逆流而上，广本奇迹如何炼成？

主要消费者群体的增长、交流升级和新车购买将为广汽本田未来的发展带来更大的动力。近两年来，中国汽车市场结束了多年的持续增长，进入了股票市场竞争的下半场。过去那种“躺着赢”的好日子已经一去不复返了。在今年疫情的催化下，车企的分化加速。在众多品牌中，有一些品牌在战略上收缩并转型；坚持销售目标，有人咬紧牙关坚持不懈；

一个勇敢的人手腕骨折了，有些人带着忧郁的心情离开了赛场。。。强风识劲草。在疫情的严峻考验下，广州本田的销量逆势上扬。最新官方数据显示，在上半年实现累计销量316765辆并完成卷土重来后，广汽本田7月销量创历史新高，达到71741辆，同比增长38.3%，迎来下半年的“开门红”。广汽本田成立于1998年，目前拥有750万车主，今年迎来了它的22岁生日。在创造了诸多辉煌成就之后，广汽本田为何能逆势而上，继续书写奇迹？受访者名单很长，可能是从当前汽车市场特征的变化开始的。日本市场的好消息：事实上，自2017年以来，国内乘用车市场已进入更新升级期，消费和库存处于领先地位。部发布的新车保有量和乘用车销量数据显示，自2013年以来，新车保有量占乘用车销量的比例逐渐下降。截至2018年，47%的乘用车销量来自现有市场的消费升级。未来，更新和消费升级将是乘用车市场的主要驱动力。与此同时，乘用车消费已朝着豪华、高端、舒适、高性价比的方向发展。在过去的两年里，这一趋势越来越明显。在这种背景下，日本品牌的市场份额正在逐年扩大。根据相关数据，从2016年到2019年，日本市场份额从20.54%增加到23.61%。根据国信证券（002736，股吧）的一份研究报告，日本主流品牌的整体实力主要是由于：经过多年的普及和发展，国内汽车消费的成熟度提高，购车偏好已经从单纯关注外观、尺寸和配置等视觉因素转向更加关注质量、可靠性和实用性等内部特征。同时，日本主流品牌过去在质量和可靠性方面积累了良好的声誉，性价比相对突出。因此，这符合汽车消费的日益成熟和消费者对质量和实用性的日益重视。这一分析已在研究中得到证实。在第三方机构发布的2019年中国新车购买意向结果中，广汽本田凭借年轻化的产品和企业形象在J.D.Power品牌影响力排名第五，仅次于大众和德国豪华品牌。官方数据显示，今年上半年广汽本田的购车群体中，90年代和21世纪初出生的用户近10万人，占比超过30%。在股市的竞争中，长期致力于提高可靠性、油耗和动力的本田在此消彼长的游戏中不断扩大自己的优势。有研究表明，2013年至2017年，以广汽本田为代表的日本合资品牌将在很大程度上承担国产SUV的替代需求，预计这一需求将在2020年至2022年达到峰值。广本的硬实力：如何通过深厚的技术积累和布局，巩固现有的市场优势，抓住未来汽车消费升级的机遇？深耕中国市场多年的广汽本田进行了深度布局，无论在产品还是技术上的体现都是“双核双动力”。据了解，近年来，广汽本田积极布局新产品和新技术，打造轿车和SUV的“双核”，以及SPORT TURBO和SPORT HYBRID的“双动力”矩阵，双向发力，助力推动本田逆势持续增长。今年上半年，广汽本田迎来了新新冠肺炎和2020车型的振兴，以及新一代灵派产品矩阵的扩展。这不仅在小型、中型和中型SUV中实现了矩阵式布局，还加强了轿车阵容。凭借卓越的产品力，轿车和SUV的“双核”呈现出强劲的增长势头。上半年，轿车矩阵累计销量为130123辆，7月实现销量33665辆，占整体销量的46.9%……

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