每天进步一点点 看长城“寒冬”下如何突破向上

“每天进步一点”，在长城汽车（601633，股吧）的总部和工厂里，这些醒目的大字随处可见。把一件事做到极致并不容易。长城汽车用20多年的时间，从一个小小的乡镇工厂，依靠对做好每一件事的执着，成为一家全球化布局的世界知名企业。这种毅力通常被称为“工匠精神”。

4月24日晚，中央电视台《新闻联播》在复产专题报道中，长城汽车被认定为模范企业。事实上，取得如此优异的成绩并非易事，因为一辆汽车的组装需要30000多个部件，而变速器上一块小摩擦片的原材料至少只来自2个国家，而长城的所有海外原材料供应商都分布在全球26个国家和地区。由于疫情在国外蔓延，长城汽车正在积极寻找替代解决方案，以最大限度地降低供应链风险。长城汽车天津分公司采购负责人郭庆通在接受中央电视台采访时表示：“长城汽车将加快推进国产化，以取代进口原材料资源短缺的局面，并从其他国家寻求一些资源来转移生产线。目前，我们已经找到了几种产品可以替代。”

事实上，近年来，长城汽车一直在寻求供应链上的突破，大力发展自己的零部件体系是其中的重要组成部分。2018年，长城汽车旗下蜂巢宜昌、贵族汽车系统、曼德电子、精工四大零部件板块独立运营，实现了长城汽车自有零部件供应链体系从业务控制向投资控制的转变。这项措施的效果也非常显著。2019年，长城汽车零部件及其他收入达到88.57亿元，同比增长42.78%。2019年，“每天多一点”，“整体销量再进步一点”，这是长城汽车销量第四年突破百万辆！

“在与一位长城汽车员工的交流中，我们可以明显感受到他的兴奋和自豪。2019年，中国狭义乘用车销量同比下降9.4%，市场进入存量时代，负增长已成为常态””，长城汽车交出了一份出色的答卷，2019年销量超过106万辆，同比增长1.43%，再次践行了“小有进步”的品牌精神。

值得一提的是，长城汽车2019年的销量似乎有了“一点”的提升，但实际上是细分市场中最好的。其中，哈弗品牌目前全球累计销量近600万辆，连续10年位居中国SUV销量第一；长城皮卡全球累计销量超过160万辆，连续22年保持国内外销量榜首。今年第一季度，长城皮卡的市场份额达到了近50%。“海外业绩略有提升”不仅是国内市场的持续增长，也是长城汽车海外业务的快速发展。官方数据显示，2019年，长城汽车在海外市场共销售新车65175辆，同比增长38.68%。新车出口量的上升推动了海外业绩的飙升。2019年，长城汽车在海外市场的总营业收入为55.22亿元，同比增长66.61%。

其中，俄罗斯市场营业收入达到14.34亿元，同比增长260.24%，这与去年长城汽车图拉工厂的建成以及全球首款汽车哈弗F7的上市密切相关。在南非和沙特阿拉伯市场，2019年营收分别达到10.82亿元和7.2亿元，同比增长分别为46.0%和752.80%。长城汽车国内外业绩的持续增长，背后是其产品力的不断提升。“过度投资、精准研发”的理念是支撑其产品力提升的重要因素。据了解，长城汽车2019年研发总支出达到42.48亿元，同比增长7.31%，占营收的比例为4.47%。重点是汽车清洁、智能化和网络化领域。

截至2019年底，在研发方面，长城汽车已在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心，构建了以保定总部为核心、覆盖欧洲、亚洲和北美的“七国十地”研发格局，进一步构建了“4+4+1”品牌发展体系，增强了全球竞争力。2020年，全球汽车市场因新冠肺炎而陷入停滞。不过，随着国内疫情得到有效控制，长城汽车的销量也在逐步恢复。官方数据显示，长城汽车3月新车销量6万辆，其中国内销量5.4万辆，较受疫情影响最严重的2月环比增长6倍；海外销量也达到5942辆，与上月相比增长了近一倍。可以看出，今年3月海外市场占长城汽车整体销售额的近10%，而去年同期为5.7%，这从侧面反映了长城汽车“篮子里的鸡蛋”的理念。尤其是当中国汽车市场进入股票市场时，加速全球化战略将成为长城汽车未来销量的新增长点。

事实上，今年长城汽车在拓展海外市场方面动作频频。1月17日，长城汽车收购了通用汽车在印度的塔利根工厂，参加了德里车展，并宣布正式进入印度市场；

2月17日，长城汽车宣布收购通用汽车在泰国的罗勇制造厂，并计划全面进军东南亚市场。可以预见，布局海外市场将成为长城汽车下一步的重要战略之一，而当前出口业绩的持续增长也将给企业“走出去”的信心。此外，研发力度的不断加大、品牌知名度的不断提升、用户口碑的长期积累，将成为长城汽车未来进军世界舞台、与国际车企竞争的重要“法宝”。最后：尽管2020年的“黑天鹅”事件打乱了所有人的计划，但凭借多年的积累和强大的抗风险能力，长城汽车已经迎难而上。正如长城汽车董事长魏建军所说，“危机”应该转化为“机遇”。对于今天的长城来说，走出去是企业最大的“机遇”。同时，我们也期待长城汽车未来能像丰田的“精益生产理念”一样，将“每天进步一点”的品牌理念传递给世界。

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