传统驾校陷入价格战！收费徘徊在成本线，互联网招生频繁“暴雷”

导游：朱建强利用“互联网+”宣布破产，被时代潮流淹没。

数据显示，2019年，全国43%的驾校学费接近成本线，超过50%的驾校降低了学费。

互联网驾校的“价格战”正在缩小传统驾校的利润空间，这反映了互联网驾校监管的缺失和传统驾校转型的问题。

资料来源：21世纪经济报道

记者|刘美林实习生何恩宇

编辑：周尚琦

近日，曾声称要利用互联网改变驾驶培训行业的广东著名驾校“Pig and Strong”破产，导致3万多名学生未消化，约2亿元学费有待退还。

驾校的实际运营情况如何？

近日，21世纪经济报道记者实地探访了广州多所驾校。一方面，互联网驾校徘徊在政策的边缘，野蛮生长。另一方面，传统驾驶学校的Lebensraum不断受到挤压。

互联网驾校的“价格战”正在缩小传统驾校的利润空间，这反映了互联网驾校监管的缺失和传统驾校转型的问题。

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缺乏互联网招生监管

为什么利用“互联网+”的朱建强被淹没在时代潮流中？

据悉，朱建强以“互联网+自营驾校”连锁模式运营。具体而言，它通过在线平台在网上发布校车广告，并向学生收取学费。线下，全资拥有或控制广州、佛山、杭州、中山、清远等地的驾校。通过集团内部协议，安排其控股或合作的驾校与学生签订培训合同，驾校负责学生培训和辅助认证工作。

铺天盖地的促销和低廉的价格是互联网驾校的优势，它们迅速占领了市场，”广州驾校的一位负责人告诉21世纪经济报道记者，

事实上，一些通过互联网招生的驾校并没有实体驾校，而是租用传统驾校场地和车辆，或者直接依靠传统驾校消化学员。

一旦资金链断裂，无法向传统驾校支付培训费，将引发危机

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除了资金链问题，基于互联网的招生方式带来了学生数量的激增，也给驾校的运营带来了巨大压力。前述驾校负责人指出，

问题在于，传统驾校有许多硬性指标，如一辆车的培训学员上限和一辆车匹配场地的面积，无法吸收互联网吸引的过多学员

近年来，随着2004年《中华人民共和国道路交通安全法》的颁布，全国各省相继出台了机动车驾驶员培训管理规定，带动了驾驶培训行业的规范化、社会化。

近年来，司机的规模迅速增长。2015年，国务院办公厅发布《部交通运输部关于推进机动车驾驶人培训考试制度改革的通知》，进一步开放驾驶培训市场，驾驶培训行业开始了市场化、便利化、信息化的发展。

2016年是互联网驾校的元年，乘着市场开放的有利政策进入快车道，但其发展至今仍处于“无人监管”的状态。

一位资深业内人士在接受21世纪经济报道记者采访时指出，“相关部门对传统驾校有一套管理措施，比如限制招生和员工数量。以互联网为招生方式的驾校尚未出台相应的管理措施

当记者排序时……

在互联网驾校的信息中，还发现大多数互联网驾校在早期都会大量做广告，以低价为卖点，对招生人数没有限制。

因此，上述业内人士对这种模式表示了担忧。“部和交通运输部开设驾校后，入学门槛降低了。各种通过互联网招生的驾校在广告和商业模式方面给驾驶培训市场带来了重大安全风险，使消费者难以判断其信息的真实性。有些人甚至没有实地考察过培训场地，被低价吸引，在网上注册

传统驾校陷入价格战

互联网驾校缺乏监督和指导，不仅限制了自身发展，也为传统驾校乃至整个驾培行业埋下了“定时炸弹场景”。过度的市场竞争、供需失衡和高昂的成本使传统驾校难以维持运营。

几年前，一波“汽车学习热”像雨后的蘑菇一样引发了驾校的兴起，驾驶培训被认为是一项“有利可图、快速资本回报”的业务。

根据《驾驶培训行业发展报告》，2009-2019年，驾校数量保持稳定增长。自2016年以来，驾校培训的年增长率一直在逐年下降。到2019年，参加自行车培训的人数仅为33.9人，创下历史新低。

供需失衡，加上互联网驾校掀起“价格战”，让传统驾校雪上加霜。

根据中国交通运输协会驾驶培训分会对行业学费情况进行的抽样调查，2019年，全国43%的驾校学费接近成本线，超过50%的驾校降低了学费。

然而，在传统的驾驶学校里，自助并不容易。前述广州传统驾校负责人告诉记者，政策规定每辆教练车要配400平方米的场地，而驾驶培训机构的培训场地条件较高，导致场地成本较高。

至于花在汽车培训上的时间，不可能压缩。学生不愿意，政策也不允许。”记者了解到，驾校有70辆教练车，最低标准场地面积为2.8万平方米。在土地宝贵的广州，这是一笔难以消化的巨大成本。

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既然成本无法降低，那么突破恶性价格战，转向标准化的优质服务，或许将成为传统驾校转型的有效解决方案。

2019年7月，交通运输部发布通知，就《机动车驾驶人培训管理规定》向社会公开征求意见，进一步规范机动车驾驶人的培训和操作活动，提高机动车驾驶人训练教学和服务质量。

在第六届全国驾驶培训市场创新发展大会上，有限公司负责人王向阳也指出，未来，新能源、智能化、数字化、品牌化是驾驶培训行业转型的主要趋势。

新能源是指用新能源教练车取代传统的燃油动力教练车，这将显著改善驾校运营的成本结构。

数字化意味着驾校可以通过信息技术提高管理水平。通过企业管理的数字化，他们不仅可以高效地提供精准营销、优化教学、人性化服务和日常管理，还可以重构企业价值链和商业模式，从而为企业带来巨大的管理效益。

本期编辑刘翔实习生司纯

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