别克成美国女性最爱汽车品牌 设计+媒体功不可没

对于汽车来说，不同的品牌也可能有不同的车主受众，比如宝马，它可能更受年轻和运动型消费者的欢迎。梅赛德斯-奔驰品牌更受商界人士的青睐。但是，如果统计结果告诉你别克是美国女性车主最喜欢的汽车品牌，你会感到惊讶吗？最近，全球知名市场研究公司IHS Markit的数据显示，别克是唯一一个女性车主占多数的美国汽车制造商品牌。其中，别克车主中女性占56.1%，三菱以54%的女性比例位居第二，MINI以53%的女性比例紧随其后。日产和现代以52%的女性比例并列前五。去年，由于疫情的影响，几乎所有汽车品牌的销量都出现了下滑，别克也不例外，同比下降了21.4%。但就女性车主的比例而言，别克仍然无人能及。

数据显示，别克去年销量同比下降21.4%，但在女性用户吸引力方面，仍有56.1%的别克女车主表现优于其他美国汽车品牌。别克在女性吸引力方面的成功秘诀是什么？根据研究，女性车主在购车时不像男性那样注重功能性、低价、耐用性、可靠性和安全性，而男性则倾向于注重外观设计、先进技术、越野性能和品牌声誉。因此，在别克的设计过程中，有大量的女性参与其中。Sandia Jackson是通用汽车公司的高级设计师，曾担任新款远景仪表板的首席设计师。她创造了中控台的双盖扶手，不仅在别克品牌的汽车上推广应用，也在普通汽车的其他产品上推广应用。同时，还有一些讨人喜欢的女性设计，如倾斜式触摸屏，由于其细致的设计元素，别克品牌在女性用户中更受欢迎。此外，媒体的营销活动也是不可或缺的。自2013年以来，别克一直在所有媒体上吸引女性买家的注意，并推出了以女性为中心的营销活动。自2017年以来，别克一直在新闻订阅平台the Skimm上营销其汽车多样性，这是Y世代女性关注的焦点。别克的营销专家以一种微妙的、几乎是植入式的方式，将汽车和新闻融入新闻传播图形和视频中；别克也在电视剧中展示了其产品，如美国广播公司热播美剧《黑人》和HBO热播美剧中的《大小谎言》中的《飞地》和《安可》；别克还有一个强大的社交媒体平台Pinterest，致力于向年轻人推广别克，以“改变别克的传统理念”。值得一提的是，别克于2020年秋季与媒体公司Hello Sunshine建立了新的合作伙伴关系，该公司由好莱坞明星瑞茜·威瑟斯彭于2016年为女性创立。得益于别克品牌对女性化的特别优化和关注，别克获得了女性用户的大量关注。此外，别克已经连续几年成为最受美国女性欢迎的汽车品牌。

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