起步价同级别最低 第十代索纳塔能让北京现代重回巅峰吗？

经济观察网记者周菊时隔5年，以新一代索纳塔再次吹响了北京现代冲击高端的号角。7月22日，第十代索纳塔通过线上发布会正式上市，共推出五款车型，售价区间为16.18-20.58万元。值得注意的是，起步价不仅比第九代车型低1.3万元，而且与当前市场的竞争对手相比几乎是最低的。从这个角度来看，第十代索纳塔仍然希望凭借其高性价比在B级车中夺回市场份额。第十代索纳塔是北京现代在2020年推出的重量级车型之一。据资料显示，索纳塔是北京现代引入中国市场的首款车型，也是北京现代旗下迄今为止唯一的B级车。基于此，第十代索纳塔的表现不仅代表着这款车的成败，也将决定北京现代能否重新夺回B级车市场的地位，实现品牌价值和利润水平的提升。北京现代对第十代索纳塔寄予厚望，希望它能成为扭转北京现代市场表现的“先锋”。第十代索纳塔是i-GMP技术平台的第一款产品，明年将是北京现代近20年来最大的机遇，扭转我们份额的下滑。“7月24日，北京现代副总经理范景涛在成都车展接受媒体采访时表示，从第十代索纳塔开始，北京现代还将密集推出多款车型。此前，无论是在销量还是价格上，高端索纳塔都曾是“门面担当””。数据显示，2011年第八代索纳塔上市后，其月销量持续超过1万辆。2012年和2013年，其年销量超过10万辆，成为当时B级车市场的顶级玩家。但自2014年以来，索纳塔的销量一直在下降。数据显示到2019年，索纳塔的月均销量仅达到3辆数字，经济低迷一直持续到2020年上半年。在这种情况下，第十代索纳塔的推出肩负着沉重的责任。在第十代索纳塔上市后，它将再次与过去在销量上“肩并肩”的主流B级轿车竞争，包括迈腾、帕萨特、雅阁、凯美瑞等。从价格角度来看，第十代索纳塔的优势非常明显，其起售价比上述四款竞争对手的起售价低了18000多元。同时，由于第十代索纳塔是现代新一代i-GMP平台下的首款车型，它在外观、内饰和智能配置方面都有所改进。例如，首次搭载CVVD连续可变气门持续时间技术和智能网联平台，达到了与竞争对手相媲美的水平。总体而言，成本效益相对较高。纵向上，第十代索纳塔的定价策略也发生了变化，进一步增强了新车的价格吸引力。根据数据显示，第9代索纳塔表现不如预期的重要原因之一是价格方面。根据当时的定价策略，消费者在20万元以内只有两款涡轮增压车型可供选择，主要销售车型增加到20万元以上。第十代索纳塔已经将其主要销售车型降至20万元以下。目前，在上市的五款新车型中，除了最高配置20.58万元外，其余四款均在20万元以下。作为旗舰车型，第十代索纳塔能否以前所未有的性价比打开市场，决定北京现代的销售趋势，尤其是在北京现代销量连续三年下滑的情况下，具有重要意义。自2017年以来，北京现代的销量持续下降，从2016年的114万辆下降到2019年的不到72万辆。在北京目前的发展中，可以说是一个困难时期。今年上半年，随着一系列调整，北京现代的市场表现已出现复苏迹象。数据显示，北京现代已于今年5月恢复正增长，上半年累计销量23.5万辆。根据计划，北京现代2020年的销售目标是75辆……

00辆车。为了实现这一目标，需要包括第10代索纳塔在内的新车提供大量帮助。据北京现代透露，除了新推出的第十代索纳塔外，今年还将推出几款新车。其中，第七代伊兰特将于第三季度末上市，ix35的中期改款将于第四季度上市。此外，据了解，北京现代首款MPV将于今年量产，新一代名图和途胜也将在一年内上市。与此同时，现代和北京现代继续在品牌高端化方面发力。据了解，继第十代索纳塔上市后，现代旗下豪华品牌Jeans和高端运动品牌N也可能在今年回归中国。

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