A-Spec系列扩容至三款车 广汽讴歌欲“以性能论豪华”

9月12日，经济观察网记者高飞昌在湖南张家界天门山（000430，股吧）举行了别开生面的新闻发布会。讴歌的新款中型SUV，RDX Spec运动型，在天门山的山路上盘旋而上，并于当晚在天门洞前发布。这辆新车的售价在38.6万元至4.6万元之间。天门山以其壮丽险峻的自然景观而闻名中外。“九九弯”被称为中国的派克峰。此外，越来越多的极限运动爱好者，如滑翔伞、飞翼、攀岩、轮滑、高线等，也将天门山视为一项热门挑战。广汽讴歌选择在天门山发布新车，这与其“以性能为基础的豪华”的新品牌主张不谋而合。在国内豪华车市场，BBA和二线品牌都有自己的品牌标签，如众所周知的梅赛德斯-奔驰豪华、宝马操控、奥迪科技、雷克萨斯东方豪华、沃尔沃安全、凯迪拉克新美式豪华等。强大而独特的品牌标签是豪华品牌在市场上站稳脚跟的关键，讴歌选择从性能和豪华体验的角度来解释其独特之处。自2016年本土化以来，讴歌品牌一直专注于塑造品牌的差异化形象，提出“精准非凡”的全球品牌口号和“我与众不同”的品牌世界观，旨在表达讴歌是一个“追求极致运动性能和奢华体验”的品牌。然而，为了让中国消费者更直接地了解其品牌内涵，讴歌提出了“基于性能的豪华”的品牌主张，直接表达了“性能”一词。对于Acura品牌来说，性能始终是其核心追求，通过性能展示豪华是Acura对豪华的独特定义的精髓，”有限公司副总经理兼广州本田汽车销售有限公司第二事业部总部负责人Hirochun Tanaka在现场说道。“讴歌此次推出的RDX A-Spec运动版车型主要从内饰和外观设计方面突出了产品的性能特点。A-Spec又名Acura Special，是讴歌为普通车型设计的运动套件，类似于宝马M performance、梅赛德斯AMG套件和奥迪s Line套件。外观方面，RDX A-Spec运动版车型配备了熏黑运动套装，以及两种专属配色方案，即“火焰红”和“磨砂白灰”，已经添加。内饰方面，引入了全新的配色方案，导航配置也进行了全面升级。在车身细节处还有一个A-Spec专属标志。除了设计上的差异，RDX A-Sepc在其他方面与常规版本保持一致，第四代SH-AWD在动力方面配备了什么？超级四驱自由控制系统，2.0升直喷VTEC涡轮增压发动机，10AT行星齿轮变速器。随着RDX A-Spec运动型的到来，广汽讴歌旗下的A-Spec家族矩阵已扩大到三辆车，另外两辆是CDX A-Spec体育型和CDX A-SpecHybrid。事实上，性能车正在成为当前国内汽车市场的新消费热点，广汽讴歌的a-Spec系列正迎合这一趋势。在过去的两年里，各种级别的性能车不断进入市场，比如梅赛德斯-奔驰旗下的国产AMG A35L，标志着豪华性能车国产时代的开始。福特、大众等合资品牌也在加速ST、GTI等钢车型的国产化。此外，吉利旗下领克品牌还发布了领克03+等性能车。讴歌品牌本身的声誉就在于它的性能。作为本田打造的中高端品牌，无论是SH-AWD四驱系统还是2.0T+8AT的动力配置，讴歌车型都运用了本田的许多顶级技术，在同级豪华车型中处于领先地位。讴歌最初在北美市场推出，由于其上述性能特点，已成为美国市场备受追捧的豪华品牌。根据相关销售数据，2019年讴歌在美国市场的销量约为15万辆，仅次于BBA，位居第二。然而，在中国市场，尽管讴歌在中国已经有十多年的历史了，但其发展状况很难乐观。根据中国的销售数据……

2019年，广汽讴歌汽车销量达到1.5万辆，同比增长63%。今年7月，广汽讴歌销量1002辆，同比增长15.97%。1-7月累计销量为5838辆。尽管广汽讴歌的销量在去年和今年7月都呈现出良好的同比增长，但从绝对销量数据来看，讴歌在豪华车市场上仍然属于小众品牌。为了改善现状，广汽讴歌在产品和品牌两个方面都在持续发力。在产品线方面，讴歌此前只有三款国产车：TLX-L、CDX和RDX。然而，今年A-Sepc系列的推出在一定程度上丰富了消费者的选择范围，但广汽讴歌仍然缺乏一款重要的新车型。品牌方面，除了“以性能为基础的豪华”的品牌主张外，广汽讴歌也加大了对品牌营销的投入。广汽讴歌在发布会上宣布了两个品牌计划，分别是广汽讴车缩微胶卷计划和广汽讴曲非凡品鉴之旅。广汽讴歌希望通过新的营销活动，与讴歌粉丝和更多热爱性能驾驶的年轻消费者产生情感共鸣。

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