广汽埃安品牌独立后第一战：AION Y挑战月销5000辆

经济观察网记者高飞昌现场充满了动漫COSPLAY、王者荣耀电竞比赛、人体DIY绘画展示、前卫个性摇滚乐队。。。这是3月29日广汽埃安新车AION Y预售发布会上出现的场景。如果不是提前通知，许多人一开始就不会发现这些和汽车之间的任何联系。根据广汽埃安官方的说法，因为AION Y是一款面向年轻人销售的汽车，所以场地围绕年轻人喜欢的元素进行装饰，甚至活动本身也是由公司90年代出生的员工策划的。随着年轻消费群体成为汽车市场的主力军，举办个性化趋势发布会已经被许多汽车品牌所采用，但这对广汽埃安来说仍然是第一次。此前，广汽埃安在广汽新能源的品牌框架下运营，已经推出了AION S、AION LX和AION V三款产品，但这些车型在品牌营销上相对常规。预售版AION Y是广汽埃安自去年11月宣布品牌独立以来发布的首款车型，预售价为10.59-14.99万元。这种不同的发布会形式意味着，在品牌独立运营后，广汽埃安开始探索向Z世代群体重塑品牌形象。AION Y对年轻化的拥抱最终与其产品定位有关。这款车的定位是一款紧凑型SUV，无论是预售价格还是设计风格，都与之前的几款爱安产品完全不同。该车的外观看起来像一辆概念车，内部也散发出科技感和简洁感。根据广汽埃安官方的说法，这是一款先进、有趣、时尚、高品质的汽车，属于年轻人的“10万级科技头等舱”。AION Y在技术方面有许多亮点。3月10日，广汽埃安刚刚发布了一项名为“弹匣电池”系统的电池技术，声称能够确保三元电池的整个包装不起火。AION Y成为第一辆配备这种电池系统的汽车。续航里程方面，新车提供了三种不同续航里程版本的NEDC：410公里、500公里和600公里，在同级中处于领先水平。此外，该车采用广汽爱安GEP 2.0纯电动专属平台，轴距2750mm。在新功能方面，它可以实现无传感器蓝牙键、情绪和姿势的自动识别、5G TikTok和超视距记忆泊车等功能。事实上，广汽埃安寻求品牌独立的一个重要前提是销量有了一定的增长。根据2020年的销售数据，广汽埃安累计销量为6万辆，同比增长43%，仅次于特斯拉、五菱宏光和比亚迪，位居行业第四。另一方面，近两年，中国涌现了一大批高端智能电动汽车品牌，广汽埃安也在其中看到了机遇。对于预售的AION Y来说，瞄准10万至15万元的市场是一种差异化的进攻。当前电动汽车市场呈现明显的哑铃状结构，25万元以上的高端电动汽车和5万元以下的微型电动汽车数量众多，而中部地区10万至25万元之间的车型数量较少。在过去的两年里，许多瞄准15万至20万元区间的车型已经亮相，如小鹏G3、威马EX5、Nezha U、零跑C11、Aian V等。而AION Y则与这些汽车市场交错，以挖掘10万至15万元市场的潜力，这仍然是一个相对空白的领域。目前，市场上10-15万元的主要车型是合资燃油车。广汽埃安相信，AION Y可以从中获得获胜的机会。广汽埃安总经理顾惠南在接受记者采访时表示，“我们对AION Y充满信心。我们不敢说它是一种替代燃油车的产品，但一切都有一个起点，有一个从数量到质量的变化过程。智能汽车必须有一个开始来取代传统的燃油汽车，我们最终会看到的是结果。它可能在十多年后被取代，但我希望它将从2021开始，从AION Y开始。至于广汽爱安目前的品牌定位，作为一个“纯电动智能高端品牌”，它没有像大多数新产品那样专注于30万元以上的市场……

和。目前，广汽埃安的AION s的主力售价在15-20万元之间，上个月在市场上售出了约5000辆，而售价25万元的AION LX的销量相对较低。这一次，AION Y仍然专注于平价市场。顾惠南谈到了他对此的理解：“作为一个高端智能电动汽车品牌，应该能够为客户带来卓越的能力。无论我们的汽车是高端、中档还是低端产品，让客户在购买我们的汽车时愿意支付更多费用都是值得的。与同行相比，同价位的产品愿意购买我们，因为我们的汽车更好。在品牌独立之初，广汽埃安宣布d表示将在未来进行首次公开募股，并创新销售模式。然而，在这次AION Y预售会议上，它没有透露任何进一步的信息。目前，在现有基础上实现进一步的销量增长是广汽爱安的一项重要任务，而爱昂Y将承担这项重要任务。对此，广汽埃安副总经理肖勇表示，爱昂Y要想成为新能源汽车细分市场的冠军，第一步是每月至少销售5000辆汽车；第二步是与汽油动力汽车竞争，要想成功，每月必须卖出一万元以上。

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