对话沃尔沃汽车赵琴：安全、健康、可持续是沃尔沃的战略支点

本报记者夏志斌，来自上海的Quartz Jing，报道称“安全、健康和可持续发展是我们的战略支点。无论是沃尔沃的产品还是服务，都有这三点支撑。每个品牌都有自己的定位，沃尔沃的品牌定位是一种有意义的奢侈品。我们以客户为中心，致力于在安全和健康等领域为消费者提供更好的服务。”沃尔沃中国公开赛总监、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁在接受《中国经营报》采访时表示。

众所周知，今年年初疫情的突然爆发，加上行业低迷的双重影响，给汽车行业带来了巨大挑战。然而，沃尔沃汽车似乎已经走上了一条不同的增长道路。随着新年的临近，沃尔沃的销售终端不断收到好消息。官方数据显示，2020年11月，沃尔沃共销售各类车型17997辆，同比增长24.5%。这不仅打破了今年单月销量纪录，还连续8个月保持两位数的销量增长纪录。截至目前，沃尔沃在2020年的累计销量已超过14.7万辆。在保持销售基本面的同时，沃尔沃还成功举办了沃尔沃中国公开赛，旨在为消费者带来健康的生活方式理念。促进体育运动的发展和倡导健康生活的理念是沃尔沃公司社会责任的一部分。作为一个有内涵的奢侈品牌，无论是赞助马拉松还是高尔夫赛事，沃尔沃不仅在践行企业社会责任，也有商业考虑， “赵勤说。传播健康生活的理念今年，每个人都在应对疫情上付出了很多努力，错过了生活中的许多美好事物。沃尔沃致力于为北欧消费者带来健康的生活方式和更好的生活。我们也相信疫情会得到很好的控制，因此经过各方讨论，我们决定通过中国网球公开赛的举办给每个人带来活力。通过沃尔沃中国公开赛，我相信它可以成为一座城市，一种为运动注入新活力的赵勤说。12月10日，第26届沃尔沃中国公开赛在深圳正中高尔夫俱乐部举行。据悉，沃尔沃中国公开赛成立于1995年，是中国历史最悠久的男子职业高尔夫赛事，也是中国最大的国际职业高尔夫赛事之一。赵勤表示，“按照以往惯例，沃尔沃中国公开赛应该在4月底5月初举行。然而，在4月底的疫情背景下，该活动无法举行，因此当时宣布延期。得益于国内疫情总体稳定可控的环境，以及各级政府和机构的支持，沃尔沃中国公开赛最终成功举办。“安全一直是沃尔沃的品牌DNA。在常态化疫情防控阶段，沃尔沃中国网球公开赛也将安全工作放在首位。记者了解到，沃尔沃中国公开赛的首要关注点始终是确保球员和观众的健康和安全。在整个赛事中，所有参赛者都必须提供核酸检测报告，并接受t温度测试。此外，公园对人流量也有严格的控制。你为什么选择参加高尔夫公开赛？在赵勤看来，高尔夫倡导安全和健康的概念，这与沃尔沃长期以来对安全、健康和有意义的豪华的重视高度一致。中国的高尔夫水平在不断提高，近年来通过公开赛涌现出了一些知名的高尔夫球手，所以沃尔沃所做的一切努力都是非常值得的。事实上，记者注意到，除了举办高尔夫公开赛，沃尔沃还赞助了其他类型的体育赛事，包括青海湖超级马拉松成都双遗马拉松，以及今年的上海马拉松。跑马拉松或打高尔夫球是美好生活的一部分。沃尔沃汽车希望通过这些体育赛事与热爱生活、了解生活、负责任的人们建立情感联系，传递‘安全、健康、可持续’的品牌理念，倡导人们追求积极、健康、向上的北欧幸福生活方式，”赵勤说，我们需要继续打造中国最高端的高尔夫赛事……

让更多的中国玩家有机会通过这些平台进行展示。其次，我们需要深化高尔夫赛事体系，使其更加完整，能够覆盖更多的人。“深化全面电动化战略2017年，沃尔沃提出了全面电动化策略，成为最早提出全面电动化的豪华品牌。目前，沃尔沃已经实现了全系列电动化，最近在广州车展上发布的首款纯电动汽车XC40 RECHARGE也引起了广泛关注和关注来自年轻消费者的st。“赵勤谈到电动化战略。记者注意到，作为沃尔沃首款纯电动车型，XC40 RECHARGE也在销售模式上进行了创新，开启了官方直销模式。为什么要采用上述直销模式？赵勤认为，官方直销模式可以帮助消费者解决购车过程中的一系列痛点，比价、沟通，适应年轻用户的消费习惯；它还可以帮助沃尔沃现有经销商改善利润模式，提高服务质量。它进一步表示， “整个社会的技术都在变化，消费者的接触点和购买习惯也在变化。我们和我们的经销商和合作伙伴都需要接受这种变化。直销模式的开放也给我们带来了更深层次的思考，给我们带来双赢的合作局面，这不仅提高了营销效率，而且与制造商有了更多的互动XC40纯电动版在9月26日的北京车展上正式亮相并盲购，在11月19日的广州车展上发布前不到两个月的时间里，它已经收到了2558份盲购订单。记者了解到，对于纯电动出行，沃尔沃汽车通过打造全新的服务生态系统，解决了用户的后顾之忧。XC40 RECHARGE的第一位车主将享受五大终身免费服务，包括终身免费充电、终身免费交通、终身免费维护、终身免费保修和终身免费道路援助。关于未来新能源汽车的规划，赵勤表示，“未来，沃尔沃汽车将有更多车型配备48V轻度混合动力系统或加入RECHARGE产品体系，为消费者带来更丰富的新能源汽车选择

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