车市周观察 | 哪吒汽车“嫌犯营销”翻车，比亚迪唐EV出海挪威

产品：观察者网汽车频道作者：潘宇晨8月的第一周已经过去，东京奥运会是这段时间人们午餐后讨论最多的活动。汽车公司也不会错过利用营销的大好机会。例如，全新上市的广汽传祺影豹利用“苏神”苏炳添以9.83秒打破亚洲纪录并首次进入100米决赛的机会，以致敬的名义将新车起步价降至9.83万元，实现了合作营销的美好故事。然而，并不是所有的车企都能在营销中传递正能量：例如，《内扎汽车》高管威胁要聘请涉嫌的吴亦凡作为品牌代言人，并不断炒作这一事件，这一事件遭到了网友的广泛反感和鄙视。8月4日，Nezha Auto高管彭刚威胁要让被捕的吴亦凡在微信上为该品牌代言。该内容的截图在互联网上流传。当时，吴亦凡因涉嫌罪被捕，而《内扎》高管的态度也引来了网友的一致谴责。随后，官方和Nezha Motors首席执行官张勇，以及投资方360集团迅速回应称，他们将解雇涉事高管。不过，也有网友发现，整个事件很可能是内扎汽车精心策划的炒作。

车市观察：因涉嫌，吴亦凡曾是高层人物，现已被北京朝阳刑事拘留。从成为粉丝中的当红明星到入狱，吴亦凡及其丑闻引起了网友的一致谴责。在娱乐圈，尤其是食品行业，“黑红”实际上是人们吸引眼球的常见方式。然而，在中央政府决心整顿食品行业乱象的背景下，面对营销，内扎汽车的前高管不遗余力地作案，导致其以非常可耻的方式登上了热搜榜。这种反向的“恶臭营销”也引起了公众的强烈反对。然而，事件发生前后，内扎汽车的诡异表现为这场看似简单的“营销翻车”增添了新的情节。除了彭刚自曝被解雇外，在事件发生的前一天，内扎汽车还发布了一个奇怪的微博账号，称“会有大事发生”。彭刚等人的言论被曝光后，内扎汽车、合众张勇等官方微博账号迅速发布了解散车队的计划。作为投资者，360集团立即回复，并在微博下方表达了自己的立场。如此迅速的公关反应让人们不得不怀疑其背后的故事。

尽管在回应媒体询问时，Nezha Motors坚称这“不是炒作”，但整个事件的发展完全朝着彭刚设想的方向发展。作为一支相对默默无闻的新生力量，在获取流量、破圈等方面取得了前所未有的成功。至于这种流量带来的是香味还是气味，目前似乎不在公司高管的考虑范围内。作为中国新的二线势力，最近一段时间，内扎汽车在市场上表现不错。然而，新能源汽车在广阔的汽车市场中所占的比例仍然很小，而作为细分市场中的二线品牌的内扎汽车则更小。衷心希望包括Nezha Motors在内的新势力能够静下心来，努力造车，而不是将自己的小才能用在个人和企业道德底线之下，否则最终只能自己承担后果。比亚迪唐电动汽车最近在挪威市场起航。首批100辆比亚迪唐电动汽车已从上海运抵挪威德拉门港，预计将于9月交付给当地用户。该公司还计划到2021在挪威市场交付1500辆新车。

车市观察：截至目前，比亚迪是中国海外新能源市场最具影响力的车企之一。比亚迪电动客车先后进入美国、加拿大、巴西、智利、秘鲁等50多个国家和地区，以及300多个城市，推广应用纯电动商用车7万多辆。由于政策原因……

目前，以挪威为代表的北欧国家已成为中国新能源汽车进入海外市场的主要市场之一。在挪威，新能源汽车不仅免征25%的增值税，海外制造商也免征汽车进口税。尽管挪威首都奥斯陆的纬度高于中国黑龙江省最北部的漠河市，但由于其温带海洋性气候，冬季气温高于黑龙江省。此外，充电设施齐全，用户没有严重的里程焦虑。同时，挪威是推广新能源汽车最积极的国家之一，新能源汽车占全国汽车销量的60%以上。它计划到2025年全面禁止销售燃油车。中国拥有世界上数量最多的新能源汽车公司，进军海外完全是公司的长期规划。因此，挪威往往成为国内企业走向海外的首选目的地。在比亚迪之前，红旗、蔚来、小鹏等新能源汽车公司已经在挪威市场推出了新能源汽车。比亚迪首次在海上选择了其旗舰车型唐EV，这也有利于挪威的山区地形及其驾驶大型SUV的适宜性。然而，与成熟的商用车出口相比，中国车企对新能源乘用车的出海出口仍处于起步阶段。考虑到新能源汽车的整体产销仍然只占整个汽车市场的一小部分，目前新能源汽车公司的重点仍然是逐步在国内市场站稳脚跟，少量汽车走向海外的作用仍然主要是扩大汽车品牌的全球影响力。随着比亚迪电动巴士在海外市场积累的良好声誉，预计也将为唐电动汽车进入挪威市场带来相当大的积极影响。8月1日，广汽传祺影豹上市，全新轿车广汽传驰影豹上市。新车定位为运动型紧凑型轿车，搭载1.5T发动机，最大功率130千瓦，峰值扭矩270牛米，匹配7速双离合变速箱。这款车型的初始售价区间为9.88万元至1.28万元。随后，由于中国田径运动员苏炳添进入奥运会100米项目决赛并打破亚洲纪录，广汽传祺将新车起价降至9.83万元，以向苏炳添在半决赛中破纪录的9.83秒致敬。

市场观察：作为二线自主品牌，广汽传祺近年来与一线自主品牌相比略显疲软。除了主销车型GS4需要更新以适应新环境外，此前代表轿车阵营的GA系列已无法在市场上竞争。在此背景下，传祺影豹上市的意义不言而喻。作为广汽全新GPMA平台打造的首款轿车，影豹主要以其运动的外观吸引年轻消费者，并为标准版和高端版车型设置了不同版本的外观。流畅的车身曲线设计自然不可或缺。内饰通过柔软的材料、升级的仪表和中央控制系统增强了汽车的档次感。在空间方面，2736毫米的轴距使其与同级其他车型相比拥有更好的乘坐体验和储物环境。影豹以运动风格为主要产品标签，搭载1.5T发动机，最大功率130千瓦，峰值扭矩270牛米，搭配7速双离合变速箱。0-100km/h加速时间为6.95s，NEDC综合油耗为5.7L。动力性能略低于同样采用1.5T+7DCT组合的上汽名爵6，但油耗表现更低。对于中国自主品牌来说，它们在汽车市场上与合资品牌的差距比SUV更明显。颖宝等紧凑型车上市的主要目的仍然是填补空缺的产品线，为公司整体销售业绩提供新的增长点。从目前的参数性能来看，与同类产品相比，考虑到销售价格，影豹已经实现了大量普通消费者与高性能产品之间的无限短距离。产品c……

曾经占据主导地位的自负已经变得唾手可得。据广汽传祺内部人士透露，影豹在市场上受到了高度关注，尤其是在年轻群体和低线市场。Shadow Leopard的意向客户占新客户的60%以上。黄色运动版福克斯对用户的新吸引力一度被视为过去时风格，但运动产品真的失去了吸引力吗？恐怕不行。纵观中国汽车市场近20年的发展历程，价格是制约该细分市场产品前进的重要因素。需求一直存在，但消费者正在与尚未释放的缺口作斗争。一旦这些产品学会放弃它们的体型，它们很有可能成为当前汽车市场的一个小蓝海。

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