华晨宝马杨美虹：用“创新”帮助非遗走入现代生活

如果我们不能阐明现在，那么研究过去是没有意义的。而我们对过去的反复探索，正是为了更好地照亮现在。回顾非物质文化遗产的历程，我们可以更好地走上未来的道路。这正是我们需要了解历史和文化的原因。近日，以“追溯辽海的文化脉络，一个历史悠久的精神家园”为主题，为期四天的2020宝马中国文化辽宁行正式落下帷幕。本次活动深入走访了辽宁地区的30多个非物质文化遗产和物质文化遗产项目，成功从辽宁和湖北地区选出6名非物质文化传承人进入“清华大学美术学院宝马非物质文化遗保护创新基地”。同时，我们与阿里巴巴的公益“魔豆妈妈”项目合作，通过电子商务赋能非物质文化遗产女性传承人，联合旅游平台马蜂窝将推出“宝马中国文化之旅辽宁非物质文化遗址旅游战略”，以及开展电子商务直播和非物质文化遗产产品销售，通过创新手段协助非物质文化遗址的传播和保护。此行深入沈阳、盘锦、朝阳、阜新等地，重点考察了辽宁地区的三大代表性文化——满族文化、辽河口文化和红山文化。我们参观并体验了辽宁地区的一系列物质和非物质文化遗产项目，包括沈阳故宫、满族民间刺绣、二街沟划船技艺、牛河梁国家考古遗址公园和阜新玛瑙雕刻技艺。宝马的中国文化之旅不是一个参观项目，而是一个创造性地连接非物质文化遗产各个利益相关者的平台。访问期间，华晨宝马有限公司副总裁杨美红接受了《中国商报》（博客、微博）等媒体的采访。在采访中，杨美红多次提到“赋能”这个词。在她看来，宝马的中国文化之旅已进入第14个年头，除了“坚守”文化传承，另一个重要课题是非物质文化遗产传承人的赋能。教人们钓鱼总比教他们钓鱼好，”杨美红说，“追溯文明和历史是整个人类和社会的责任。疫情不仅没有阻止宝马继续践行企业社会责任，也坚定了我们通过创新思维实现企业价值的决心。宝马将继续并增加我们对中国社会的承诺和贡献。“宝马中国文化之旅项目已经连续进行了十四年。在讨论为什么宝马今年因疫情影响而选择返回中国家乡时，杨美红表示，早在2019年，宝马就选择了辽宁参加今年的“宝马中国文旅”“。最重要的原因是，辽宁是宝马的故乡，宝马一直致力于为辽宁的社会经济发展做出贡献，同时积极与当地社区联系，践行企业社会责任。文化是人类历史发展的根源，但现代文明的影响对生存和传承提出了巨大挑战非物质文化遗产。为进一步赋能非物质文化遗产传承人，2020宝马中国文化之旅与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目联手推出“非物质文化遗女传承人赋能计划”，通过电子商务共同赋能女性非物质文化传承人。一些试点女性传承人非物质文化遗产产品已在“魔豆妈妈官方公益店”上线。同时，2020年内，该项目首批女性传承人将接受电商赋能培训，拓展非物质文化遗产传承人线上销售渠道，促进传承人电商就业创造，打造非物质文化遗产产业从设计端到消费端的传承保护赋能闭环。当有人问到如何让非物质文化遗产作品真正被年轻一代消费者接受时，杨美红也分享了自己的观点。她承认，传承人不可能100%“活着”，她建议，作为非物质文化遗产的传承人，一个人……

必须有责任感，同时也必须有改变的意愿。如果非物质文化遗产技能传给你，你面对的用户和你祖父的用户肯定会不同，每个时代的用户都有不同的特点。我们的“宝马中国文化之旅”已经进行了14年，我们非常认真。多年来，我们一直在利用宝马的品牌影响力，为非物质文化遗产的保护和传承人做更多的事情。此次辽宁之行的重点是扎根当地社区，是宝马为辽宁社会经济发展不断做出贡献的又一里程碑。未来，“宝马中国文化之旅”还将继续运用创新思维和方法，通过自身的品牌效应，“连接”社会资源，为辽宁文化和旅游业搭建桥梁，并推动利益相关者为辽宁的社会经济发展做出长期贡献。采访结束时，杨美红分享道。

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