欧拉品牌余飞：白猫开启新零售“出圈”模式

最近，长城汽车在市场营销方面玩起了新花样。首先，长城炮的名字让许多消费者在看到真正的汽车之前就记住了它的名字。其次，大狗的冠名海选活动再次成功吸引了消费者的眼球，成为茶余饭后的话题。最后，欧拉白猫的出现，不仅延续了此前冠名的火爆，也开启了欧拉品牌新零售的“出圈”营销模式，堪称冠名营销的“加版”。

此外，欧拉品牌还洞察了二次元消费群体对新能源产品的需求。这个消费群体不仅有着充满活力和向上的生活态度，而且有着非常个性化和有思想的群体。因此，白猫不仅需要满足普通消费者对汽车的需求，还需要瞄准二次元消费者，触发他们内心的欲望。一个易于记忆和识别的名字，以便与客户零距离接触。准确的定位是不够的，还需要良好的命名来支持。第一点：命名必须是象征性的，因为它可以直接印在客户的心中，这一点非常重要。第二点：客户对车辆命名有深刻印象后，只能在购车时记住这个品牌。因此，易于记忆和识别已成为购车的一个重要因素。第三点：一个好的命名肯定可以成为一个商业和文化符号，同时也具有商业化和文化价值。第四点：命名可以有效拉近主机厂和用户之间的距离。

此外，闭环市场蛋糕如此之大，只有当我们“走出去”时，我们才会发现新的零售领域。因此，我们需要改变以前的营销模式，洞察未来潜在的用户，深入他们的领域并与他们建立联系，从而激发他们的购车欲望。作为小型新能源汽车的领导者，欧拉品牌自成立以来一直在小型新能源市场发力。无论是R1还是白猫，品牌定位都非常明确。目前，在这个市场上，我们发现有两个极端：一个是不断向上移动，以实现车联网的极致，另一个是向下移动，最低配车型甚至空调都没有，只是为了满足四五线城市的交通需求。

在这两个极端中，出现了齿轮故障，欧拉品牌恰好填补了这一空白市场，为消费者创造了高质量的车型。由于这个市场上缺乏像欧拉品牌这样的高品质车型，我们需要抓住机会，将这个市场牢牢控制在自己手中，并将优秀的产品推向市场。随着与其他品牌的差异化，我们应该尽最大努力充分了解市场，满足更多人的需求。目前，我们的做法也得到了消费者的认可，也看到其他品牌不断加入，表明市场仍有很大潜力。尽管市场竞争残酷，但欧拉品牌既然选择了，就必须勇往直前，不断朝着领域领导者的方向前进。当不再有“保温瓶”营销，新零售思维可以“病式传播”时，如何定义新零售的概念？一般来说，零售融合了信息流、资金流和物流三个方面，如何解释这个新词是不断创新的需要。欧拉品牌不断创新，以获得更多的市场份额，并不断朝着更高的方向调整。

目前，我们有一个非常明确的目标，那就是把新零售彻底做好。我们不能只在主机厂自娱自乐，还需要与经销商合作伙伴一起玩新零售。未来，主机厂只会在帮助各地经销商探索新零售业务，甚至打造“网红经销商”方面发挥主导作用。与此同时，他们还将尝试直播和销售等新的销售方式。以用户为导向提升品牌形象

除了朝着成为领导者的目标前进，br……

d图像不能被忽略。低质量和低价格的车型确实可以换取一部分市场份额，但这不是一个长期的解决方案。只有树立良好的品牌形象，用户才能感受到优越感。无论从车辆质量还是高科技配置来看，白猫都是一款杰作。同时，我们需要加快步伐，以技术和创新为基础，以用户体验为导向，进一步升级欧拉品牌。经过这次采访，我们对欧拉品牌有了新的认识，也对欧拉品牌未来的变化有了了解。尽管欧拉品牌的新零售营销理念仍处于早期阶段，但白猫的推出让我看到了欧拉品牌“走出市场”的坚定决心。无论如何，只有尝试才能知道结果，无论好坏，欧拉品牌勇敢地迈出了其他品牌没有迈出的第一步。

标签：欧拉长城发现优越理念

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