新势力再掀舌战 主流智能纯电市场前景可期

2020年，五菱宏光迷你电动汽车超越特斯拉Model 3，成为中国新能源汽车的热门纯电动产品。五菱宏光Mini EV的崛起，意味着中国新能源市场不再是豪华品牌的领域，也意味着中国的新能源市场也不再是“一线赢家”的领域，三四线市场不容小觑。这导致了一种现象，即如果一个人想在新能源竞赛中领先，就必须要么有高价格和高智能，要么有低价格和低智能，就像何小鹏和周鸿祎之间的争论一样。“智能电动汽车”需要一个门槛，但门槛是什么还没有达成共识。何小鹏和周鸿祎争论的核心很容易理解。新能源汽车普及的基础是纯电动，而新能源汽车挑战燃油车主流地位的基础是智能化。谁能在成本和智力属性之间取得平衡，谁就有利于取得不可战胜的地位。何小鹏认为，平衡点是15万元。就在何小鹏和周鸿祎展开口水战之际，威马创始人沈晖也加入了讨论，表达了对何小鹏的支持。魏玛对新能源赛道的理解，如何理解“智能电动汽车”，如何理解竞争成为焦点。主流市场的广阔前景首先在于对新能源赛道的理解。毫无疑问，中国已经成为全球最大的新能源汽车市场。随着新能源汽车技术的快速发展和基础设施的完善，消费者对新能源汽车的接受度不断提高。新能源汽车销量占比持续上升，销量增速已连续多年远超燃油车。新能源市场已经形成了一个可观的模式。卓思咨询报告数据显示，新能源汽车销量从2017年的60万辆增长到2020年的120万辆，占2020年乘用车总销量的5.8%。据相关专家学者预测，2021新能源汽车销量可能达到240万辆，市场份额达到12%。目前，虽然国内新能源汽车市场发展迅速，但仍存在两端强在中间的市场结构问题。根据IHS Markit的数据，到2030年，新能源汽车在15-25万元主流市场的渗透率将从目前的3%提高到40%。这意味着，新能源汽车市场的主流区间不是30万元及以上的豪华区间，也不是10万元及以下的低价区间。真正的潜力在于15万至25万元的主流市场。聚焦“智能纯电动”造车新势力，无论是小鹏汽车、理想汽车，还是蔚来汽车，其“智能纯电”产品的门槛都高于20万元。在短期内，价值超过20万元的产品可能会获得更好的性能数据，但从长远来看，这无疑是在放弃一个有前景的细分市场。幸运的是，并不是所有的新造车品牌都为了眼前的利益而放弃长期战略。威马汽车是唯一一家专注于15-25万元主流细分市场的领先新势力品牌。用沈晖自己的话解释，威马走在市场战略的前列，提前布局主流市场。一旦主流市场爆发，威马也将进入爆发期。要想变得聪明，我们还需要“包容”。让我们看看如何理解“智能纯电动汽车”。兴业证券认为，汽车“三化”是中国汽车产业的大趋势。其中，电气化是基础，网络化是条件，智能化是关键。这意味着，“智能纯电”是国内造车新势力实现向主流市场进军的必然选择。回到何舟的口水战，小鹏汽车董事长何小鹏曾提到，15万元是智能汽车基础的分水岭。如果没有15万元，就不可能真正在智力方面出类拔萃。价格是10万元，在2025年之前不可能实现盈利。加入了Nezha Motors的周鸿祎认为，小鹏做不到并不意味着这个行业做不到。不要低估中国的制造业和互联网行业。嘘……

威马汽车创始人、董事长兼首席执行官惠认为，智能纯电动汽车确实存在门槛，15万元以下很难实现真正的“智能化”。在沈晖看来，与他对新能源赛道的看法类似，“智能纯电”的主赛道应该在15万至25万元的主流市场。这一想法来自威马长期以来的“技术包容性”理念，既需要高效的智能功能，也需要实惠的价格区间。今年4月，威马汽车旗下的超算进化智能纯电动SUV威马W6正式上市。作为一款售价在15万至25万元之间的智能纯电动产品，威马W6率先在有限场景下实现L4级自动驾驶，成为国内首款具备自动驾驶能力的量产车型。当然，除了AVP自动泊车系统有限的L4级自动驾驶功能外，具有软硬件解耦能力的SOA架构，以及涵盖7个控制模块和18个功能模块的全面OTA能力，可以说是“智能纯电动”产品的代表功能。威马W6的种种属性，正是对沈晖“用起来舒服，用得起”这句话的最好诠释。它将于2022年下半年量产交付，威马的第一款智能纯电动轿车威马M7更是如此。根据威马汽车此前披露的信息，威马M70具有强大的自动驾驶能力，将配备多个激光雷达，以及500-1000 TOPS的超强大算力。更重要的是，据沈晖透露，威马M7的价格区间保持在15万至25万元的主流价格区间内。事实上，通过理解沈晖对“主流新能源赛道”和“智能纯电”的理解，不难看出威马与其他领先的造车新势力之间的核心差距。简单地说，专注于“主流智能纯电”已经成为威马的一个独特标签。转眼间，2021已进入第三季度，新能源市场也显示出强劲的增长势头。随着主流市场的崛起，市场竞争也将越来越激烈。在激烈的竞争中，营销的作用将越来越有限，竞争差异化的时代将到来。因此，威马能否以其独特的品牌理念向主流市场发起冲击，似乎只是时间问题。新京报贝壳财经记者刘畅校对魏卓

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