李晓锐：X DOG命名权交给粉丝 哈弗未来用户“造”

4月19日，2021上海国际车展正式拉开帷幕。长城汽车（601633，Guba）哈弗品牌总经理李晓瑞接受了为期30秒的汽车学习活动“奇石2021”的专访。

随着全新平台车型的推出，哈弗品牌进入了从产品到品牌的新阶段，用户定位全面。在本届车展上，推出了“柯金造赋人”主题，从三个维度迎合年轻用户，包括哈弗X DOG车型的命名，这将由用户决定。我们依靠用户在产品和营销方面共同参与、创造和建设，我们也希望与用户有更多的情感联系，”李晓瑞说。

长城汽车在本届上海车展上的主题是“我们能成为明星吗”。通过三颗行星的概念，我们可以充分解读我们对不同层次年轻用户需求和偏好的洞察。据李晓瑞介绍，“青春星球”打造的产品迎合了年轻人的消费群体；

“Tidy Play Planet”包括我们去年非常受欢迎的大狗模型，包括这次发布的X dog。在接下来的2-3年里，我们将在潮玩星球下安装更多的狗产品，7种不同的狗型号将陆续介绍给您；包括5G版哈弗XY和第三代H6在内的“黑科技星球”搭载高通芯片，为用户带来更多想象力和产品延伸，强调科技感。

“大狗车型类别的创建非常成功，我们将为他制作一个独立的车标，类似的车标我们将让用户说了算。”对于用户共创，李晓瑞介绍，我们的50多个车标是由用户设计和投票决定的，目的是帮助我们选择他们喜欢的车标。事实上，我们未来的命名也将是一样的，无论是X还是α仍然是β，它们都是留给用户定义我们的车型和车型名称的扩展空间。

“科劲造”的背后是哈弗与年轻人的共鸣，而在李晓瑞看来，“造”有三层含义。首先，它是为全球市场打造的，”李晓瑞说，“我们未来的许多车型将面向全球用户生产，将中国品牌带入国际市场；其次，在制作产品的同时，创建类别也很重要。哈弗仍在打造品类品牌，大狗的成功奠定了基础。未来，它将继续打造更多的品类品牌；

第三步是创建一个用户生态系统。事实上，我们所有的产品定义和营销都是基于我们的用户。无论是在产品方面还是在我们的营销方面，用户都参与进来，共同创造，共同建设。“李晓瑞承认，我们也希望与用户建立更多的情感联系。我们在本届车展的展台上也雇佣了许多服务人员，但他们不再是我们的工作人员。他们是我们用户的志愿者，他们正在深入参与。

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