曾风靡全国，却“死”于2020：丢不掉的骄傲，让他们跌落神坛

作者|西欧

来源|金措道

2020年的死亡不一定是疫情的诅咒，很可能是由于自己的行为！

刀哥今天要说的这些公司，火遍全国近百年，年营收2000亿元。无论他们走到哪里，他们的竞争对手都会撤退，不仅在大城市，在二三线商店也是如此

然而，这些来自各行各业的领导，在2020年，不约而同地走到了最后：一百年前，他们被中央电视台批评，只有一家商店被全网骂；90%的店铺被名人企业关闭；有人欠了156亿元；更多的产品被强制下架。

他们过去多么光荣，现在却堕落得多么悲惨。他们倒在祭坛上，但这一点也不奇怪！

狗不理：敢说我不好吃吗？叫警察抓住你！

在20年前的春晚上，冯巩和郭冬临吹嘘这只狗不理，这让全国人民都记住了这只狗的不理。

有这么十几块竹板，我们就别再吹嘘别的了。

赞美它，这道传统美食，狗不理包子。

这个狗不理馒头有什么好吃的？

它的皮肤很薄，有一个很大的填充物和十八个褶皱，就像一朵花！

作为中国著名的“非物质文化遗产”，在鼎盛时期，它在全国开设了70多家连锁店，甚至在海外开业，年销售收入近1亿元。

在生意最火爆的时候，有多少人专程去天津排队吃饭。

然而，20年后，整个国家再次了解到狗对它们的忽视，但这是因为一次言语虐待。

2020年9月，知名微博博主@谷悦发布了一段探店视频，称狗不理不仅不好吃，而且价格昂贵。

没想到的是，这段视频不仅引起了网友们的共鸣，还激怒了戈布里·本尊。这只狗无视，声称其名誉权受到侵犯，相关人员和网络媒体应承担法律责任。

然而，最终发生了什么？网友们将狗不理的负面评价推向了高潮。

一笼经典的百年酱香小笼包，8个售价120元。

不仅价格飞涨，顾客还受到狗忽视的“黑脸”服务的影响。服务员没有一张笑脸，浑身上下都是光环，他说：“别胡说八道了，赶紧点餐付钱，付钱找个地方住。”。甚至有些顾客想使用优惠券，但被服务员挡住了。“如果你不让他们使用优惠券，你就不会让他们使用。我在这里说了算！”

狗不理北京王府井（600859，股票吧）店原本打算报警，但在网上的广泛批评声中最终被关闭。

营业额急剧下降，声誉也开始下降。大面积的店铺被关闭，甚至退市，顾客给它们贴上了“不吃后悔终身，吃后悔终身”的标签。

狗不理的大规模倒闭似乎是一夜之间发生的，但名声崩塌的傲慢狗不理已经酝酿了16年。如今，除了变老之外，它只依靠老年人来卖旧货。

大润发：一句关于无脑营销的话被批评上了热搜！

曾几何时，大润发是中国唯一一家能够击败沃尔玛的超市，年收入超过1000亿，拥有500多家门店。在零售业中，它一直占据主导地位。

大润发无论走到哪里都很受欢迎。

但现在它因为一句话而激怒了整个网络！

2020年11月，有网友爆料，大润发超市女装尺码建议表中使用的措辞过于夸张！

其中：S=瘦，M=美，L=烂，XL=破烂，如果你穿XXL，它会更凶猛，而且会直接变得破烂。

为什么一个XXL的女孩是懒汉？谁给你涂黑超大女装的权利？

更离谱的是，标题下的一小行仍然规定，只有18-35岁的女孩才能进入。为什么35岁以上的女孩不能穿你的女装？

用恶语进行低俗营销，贩卖身体焦虑和年龄焦虑，冒犯女性，大润发不是第一个或最后一个。

这种对顾客的蔑视已经反映在大润发的日常运营中。

例如，称重区经常排起长队，小票必须盖章两次才能离开，购物车必须装有1元硬币

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与为庞东莱这样的顾客准备放大镜和七种购物车的“反常”服务相比，大润发在中国的失宠似乎已经宣告。

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海澜之家：曾想把优衣库打造成爆款，但现在连竞争对手都不可能做到

一个百年企业的衰落源于骄傲，但一个几十年企业从何而来？

海澜之家（600398，股吧）创始人周建平曾扬言：“我要和优衣库开战！

"

但后来，海澜家族非但没有颠覆优衣库，反而现在甚至不是优衣库的竞争对手。

在董事会上，周建平猛烈批评股东，他说：“如果你有足够的技能，你就会成为董事长

谁会不说严厉的话呢？只是说严厉的话是没有用的。2020年上半年，海澜之家营收下降24%，净利润减半，账面库存达到82.17亿元，负债达到165亿元。

商业状况已经下滑，声誉也跟不上了。吐槽海澜之家设计太土的客户表示，当他听到“男士衣橱”的广告时，他会感到非常羞愧。

土壤不够，工艺质量仍然很差。网友透露，他们每年去海澜之家两次，一次去买，一次回来。

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为了还原时尚形象，2020年10月，海澜之家邀请周杰伦代言，天王此举能否彻底改变海澜家族？坚固的

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一个服装品牌需要没有自己设计师的设计师，也需要没有自己工厂的工厂。什么是供应商设计和生产的，什么是海澜之家直接销售的？这样一个品牌如何才能赢得优衣库的青睐？

所以，多反思，少自我表扬，至少在这种情况下，这可能仍然有点帮助。

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都市丽人：内衣之王太便宜了，林志玲救不了她

截至2016年，Urban Beauty已在全国开设了8300多家门店，成为中国内衣之王，也是国际舞台《秘密》的标杆。

然而，仅在2020年2月至3月，都市丽人就暂时关闭了约90%的门店。

新冠疫情对女性内衣市场有如此大的影响吗？事实并非如此。

尽管得到了女神志玲的背书，但都市丽人的名声一直很差。款式陈旧，质量差。有人透露，一件花148元买的内衣在不到两个月的时间里就起球了，穿上它还是很痒。撕开后，我发现内衣里只有这么一块破海绵。

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此外，都市美女的内衣设计也不科学，胸部受压，侧胸被挤压，穿着不舒服；去商店取内衣，导游开始根据视觉检查随机推荐

消费者吐槽无数，但都市丽人却不感兴趣。如果内衣卖不出去，那就采取最简单粗暴的方法：疯狂的折扣。入口处常年挂着“季末清仓”、“2件商品八折，3件商品六折”等标志。

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甚至用模特在店外的红地毯上炫耀

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浓厚的土味营销氛围，只有追求品质的客户才能避免。

低价并不等于低质量。

如果你想让消费者买单，你就不能用低价来他们。

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达芙妮：一代鞋王，退出商场

达芙妮，勇敢姐妹追求的那一代鞋王。

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在2008年至2012年的巅峰时期，达芙妮每年开设800多家店铺。截至2012年，达芙妮在全国拥有7000多家店铺。

令人遗憾的是，2020年，达芙妮宣布退出中高端品牌实体零售。

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达芙妮曾被吐槽为“磨脚女王”。穿达芙妮的鞋子怎么能磨磨你的脚？即使鞋子磨损了，他们仍然可以继续磨脚

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鞋子不仅很难穿，而且美学设计也落后于时代。

“我买了一双达芙妮高跟鞋，我男朋友以品味差为由拒绝了我！

"

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一代鞋王，现在他们成了街头小贩。

产品上的无能，即使你是前国王，也是一条死胡同。

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华晨汽车：“躺下来赢”18年后，去死吧！

18年抱着德国人的大腿，“躺着赢”，华晨汽车的好日子终于到头了。

由于与宝马的合作，华晨从一家濒临破产的巴士工厂中获救，标志着其寄生时代的开始，

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2018年，华辰一年实现净利润58亿元，其中宝马贡献62亿元，华辰自主研发的自动驾驶车型亏损4.2亿元；

2019年，华晨汽车税前利润为63亿元，其中宝马贡献76亿元，华晨中国亏损13亿元。

我一个人不能做什么？最后，我只能依靠别人的输血来生存。这种生存方式能赢得多少尊严和尊重？从用户购买华晨宝马的那一刻起，他们就忙着拿起车标，这一点可以看得很清楚。

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努力去掉“华晨”二字的车主们，通过行动向大家展示了华晨的品牌价值，也就是说，华晨没有价值。

一个在用户心目中失去价值、想要长期生存的品牌，简直是一厢情愿。

华晨宝马的“死亡”比那些有几十年历史的公司更能证明一件事：当时代抛弃你时，他们甚至没有大喊大叫。

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长城宽带：中国第一个私有宽带，因懒惰而消亡

2000年，长城宽带诞生于电线杆上的一则狗皮广告中。

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在2020年，它被包装并以100万元的低价出售。

我曾经以极低的价格进入市场，在短短几年内，我在电信和中国联通工作，成为了社区的网络领导者。为什么长城宽带会混到这一步？

首先要忍受的是网速太垃圾了。此前，有人检测到，安装在家中的100MB长城宽带只有10MB的标准带宽。这颗纯洁的心不是在帮助人们戒除网瘾吗？

除了网速差，售后服务也会让人抓狂。例如，一些用户报告说，他们打电话给客服找人修理互联网，但实际上被客服付款。

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产品不好，服务不好，当用户想要申请退款时，他们不得不与客服打交道，这比舔狗还要糟糕。

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利用低价策略抢夺用户，一旦钱在手，他们就开始用锤子买卖，然后诱捕用户。这种“卑鄙”的行为败坏了声誉，现在已经到了被出卖的地步，这是自己造成的。

因此，公司永远不应该考虑只与客户做一次性业务。

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Sap Aisi：洗脑灵药，专为老年人切韭菜而设计

2016年，沙普爱思（603168，股吧）销量2800万台，销售收入7.54亿元，是当之无愧的第一代神药。

这种神奇的药物通过一轮又一轮的神奇广告征服了许多老年患者。如果你患有白内障，你必须使用蓝宝石。太晚了，不能失明

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后来，为了增强她的说服力，Sharp Aisi还邀请Lang作为发言人为她做指导。“白内障，很难看到，尖锐的爱，放下你的眼睛。”已经蔓延到全国各地。

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许多老年人被这件事愚弄了，最终忍无可忍。他们服用了这小瓶眼药水并将其用作药物。甚至在去眼科就诊时，医生发现10名白内障患者中就有9人使用过蓝宝石。

然而，Sapphire真的能治疗白内障吗？权威医学专家证实，目前世界上没有一种药物被证明能有效预防或治疗白内障。

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甚至，许多老年人因为相信蓝宝石而错过了正常的治疗时间，导致了真正的失明。

2020年10月，洗脑“神药”沙普爱思滴眼液终于停产下架。

如果你不尊重老年，你也会伤害老年。这位老人被当作韭菜一样对待，以赚取不公正的财富，而沙普·艾思的烂钱，这种方式真是令人蔑视。

结论：

2020年，不仅在中国翻车的老公司，还有许多国际巨头，比如声誉下降的特斯拉、频繁关店的7-11、抄袭的ZARA

然而，在审查了这些企业后，Dao G……

似乎发现了同样的共性。这些企业都靠实力成为了各个行业的顶尖企业，但在站得太高之后，他们开始缺乏对市场规则和用户体验的尊重，失去了对产品的敬畏！

老品牌和老企业已经有了值得信任的基因，才能保持稳定并取得长期成功。如果你整天想走捷径，却牺牲了用户的信任，那么老品牌就会难看地死去。

品牌从来都不是一家公司生存的金牌，实力才是！

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商业合作/毛格珍优菜：毛格珍优菜

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标签：宝马长城发现北京特斯拉

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