经济观察网记者刘晓林实习生胡耀丹表示：“2020年，我们实现了75%的品牌知名度和前5名品牌形象的年度目标。2021，我们努力实现85%的品牌知名率和前4名品牌形象。”1月22日，一汽-大众捷达品牌销售事业部主任王浩表示，在2021捷达品牌传播会议上宣布了捷达2021的品牌目标。捷达在2020年的累计终端销量为15.5万辆。捷达没有透露2021的销售目标。然而，在大众汽车集团2021新年媒体传播会议上，大众汽车中国首席执行官冯思翰表示希望捷达能保持超过1%的市场份额，即年销售目标约为20万辆。一汽-大众2021的关键词是“齐心”，捷达2021也是“齐心年”。尽管捷达在成为独立品牌之前获得了深厚的消费者信任，并且经常在一汽-大众轿车的销量中排名第一，但在成为自主品牌之后，捷达的目标不再仅仅是实现短期的销量数字。数据显示，在捷达覆盖的细分市场中，Top10品牌的销售额占比为84%，与2019年相比增长了10%以上。王浩认为，在日益激烈的品牌差异化趋势中，顶级品牌对落后品牌形成了强大的挤压，品牌优势尤为重要。因此，品牌建设是捷达2021工作的重点。20万的目标线是建立一个以产品为基础的品牌。根据捷达的部署，2021将从品牌、系统、销量、渠道四个方面进行发展。该公司将在2021对其SUV产品进行两次升级，实时推出30周年纪念版和奥运冠军版。为了应对中长期的产品布局，捷达将为VS5和VS7推出整容和整容车型，使其更符合中国消费者的审美偏好。这也意味着，除了迭代更新现有产品外，捷达目前没有推出新车型的计划。在过去的两年里，捷达仅独立推出了三款车型，包括2019年的紧凑型SUV VS5和紧凑型轿车VA3，以及2020年的中型SUV VS7。据悉，VS5和VS7的价格区间分别在8万至11万元和10万至13万元之间，而VA3的价格区间在6万至9万元之间。这符合一汽-大众自主捷达品牌的初衷——降低价格，填补中低端市场的空白。尽管受疫情影响，捷达2020年的整体销量没有达到20万辆的预定目标，但其车型在细分市场表现良好。去年，捷达VS5的销量进入了细分市场的前十名，而捷达VS7的售价为12万元，而20万级的合资中型SUV也受到了关注。在经济市场上，捷达有着大众品牌的背书，具有一定的优势。此前，冯思翰表示，基于捷达产品的现状，他对捷达的车型组合和数量没有全面的计划。捷达将继续保持其SUV和轿车的产品组合，因为这两款车型可以满足中国乘用车市场95%至98%的需求或消费者偏好，”冯思翰表示。值得注意的是，2020年，汽车行业受疫情影响，整体呈现低迷状态。在新常态的细分市场竞争中，捷达的“大众基因”“仍然是其主要优势。捷达目前在售的三款车型都瞄准了中低端市场，在价格上体现了经济性，在质量上得到了大众MQB平台的认可。据悉，捷达品牌的三大部件——发动机、底盘和变速箱——都采用了大众集团最成熟的技术在一汽-大众的e计划中，捷达品牌走“性价比”路线有着丰富的内在条件。一汽-大众认为捷达在品牌吸引力方面可以做得更好。我们意识到，在销量增长的道路上仍有很大的空间，比如老捷达固有的大用户和行业用户市场尚未完全继承，“王浩表示。然而，王浩认为，2021捷达覆盖的经济市场的增长速度仍将优于整体市场。目前，由于疫情的影响，汽车需求将发挥一定的推动作用，需求模型将受到……的关注……
第一个购买组。作为需求车型的代表，注重性价比的经济型汽车被认为将迎来新一轮的增长。据其统计，从2020年7月开始，市场上涵盖A级入门级轿车和A级入门级SUV车型的经济型汽车已连续六个月实现两位数增长，部分月份的增长率接近20%。谈到打造品牌的“第二春”，我们也必须清楚地认识到，捷达品牌还很年轻，面临着品牌知名度不足、渠道下沉、接触点不足等痛点。“王浩指出，这也是2021战略计划倾向于提升品牌实力的原因之一。为了应对自身的痛点，捷达除了将SUV产品进行两次升级外，还将实现品牌数字化。捷达的数字化建设主要实现三个目标：第一，通过与top me的大数据合作了解客户偏好直径，如BAT；相反，数据便利是通过在线社交媒体的布局来实现的；三是通过客户俱乐部等方式拉近与客户的距离。在营销方面，捷达主要从三个方面进行营销。首先，创造具有品牌核心的内容；然后利用各种网络媒体进行宣传和交流；最后，与名人、体育、影视和公益IP合作，以达到宣传目的。到目前为止，捷达的经销商数量已接近300家。2021，捷达将通过经销商在渠道方面建立专门的接触点网络，加快其市场渗透。与此同时，捷达列出了四项计划，以提高经销商的运营能力。在这四项计划中，捷达将建立27家基准店和一个培训系统，使新员工能够在两周内开始工作。此外，捷达还瞄准了Z世代的全新用户群体进行营销。在回答有关中国Z世代在数字化转型时期的布局和措施的问题时，捷达表示，其Z世代的战略是成为Z时代的合作伙伴，而这种“合作伙伴战略”将贯穿整个品牌布局。2020年，捷达追求潮流，做出了许多“开箱即用”的营销努力。这包括与小龙坎合作，推出“捷达奋斗者”主题店，推出联名定制自热火锅；启动“三十优雅”试驾活动；与电影《八佰》进行跨境合作宣传；VS7抖音直播云上线。。。“捷达品牌总是提醒我们，我们不是过去的一部分，而是未来的一部分。这也是我们捷达品牌在Z时代对中国消费者的基本态度。”王皓说。
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