的时代更喜欢图像而不是实物，更喜欢复制而不是手稿，更喜欢表演而不是现实，更喜欢外表而不是存在

在紧跟奢侈品之后，许多日常消费品牌也选择更新自己的标识。因为在互联网消费的新时代，每个人都发现了这一点。在海量的信息中，年轻人只需几秒钟就能专注于一个品牌标志。一个更加扁平、简洁、对比鲜明的标志有望在这场引人注目的战争中占据上风。

汽车公司更新标识的逻辑是相似的，但它们的需求存在显著差异。在电动化、智能化成为大趋势的当下，车企赋予新标识的任务是重塑消费者心目中的品牌，展现“为未来而改变”的决心。

然而，荣威和这些改变了标识的品牌是不同的。他们选择的是对荣威狮标进行翻新升级，同时推出新的R标，开辟高端新能源产品的新系列。

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一个R标记

荣威“宏伟计划”曝光

此次“双标准”计划发布最引人注目的亮点是全新R标准的发布。

经过十四年的发展，上汽荣威面向未来，需要在新能源领域进一步发展。R标志着上汽荣威迈向更高端，实现“科技成就想象”的开始。它将成为中高端新能源汽车的专属象征，并将包括全系列车型，包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列和SUV系列，这些车型也在规划中。

新的R标志更重要的意义是为荣威新的营销服务网络进行根深蒂固的形象整合。因此，R logo将采用全新的营销服务网络，探索整个价值链上的新模式，为用户提供更数字化、智能化的服务……

观看新能源、选车、测试、购买、使用和旅行的经验。

在尝试新车型的过程中，荣威最值得称赞的是其在全球范围内统一和协调品牌、产品和服务的能力。

早在2018年，上汽荣威就开始试验一条新的产品线。当时最引人注目的车型是荣威MARVELX，它是目前中国最高端的新型电动智能，也是中国第一款能够真正挑战特斯拉的电动智能汽车。

与荣威MARVEL

这款优秀产品X带来的影响力，让上汽荣威推出了汽车行业的新零售体系和“超级用户服务计划”，为用户提供了媲美豪华车的专属尊贵体验。

这款车的成功试水，让荣威品牌找到了高端车型的产品和服务运维方法论，帮助品牌树立了更高端的新形象，也为推出R标志实现品牌进阶奠定了基础。

因此，荣威MARVEL

X的所有者还将在未来优先考虑R标志带来的全面升级服务。当时，最初支持荣威品牌上升趋势的消费者在购车几年后仍然可以享受荣威升级服务带来的便利和优越感，这足以证明荣威品牌对客户的关怀和责任感。

对于许多汽车公司来说，更新车标意味着产品范围的改变。但对于荣威来说，这个新标志代表了对品牌未来的统一回顾，基于未来新能源产品相对清晰的架构，使其更能适应未来的市场变化。

如果这个R标志对荣威有着更具开拓性的意义，并肩负着品牌面向未来的责任。因此，更新狮子标志就是为了传承经典，守望未来。让喜欢China Chic的年轻人继续热爱这个信息深刻、更适合年轻人口味的带有狮子标志的民族汽车品牌。

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在过去的十四年里，荣威的狮子徽章已经深深地印在人们的心中：

两只站立的东方雄狮象征着中国。装饰柱是中国文化的经典图腾，蕴含着民族尊严和远见卓识，表达了将中国品牌打造成国际品牌新经典的决心和信心（603096，古巴）。结合欧洲贵族家族常用的盾牌标志和花卉英语中的大写R，整个标志融合了中西元素。

这个标志已经成为连接荣威品牌和220万荣威车主的情感纽带，承载着荣威人的情感寄托。所以荣威并没有对这个车标进行任何不切实际的修改，而是对原有的主设计进行了优化，采用了更年轻的设计元素，整体给人一种更加个性化、简洁、振奋的视觉印象，使品牌更加符合年轻消费群体的审美需求和产品升级的需求。

另一方面，目前，中国奇克荣威的品牌魅力已经深入人心，而更具活力和传承意义的新狮标，也让荣威更紧密地坚守着中国奇克传承和重塑经典的精神内核。

荣威“双标”之后的荣威

它将给消费者带来什么？

价格一直是阻碍中国品牌持续上行的瓶颈。

如今，包括上汽荣威在内的中国顶级品牌正试图突破价格的束缚，使中国汽车成为世界汽车市场上最强的汽车之一。消费者对价格的敏感度不仅在于同价位的哪一款车型能为我提供最多样的功能和最好的驾驶体验，还在于同价位比较中哪一个品牌能给我最不一样的感觉。

荣威的消费者已经通过荣威的产品为荣威品牌提供了解决这个问题的答案。

在豪华品牌和强大合资品牌逐步降价的过程中，中国品牌正面临“逆流而上，不进不退”的局面，而上汽荣威无疑正在其专长领域取得突破和进步。

两个新的标志，一个代表着不断的突破……

传承和俘获热爱China Chic、伴随荣威品牌成长的年轻人；其中一个代表了荣威已经做了充分的准备，以及在面对未来时即将展现的无限可能性。

这两个标志将给荣威一个更清晰的发展方向和未来更高的期望。它们就像一张星图，描绘了荣威通往未来成功的伟大道路，并成为开启新时代的指南。

在品牌不断向上的征程中，有了这两个新符号的加持，上汽荣威有了更清晰的目标和更清晰的态度。当有了明确的发展方向，上汽荣威的未来就值得热切期待。

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标签：荣威发现昂扬大众优越

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