丰田在华迎变：胡绍航接替田青久出任一汽丰田销售公司总经理

近日，有消息称，执掌一汽集团品牌公关部近一年的胡少航将出任一汽丰田销售公司党委书记、总经理。这是今年9月才满43岁的胡少航首次完全掌控自主品牌的销售大权，也是胡少航第一次离开一汽-大众体系，经营日本品牌。同时，现任一汽丰田销售有限公司有限公司党委书记、总经理田庆九将调回一汽马自达。

据了解，在车市下行和疫情的共同影响下，尽管二季度以来车市已进入复苏阶段，但乘联会发布的数据显示，1-8月乘用车市场累计销量仍下降15.2%。然而，一汽丰田不仅连续四个月实现销量超过7万辆，还收获了一个特殊的收获——累计销量达到800万辆。数据显示，一汽丰田8月实现销量72110辆，连续4个月超过7万辆，累计市场份额增长0.6%至4.4%。其中，亚洲龙今年的销量达到47376辆，连续刷新销量纪录。接替田庆九，在汽车行业有近20年经验的胡少航，一直是一汽集团系统的中坚力量。他的职业生涯大致可以分为三份主要简历：一汽-大众奥迪、一汽-大众大众品牌和一汽集团。2001年开始在一汽大众有限公司工作，主要服务于一汽大众奥迪和一汽大众品牌，2019年底调至一汽集团品牌公关部。在一汽-大众奥迪销售部任职期间，历任一汽-大众公关经理、奥迪品牌营销部负责人、奥迪销售部副总经理。他在多个职位上的经验积累了丰富的经验。同时，在担任一汽-大众奥迪销售部副总经理期间，他全面负责产品和营销工作，并与德方合作实施品牌提升计划。品牌形象在中德联合研究指标中止跌回升，实现了连续三年的提升。2019年底出任一汽集团品牌公关部总经理后，他通过实施品牌节、红旗嘉年华等一系列主题活动，进一步提升了红旗品牌。田庆久目前的新职位是一汽马自达事业部总经理。田庆久1991年毕业后加入一汽，在一汽集团旗下多家公司担任要职30多年，包括一汽贸易、一汽丰田、一汽吉林和一汽马自达。早在2011年，田庆久就出任一汽马自达销售公司副总经理，并在任职期间成功引进了首款搭载创驰蓝天科技的ATZ车型；

随后，他于2015年加入一汽丰田，并于2017年担任一汽丰田销售有限公司有限公司总经理。此次转会也是田清酒正式回归一汽马自达。

业内人士认为，目前尚不清楚田庆久调离一汽丰田销售公司是否与一汽丰田管理体系重组有关。今年4月，黄勇被任命为天津一汽丰田执行副总裁。与此同时，一汽集团和丰田中国宣布重组一汽丰田管理体系，天津一汽丰田将成为一汽丰田系列企业的一体化企业。由于黄勇此前担任一汽集团人力资源部部长，外界有声音称，在他的控制下，后续一汽丰田系列公司的人事变动可能会继续。一个月后，一汽集团宣布成立马自达事业部，负责一汽马自达品牌的全价值链业务运营。在一汽集团内部，一汽-马自达业务部门将与一汽-大众和一汽-丰田等公司处于同一管理层。连续四个月，销量超过70000辆。在今年汽车市场最黑暗的时刻，日本品牌展现出了前所未有的活力。今年前几个月，随着国产品牌市场份额见底，法国市场挣扎在退市边缘，而韩国和美国市场表现平平，日本市场逆势上涨，市场份额达到24.1%，与德国市场持平。在一系列日系品牌中，一汽丰田的表现更令人印象深刻。今年8月，一汽丰田在零售端实现销量72110辆，连续四个月超过7万辆。数据显示，8月，亚龙AVALON的月销量达到12366辆，创下历史新高；从1月到8月，其累计销量达到近8万辆。继7月创下历史新高后，RAV4在8月的销量也突破了1万辆，1-8月的累计销量也超过了11万辆。随着亚洲龙AVALON和全新RAV4的崛起，一汽丰田丰富的混合动力汽车产品线也使公司的产品结构趋于健康。2020年，在一汽丰田的产品中，由亚洲龙AVALON双发动机、全新卡罗拉Corolla双发动机、卡罗拉E+双发动机和全新RAV4荣放双发动机版本组成的“发动机家族”的销量份额大幅上升，混合动力车型占比超过15%。然而，汽车市场的竞争仍在加剧。从8月国内SUV销售情况来看，哈弗H6、长安CS75、荣威RX5、吉利博越等车型的销量环比和同比均大幅增长。本田CR-V和途观L等合资品牌的竞争车型销量也环比增长。这些竞争车型的销量增长在一定程度上抢占了丰田RAV4的市场份额。这也迫使一汽丰田重新思考其未来的路线和规划。据悉，在今年的北京车展上，一汽丰田将展示全系列新能源产品，包括旗下旗舰车型亚洲龙AVALON双擎、全新RAV4荣放双擎，全新第12代卡罗拉双擎以及首款纯电动汽车奕泽E擎。9月16日，丰田汽车公司和大众汽车集团也发表声明称，他们已同意组建一个商业联盟，并成立两家新公司，以改进丰田的沟通和数字化转型战略。其中一家新公司将专注于改进丰田的营销战略，以建立良好的客户信任；另一家新公司致力于推动丰田零售业的数字化转型，同时利用数据改善客户关系；控股公司将监督两家新运营公司的工作，并负责与营销和创新相关的战略决策。新公司将于2021 1月开始运营。

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